2018-2023年中國面膜市場觀察及投資咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

面膜是美容保養品的一種載體，敷貼在臉上15-30分鐘，當保養品的養份緩緩被皮膚吸收后，即卸下來的膜。面膜按材質可分為泥膏型面膜、撕剝型面膜、凍膠型面膜和乳霜型面膜等。面膜作為護膚品行業的新興品類，近兩年得到迅速發展。2011年底國內面膜品牌不超過20家，而到末國內面膜品牌的數量超過了100家，可采、美即、西藏紅花、相宜本草等面膜品牌深受消費者歡迎，依琳娜、I尚I膜、優膜優漾、魔力鮮顏、依露美、一品婷等品牌也嶄露頭角；面膜銷售額也保持了穩定增長，國內市場面膜銷售額達67億元；產品功效從補水美白擴展至祛痘消斑抗皺等；產品技術也從初級的無紡布發展至4D面膜、導入式面膜等。

報告目錄

第一章面膜行業發展基本概述 16

第一節面膜相關知識 16

一、面膜簡介 16
二、面膜原理 16
三、面膜品牌 16

第二節面膜按材質分類概述 18

一、泥膏型面膜 18
二、撕剝型面膜 19
三、凍膠型面膜 19
四、乳霜型面膜 19
五、綿布式保養面膜 19
六、美容大王泡泡面膜 19
七、Alrcey蠶絲面膜 19

第二章全球面膜市場發展形勢分析 21

第一節國際護膚品市場發展分析 21

一、國際護膚品市場概述 21
二、天然護膚品需求分析 21
三、全球頂級品牌護膚品皮膚亮白策略 22
四、國際十大護膚品集團旗下品牌盤點 22
（一）歐萊雅集團 22
（二）寶潔公司 23
（三）雅詩蘭黛 24
（四）資生堂集團 24
（五）聯合利華 25
（六）lvmh集團 25
（七）chanel(香奈兒)集團 26
（八）韓國愛茉莉太平洋集團 26
（九）lg集團 27
（十）kanabo嘉娜寶與美伊娜多 27
五、全球護膚品消費格局預測 27
六、全球化妝品市場趨勢分析 28

第二節國際面膜市場發展分析 29

一、面膜發展歷史 29
二、面膜發展階段 29
三、世界面膜生產工藝分析 30
四、世界面膜價格的影響因素 32

第三節主要國家地區面膜市場分析 33

一、美國面膜市場情況分析 33
二、英國面膜市場情況分析 34
三、韓國面膜市場情況分析 34
四、意大利面膜市場情況分析 35
五、法國面膜市場情況分析 35
六、日本面膜市場情況分析 36
七、臺灣面膜市場情況分析 37

第三章中國面膜行業投資環境分析 38

第一節中國宏觀經濟環境分析 38

一、中國GDP增長情況分析 38
二、工業經濟發展形勢分析 39
三、社會固定資產投資分析 41
四、全社會消費品零售總額 42
五、城鄉居民收入增長分析 42
六、居民消費價格變化分析 43

第二節中國面膜社會發展環境分析 44

一、人口環境分析 44
二、教育環境分析 46
三、文化環境分析 47
四、科技環境分析 48
六、中國城鎮化率 48

第三節中國面膜產業政策環境分析 49

一、化妝品監管機構及職責 49
二、化妝品被監管對象及特點 51
三、《化妝品標識管理規定》 52
四、化妝品成分必須全部標識 58
五、“十二五”化妝品行業戰略及目標 59

第四章中國面膜行業運行態勢分析 62

第一節化妝品、護膚品、面膜市場銷售情況 62

一、化妝品市場銷售總額 62
二、面膜市場銷售總額 62

第二節中國面膜行業發展概述 63

一、面膜市場現狀分析 63
二、面膜購買渠道分析 64
三、面膜購買影響因素 66
四、不同價格產品結構 66
五、面膜市場發展態勢 67

第三節面膜市場新看點 68

一、使用功效 68
二、產品材質 68
三、消費人群 68
四、選購動因 68
五、零售價格 69
六、銷售渠道 69
七、終端陳列 69
八、推廣手段 69

第四節中國面膜市場發展情況分析 69

一、中國面膜滲透率情況 69
二、面膜市場整體狀況 70
三、面膜市場發展趨勢 71

第五章中國面膜消費市場深度調查分析 72

第一節國內外面膜品牌匯總 72

一、國外面膜品牌 72
二、中國面膜品牌 73
三、面膜品牌格局 74

第二節中國面膜品牌排行 74

一、面膜品牌排行 74
二、眼膜品牌排行 76
三、十大受歡迎護膚面膜 77

第三節面膜市場不同功能面膜市場需求 79

一、男性面膜市場不同功能面膜市場需求調查 79
二、女性面膜市場不同功能面膜市場需求調查 80

第四節面膜市場主要品牌及價格 81

一、市場美白面膜主要品牌及價格 81
二、市場保濕面膜主要產品及價格 82
三、市場深層潔凈面膜品牌及價格 83

第五節美白面膜市場銷售情況及占有率 85

一、美白面膜市場品牌激增 85
二、膜法傳奇銷量再創新高 86
三、美白面膜市場占有率分析 86

第六節美白面膜市場消費行為及競爭策略 87

一、調研背景 87
二、各名牌美白面膜市場簡介 87
三、消費者行為研究調查統計 89
四、美白面膜市場消費行為及競爭策略分析 90
五、研究結論 91

第七節八款優質品牌面膜之“最”盤點 91

一、最迷人香氣 91
二、最高精華含量 91
三、最優抗氧化效果 92
四、最貼合面型 92
五、最多礦物元素 92
六、最新鮮保養原液 92
七、最佳分區保養 92
八、最周到呵護 93

