2019-2023年中國網絡游戲市場調研及前景預測報告-中商產業研究院

內容概括

網絡游戲主要包括網頁游戲、移動游戲、客戶端游戲三大類。網絡游戲行業2005年開始進入快速增長期，大批優秀的網絡游戲問世，給整個網絡游戲行業帶來了空前的繁榮。而2013年中國網絡游戲市場快速增長之后行業增速連續下滑，自此中國網絡游戲行業從高速增長期進入成熟穩定的發展周期。隨著互聯網的發展以及網民數量的增加，中國網絡游戲市場規模逐年上升。2018年，我國網絡游戲市場規模為2085.7億元。

2018年中國自主研發網絡游戲市場規模雖然保持17.6%的增速，但是自2016年以來，已經連續三年發生增速下降的情況，不過下降速度比較緩慢。而兩位數的增長，也表示中國自主研發網絡游戲仍具有較快發展的趨勢。2018年自主研發網絡游戲市場規模達到1643.9億元。

中國網絡游戲市場呈現日漸細分和多元化的發展趨勢。國內較為知名的游戲企業，大多采取的也都是多元化的產品布局。其中，騰訊游戲覆蓋客戶端游戲、移動游戲、網頁游戲等領域。網易則是以客戶端和移動游戲為主。在中國上市游戲企業中，排名處于前三位的完美世界的多元化布局更加全面，幾乎覆蓋了所有網絡游戲類型。

隨著開發商正越來越多的轉向免費游戲模式，網絡游戲用戶付費規模增長將趨緩，而由于網游行業日益發展壯大，中國網游市場規模將得到穩定增長，預計到2023年將達到2720億元。

報告目錄

第一章中國網絡游戲行業發展環境 11

第一節網絡游戲行業及屬性分析 11

一、行業定義 11
二、行業產業鏈 13
三、行業類型屬性 14
四、行業盈利模式 15
五、行業發展歷程 16

第二節網絡游戲經濟發展環境 18

一、中國GDP增長情況分析 18
二、工業經濟發展形勢分析 19
三、社會固定資產投資分析 19
四、全社會消費品零售總額 21
五、全國居民收入增長分析 22
六、居民消費價格變化分析 23
七、對外貿易發展形勢分析 24

第三節網絡游戲政策發展環境 25

一、行業主管部門及監管體制 25
二、行業主要法律法規及政策 26

第四節網絡游戲社會發展環境 27

一、人口數量及結構 27
二、中國城鎮化率 28
三、恩格爾系數 29
四、文化娛樂消費 29

第五節網絡游戲技術發展環境 29

一、行業技術特點 29
二、行業技術發展趨勢 31

第二章中國游戲行業發展現狀分析 34

第一節游戲行業發展環境分析 34

一、黨的十九大精神引領游戲產業繁榮興盛 34
二、宏觀政策支持實施游戲精品戰略 34
三、新聞出版廣電部門提高行政效能服務游戲出版業發展 34
四、著作權市場環境有利于游戲經營公平競爭 35
五、資本市場歡迎游戲企業投融資 35
六、共建網絡空間命運共同體推動游戲產業全球化 36

第二節游戲行業市場發展分析 36

一、游戲行業發展規模分析 36
二、游戲行業用戶規模分析 36

第三節中國游戲企業概況分析 37

一、上市游戲企業證券市場分布 37
二、上市游戲企業地區分布 38
三、新三板掛牌游戲企業地區分布 38

第四節中國中小游戲發行企業分析 39

一、中小游戲發行企業收入分析 39
二、中小游戲發行企業收入預測 40

第五節 2018年中國游戲發行情況分析 40

一、客戶端游戲 40
二、網頁游戲 41
三、移動游戲 41
四、二次元移動游戲 41

第三章中國網絡游戲市場總體規模分析 43

第一節網絡游戲行業總體規模 43

第二節網絡游戲市場發展概況 43

一、網絡游戲市場發展現狀 43
二、自主研發網絡游戲市場規模分析 45
三、網絡游戲產業存在的主要問題 45
四、網絡游戲產業存在問題的原因 46
五、網絡游戲產業發展對策建議分析 48

