健康體檢是應用體檢手段對健康人群的體格檢查，就是“健康體檢”，或稱之為“預防保健性體檢”。體格檢查是醫療的診斷環節，是醫療的第一步，是針對癥狀或疾病及其相關因素的診察手段。由于以往都是有病才去找大夫，一般把以疾病診治為目的的體檢，稱之為“醫療性體檢”。在辦理入職、入學、入伍、駕照、出國、結婚、保險等手續時的體檢，是以某項特定工作或行為的體檢，稱之為“社會性體檢”。而針對未病、初病或將病的健康或亞健康人群的體檢，屬于健康體檢。

2002年以來，在國家政策的鼓勵下，國內健康體檢行業不斷發展，行業監管不斷完善。2009年9月1日《健康體檢管理暫行辦法》正式實施后，國內健康體檢市場逐漸規范。2017年我國健康體檢市場規模已經超過1400億元。

隨著國家鼓勵和規范健康體檢行業發展的政策相繼出臺，體檢行業正逐步規范，全社會健康意識的不斷提高，眾多民營機構和社會資本不斷進入健康體檢領域，有力的促進了健康體檢市場的快速發展，健康體檢行業發展前景廣闊。預計到2023年，我國健康體檢行業市場規模達到3650億元。

近年來，健康體檢觀念的深入，各大醫院紛紛成立專門的體檢中心，提升體檢環境、降低交叉感染，讓患者與體檢者做了明顯的區別。與此同時，隨著資本介入體檢行業，專業的體檢機構也迎來了飛速發展，以愛康國賓、美年大健康、慈銘等連鎖體檢機構為代表，就美年大健康體檢而言，目前已在全國開啟了200多家的體檢機構。它們充分發揮其醫療器械優勢及服務的意識，進一步把健康體檢服務做到極致。但體檢市場本身在互聯網+發展方向，僅僅處于萌芽階段，為數不多的企業在進行網絡化嘗試。體檢行業爆破式發展的瓶頸，打通體檢服務各環節壁壘，深耕網絡渠道提供便捷化體驗等方面都亟待解決。因此目前健康體檢電商渠道的滲透較低。

對于健康體檢而言，傳統營銷有一定的基礎，但現在它的權重在減少，而進入電子商務的門檻很低，據目前的現狀而言，盡管傳統市場所占比例仍然要大于網絡市場。但是，互聯網作為一種新型的營銷模式也必然會成為未來的發展大趨勢。因此網絡的發展極大的方便了80后、90后這批喜歡上網的人群，網絡給他們的生活帶來了很多的便利。并且隨著不少率先試水的健康體檢企業在網絡營銷方面取得成效，也為后來的健康體檢企業發展電子商務作出了表率。因此，未來健康體檢電商行業還有很大的發展空間。

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