第六章中國化妝品行業市場走勢分析 94

第一節中國化妝品市場特點 94

一、化妝品市場新特點 94
二、化妝品行業市場特點 94
三、化妝品購買渠道分析 95

第二節中國化妝品市場規模分析 97

一、中國化妝品行業增長率 97
二、化妝品市場結構 98
三、化妝品網絡銷售額情況 98

第三節中國化妝品行業發展現狀分析 99

一、化妝品行業品牌發展現狀 99
二、化妝品品牌關注情況分析 101
（一）大眾化妝品品牌 101
（二）高檔化妝品品牌 101
三、化妝品消費者考慮因素 102
四、化妝品市場消費層次分析 103
五、中國化妝品市場走向分析 103

第四節化妝品行業發展分析 104

一、化妝品行業增速分析 104
二、國產品牌高端化壓力較大 104
三、口服美容產品進一步升溫 105
四、面膜行業擁有較大增長潛力 105
五、更多品牌跨越專業、日化雙線發展 105
六、百貨商場增速放緩倒逼化妝品多渠道發展 105

第七章中國護膚品行業運行態勢分析 107

第一節中國護膚品市場運行現狀分析 107

一、護膚品市場規模分析 107
二、護膚品市場結構分析 107
三、中國護膚品市場熱點 108

第二節中國護膚品市場競爭分析 110

一、護膚品市場競爭格局 110
二、護膚品品牌競爭狀況 111
三、護膚品細分市場競爭 112

第三節中國護膚品市場的發展態勢 115

一、護膚品市場發展態勢分析 115
二、護膚品品牌市場發展態勢 117
三、高檔護膚品發展情況分析 119

第四節護膚品企業積極調整戰略部署 120

一、護膚品企業發展策略 120
二、中高端品牌戰略部署 122
三、國內外護膚品牌競爭 122

第八章中國化妝品制造行業數據監測分析 124

第一節中國化妝品制造行業發展分析 124

第二節中國化妝品制造行業規模分析 129

一、企業數量增長分析 129
二、資產規模增長分析 130
三、銷售規模增長分析 132
四、利潤規模增長分析 133

第三節中國化妝品制造行業結構分析 135

一、企業數量結構分析 135
二、資產規模結構分析 136
三、銷售規模結構分析 138
四、利潤規模結構分析 139

第四節中國化妝品制造行業產值分析 141

一、產成品增長分析 141
二、工業銷售產值分析 143
三、出口交貨值分析 144

第五節中國化妝品制造行業成本費用分析 145

一、銷售成本統計 145
二、主要費用統計 146

第六節中國化妝品制造行業運營效益分析 147

一、償債能力分析 147
二、盈利能力分析 147
三、運營能力分析 149

第九章中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品進出口分析 151

第一節中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品進口分析 151

一、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品進口數量情況 151
二、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品進口金額分析 152
三、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品進口來源分析 152
四、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品進口價格分析 154

第二節中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品出口分析 155

一、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品出口數量情況 155
二、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品出口金額分析 156
三、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品出口流向分析 157
四、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品出口價格分析 159

第十章中國面膜行業市場競爭格局分析 161

第一節中國面膜行業競爭結構分析 161

一、內現有企業間的競爭 161
二、新進入者威脅分析 161
三、替代品的威脅分析 162
四、供應商的議價能力 162
五、購買者的議價能力 162

第二節中國面膜市場競爭現狀分析 163

一、產品價格競爭 163
二、品牌競爭分析 163
三、生產工藝分析 164
四、藥企進軍面膜市場 164

第三節國內護膚品生產企業提高競爭力的途徑 165

一、進行準確的市場定位 165
二、提高產品質量及加強品牌塑造 165
三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略 165
四、加強終端服務建設 166
五、開發男性護膚品市場 166

第十一章國外面膜重點企業競爭力分析 167

第一節聯合利華 167

一、公司概況 167
二、聯合利華公司經營情況分析 167
三、聯合利華在中國的發展情況 169
四、聯合利華在華發展策略分析 171
五、聯合利華多品牌營銷戰略優勢分析 177

第二節 P

&G（寶潔） 178
一、公司簡介 178
二、寶潔公司經營情況分析 179
三、寶潔在中國迅速發展的成功經驗 181
四、寶潔公司多品牌策略的分析 183
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 184
六、寶潔公司“4C”營銷策略分析 186

