2019-2023年中國中國婚慶家紡市場調研咨詢及投融資分析報告-中商產業研究院

內容概括

婚慶家紡作為家紡產品的重要分支，也為家紡市場貢獻了不少力量。隨著80、90后購房結婚大潮的來臨，婚慶家紡這個床品分類也迎來了自己空前的發展商機。巨大的婚慶市場不但促進了婚慶餐飲、影樓的發展，也促進了婚慶家紡的繁榮。隨著“80后”逐漸進入適婚年齡，婚慶床品的消費不斷上漲，尤其是在“五一”、“十一”等結婚高峰期，其銷售額的增幅更是驚人。而且，在這兩年進入婚齡的80后與當年60后、70后結婚時相比，更注重生活品質，對新房的床品也更講究，這在很大程度上將帶動婚慶家紡的銷售。，我國婚慶家紡消費市場銷售規模達到了300億元左右。

目前，在家紡行業內，許多品牌都會定期推出婚慶系列產品，但一般都作為輔助產品銷售，并不會成為品牌的主推產品，而且行業內專門做婚慶家紡的品牌也不多。因此，婚慶家紡市場必將成為家紡企業下一個競爭的熱點；婚慶家紡市場市場發展空間巨大。

本報告主要分析了婚慶家紡行業的市場規模、婚慶家紡市場供需求狀況及消費特點、婚慶家紡市場競爭狀況和婚慶家紡主要企業經營情況、婚慶家紡企業市場營銷等，同時對婚慶家紡行業的未來發展做出科學的預測。

報告目錄

第一章婚慶家紡相關概述

第一節婚慶家紡相關概況

一、婚慶家紡相關定義
二、婚慶家紡產品設計理念
三、婚慶家紡產品選購要求

第二節婚慶家紡主要產品分析

一、床品套件
二、浴巾
三、窗簾

第二章中國婚慶家紡行業發展環境分析

第一節中國宏觀經濟發展環境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發展形勢分析

第二節婚慶家紡行業政策環境分析

一、婚慶家紡行業管理體制
二、婚慶家紡行業相關政策
三、《家紡行業十二五規劃》

第三節婚慶家紡行業社會環境分析

一、中國人口環境分析
二、中國城鎮化率分析
三、人均床上用品消費

第三章中國婚慶行業發展態勢分析

第一節婚慶行業發展概況

一、婚慶產業的概念
二、婚慶行業發展特點
三、婚慶產業商業模式

第二節婚慶市場分析

一、婚慶行業發展狀況分析
二、居民登記結婚情況分析
三、婚慶市場消費規模分析
四、婚慶市場消費結構分析
五、婚慶市場消費差異分析
六、婚慶市場消費特性分析

第三節婚慶主要消費市場分析

一、婚紗禮服市場發展分析
二、婚紗攝影市場發展分析
三、婚慶服務產業發展分析
四、婚禮策劃產業發展分析
五、婚車租賃市場發展分析
六、婚宴服務市場發展分析

第四章中國婚慶家紡行業發展分析

第一節婚慶家紡市場分析

一、婚慶家紡市場基本情況
二、80后成婚慶家紡主力軍
三、婚慶家紡市場規模分析
四、婚慶家紡產品市場價格

第二節婚慶家紡熱銷產品分析

一、顛覆傳統大紅色
二、追求個性新潮設計
三、婚紗照印上被子受青睞

第三節婚慶家紡產品消費分析

一、婚慶家紡產品消費動因
二、婚慶家紡產品消費特點
三、婚慶家紡市場個性需求
四、婚慶家紡區域消費差異
五、婚慶家紡消費者偏好分析

第四節婚慶家紡市場競爭分析

一、婚慶家紡市場競爭狀況
二、婚慶家紡市場區域格局

第五節婚慶家紡行業存在問題分析

一、零售放緩背景下誤判
二、企業訂貨會增長隱患

第五章中國婚慶家紡主要市場發展分析

第一節婚慶床上用品市場分析

一、傳統婚慶床上用品成市場熱點
二、婚慶床上用品營銷現狀分析
三、婚慶床上用品流行趨勢分析

第二節婚慶家紡禮品市場分析

一、家紡禮品市場發展狀況
二、婚慶家紡禮品市場概況
三、婚慶家紡禮品市場需求

第六章中國婚慶家紡重點品牌分析

第一節羅萊

一、品牌發展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產品
（一）幸福起點
（二）愛麗絲婚禮
（三）珠光寶氣
（四）愛的約定
（五）中國甜心
（六）戀尚
（七）其他

第二節南方寢飾曼卡蕾

一、品牌發展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產品
（一）甜蜜婚典
（二）愛是永恒
（三）花嫁紅妝
（四）公主的嫁妝
（五）愛是依戀
（六）愛是傳奇
（七）其他系列

