2018-2023年中國高端童裝行業投資預測分析報告-中商產業研究院

內容概括

童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。目前國內市場上奢華童裝多被外資品牌壟斷。國內名牌童裝如安奈兒、派克蘭帝、小豬班納等價格定位可算得上童裝的中高端品牌，但與國際奢侈品大牌派生的兒童系列童裝距離尚遠。中國高端童裝行業并沒有領導性品牌，市場的集中度比較低，可以說中國童裝行業是中國服裝業的最后一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領導者。隨著中國經濟的迅速發展及國內生產總值的持續增長，近年來中國兒童消費品市場大幅增長，兒童消費品市場規模達2911億元；我國童裝銷售量接近20億件，銷售額超過1000億元。高端童裝由于價格較高、材質優良、功能出色、質量突出且設計新穎受到消費者的普遍歡迎。

報告目錄

第一章中國高端童裝行業發展綜述 11

第一節童裝發展概述 11

一、童裝概述 11
二、童裝面料 11
三、童裝分類 11
四、國內童裝主要品牌 12

第二節高端童裝行業發展 13

一、童裝行業發展歷程 13
二、童裝行業競爭格局 14
三、高端童裝競爭格局 14
四、高端童裝盈利能力 14

第三節高端童裝行業PEST模型 15

一、行業政治法律環境分析 15
（一）新國家紡織品基本安全技術規范分析 15
（二）工信部批準項紡織行業新標準分析 16
（三）《服裝生產企業安全生產標準化評定標準》 18
二、行業經濟環境分析 18
（一）國內經濟增長 18
（二）居民收入水平 19
三、行業消費環境分析 20
（一）社會消費情況 20
（二）居民消費信心 21
（三）居民消費結構 22
四、行業信息技術環境分析 23

第四節高端童裝行業波特五力模型 24

一、上游議價能力 24
二、下游議價能力 24
三、新進入者壁壘 25
四、替代威脅 26
五、行業內競爭 26

第二章高端童裝行業經濟指標 27

第一節中國兒童消費品市場分析 27

一、兒童消費品市場規模分析 27
二、兒童消費品戶均年度開支 27
三、兒童消費品市場結構分析 28
（一）按產品分類 28
（二）按產品層次 29

第二節中國童裝市場分析 30

一、童裝銷售量分析 30
二、童裝銷售額分析 30
三、童裝市場結構分析 31
（一）按產品分類 31
（二）按產品層次 32
四、童裝銷售渠道 33
五、童裝銷售價格 33

第三節中國高端童裝行業供需平衡指標 34

一、高端童裝行業供給指標 34
二、高端童裝行業需求指標 35
（一）高端童裝需求規模 35
（二）高端童裝需求分析 36

第三章國內外品牌童裝品牌案例研究 37

第一節 Gymboree 37

一、品牌概述 37
（一）品牌歷程 37
（二）品牌介紹 37
（三）品牌愿景 37
二、品牌運作 38
（一）商品系列 38
（二）發展動態 38
三、產品銷售 39
（一）門店數量 39
（二）在華門店 40
（三）銷售規模 41
（四）毛利水平 41

第二節巴拉巴拉 42

一、品牌概述 42
（一）品牌簡介 42
（二）品牌價值 43
（三）品牌歷程 43
二、品牌運作 44
（一）部門組織架構 44
（二）設計研發模式 45
（三）生產采購模式 46
三、產品銷售 46
（一）銷售模式 46
（二）門店數量 48
（三）不同門店銷售規模 49
（四）細分產品銷售規模 50
（五）產品銷售毛利水平 51

第四章高端童裝行業產業鏈直觀 52

第一節高端童裝行業產業鏈分析 52

第二節高端童裝行業上游產業供應鏈解析 53

一、服裝面料市場供給與發展趨勢分析 53
（一）紡織業固定資產投資分析 53
（二）紡織業主要產品產量分析 53
（三）紡織業需求情況分析 54
（四）紡織行業發展趨勢分析 54
二、服裝輔料市場發展分析 56
（一）拉鏈市場發展分析 56
（二）襯布市場發展分析 57
（三）紐扣市場發展分析 57
三、縫紉機械市場產銷與經營 58
（一）縫紉機械行業經營情況 58
（二）縫紉機械市場發展前景 60

