2018-2023年中國彩妝市場觀察及投資咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

彩妝是指人們通過粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂等有色澤的化妝材料和工具以美化和保護臉部容貌的妝扮方法的總稱，其主要作用是讓女性形象更美麗，更令人關注或者更加突出.2013年，中國彩妝市場零售規模達187.37億元，同比增速為6.50%。其中，臉部彩妝市場規模達88.46億元，唇部彩妝市場規模達68.95億元，眼部彩妝的市場規模達25.63億元，美甲彩妝的市場規模達4.33億元。2013年，中國高檔彩妝零售市場規模達38.41億元，同比增長14.91%；大眾彩妝零售市場規模達147.09億元，同比增長3.22%。展望未來，我國彩妝市場將繼續保持較快增長速度。首先，我國彩妝的滲透率依然低于國際水平，隨著居民收入的增長和三四線城市購買力的提升，未來增長空間巨大。其次，消費心理的成熟和城市化進程使國有品牌進入高速成長期。一方面由于80、90后步入主流消費群體，其思想更加成熟、獨立，容易接受本土品牌；另一方面，三四線城市可支配收入提升和化妝品專營渠道的崛起，給渠道讓利更豐厚的國有品牌帶來快速擴張機會。佰草集、相宜本草等國有品牌以與國際品牌形成差異化的中國特色定位，強調傳統中藥草本、自然、太極的等概念，不斷提升科研實力和品牌運作能力，成為了國有彩妝品牌的佼佼者。未來的幾年內，中國彩妝市場將維持7%-8%左右的增長率。2015年中國彩妝市場市場零售規模將達到210億元以上，到2019年，中國彩妝市場規模將接近300億元。

報告目錄

第一章彩妝行業相關概述 9

第一節彩妝概念闡釋 9

一、彩妝的定義 9
二、彩妝的特征 9
三、彩妝的類別 10
四、彩妝品牌簡介 13

第二節彩妝行業概述 16

一、彩妝行業主要領域 16
二、彩妝行業關注度 17
三、彩妝行業的地位 19

第三節彩妝市場分析 19

一、彩妝行業市場分析 19
二、彩妝市場發展特點 20
三、彩妝消費市場特點 20
四、國內彩妝市場品牌發展 21

第二章彩妝行業發展環境分析 24

第一節我國宏觀經濟環境分析 24

一、中國GDP增長情況分析 24
二、工業經濟發展形勢分析 25
三、社會固定資產投資分析 26
四、全社會消費品零售總額 27
五、城鄉居民收入增長分析 28
六、居民消費價格變化分析 29
七、對外貿易發展形勢分析 30

第二節彩妝行業政策環境分析 31

一、中國彩妝監管機構及職責 31
二、中國彩妝被監管對象及特點 33
三、中國彩妝監管的最新進展 34
四、中國彩妝行業新政策解讀 36
五、《化妝品生產企業衛生規范》 38
六、《化妝品衛生監督條例》 38
七、《化妝品衛生監督條例實施細則》 38
八、《進出口化妝品監督檢驗管理辦法》 39
第二部分行業深度分析 43

第三章彩妝行業運營效益分析 43

第一節彩妝行業盈利能力分析 43

第二節彩妝行業償債能力分析 44

第三節彩妝行業運營能力分析 44

第四節彩妝行業毛利率分析 46

第四章彩妝行業發展情況分析 47

第一節彩妝行業發展分析 47

一、彩妝行業發展歷程分析 47
二、彩妝行業發展現狀分析 52
三、彩妝與宏觀經濟相關性分析 53
四、彩妝行業生命周期分析 53

第二節彩妝行業面臨的問題 54

一、缺乏化妝技巧和相關知識 54
二、店家及代理商運作不當 54
三、難以占據中端市場 55
四、彩妝產品缺乏創新 55
五、彩妝產品積壓 55
六、技術和營銷人才欠缺 56

第三節彩妝行業對外貿易情況 56

一、彩妝進口情況分析 56
二、彩妝出口情況分析 57

第四節彩妝產品價格走勢分析 58

第五章彩妝行業產業鏈分析 59

第一節彩妝行業產業鏈分析 59

第二節上游產業發展及其影響分析 59

一、上游產業發展現狀 59
二、甘油行業市場分析 60
三、油脂行業市場分析 61

第三節下游產業發展及其影響分析 62

一、下游產業發展現狀 62
二、中國彩妝連鎖賣場分析 63
三、中國彩妝專營店分析 64
四、中國彩妝電商發展分析 65

第六章彩妝行業市場營銷分析 67

第一節中國彩妝市場營銷特點 67

一、專業的代理商 67
二、消費者教育非常重要 67
三、彩妝的現場體驗營銷效果最為明顯 67
四、彩妝的連帶銷售效果不容忽視 68
五、物流管理非常重要 68

第二節中國彩妝市場營銷總述 68

一、影響彩妝市場營銷的主要因素 68
二、彩妝市場多品牌復合營銷戰略分析 68

第三節彩妝市場營銷渠道分析 69

一、終端渠道狀況 69
二、代理商經銷狀況 70
三、品牌商狀況 70

第四節彩妝市場活動促銷分析 70

一、彩妝市場活動促銷概述 70
二、彩妝市場大型賣場促銷活形勢分析 71

第五節彩妝市場營銷存在的問題及策略 72

一、彩妝終端市場銷售的突出問題 72
二、中國彩妝應注重消費者教育 72
三、中國彩妝經營總體對策分析 73
四、中國彩妝連鎖經營對策分析 73
五、彩妝終端銷售形式的選擇建議 74

