2019-2023年中國化妝品行業分析及投資咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

廣義的化妝品是包括護膚品、頭發護理品類、口腔護理品類、沐浴清潔品類、彩妝、男士用品、嬰童產品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛美容等在內的美容用品及個人護理產品。近年來，隨著科技的進步，市場的不斷完善，全球化妝品消費增勢迅猛。

被稱為“美麗經濟”的中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。近年來，隨著我國經濟的飛速發展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數，中國已經成為了全球最大的化妝品市場之一。據Euromonitor的統計數據顯示，我國化妝品市場零售額超過2000億元，達到2020.90億元，同比增長9.75%，成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品市場。

未來幾年，隨著我國經濟的持續快速發展，城鎮化率的提升和居民收入水平的不斷增長，以及中國女性社會地位的不斷提高、男性化妝品增長勢頭強勁和中藥化妝品、兒童護膚品等新興領域的不斷發展，中國未來的化妝品市場前景十分廣闊。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析我國化妝品行業市場現狀。報告運用專業的分析工具，并結合相關理論模型，綜合運用定量和定性的分析方法，分析了全球化妝品行業發展概況、中國化妝品行業運行情況、國內外重點化妝品企業的經營狀況，并對中國化妝品行業特別是護膚品、洗浴用品、發用產品、彩妝、口腔護理、香水及防曬用品等七個領域的未來發展前景和投資策略做出了客觀的分析，是化妝品相關企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策的依據。

報告目錄

第一章化妝品的相關概述

第一節化妝品簡介

一、化妝品的定義
二、化妝品的主要作用
三、化妝品的分類

第二節化妝品的發展歷程

一、世界化妝品的發展階段
二、中國古代化妝品發展分析
三、現代化妝品行業發展歷程

第三節化妝品產業特性分析

一、化妝品的產品特性分析
二、化妝品行業的生命周期
三、化妝品的品牌分類情況

第二章國際化妝品市場運行概況

第一節國際化妝品市場的總體概況

一、世界化妝品行業發展概況
二、世界名牌化妝品特點分析
三、世界知名化妝品品牌分析

第二節世界主要國家和地區化妝品行業發展分析

一、美國化妝品行業發展概況
二、日本化妝品行業發展概況
三、法國化妝品行業發展概況
四、歐盟化妝品行業發展概況
五、韓國化妝品行業發展概況

第三節世界化妝品發展前景及趨勢分析

一、世界化妝品市場發展趨勢
二、世界化妝品原料發展趨勢

第三章中國化妝品行業發展環境分析

第一節中國宏觀經濟發展環境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿易發展形勢分析

第二節中國化妝品行業政策環境分析

一、中國化妝品監管機構及職責
二、中國化妝品被監管對象及特點
三、中國化妝品監管領域的新問題
四、中國化妝品監管的最新進展
五、中國化妝品行業新政策解讀

第三節中國化妝品行業技術環境分析

一、中國化妝品行業技術發展現狀
二、中國化妝品行業的新技術
三、中國化妝品行業的新原料
四、中國化妝品技術開發研究方向

第四節中國化妝品行業社會環境分析

一、中國人口及城鎮化
二、中國女性人口特征
三、女性化妝品消費觀念變革
四、男性化妝品消費觀念建立

第五節中國日化行業發展分析

一、中國日化行業現狀概述
二、中國日化行業發展概況
三、中國日化行業發展概況
四、中國日化行業發展影響因素分析
五、中國日化行業未來發展前景分析

第四章中國化妝品行業經濟運行狀況

第一節中國化妝品制造行業發展分析

一、化妝品制造行業發展概況
二、化妝品制造行業發展概況
三、化妝品制造行業發展概況

第二節中國化妝品制造行業規模分析

一、企業數量增長分析
二、資產規模增長分析
三、銷售規模增長分析
四、利潤規模增長分析

第三節中國化妝品制造行業結構分析

一、企業數量結構分析
二、資產規模結構分析
三、銷售規模結構分析
四、利潤規模結構分析

第四節中國化妝品制造行業產值分析
一、產成品增長分析
二、工業銷售產值分析
三、出口交貨值分析

第五節中國化妝品制造行業成本費用分析

一、銷售成本統計
二、主要費用統計

第六節中國化妝品制造行業運營效益分析

一、償債能力分析
二、盈利能力分析
三、運營能力分析

第五章中國化妝品市場發展分析

第一節中國化妝品市場總體概況

一、中國化妝品市場規模分析
二、中國化妝品市場特點分析
三、中國化妝品市場結構分析
四、化妝品區域市場結構分析

第二節中國化妝品市場區域分析

一、華東地區化妝品市場分析
二、華中地區化妝品市場分析
三、華北和東北地區化妝品市場分析
四、西北地區化妝品市場分析
五、華南地區化妝品市場分析
六、西南地區化妝品市場分析