第三節高端童裝行業下游產業流通鏈解析 61

一、傳統零售業發展現狀 61
（一）社會消費零售總額分析 61
（二）消費零售總額主要數據 62
二、網絡服飾銷售發展現狀 63
（一）服裝網購市場交易規模 63
（二）服裝網絡零售趨勢分析 64

第五章高端童裝行業細分產品市場 66

第一節高端童裝產品市場發展 66

一、產品線延伸 66
（一）產品年齡段拓展 66
（二）產品性別市場拓展 66
二、產品設計趨勢 67
（一）休閑裝崛起 67
（二）顏色、款式成人化 67
（三）尺寸明顯放大許多 67
（四）圖案變小，流行裝飾增多 67
（五）健康環保概念流行 67

第二節高端童裝各細分市場分析 68

一、年齡層細分市場分析 68
（一）細分市場發展概況 68
（二）細分市場發展特點 68
（三）市場需求狀況分析 68
（四）細分市場策略分析 70
二、個性定位細分市場分析 70
（一）細分市場發展概況 70
（二）細分市場發展策略 71
三、功能定位細分市場分析 72
（一）細分市場發展概況 72
（二）細分市場發展策略 72
四、設計定位細分市場分析 72
（一）細分市場發展概況 72
（二）細分市場發展策略 72

第三節高端童裝產業鏈延伸 73

一、延伸至鞋類市場 73
二、延伸至嬰幼兒用品市場 73

第六章高端童裝行業發展與競合關系 74

第一節國際高端童裝市場競合關系 74

一、主要國家及地區高端童裝市場發展 74
（一）美國 74
（二）俄羅斯 74
（三）日本 75
二、世界高端品牌童裝調研及在華分析 76
（一）Mothercare 76
（二）Cucci kids 76
（三）Baby dior 78
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 79
（五）GAP 80

第二節國內高端童裝市場競合關系 80

一、高端童裝行業集中度 80
（一）品牌集中度 80
（二）企業集中度 81
（三）區域集中度 81
二、高端童裝競爭格局 81
（一）中外品牌競爭格局 81
（二）國內品牌競爭力 82
三、國內童裝品牌調研 83
（一）派克蘭帝 83
（二）小豬班納 84
（三）巴布豆 84
（四）安奈爾 85
（五）米奇 86

第三節高端童裝企業資本整合與并購 86

一、行業結構的演進和增長點 86
二、國際高端童裝企業投資兼并與重組整合 87
三、國內高端童裝企業投資兼并與重組整合 88

第七章高端童裝行業重點區域市場 89

第一節全國各區域童裝市場規模 89

一、華北地區 89
二、東北地區 89
三、華東地區 90
四、華南地區 90
五、華中地區 91
六、西南地區 91
七、西北地區 92

第二節行業重點區域市場分析 93

一、華北地區高端童裝市場分析 93
（一）北京市高端童裝市場分析 93
（二）天津市高端童裝市場分析 93
（三）河北省高端童裝市場分析 94
（四）山西省高端童裝市場分析 94
（五）內蒙古高端童裝市場分析 95
二、華南地區高端童裝市場分析 95
（一）廣東省高端童裝市場分析 95
（二）廣西壯族自治區高端童裝市場分析 96
三、華東地區高端童裝市場分析 96
（一）上海市高端童裝市場分析 96
（二）江蘇省高端童裝市場分析 97
（三）浙江省高端童裝市場分析 97
（四）山東省高端童裝市場分析 98
（五）福建省高端童裝市場分析 98
（六）安徽省高端童裝市場分析 99
（七）江西省高端童裝市場分析 99
四、華中地區高端童裝市場分析 99
（一）湖北省高端童裝市場分析 99
（二）湖南省高端童裝市場分析 100
（三）河南省高端童裝市場分析 101
五、西南地區高端童裝市場分析 101
（一）重慶市高端童裝市場分析 101
（二）四川省高端童裝市場分析 102
（三）貴州省高端童裝市場分析 103
（四）云南省高端童裝市場分析 103
六、東北地區高端童裝市場分析 104
（一）遼寧省高端童裝市場分析 104
（二）吉林省高端童裝市場分析 104
（三）黑龍江省高端童裝市場分析 105
七、西北地區高端童裝市場分析 105
（一）陜西省高端童裝市場分析 105
（二）甘肅省高端童裝市場分析 106