第三節網游市場用戶規模分析 49

第四章中國網絡游戲市場結構分析 50

第一節移動游戲市場分析 50

一、移動游戲發展概況 50
二、移動游戲市場規模 50
三、移動游戲用戶規模 51

第二節客戶端游戲市場分析 52

一、客戶端游戲發展概況 52
二、客戶端游戲市場規模 52
三、客戶端游戲用戶規模 53

第三節網頁游戲市場分析 53

一、網頁游戲發展概況 53
二、網頁游戲市場規模 54
三、網頁游戲用戶規模 54

第五章中國網絡游戲市場供需監測分析 56

第一節網絡游戲行業需求分析 56

第二節網絡游戲行業供給分析 56

第三節網絡游戲行業進出口貿易分析 56

第六章中國網絡游戲市場競爭格局與廠商市場競爭力分析 58

第一節競爭格局分析 58

一、網絡游戲行業潛在進入者 58
二、網游行業的競爭者 59
三、網游替代品威脅 60
四、網游行業賣方議價能力 60
五、網游行業買方議價能力 60

第二節主力廠商市場競爭力評價 61

一、主要廠商競爭力 61
二、技術創新 62
三、產品創新 64
四、商業模式創新 65

第三節網絡游戲市場競爭趨勢 69

第七章中國網絡游戲行業消費者行為調查分析 70

第一節網絡游戲用戶基本屬性 70

一、網絡游戲用戶性別分布 70
二、網絡游戲用戶年齡分布 70
三、網絡游戲用戶學歷分布 71
四、網絡游戲用戶職業分布 72
五、網絡游戲用戶收入分布 72

第二節網絡游戲用戶行為分析 73

一、網絡游戲用戶游戲年齡構成 73
二、網絡游戲用戶游戲場景分析 73
三、網絡游戲用戶游戲畫面使用情況 74

第三節網絡游戲消費行為分析 75

一、網絡游戲用戶消費行為情況 75
二、網絡游戲用戶主要支付方式 75
三、網絡游戲用戶平均消費金額 76

第八章中國網絡游戲行業競爭績效分析 77

第一節網絡游戲行業總體效益水平分析 77

第二節網絡游戲行業產業集中度分析 77

第三節網絡游戲行業不同企業績效分析 78

第九章中國網絡游戲行業發展影響因素分析 81

第一節網絡游戲行業發展的有利因素 81

一、互聯網用戶數量的持續增長，有利于網絡游戲行業保持穩定增長 81
二、支付手段不斷豐富，用戶付費習慣逐步形成 81
三、技術創新和產品升級推動行業發展 81
四、產業鼓勵政策大力支持行業發展 81

第二節網絡游戲行業發展的不利因素 82

一、游戲產品的同質化現象嚴重，影響產業持續發展 82
二、專業游戲人才匱乏制約行業發展 82

第十章中國網絡游戲行業投融資分析 83

第一節中國網絡游戲行業外資進入狀況 83

第二節中國網絡游戲行業合作與并購 84

一、并購成網游出海加速器 84
二、并購擴充網游企業研發實力 84
三、并購為國內運營提供便利 84

第三節網絡游戲行業投融資分析 85

第十一章中國網絡游戲產業投資策略 87

第一節產品定位策略 87

一、市場細分策略 87
二、產品價格策略 88

第二節渠道銷售策略 90

一、銷售模式分類 90
二、銷售方式分析 91

第三節網絡游戲服務策略分析 91

第四節網絡游戲市場營銷建議 92

第十二章中國網絡游戲行業重點企業分析 93

第一節騰訊控股有限公司 93

一、企業發展基本情況 93
二、企業主營業務分析 93
三、企業經營情況分析 93
四、企業競爭優勢分析 94

第二節網易公司 94

一、企業發展基本情況 94
二、企業主營業務分析 94
三、企業經營情況分析 95
四、企業競爭優勢分析 95

第三節完美世界股份有限公司 95

一、企業發展基本情況 95
二、企業主營業務分析 96
三、企業經營情況分析 96
四、企業競爭優勢分析 97

第四節蕪湖順榮三七互娛網絡科技股份有限公司 98

一、企業發展基本情況 98
二、企業主營業務分析 99
三、企業經營情況分析 99
四、企業競爭優勢分析 99

第五節游族網絡股份有限公司 102

一、企業發展基本情況 102
二、企業主營業務分析 102
三、企業經營情況分析 102
四、企業競爭優勢分析 103

第十三章網絡游戲相關產業走勢分析 105

第一節上游行業影響分析 105

一、我國互聯網行業發展分析 105
（一）基礎資源概述 105
（二）IP地址 105
（三）域名 106
（四）網站 107
（五）網絡國際出口帶寬 107
二、互聯網領域投資情況分析 108
三、信息技術產業發展狀況 109
四、軟件行業發展現狀分析 110

