2018-2023年中國家居建材流通行業深度調查及投資可行性研究報告-中商產業研究院

內容概括

隨著我國國民經濟的發展，人民生活水平不斷地提高，人們對生活質量的要求也越來越高，建材家居業也前所未有地越來越受到社會的廣泛關注，建材家居業以其特有的雙重屬性，即生產資料屬性和生活資料屬性在國民經濟中起到越來越重要的作用。與此同時，家居建材流通行業也日益為人們所重視。2013年，我國建材家居銷售規模為1.39萬億元。其中規模以上建材家居賣場累計銷售額為12481億元，同比上升0.11%。中國家具建材行業總體規模上萬億元，但目前家具建材電商的規模占比還很低，近年來增速遠超100%。2013年，建材家居產品網絡銷售額達到1400億元，市場占有率約為10%。未來幾年，家居建材市場回暖趨勢明顯。一方面由于銷售需求有增無減，再加上國家加快了城鎮化的進程，行業的發展空間并未萎縮；另一方面，各個企業都在尋求有效的措施應對漲價和降價風波，行業的發展困難重重卻希望無限。預計到2018年，我國家居建材市場規模將接近2萬億元，其中賣場銷售額將超過1.5萬億元，電商規模將突破4200億元。對家居建材企業來說，“O2O”是未來企業往電商轉型的一個趨勢。通過電商手段，消費者很容易就可以收集到各類合適的產品。在電商發展的基礎上，傳統專賣店的功能一定會更全面。在未來，復合型的流通渠道將會繼續存在，傳統的消費市場也將繼續存在，但是隨著互聯網的發展，會給傳統渠道帶來變革。而隨著競爭的愈演愈烈，價格手段將會成為武器，加速行業的洗牌。而經銷商的利潤空間將會被壓縮。

報告目錄

第一章家居建材流通行業產業鏈分析 15

第一節家居建材流通行業產業鏈解析 15

一、家居建材流通產業鏈概述 15
二、上游行業對本行業發展的影響 15
三、下游市場對本行業發展的影響 16

第二節家居建材流通上游供應鏈分析 16

一、建材制造行業運行情況分析 16
（一）建材工業經濟運行情況 16
（二）主要建材產品供給規模 18
（三）建材工業面臨挑戰分析 19
（四）建材產品發展趨勢分析 19
二、家具制造行業運行情況分析 20
（一）家具行業發展概況 20
（二）家具行業市場規模 21
（三）家具行業產量規模 21
（四）家具市場需求前景 22

第三節家居建材流通下游需求鏈分析 23

一、房地產行業運行情況分析 23
（一）房地產調控政策分析 23
（二）房地產開發景氣指數 24
（三）房地產市場供給結構 25
（四）房地產開發投資情況 26
（五）房地產商品房建筑面積 27
（六）房地產商品房銷售情況 28
二、建筑行業運行情況分析 29
（一）建筑業總產值增長分析 29
（二）建筑行業固定資產投資 30
（三）建筑行業施工建設情況 30
（四）建筑行業投資前景趨勢 31

第二章家居建材市場消費者調研分析 33

第一節中國家具消費者特征概述 33

一、中國家居市場消費現狀 33
二、家居消費者消費觀念類別 34
三、80后家居消費者特點分析 35
四、高端人群消費心理及行為 36

第二節家居建材消費者消費行為 39

一、消費者購買動機分析 39
二、消費者購買頻率分析 40
三、消費者購買渠道分析 40
四、消費者購買預算分析 41
五、消費者選購影響因素 41

第三節家居市場消費者需求分析 42

一、家居市場消費價格分析 42
二、家居市場消費半徑分析 42
三、家居品牌的關注度分析 43
四、家居市場銷售環境分析 43
五、家居市場售后服務分析 44
六、家居市場配送能力分析 45

第四節家居建材消費者品牌關注度 46

一、家裝產品關注度排行分析 46
二、家裝產品品牌關注度分析 46
（一）柜類家具品牌關注度 46
（二）衛浴潔具品牌關注度 47
（三）地板品牌關注度分析 48
（四）墻地瓷磚品牌關注度 48
（五）油漆涂料品牌關注度 49

第三章家居建材流通行業運行現狀分析 51

第一節家居建材市場運行現狀 51

一、家居建材市場銷售規模 51
二、家居建材賣場銷售規模 51
三、家居建材市場景氣情況 52
四、建材流通行業重大事件 53
五、家居建材業面臨挑戰及對策 56

