2024-2029年中國營養保健食品市場深度調查與投資前景研究報告-中商產業研究院

內容概括

營養保健品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。是指具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的產品。即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的產品。保健品一般以片劑、膠囊劑、口服液等濃縮形態存在，具有藥品形態、食品屬性。據不完全統計，2018年我國營養保健食品市場規模約4000億元，已經成為全球第二大保健食品市場。隨著2019年12月1日《中華人民共和國食品安全法實施條例》等政策的落地，保健食品市場監管的更加嚴格將推動行業優勝劣汰，誠信自律、管理規范的優秀企業必將脫穎而出，我國營養保健品國際化將得到進一步發展。中國保健品市場空間巨大，中國消費者平均用于營養保健品方面的花費只占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費者平均用于營養保健品方面的花費占其總支出的25%，相差甚遠。與此同時，近幾年，中國內地城鄉居民保健類消費支出正以較快，遠高于發達國家的增長速度。特別是《食品工業“十三五”發展規劃》的編制完成，給了營養保健品產業更宏偉的發展前景。從大的環境看，營養保健品行業未來十年、二十年是非常朝陽的產業，投資機會非常多。

報告目錄

第一章營養保健食品行業發展綜述

第一節營養保健食品行業相關概述

一、營養保健食品行業的界定
二、營養保健食品的分類概述
三、營養保健食品行業經濟基礎
（一）、中國GDP增長情況分析
（二）、工業經濟發展形勢分析
（三）、社會固定資產投資分析
（四）、全社會消費品零售總額

第二節全球營養保健食品行業發展綜述

一、全球營養保健食品行業發展階段
二、全球營養保健食品行業發展現狀
三、全球營養保健食品行業監管分析
四、全球營養保健食品標識內容概況
五、全球營養保健食品行業發展趨勢
六、主要國家營養保健食品市場分析
（一）美國
（二）歐洲
（三）日本
（四）韓國

第三節中國營養保健食品行業PEST分析

一、營養保健食品行業政策環境分析
（一）營養保健食品行業監管體制
（二）營養保健食品行業政策法規
（三）營養保健食品業進出口政策
二、營養保健食品行業經濟環境分析
（一）國內經濟形勢分析
（二）居民收入水平分析
（三）居民消費結構分析
三、營養保健食品行業社會環境分析
（一）中國城鎮化與保健需求
（二）疾病護理及亞健康保健
（三）禮品消費市場發展分析
四、營養保健食品行業技術環境分析

第二章中國營養保健食品行業問題剖析

第一節營養保健食品行業安全問題剖析

一、營養保健食品質量安全問題
二、營養保健食品市場亂象分析
三、保健品安全問題的原由分析
四、營養保健食品安全解決之道

第二節營養保健食品行業監管問題剖析

一、營養保健食品行業監管現狀
二、營養保健食品行業監管缺失
三、營養保健食品行業監管內容
四、營養保健食品行業監管策略

第三節營養保健食品行業營銷問題剖析

一、營養保健食品營銷廣告亂象
二、營養保健食品過度包裝現象
三、營養保健食品包裝設計缺陷
四、營養保健食品營銷訴求同質
五、營養保健食品營銷定位失準
六、營養保健食品營銷策略解析

第三章中國營養保健食品產品結構分析

第一節營養保健食品按功能細分產品分析

一、營養補充類保健食品市場分析
（一）市場需求分析
（二）主要產品類別
（三）品牌競爭格局
二、美容養顏類保健食品市場分析
（一）市場需求分析
（二）主要產品類別
（三）品牌競爭格局
三、降脂降糖類保健食品市場分析
（一）市場需求分析
（二）主要產品類別
（三）品牌競爭格局
四、改善睡眠類保健食品市場分析
（一）市場需求分析
（二）主要產品類別
（三）品牌競爭格局

第二節各種功能營養保健食品品牌分析

一、滋補養顏型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費人群特征
二、補鈣型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費人群特征
三、補腦型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費人群特征
四、補腎型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費人群特征
五、補血型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費人群特征

第三節營養保健食品重點產品市場分析

一、燕窩
（一）燕窩消費人群分析
（二）燕窩生產規模分析
（三）燕窩市場規模分析
（四）燕窩市場重點品牌
（五）燕窩市場價格分析
二、魚油保健品
（一）魚油保健品消費人群分析
（二）魚油保健品生產情況分析
（三）魚油保健品市場需求分析
（四）魚油保健品市場重點品牌
（五）魚油保健品市場價格競爭
三、西洋參口服液
（一）西洋參口服液消費人群分析
（二）西洋參口服液銷售規模分析
（三）西洋參口服液市場品牌競爭
（四）西洋參口服液市場價格分析
（五）西洋參口服液發展趨勢分析
四、其他營養保健品市場分析
（一）海參
（二）鹿茸
（三）雪蛤
（四）蜂膠
（五）冬蟲夏草