第三節富安娜

一、企業品牌及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產品
（一）玫瑰園/嬌華初綻
（二）醉美良緣
（三）幸福里
（四）愛?永恒
（五）金風玉露
（六）心動感覺
（七）其他系列

第四節紅豆

一、品牌發展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產品
（一）古典新娘
（二）可愛新娘
（三）牡丹情愫
（四）鳳穿牡丹
（五）花葉盛開
（六）似水柔情
（七）其他系列

第五節夢潔

一、品牌發展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產品
（一）吉祥
（二）如意
（三）喜上眉梢
（四）如果?愛
（五）戀愛中的寶貝
（六）其他系列

第六節多喜愛

一、品牌發展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產品

第七節艾維

一、品牌發展及定位
二、品牌競爭特色分析
三、品牌婚慶系列產品

第七章中國婚慶家紡市場營銷模式及渠道分析

第一節婚慶家紡企業銷售模式分析

一、旗靚店
二、主力店
三、基礎店
四、店中店與商場專柜

第二節婚慶家紡市場銷售渠道結構

一、主力型渠道
二、緊湊型渠道
三、伙伴型渠道
四、松散型渠道

第三節婚慶家紡營銷渠道分析

一、連鎖直銷
二、禮品銷售渠道
三、微電影時代營銷
四、展會經濟營銷
五、社區營銷分析
六、增加體驗式消費
七、電子商務渠道

第八章中國婚慶家紡企業市場營銷策略分析

第一節婚慶家紡企業網絡促銷手段

一、網上折價促銷手段
二、網上贈品促銷手段
三、網上抽獎促銷手段
四、網絡秒殺促銷手段
五、節假日的促銷手段

第二節婚慶家紡企業地位與廣告策略

一、市場領導者廣告策略
二、市場挑戰者廣告策略
三、市場追隨者廣告策略

第三節婚慶家紡企業廣告運作決策

一、影響企業廣告費用的因素
二、企業選擇廣告代理的決策
三、企業對廣告投放媒體決策
四、企業對廣告效果評價研究

第四節婚慶家紡企業品牌營銷策略及運作

一、婚慶家紡企業品牌市場定位策略
（一）品牌定位戰略的概述
（二）品牌定位必要性分析
（三）品牌定位應注意問題
（四）品牌定位的戰略策略
二、婚慶家紡企業品牌文化建設策略
（一）品牌文化建設誠信為本
（二）品牌文化建設質量要求
（三）品牌文化需要持續創新
（四）品牌文化建設安全保障
（五）品牌文化建設服務途徑
三、婚慶家紡企業品牌宣傳推廣策略
（一）消費者互動的推廣
（二）新聞廣告品牌推廣
（三）事件營銷品牌推廣
（四）網絡營銷品牌推廣
（五）活動贊助品牌推廣
（六）口碑傳播品牌推廣
四、婚慶家紡企業營銷策略及操作

第九章中國婚慶家紡重點區域分析

第一節北京市

一、北京婚慶家紡行業發展環境
二、北京居民登記結婚情況分析
三、北京床上用品行業發展分析
四、北京婚慶家紡市場需求分析

第二節上海市

一、上海婚慶家紡行業發展環境
二、上海居民登記結婚情況分析
三、上海床上用品行業發展分析
四、上海婚慶家紡市場需求分析

第三節廣東省

一、廣東婚慶家紡行業發展環境
二、廣東居民登記結婚情況分析
三、廣東床上用品行業發展分析
四、廣東婚慶家紡市場發展分析

第四節浙江省

一、浙江婚慶家紡行業發展環境
二、浙江居民登記結婚情況分析
三、浙江床上用品行業發展分析
四、浙江婚慶家紡市場發展分析

第五節江蘇省

一、江蘇婚慶家紡行業發展環境
二、江蘇居民登記結婚情況分析
三、江蘇床上用品行業發展分析
四、江蘇婚慶家紡市場發展分析

第六節山東省

一、山東婚慶家紡行業發展環境
二、山東居民登記結婚情況分析
三、山東床上用品行業發展分析
四、山東婚慶家紡市場發展分析

第十章中國婚慶家紡優勢企業分析

第一節羅萊家紡股份有限公司

一、企業基本情況概述
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業經濟指標分析
五、企業細分市場分析
六、企業競爭優勢分析
七、企業營銷網絡分析
八、企業發展前景分析

第二節湖南夢潔家紡股份有限公司

一、企業基本情況概述
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業經濟指標分析
五、企業競爭優勢分析
六、企業營銷網絡分析
七、企業發展前景分析

第三節深圳市富安娜家居用品股份有限公司

一、企業基本情況概述
二、企業主要產品分析
三、企業經營情況分析
四、企業經濟指標分析
五、企業競爭優勢分析
六、企業營銷網絡分析

第四節江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司

一、公司基本情況概述
二、企業主要產品分析
三、企業主要經濟指標
四、企業競爭優勢分析
五、企業營銷網絡分析