第三節中國化妝品市場存在的問題

一、中國化妝品市場總體問題分析
二、中國化妝品市場的衛生問題
三、中國化妝品市場薄弱環節

第四節中國化妝品市場發展的對策分析

一、中國化妝品市場發展總體對策
二、中國化妝品市場衛生問題的對策
三、中國化妝品行業地位提升的對策
四、中國化妝品市場營銷策略分析

第六章中國化妝品進出口狀況分析

第一節中國化妝品、美容品及護膚品進出口分析

一、中國化妝品、美容品及護膚品進出口分析
二、中國化妝品、美容品及護膚品進出口均價分析
三、中國化妝品、美容品及護膚品進出口流向分析
四、中國化妝品、美容品及護膚品進出口省市分析

第二節中國香水及花露水進出口分析

一、中國香水及花露水進出口分析
二、中國香水及花露水進出口均價分析
三、中國香水及花露水進出口流向分析
四、中國香水及花露水進出口省市分析

第三節中國護發品進出口分析

一、中國護發品進出口分析
二、中國護發品進出口均價分析
三、中國護發品進出口流向分析
四、中國護發品進出口省市分析

第四節中國口腔護理用品進出口分析

一、中國口腔護理用品進出口分析
二、中國口腔護理用品進出口均價分析
三、中國口腔護理用品進出口流向分析
四、中國口腔護理用品進出口省市分析

第七章中國護膚品市場發展分析

第一節中國護膚品行業發展概況

一、中國護膚品行業簡況
二、中國護膚品品牌發展歷程
三、中國護膚品行業產品概況

第二節中國護膚品市場運行現狀分析

一、護膚品市場規模分析
二、護膚品市場結構分析
三、中國護膚品市場熱點透視
四、中國護膚品市場消費特點
五、中國護膚品市場總體特征

第三節中國護膚品市場競爭分析

一、中國護膚品市場競爭格局
二、中國護膚品品牌競爭狀況
三、中國護膚品細分市場競爭狀況

第四節中國護膚品市場營銷分析

一、中國護膚品企業的戰略營銷模型
二、中國護膚品企業戰略營銷模式

第五節中國護膚品行業存在的問題與對策分析

一、中國護膚品市場存在的問題
二、中國護膚品企業競爭力提升策略

第六節中國護膚品行業發展前景與趨勢預測

一、中國護膚品市場發展趨勢分析
二、護膚品總體市場規模預測
三、中國護膚品各細分產品市場規模預測

第八章中國洗浴用品市場發展分析

第一節中國洗浴用品市場運行分析

一、中國洗浴用品市場規模
二、中國洗浴用品市場結構
三、中國洗浴用品市場消費特點

第二節中國洗浴用品市場競爭分析

一、中國洗浴用品市場競爭格局
二、中國洗浴用品品牌競爭狀況

第三節中國洗浴用品行業發展前景和趨勢預測

一、洗浴用品總體市場規模預測
二、中國洗浴產品結構預測分析

第九章中國發用化妝品市場發展分析

第一節中國發用化妝品市場運行分析

一、中國發用化妝品市場規模
二、中國發用化妝品市場消費特點
三、發用定型劑市場規模分析

第二節中國發用化妝品市場競爭分析

一、中國發用化妝品企業市場占有率
二、中國發用化妝品品牌市場占有率
三、中國發用定型劑品牌市場占有率
四、中國染發劑品牌市場占有率

第三節發用化妝品行業發展前景預測

一、發用化妝品總體市場規模預測
二、中國發用化妝品市場結構預測

第十章中國彩妝市場發展分析

第一節彩妝用品概述

一、彩妝用品分類
二、彩妝品牌簡介

第二節中國彩妝市場分析

一、中國彩妝市場規模
二、中國彩妝市場結構
三、中國彩妝市場消費特點

第三節中國彩妝市場競爭分析

一、中國彩妝企業市場占有率
二、中國彩妝品牌市場占有率
三、中國面部彩妝品牌市場占有率
四、中國眼部彩妝品牌市場占有率
五、中國唇部彩妝品牌市場占有率
六、中國美甲產品品牌市場占有率