第四章中國營養保健食品細分市場開發機會分析

第一節老年營養保健食品市場機會分析

一、老年營養保健食品消費人群
二、老年營養保健食品消費特征
三、老年營養保健食品產品結構
四、老年營養保健食品消費潛力

第二節孕嬰童營養保健食品市場機會分析

一、孕嬰童營養保健食品消費人群
二、孕嬰童營養保健食品消費特征
三、孕嬰童營養保健食品產品結構
四、孕嬰童營養保健食品消費潛力

第三節女性營養保健食品市場機會分析

一、女性營養保健食品消費人群
二、女性營養保健食品消費特征
三、女性營養保健食品產品結構
四、女性營養保健食品消費潛力

第四節男性營養保健食品市場機會分析

一、男性營養保健食品消費人群
二、男性營養保健食品消費特征
三、男性營養保健食品產品結構
四、男性營養保健食品消費潛力

第五節亞健康營養保健食品市場機會分析

一、亞健康營養保健食品消費人群
二、亞健康營養保健食品消費特征
三、亞健康營養保健食品產品結構
四、亞健康營養保健食品消費潛力

第五章中國營養保健食品行業主要零售渠道分析

第一節營養保健食品團購渠道發展分析

一、團購渠道發展概述
二、團購渠道發展規模
三、團購渠道客戶分析
四、團購模式流程分析
五、團購營銷策略分析

第二節營養保健食品商超渠道發展分析

一、商超渠道發展概述
二、商超渠道發展規模
三、商超渠道購買特征
四、商超渠道營銷策略

第三節營養保健食品電商渠道發展分析

一、電商渠道發展概述
二、電商渠道發展規模
三、電商渠道模式分析
四、電商渠道營銷策略

第四節營養保健食品藥店渠道發展分析

一、藥店渠道發展概述
二、藥店渠道發展規模
三、藥店渠道客戶分析
四、藥店渠道營銷策略

第五節營養保健食品直銷模式發展分析

一、直銷模式發展概述
二、直銷模式監管情況
三、直銷模式發展規模
四、直銷模式客戶分析
五、直銷模式優劣分析
六、典型直銷企業經驗借鑒
（一）安利直銷經驗借鑒
（二）雅芳直銷經驗借鑒

第六節營養保健食品會議營銷模式分析

一、會議營銷發展概述
二、會議營銷發展優勢
三、會議營銷策略分析

第六章中國營養保健食品行業競爭格局及營銷創新

第一節營養保健食品行業競爭力分析

一、品牌競爭分析
二、成本競爭分析
三、價格競爭分析
四、渠道競爭分析
五、技術競爭分析

第二節營養保健食品行業競爭格局分析

一、現有企業間競爭
二、新進入者的威脅
三、替代品威脅分析
四、上游的議價能力
五、下游的議價能力

第三節營養保健食品市場營銷策略分析

一、市場營銷主要模式
二、營銷步驟信息需求
三、市場營銷策略分析
（一）價格策略分析
（二）廣告策略分析
（三）包裝策略分析

第四節營養保健食品市場營銷實施建議

一、理性回歸---從嚴謹的市調開始
二、產品延伸---1+1大于2
三、精準定位---創造差異訴求
四、善用媒介---科學投放策略
五、終端制勝---軟硬兼施見真功
六、廣告創新---實效的增值之道
七、范式變革---企業角色轉換
八、品牌營銷---直面市場未來
九、科技應用---技術創新促發展

第五節營養保健食品營銷創新策略分析

一、體驗營銷策略分析
二、關系營銷策略分析
三、合作營銷策略分析
四、深度營銷策略分析
五、越位營銷策略分析
六、文化營銷策略分析
七、一對一營銷策略分析
八、差異化營銷策略分析

第七章中國營養保健食品消費者市場調查分析

第一節營養保健食品消費市場發展概況

一、營養保健食品消費市場驅動因素
二、營養保健食品消費需求特點分析
三、營養保健食品主要消費人群分布
四、營養保健食品消費行為調查分析
（一）消費群體購買品類分析
（二）消費群體購買習慣分析
五、營養保健食品消費行為影響因素