第二節下游行業影響分析 111

一、網民基本情況分析 111
（一）總體網民規模分析 111
（二）手機網民規模分析 112
二、互聯網應用分析 113
（一）基礎應用類應用發展 113
（二）商務交易類應用發展 117
（三）網絡金融類應用發展 119
（四）網絡娛樂應用分析 121
（五）公共服務類應用發展 123
三、智能手機的應用 125
（一）智能手機的應用 125
（二）智能手機出貨量 125

第十四章中國網絡游戲相關行業分區域分析 126

第一節北京市 126

第二節上海市 127

第三節廣東省 128

第四節廈門市 128

第五節浙江省 129

第六節江蘇省 129

第十五章網絡游戲行業風險趨勢分析與對策 130

第一節網絡游戲行業風險分析 130

一、市場競爭風險 130
二、技術風險分析 130
三、政策風險分析 130
四、新游戲開發風險 131

第二節網絡游戲行業投資風險及控制策略分析 131

一、網絡游戲行業市場風險控制策略 131
二、網絡游戲行業政策風險控制策略 131
三、網絡游戲行業經營風險控制策略 132
四、網絡游戲開發風險控制策略 132

第十六章網絡游戲產業進入壁壘分析 133

第一節行業資質壁壘 133

第二節資金壁壘 133

第三節技術壁壘 133

第四節品牌壁壘 133

第五節人才壁壘 134

第十七章 2019-2023年中國網絡游戲行業發展趨勢研究分析 135

第一節 2019-2023年網絡游戲行業國際市場前景 135

第二節 2019-2023年中國網絡游戲行業發展趨勢 136

一、自主研發成為主流 136
二、多元化的發展趨勢 136
三、泛娛樂相融合趨勢 136
四、移動游戲發展趨勢 137
五、電子競技發展趨勢 137

第三節 2019-2023年網絡游戲行業中國市場預測 138

一、中國游戲行業市場規模預測 138
二、網絡游戲行業市場規模預測 138
三、移動游戲行業市場規模預測 139
四、網絡游戲行業市場需求前景 139

第十八章 2019-2023年網絡游戲行業投資機會分析研究 142

第一節 2019-2023年網絡游戲行業主要區域投資機會 142

第二節 2019-2023年網絡游戲行業出口市場投資機會 142

第三節 2019-2023年網絡游戲行業企業的多元化投資機會 142

第十九章 “十三五”期間網絡游戲企業發展戰略分析 143

第一節 “十三五”發展戰略規劃的背景意義 143

一、企業轉型升級的需要 143
二、企業做大做強的需要 143
三、企業可持續發展需要 143

第二節 “十三五”發展戰略規劃的制定原則 144

一、科學性 144
二、實踐性 144
三、前瞻性 144
四、創新性 144
五、全面性 145
六、動態性 145

第三節 “十三五”發展戰略規劃的制定依據 145

一、國家產業政策 145
二、行業發展規律 145
三、企業資源與能力 146
四、可預期的戰略定位 146

第四節 “十三五”戰略規劃主要的分析工具 146

一、PEST分析 146
二、SCP模型 147
三、SWOT分析 148
四、波特五力模型 148
五、價值鏈分析 149
六、7S分析 149
七、波士頓矩陣分析 150
八、戰略群體分析法 150
九、核心競爭力分析 151
十、三層面論分析 151
十一、行業生命周期分析 151
十二、委托代理理論 152