第六節彩妝行業品牌策略分析 75

第七章彩妝市場供需分析 78

第一節彩妝市場供給分析 78

第二節彩妝市場需求分析 78

一、彩妝市場規模分析 78
二、彩妝市場產品結構 79

第三節彩妝細分產品市場規模分析 79

一、高檔彩妝市場規模分析 79
二、大眾彩妝市場規模分析 80

第四節彩妝細分產品品牌市場占有率 80

一、眼部彩妝市場品牌市場占有率 80
二、臉部彩妝市場品牌市場占有率 81
三、唇部彩妝市場品牌市場占有率 82
四、美甲彩妝市場品牌市場占有率 82
第三部分行業前景展望 84

第八章彩妝行業競爭格局分析 84

第一節彩妝行業競爭格局 84

一、彩妝企業競爭格局 84
二、彩妝品牌競爭格局 85
三、彩妝細分產品格局 85

第二節彩妝行業競爭情況綜述 86

一、彩妝市場競爭概況 86
二、彩妝競爭策略及趨勢 86

第三節中國彩妝行業SWOT分析 88

一、優勢 88
二、劣勢 88
三、威脅 88
四、機遇 89

第四節中國彩妝行業市場競爭結構分析 89

一、現有品牌間競爭 89
二、潛在進入者威脅 90
三、替代品威脅分析 92
四、供應商議價能力 92
五、消費者議價能力 92

第九章中國彩妝行業主要優勢企業分析 93

第一節玫琳凱（中國）化妝品有限公司 93

一、企業發展基本情況 93
二、企業主要產品分析 93
三、企業經營情況分析 94
四、企業經濟效益分析 94
五、企業發展戰略分析 95

第二節資生堂麗源化妝品有限公司 95

一、企業基本情況分析 95
二、企業產品品牌分析 95
三、企業經營情況分析 96
四、企業經濟效益分析 96
五、企業營銷網絡分析 97

第三節珀萊雅化妝品股份有限公司 97

一、企業發展情況分析 97
二、企業主要產品分析 97
三、企業經營情況分析 99
四、企業經濟效益分析 99
五、企業營銷網絡分析 100
六、企業經營策略分析 100

第四節浙江歐詩漫特種化妝品有限公司 101

一、企業發展情況分析 101
二、企業主要產品分析 101
三、企業經營情況分析 101
四、企業經濟效益分析 102
五、企業發展戰略分析 102

第五節雅芳（中國）有限公司 103

一、企業發展情況分析 103
二、企業主要產品分析 103
三、企業經營情況分析 103
四、企業經濟效益分析 104
五、企業營銷策略分析 104
六、企業發展戰略分析 105

第六節上海自然美富麗化妝品有限公司 105

一、企業發展基本情況 105
二、企業主要產品分析 106
三、企業經營情況分析 106
四、企業經濟效益分析 107
五、企業營銷策略分析 107
六、企業競爭優勢分析 108

第七節上海家化聯合股份有限公司 109

一、企業發展基本情況 109
二、企業主要產品分析 110
三、企業經營狀況分析 110
四、企業經濟指標分析 111
五、企業品牌發展分析 112
六、企業銷售網絡分布 113
七、企業競爭優勢分析 113

第八節仙妮蕾德（中國）有限公司 114

一、企業發展情況分析 114
二、企業主要產品分析 115
三、企業經營情況分析 115
四、企業經濟效益分析 116
五、企業生產優勢分析 116

第九節上海卓多姿中信化妝品有限公司 117

一、企業發展基本情況 117
二、企業主要產品分析 117
三、企業經營情況分析 118
四、企業經濟效益分析 118
五、企業發展戰略分析 119

第十節蘇州尚美國際化妝品有限公司 119

一、企業發展情況分析 119
二、企業主要產品分析 119
三、企業經營情況分析 119
四、企業經濟效益分析 120
五、企業銷售網絡分布 120
六、企業競爭優勢分析 121

第十章 2018-2023年彩妝行業投資潛力與價值分析 122

第一節 2018-2023年彩妝行業投資環境分析 122

第二節 2018-2023年我國彩妝行業投資潛力分析 122

第三節 2018-2023年我國彩妝行業前景展望分析 123

第四節 2018-2023年我國彩妝行業盈利能力預測 124

第十一章 2018-2023年中國彩妝行業發展趨勢分析 125

第一節 2018-2023年彩妝行業發展趨勢分析 125

一、2018-2023年彩妝行業發展趨勢 125
二、2018-2023年彩妝行業發展展望 126
三、2018-2023年彩妝行業發展方向 127

第二節 2018-2023年彩妝行業市場前景預測 127

一、2018-2023年彩妝市場規模預測 127
二、2018-2023年彩妝細分市場預測 128
第四部分投資策略規劃 129

第十二章 2018-2023年彩妝行業投資風險分析 129

第一節宏觀經濟波動風險 129

第二節行業市場競爭風險 129

第三節行業企業內部風險 129

第四節行業政策波動風險 130

第五節行業技術風險分析 130

第六節行業其他相關風險 131

第十三章 2018-2023年彩妝行業發展投資策略及建議 132

第一節 2018-2023年中國彩妝企業投資策略分析 132

一、產品組合策略 132
二、產品差異化策略 132
三、新產品開發策略 133
四、產品生命周期運用策略 135

第二節彩妝行業投資建議 136

一、強化本土品牌的本土特色 136
二、注重跟蹤研發和合作研發策略 137
三、從趨勢性技術尋找市場機會 138
四、積極申請專利技術學會自我保護 139

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