第三節雅芳公司 188

一、企業簡介 188
二、雅芳的產品簡介 189
三、雅芳公司經營狀況分析 190
四、雅芳營銷模式轉型分析 192
五、雅芳在上海建最大海外研發中心 193

第四節歐萊雅公司 193

一、企業簡介 193
二、歐萊雅公司經營情況分析 194
三、歐萊雅在中國的最新發展 195
四、歐萊雅在中國的經營策略分析 198
五、歐萊雅建亞洲最大彩妝生產基地 199

第十二章國內面膜重點企業財務數據分析 200

第一節上海家化聯合股份有限公司 200

一、企業基本情況 200
二、企業經營情況分析 200
三、企業經濟指標分析 203
四、企業盈利能力分析 204
五、企業償債能力分析 204
六、企業運營能力分析 204
七、企業成本費用分析 205

第二節美即控股國際有限公司 205

一、企業概況 205
二、企業經營情況分析 206
三、企業經濟指標分析 207
四、企業盈利能力分析 208
五、企業償債能力分析 208
六、企業運營能力分析 209
七、企業成本費用分析 209

第三節上海自然美化妝品有限公司 210

一、公司基本情況 210
二、企業主要經濟指標 210
三、企業償債能力分析 211
四、企業盈利能力分析 211
五、企業運營能力分析 212

第四節北京大寶化妝品有限公司 212

一、公司基本情況 212
二、企業主要經濟指標 213
三、企業償債能力分析 214
四、企業盈利能力分析 214
五、企業運營能力分析 215

第五節雅芳(中國)制造有限公司 216

一、公司基本情況 216
二、企業主要經濟指標 217
三、企業償債能力分析 218
四、企業盈利能力分析 218
五、企業運營能力分析 219

第六節玫琳凱(中國)化妝品有限公司 219

一、公司基本情況 219
二、企業主要經濟指標 219
三、企業償債能力分析 220
四、企業盈利能力分析 221
五、企業運營能力分析 221

第七節資生堂麗源化妝品有限公司 222

一、公司基本情況 222
二、企業主要經濟指標 222
三、企業償債能力分析 223
四、企業盈利能力分析 224
五、企業運營能力分析 224

第八節妮維雅(上海)有限公司 225

一、公司基本情況 225
二、企業主要經濟指標 226
三、企業償債能力分析 227
四、企業盈利能力分析 227
五、企業運營能力分析 228

第九節聯合利華（中國）有限公司 228

一、公司基本情況 228
二、企業主要經濟指標 229
三、企業償債能力分析 230
四、企業盈利能力分析 230
五、企業運營能力分析 231

第十節江蘇東洋之花化妝品有限公司 231

一、企業概況 231
二、企業主要經濟指標 232
三、企業償債能力分析 232
四、企業盈利能力分析 233
五、企業運營能力分析 233

第十一節中山市嘉丹婷日用品有限公司 234

一、公司基本情況 234
二、企業主要經濟指標 234
三、企業償債能力分析 235
四、企業盈利能力分析 235
五、企業運營能力分析 236

第十三章 2018-2023年中國化妝品行業發展趨勢分析 237

第三節全球化妝品市場趨勢分析 244

第十四章 2018-2023年中國面膜行業發展趨勢分析 245

第一節 2018-2023年中國面膜產品趨勢分析 245

一、面膜產品種類齊全 245
二、面膜產品不斷創新 246
三、面膜功效不斷增強 246
四、面膜產品市場細分 248

第二節 2018-2023年世界面膜行業發展趨勢分析 248

一、真功效型 248
二、生產工藝領先 249
三、科學的配方 249

第三節 2018-2023年中國面膜營銷策略趨勢分析 249

一、網絡營銷 249
二、品牌營銷 250
三、連鎖營銷 251

第十五章 2018-2023年中國面膜行業投資機會與風險分析 253

第一節 2018-2023年中國面膜行業投資環境預測分析 253

第二節 2018-2023年中國面膜行業投資機會分析 253

一、面膜投資潛力分析 253
二、面膜投資吸引力分析 254

第三節 2018-2023年中國面膜行業風險分析 254

一、政策風險 254
二、市場風險 255
三、競爭風險 255
四、技術風險 255
五、環保風險 255

第十六章 2018-2023年中國面膜行業投資戰略研究 257

第一節中小型化妝品公司護膚品的對策分析 257

一、護膚品的產品定位及市場定位 257
二、中小型化妝品公司護膚品的戰略分析 258

第二節 2018-2023年中國護膚品行業品牌營銷戰略案例分析 259

一、上海家化化妝品品牌的振興之路 259
二、國際知名面膜品牌西南銷售計劃 260

第三節 2018-2023年中國護膚品營銷策略分析 262

一、護膚品廣告心理策略 262
二、護膚品包裝色彩營銷 262

第四節2018-2023年中國面膜市場營銷策略分析 262
一、把面膜當保健品 262
二、為產品找好嫁衣 263
三、避實就虛取市場 263
四、廣告軟文炒概念 263
五、超市商場創佳績 264

第五節 2018-2023年中國面膜企業發展策略 264

一、堅守核心主業 264
二、構建優質渠道 265
三、整合優質資源 265
四、提升經營能力 266
五、明確品牌形象 266
六、調整市場策略 268

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