圖表目錄

圖表 1 中國游戲行業產業鏈 14
圖表 2 2013-2018年中國國內生產總值變化趨勢圖 18
圖表 3 2015-2018年中國國內生產總值及構成 19
圖表 4 2013-2018年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 20
圖表 5 2013-2018年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 22
圖表 6 2013-2018年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 23
圖表 7 2013-2018年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 25
圖表 8 2012-2017年中國人口總量變化趨勢圖 27
圖表 9 2017年中國人口數及構成情況 28
圖表 10 2012-2017年中國城鎮化率變化趨勢圖 28
圖表 11 2016-2018年中國居民恩格爾系數統計 29
圖表 12 2014-2018年中國居民人均教育、文化和娛樂消費支出情況表 29
圖表 13 2014-2018年中國游戲行業市場規模增長趨勢圖 36
圖表 14 2014-2018年中國游戲行業用戶規模變化趨勢圖 37
圖表 15 2018年中國上市游戲企業證券市場分布 37
圖表 16 2018年中國上市游戲企業地區分布 38
圖表 17 2018年中國新三板掛牌游戲企業地區分布 39
圖表 18 2014-2018年中國中小企業游戲收入變化趨勢圖 39
圖表 19 2019-2023年中國中小游戲發行企業收入預測趨勢圖 40
圖表 20 2018年熱度前10客戶端游戲信息 40
圖表 21 2018年熱度前10網頁游戲信息 41
圖表 22 2018年度熱度前10移動游戲信息 41
圖表 23 2018年收入排名前10移動二次元游戲 42
圖表 24 2014-2018年中國網絡游戲市場規模增長趨勢圖 43
圖表 25 2014-2018年中國自主研發網絡游戲市場規模增長趨勢圖 45
圖表 26 2014-2018年中國網絡游戲用戶規模增長趨勢圖 49
圖表 27 2014-2018年中國移動游戲市場規模變化趨勢圖 51
圖表 28 2014-2018年中國移動游戲用戶規模變化趨勢圖 51
圖表 29 2014-2018年中國PC客戶端游戲市場規模變化趨勢圖 52
圖表 30 2014-2018年中國客戶端游戲用戶規模變化趨勢圖 53
圖表 31 2014-2018年中國網頁游戲市場規模變化趨勢圖 54
圖表 32 2014-2018年中國網頁游戲用戶規模變化趨勢圖 55
圖表 33 2014-2018年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入增長趨勢圖 57
圖表 34 國內主要網絡游戲企業競爭力比較 61
圖表 35 國內主要網絡游戲企業研發能力比較 63
圖表 36 國內主要網絡游戲企業及代表作 64
圖表 37 網絡游戲運營商關系網絡結構 67
圖表 38 網游運營商商業模式組成要素 68
圖表 39 中國網絡游戲用戶性別分布 70
圖表 40 中國網絡游戲用戶年齡分布 71
圖表 41 中國網絡游戲用戶學歷分布 71
圖表 42 中國網絡游戲用戶職業分布 72
圖表 43 中國網絡游戲用戶收入分布 72
圖表 44 中國網絡游戲用戶游戲年齡構成 73
圖表 45 中國網絡游戲用戶游戲場景分析 74
圖表 46 中國網絡游戲用戶游戲畫面使用情況 74
圖表 47 中國網絡游戲用戶消費行為情況 75
圖表 48 中國網絡游戲用戶主要支付方式 76
圖表 49 中國網絡游戲用戶平均消費金額 76
圖表 50 2015-2018年騰訊網易游戲收入對比情況 78
圖表 51 2017-2018年頭部公司（除騰訊、網易外）營業利潤對比情況 79
圖表 52 2017-2018年小規模公司營業利潤對比情況 80
圖表 53 2018年游戲公司各輪次融資情況 85
圖表 54 2018年中國游戲行業融資企業概況 86
圖表 55 網絡游戲點卡購買渠道及銷售模式示意圖 90
圖表 56 2014-2018年騰訊控股有限公司網絡游戲收入統計 93
圖表 57 2014-2018年網易公司網絡游戲收入統計 95
圖表 58 2018年完美世界股份有限公司分行業分產品統計表 96
圖表 59 2018年蕪湖順榮三七互娛網絡科技股份有限公司分行業分產品統計表 99
圖表 60 2017-2018年游族網絡股份有限公司分行業分產品統計 102
圖表 61 2017-2018年中國互聯網基礎資源對比 105
圖表 62 2013-2018年中國IPv6地址數量 105
圖表 63 2013-2018年中國IPv4地址數量 106
圖表 64 2017年中國分類域名數量 106
圖表 65 2017年中國分類CN域名數量 107
圖表 66 2013-2018年中國網站數量 107
圖表 67 2013-2018年中國國際出口帶寬變化情況 108
圖表 68 2018年主要骨干網絡國際出口帶寬數 108
圖表 69 2017-2018年中國互聯網投資情況表 109
圖表 70 2014-2018年中國軟件業務收入增長趨勢圖 111
圖表 71 2013-2018年中國網民規模和互聯網普及率 111
圖表 72 2013-2018年中國手機網民規模及其占網民比例 112
圖表 73 2017-2018年中國網絡新聞及手機網絡新聞用戶規模 115
圖表 74 2017-2018年中國主流社交應用使用率 116
圖表 75 2017-2018年中國互聯網理財用戶規模及使用率 120
圖表 76 2017-2018年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 121
圖表 77 2017-2018年中國智能手機出貨量變化趨勢圖 125
圖表 78 2019-2023年中國游戲行業市場規模預測趨勢圖 138
圖表 79 2019-2023年中國網絡游戲行業市場規模增長趨勢預測 139
圖表 80 2019-2023年中國移動游戲行業市場規模預測趨勢圖 139
圖表 81 PEST分析示意圖 147
圖表 82 SCP分析模型 148
圖表 83 SWOT分析模型 148
圖表 84 波特五力模型 149
圖表 85 7S模型 150
圖表 86 行業生命周期理論 152

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