第八章中國高端童裝行業消費需求調研 107

第一節高端童裝需求背景 107

一、人口結構分析 107
（一）0-14歲人口數量 107
（二）0-14歲人口結構 107
（三）新生嬰幼兒數量 108
二、家庭服裝消費與消費特征分析 108
（一）家庭服裝消費支出情況 108
（二）不同家庭服裝消費特征 109

第二節童裝消費決策調研分析 109

一、童裝消費決策調研 109
二、童裝購買時間調研 110
三、童裝消費信息來源 111
（一）購買信息來源 111
（二）陳列信息來源 111
（三）導購信息來源 112

第三節高端童裝需求空間分析 112

一、高凈值人群規模不斷發展壯大 112
二、高端童裝需求空間分析 115
三、高端童裝需求心理分析 115
四、高端童裝需求前景分析 115

第四節高端童裝消費需求調研 116

一、童裝消費層次 116
二、童裝消費價格承受能力 116
三、童裝消費質量要求 117
四、童裝消費場所選擇 117
五、童裝消費對品牌的選擇 118

第九章高端童裝銷售渠道與發展策略 119

第一節高端童裝銷售渠道 119

一、高端童裝銷售渠道發展 119
二、國外高端童裝進入渠道 119
三、國內高端童裝銷售渠道 120
四、高端童裝銷售渠道發展趨勢 120

第二節高端童裝營銷策略及形式 120

一、品牌營銷策略 120
二、產品營銷策略 121
三、價格營銷策略 122
四、概念營銷策略 122
五、體驗營銷策略 122
六、情感營銷策略 123

第十章高端童裝行業主要企業運營指標 124

第一節北京嘉曼服飾有限公司 124

一、公司基本情況 124
二、企業童裝品牌介紹 124
三、企業經營情況分析 125
四、企業競爭優勢分析 125

第二節北京派克蘭帝有限責任公司 125

一、公司基本情況 125
二、企業童裝品牌介紹 126
三、企業經營情況分析 126
四、企業競爭優勢分析 127
五、品牌發展特點分析 127

第三節福建格林集團有限公司 128

一、公司基本情況 128
二、企業童裝品牌介紹 128
三、企業營銷情況分析 129
四、品牌競爭優勢分析 129

第四節紅孩兒（中國）有限公司 130

一、公司基本情況 130
二、企業童裝品牌介紹 130
三、品牌銷售模式分析 131
四、企業競爭優勢分析 131

第五節博士蛙國際控股有限公司 132

一、公司基本情況 132
二、企業童裝品牌介紹 133
三、企業業務模式分析 133
四、品牌經營渠道分析 134

第六節紅黃藍集團有限公司 134

一、公司基本情況 134
二、企業童裝品牌介紹 135
三、企業經營情況分析 135
四、企業發展戰略分析 135

第七節溫州市拜麗德少年服飾有限公司 136

一、公司基本情況 136
二、企業童裝品牌介紹 136
三、企業發展戰略分析 136

第八節浙江森馬服飾股份有限公司 137

一、公司基本情況 137
二、企業童裝品牌介紹 137
三、企業經營情況分析 138
四、品牌經營渠道分析 140
五、品牌發展前景分析 140

第十一章 2018-2023年中國高端童裝行業發展趨勢分析與預測 141

第一節高端童裝市場趨勢與前景 141

一、高端童裝市場發展趨勢 141
二、高端童裝市場前景預測 141

第二節 2018-2023年高端童裝市場規模預測分析 142

第三節高端童裝行業的投資特性 142

一、進入壁壘 142
二、投資吸引力 143

第四節高端童裝行業投資風險 144

一、宏觀經濟風險 144
二、市場競爭風險 144
三、質量安全風險 144

第五節高端童裝行業投資建議 145

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