2024-2029年中國奶粉行業市場現狀及發展前景研究報告-中商產業研究院

內容概括

從行業的角度看，從2018年的《關于加快推進奶業振興和保障乳品質量安全的意見》到2019年中央一號文件，再到2019年發布的《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，國家頻頻助推國產奶粉良性發展，尤其《方案》從奶源、品質、母乳研究、工廠、企業規模、品牌建設等方面都對行業提出了更高要求和期許，對國粉的品質提升、競爭力打造起到積極的助推作用，加速了國產奶粉的崛起。

報告目錄

第一章奶粉行業相關概述

第一節奶粉簡介

一、基本定義
二、產品分類
三、發展歷程
四、功能奶粉

第二節全脂奶粉

一、基本定義
二、配制方法
三、制作流程
四、質量標準

第三節嬰幼兒奶粉

一、基本定義
二、產品分類
三、主要特點
四、產品作用

第二章 2019年中國奶粉行業發展環境分析

第一節中國經濟發展環境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析

第二節中國奶粉行業政策環境分析

一、行業監管管理體制
二、行業相關政策分析
三、上下游產業政策影響
四、進出口政策影響分析

第三節中國奶粉行業社會環境分析

一、人口構成分析
二、二胎政策分析
三、城鎮化率分析

第三章 2019年中國乳制品行業發展分析

第一節中國乳制品行業運行情況

一、乳品產量穩中有增
二、乳品質量安全水平大幅提升
三、生鮮乳生產能力和品質同步提升
四、質量安全監管工作成效顯著
五、現代奶業建設穩步推進
六、保障奶業質量安全任重道遠
七、中國奶業發展的特征分析
八、中國乳制品消費特性分析

第二節中國乳制品行業發展問題及對策

一、中國乳制品行業質量問題概況
二、中國乳制品行業面臨問題分析
（一）行業的監管問題
（二）消費者信心問題
（三）原材料價格問題
（四）行業盈利模式問題
三、乳制品企業競爭力面臨的挑戰
（一）產品開發能力的挑戰
（二）渠道管控能力的挑戰
（三）奶源保障能力的挑戰
（四）品牌傳播能力的挑戰
四、中國乳制品行業發展對策分析