第二節華北地區營養保健食品消費者調查分析

一、北京營養保健食品消費調查分析
二、天津營養保健食品消費調查分析
三、太原營養保健食品消費調查分析
四、哈爾濱營養保健食品消費調查分析

第三節東北地區營養保健食品消費者調查分析

一、長春營養保健食品消費調查分析
二、沈陽營養保健食品消費調查分析
三、大連營養保健食品消費調查分析

第四節華東地區營養保健食品消費者調查分析

一、濟南營養保健食品消費調查分析
二、青島營養保健食品消費調查分析
三、蘇州營養保健食品消費調查分析
四、上海營養保健食品消費調查分析
五、杭州營養保健食品消費調查分析
六、寧波營養保健食品消費調查分析
七、福州營養保健食品消費調查分析
八、廈門營養保健食品消費調查分析

第五節華中地區營養保健食品消費者調查分析

一、合肥營養保健食品消費調查分析
二、南昌營養保健食品消費調查分析
三、鄭州營養保健食品消費調查分析
四、長沙營養保健食品消費調查分析
五、武漢營養保健食品消費調查分析

第六節華南地區營養保健食品消費者調查分析

一、廣州營養保健食品消費調查分析
二、深圳營養保健食品消費調查分析
三、佛山營養保健食品消費調查分析
四、南寧營養保健食品消費調查分析
五、海口營養保健食品消費調查分析

第七節西部地區營養保健食品消費者調查分析

一、成都營養保健食品消費調查分析
二、重慶營養保健食品消費調查分析
三、昆明營養保健食品消費調查分析
四、西安營養保健食品消費調查分析

第八章中國營養保健食品行業典型企業競爭力分析

第一節上海交大昂立股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、產品銷售網絡分析
五、企業競爭優勢分析

第二節湯臣倍健股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、產品銷售網絡分析
五、企業發展戰略分析

第三節健康元藥業集團股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、產品銷售網絡分析
五、企業競爭優勢分析

第四節東阿阿膠股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、產品銷售網絡分析
五、企業競爭優勢分析
六、企業發展戰略分析

第五節哈藥集團股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、產品銷售網絡分析
五、企業競爭優勢分析
六、企業發展戰略分析

第六節碧生源控股有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業組織結構分析
五、企業競爭優勢分析

第七節重慶太極實業（集團）股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、產品銷售網絡分析
五、企業競爭優勢分析

第八節廣譽遠中藥股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業發展戰略分析

第九節江中藥業股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、產品銷售網絡分析
五、企業競爭優勢分析
六、企業發展戰略分析

第十節濟南老來壽生物股份有限公司

一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡分析
五、企業競爭優勢分析
六、企業發展戰略分析

第九章中國營養保健食品行業前景及投融資分析

第一節中國營養保健食品行業前景分析

一、營養保健食品行業發展走向
二、營養保健食品行業競爭趨勢
三、營養保健食品需求前景分析
四、營養保健食品市場規模預測
五、營養保健食品行業盈利預測

第二節營養保健食品行業投資特性分析

一、營養保健食品行業投資環境
（一）營養保健食品市場拉動
（二）營養保健食品科技推動
（三）營養保健食品管理帶動
二、營養保健食品行業投資壁壘
三、營養保健食品行業投資潛力

第三節營養保健食品行業投資風險分析

一、政策監管風險分析
二、市場競爭風險分析
三、原料市場風險分析
四、食品安全風險分析

第四節營養保健食品行業投資策略分析

第十章中國營養保健食品企業投融資及IPO上市策略指導

第一節營養保健食品企業境內IPO上市目的及條件

一、營養保健食品企業上市目的
二、企業上市需滿足的條件
（一）企業境內主板IPO主要條件
（二）企業境內中小板IPO主要條件
（三）企業境內創業板IPO主要條件
三、企業改制上市中的關鍵問題

第二節營養保健食品企業IPO上市的相關準備

一、企業該不該上市
二、企業應何時上市
三、企業應何地上市
四、企業上市前準備
（一）企業上市前綜合評估
（二）企業的內部規范重組
（三）選擇并配合中介機構
（四）應如何選擇中介機構

第三節營養保健食品企業IPO上市的規劃實施

一、上市費用規劃和團隊組建
二、盡職調查及問題解決方案
三、改制重組需關注重點問題
四、企業上市輔導及注意事項
五、上市申報材料制作及要求
六、網上路演推介及詢價發行

第四節營養保健食品企業IPO上市審核工作流程

一、企業IPO上市基本審核流程
二、企業IPO上市具體審核環節
三、與發行審核流程相關的事項

版權聲明

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