第四節中國彩妝行業發展前景和趨勢預測

一、中國彩妝總體市場規模預測
二、中國彩妝品細分產品市場規模預測

第十一章中國口腔護理用品市場發展分析

第一節中國口腔護理用品市場分析

一、中國口腔護理用品市場現狀
二、中國口腔護理用品市場規模
三、中國牙刷市場分析

第二節中國口腔護理用品市場競爭分析

一、中國口腔護理用品市場競爭格局
二、中國口腔護理用品品牌市場占有率

第三節中國口腔護理用品行業發展前景和趨勢預測

一、中國口腔護理用品總體市場規模預測
二、中國口腔護理用品細分產品市場規模預測

第十二章中國香水市場發展分析

第一節中國香水市場分析

一、中國香水市場規模
二、中國香水市場結構

第二節中國香水市場競爭分析

一、中國香水企業市場占有率
二、中國香水品牌市場占有率

第三節中國香水行業發展前景和趨勢預測

一、香水總體市場規模預測
二、香水品細分產品市場預測

第十三章中國防曬品市場發展分析

第一節防曬品的概述

一、防曬品的基本常識
二、防曬品的分類及成分

第二節中國防曬品市場分析

一、世界防曬品市場現狀及特點
二、中國防曬化妝品市場規模
三、中國防曬化妝品市場結構
四、中國防曬品市場消費特點

第三節中國防曬品市場競爭分析

一、中國防曬品市場競爭格局
二、中國防曬品品牌市場占有率

第四節中國防曬品行業發展前景和趨勢預測

一、中國防曬品行業發展趨勢
二、中國防曬品總體市場規模預測
三、中國防曬品品細分產品市場規模預測

第十四章中國化妝品品牌消費調研分析

第一節中國化妝品總體關注度分析

一、中國化妝品品牌等級關注度
二、中國化妝品細分市場關注度

第二節中國化妝品牌等級關注度分析

一、中國大眾化妝品關注度
二、中國高檔化妝品關注度
三、中國活性化妝品關注度

第三節中國化妝品細分市場關注度分析

一、中國護膚品關注度
二、中國彩妝關注度
三、中國香水關注度

第四節中國男士化妝品關注度分析

一、男士化妝品細分市場關注度
二、中國男士護膚品牌關注度

第十五章中國化妝品市場營銷分析

第一節化妝品直復營銷分析

一、直復營銷的概念
二、直復營銷的特征
三、直復營銷的類型
四、化妝品直復營銷的優勢
五、中外品牌化妝品直復營銷對比
六、中國化妝品企業直營SWOT分析

第二節化妝品網絡營銷分析

一、網絡營銷定義及分類
二、網絡營銷的理論及特點優勢
三、中國化妝品網絡營銷的現狀
四、中國化妝品業網絡化的特點

第三節化妝品直銷分析

一、直銷的定義
二、中國化妝品業直銷現狀概述
三、中國化妝品直銷五大競爭陣地

第四節化妝品業連鎖經營分析

一、化妝品業連鎖經營的必然性
二、化妝品業連鎖經營的優勢分析
三、中國化妝品業連鎖經營的問題
四、中國化妝品業連鎖經營的重新構建
五、化妝品企業建立連鎖經營組織的步驟

第五節化妝品梯度營銷分析

一、化妝品行業梯度營銷的必要性
二、渠道梯度
三、目標消費者梯度
四、品牌梯度
五、價格梯度
六、促銷梯度
七、服務梯度

第十六章世界化妝品企業及品牌分析

第一節歐萊雅（L'Oreal）

一、企業簡介
二、歐萊雅在中國的最新發展
三、歐萊雅公司經營情況分析
四、歐萊雅在中國的經營策略分析
五、歐萊雅建亞洲最大彩妝生產基地

第二節寶潔（P

&G，Procter & Gamble）
一、公司簡介
二、寶潔公司經營情況分析
三、寶潔在中國迅速發展的成功經驗
四、寶潔公司多品牌策略的分析
五、寶潔品牌廣告的四大絕招
六、寶潔公司“4C”營銷策略分析

第三節聯合利華（Unilever）

一、公司簡介
二、聯合利華在中國的發展情況
三、聯合利華公司經營情況分析
四、聯合利華在華發展策略分析
五、聯合利華多品牌營銷戰略優勢分析
六、聯合利華品牌戰略提升競爭力
七、聯合利華圈地加大產品投入

第四節雅芳（Avon）

一、企業簡介
二、雅芳的產品簡介
三、雅芳公司經營狀況
四、雅芳營銷模式轉型分析
五、雅芳在上海建最大海外研發中心

第五節資生堂（Shiseido）

一、企業簡介
二、資生堂歷史
三、資生堂公司經營狀況
四、日本資生堂品牌線路探討
五、資生堂彩妝業務經營特色
六、資生堂在華未來發展戰略

第六節安利（Amway）

一、企業簡介
二、安利經營情況
三、安利中國的現狀分析
四、安利（中國）品牌戰略

第七節雅詩蘭黛（Estée

Lauder）
一、企業及品牌簡介
二、雅詩蘭黛發展簡史
三、雅詩蘭黛的產品與服務
四、雅詩蘭黛在華發展情況
五、雅詩蘭黛經營情況
六、雅詩蘭黛市場前景發展

第八節如新（Nu

Skin）
一、企業簡介
二、如新業務部門介紹
三、如新公司經營狀況
四、如新在中國的發展狀況
五、如新公司經營策略分析

第九節花王株式會社

一、企業簡介
二、花王中國旗下品牌介紹
三、花王公司經營情況分析
四、花王在中國發展戰略分析

第十節愛茉莉（Amore）

一、企業簡介
二、愛茉莉品牌介紹
三、愛茉莉直銷模式

第十七章中國化妝品企業及品牌分析

第一節上海家化聯合股份有限公司

一、企業基本情況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業成本費用分析
八、企業發展戰略及展望

第二節上海相宜本草化妝品股份有限公司

一、企業基本情況
二、企業經營情況分析
三、企業經濟指標分析
四、企業盈利能力分析
五、企業償債能力分析
六、企業運營能力分析
七、企業成本費用分析