第三節 2019年中國乳制品細分領域發展分析

一、液態奶發展分析
二、羊奶發展分析
三、牛奶發展分析
四、酸奶發展分析

第四節中國乳制品組織市場分析

一、中國乳制品行業生產商市場
二、中國乳制品行業中間商市場
三、中國乳制品行業的政府市場
四、中國乳制品行業的團體市場

第五節中國乳制品行業結構分析

一、中國乳制品的消費特點分析
二、基于市場的乳制品產品類別
三、區域型乳品企業的產品結構
四、國內外乳制品市場結構分析

第六節中國乳制品市場供需分析

一、中國乳制品產量分析
二、中國奶畜牧養殖規模
三、乳制品市場需求總量
四、乳制品市場需求結構

第四章 2019年中國奶粉行業發展分析

第一節 2019年中國奶粉市場運行情況

一、中國奶粉市場發展概況
二、中國奶粉生產地區分析
三、中國農村奶粉市場分析
四、國內奶粉企業品牌戰略
五、市場集中度及品牌發展

第二節 2019年中國全脂奶粉行業發展狀況

一、全脂奶粉行業運行分析
二、全脂奶粉庫存情況分析
三、全脂奶粉市場競爭格局

第三節 2019年有機奶粉市場發展分析

一、行業發展階段
二、產品特點分析
三、市場發展狀況
四、企業布局情況

第四節中國奶粉行業發展的問題及對策

一、有機奶粉問題建議分析
二、民族奶粉市場發展策略
三、農村奶粉市場開拓攻略

第五章中國奶粉進出口概況

第一節奶粉進口分析

一、奶粉進口數量分析
二、奶粉進口金額分析
三、奶粉進口來源分析
四、奶粉進口均價分析

第二節奶粉出口分析

一、奶粉出口數量分析
二、奶粉出口金額分析
三、奶粉出口流向分析
四、奶粉出口均價分析

第六章 2019年嬰幼兒奶粉市場發展分析

第一節中國嬰幼兒奶粉行業發展現狀分析

一、中國嬰幼兒食品市場規模分析
二、中國嬰幼兒奶粉零售量分析
三、中國嬰幼兒奶粉零售額分析
四、中國嬰幼兒奶粉代購發展分析

第二節中國嬰幼兒奶粉細分市場分析

一、中國嬰幼兒配方奶粉市場結構
二、中國標準嬰兒配方奶粉零售規模
三、中國幼兒配方奶粉零售規模分析
四、中國后續配方嬰兒奶粉零售規模

第三節中國嬰幼兒奶粉市場競爭分析

一、中國嬰幼兒奶粉企業競爭分析
二、中國嬰幼兒奶粉品牌競爭格局
三、中國奶粉市場競爭日益激烈
四、高端嬰幼兒奶粉市場競爭情況
五、中端嬰幼兒奶粉市場競爭情況

第四節中國嬰兒配方奶粉市場調研

一、中國嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式
二、消費者對配方奶粉營養成份了解情況
三、消費者對嬰兒配方奶粉品牌選用情況
四、消費者正在使用的嬰兒配方奶粉品牌
五、消費者選用嬰兒配方奶粉品牌的原因
六、消費者對嬰兒配方奶粉作用關注情況
七、消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑調查
八、消費者了解嬰兒配方奶粉的渠道調查
九、消費者在嬰兒配方奶粉上的開支情況

第七章 2019年其他類型奶粉市場發展分析

第一節孕婦奶粉

一、孕婦奶粉主要品牌情況
二、中國孕婦奶粉產量分析
三、中國孕婦奶粉需求分析
四、孕婦奶粉市場價格分析
五、孕婦奶粉市場發展前景

第二節中老年人奶粉

一、中老年人奶粉發展情況
二、中老年人奶粉產品功能
三、中老年人奶粉市場規模
四、中老年人奶粉銷售渠道
五、中老年人奶粉發展潛力

第八章 2019年中國奶粉行業競爭分析

第一節中國奶粉業競爭綜述

一、行業競爭強度
二、新進入者影響分析
三、替代品競爭分析
四、供應商議價能力
五、購買者議價能力

第二節 2019年中國奶粉市場競爭格局

一、洋奶粉占優國產品牌欲崛起
二、配方奶粉成為市場競爭熱點
三、嬰幼兒奶粉市場潛力被看好
四、奶粉向多元化方向發展

第三節中國奶粉行業競爭策略

一、行業發展出路探討
二、供應鏈競爭策略
三、提升競爭力因素
四、新進品牌競爭戰略

第九章中國奶粉行業營銷分析

第一節奶粉營銷要素與模式

一、奶粉市場營銷要素
二、高檔奶粉營銷模式
三、嬰幼兒奶粉營銷模式
四、奶粉網絡營銷分析

第二節嬰幼兒奶粉4P營銷分析

一、產品開發
二、價格價值
三、營銷渠道
四、促銷手段
五、“1+3”組合模式
六、奶粉新營銷模式分析

第三節奶粉營銷存在的問題及策略

一、奶粉市場營銷問題綜述
二、農村奶粉市場營銷對策

第四節品牌奶粉營銷案例分析

一、恒天然奶粉營銷策略
二、特侖蘇奶粉營銷分析
三、雀巢奶粉視頻營銷

第十章國外重點奶粉企業經營分析

第一節瑞典雀巢公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、公司經營情況分析
四、企業在華投資分析
五、企業發展經營策略

第二節美國美贊臣公司

一、企業發展基本情況
二、企業經營情況分析
三、企業競爭優勢分析
四、企業在華投資分析

第三節澳優乳業股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業發展戰略分析

第四節美國惠氏公司

一、企業發展基本情況
二、企業銷售品牌分析
三、企業發展經營策略
四、企業在華投資分析