第二節家居建材需求細分市場分析 57

一、家裝市場分析 57
（一）中國住宅裝修市場規模 57
（二）中國住宅裝修需求特征 58
（三）中國住宅精裝修市場現狀 58
（四）中國住宅精裝修市場容量 59
二、酒店裝修市場分析 61
（一）酒店行業投資建設情況 61
（二）酒店初次裝修成本測算 62
（三）酒店裝修更新市場規模 63
（四）高檔酒店裝飾市場規模 64
（五）星級酒店裝飾企業收益 65
三、公裝市場分析 66
（一）中國公裝市場特點 66
（二）中國公裝市場規模 67
（三）公裝市場需求特征 67
（四）公裝細分市場前景 68
1、文化體育場館 68
2、交通基建站點 68
3、商業地產市場 69

第三節家居建材流通行業競爭格局分析 69

一、家居建材流通行業兼并重組分析 69
二、家居建材流通企業擴張策略分析 69
三、家居建材流通行業競爭格局分析 70
四、家居建材流通行業競爭策略分析 71
五、外資建材流通企業在華競爭分析 71
（一）外資企業在華競爭現狀 71
（二）外資品牌在華經營差異 72
（三）外資企業經營優勢分析 74

第四章家居建材流通實體業態模式解析 76

第一節建材超市模式 76

一、建材超市的競爭力評價 76
二、建材超市盈利模式分析 76
三、建材超市投資運作案例 77
四、建材超市轉型發展趨勢 77

第二節建材專業市場模式 78

一、建材專業市場的競爭力評價 78
二、建材專業市場盈利模式分析 79
三、建材專業市場投資運作案例 79
四、建材專業市場轉型發展趨勢 82

第三節建材CBD模式 82

一、建材CBD的競爭力分析 82
二、建材CBD盈利模式分析 83
三、建材CBD投資運作案例 83
四、建材CBD轉型發展趨勢 84

第四節建材品牌專賣店模式 85

一、建材品牌專賣店的競爭力分析 85
二、建材品牌專賣店盈利模式分析 85
三、建材品牌專賣店投資運作案例 86
四、建材品牌專賣店轉型發展趨勢 86

第五節家居建材宅配模式 86

一、家居建材宅配模式分析 86
二、家居建材宅配模式發展趨勢 87
三、尚品宅配市場運作案例分析 87

第五章家居建材電子商務運營模式及市場前景 89

第一節家居建材電子商務運行現狀 89

一、家居建材電子商務市場規模 89
二、家居建材電子商務行業格局 89
三、建材電子商務企業競爭力評價 90

第二節家居建材電子商務模式分析 91

一、建材電子商務B2B模式分析 91
（一）建材電子商務B2B市場概況 91
（二）建材電子商務B2B盈利模式 92
（三）建材電子商務B2B運營模式 93
（四）建材電子商務B2B的供應鏈 94
二、建材電子商務B2C模式分析 94
（一）建材電子商務B2C市場概況 94
（二）建材電子商務B2C盈利模式 96
（三）建材電子商務B2C物流模式 96
（四）電子商務B2C物流模式選擇 97
三、建材電子商務F2C模式分析 98
（一）F2C運營模式分析 98
（二）F2C模式優勢分析 98
（三）淘寶商城愛蜂潮運作模式 99

第三節建材電子商務流程管理 100

一、網站運營流程 100
二、網絡銷售流程 102
三、產品發貨流程 103
四、采購管理流程 104
五、訂單銷售流程 104
六、庫房操作流程 105

第六章家居建材綜合體項目營銷推廣案例 106

第一節項目業態定位分析 106

一、總體市場定位 106
二、項目概念定位 109
三、項目主題定位 110
四、項目形象定位 110
五、消費群體定位 111
六、業態組合定位 112
（一）業態組合思路 112
（二）業態組合規劃 112
（三）方案優勢特點 112

第二節項目體量配比情況 113

一、體量配比策略 113
二、業態布局原則 114
三、業態組合布局 115
四、面積租金配比 115

第三節項目規劃設計布局 120

一、平面布局規劃 120
二、人流動線規劃 120
三、車流規劃建設 121
四、室內設計規劃 122
五、相關設備投資 123

第四節項目營銷推廣方案 124

一、區域內營銷方案 124
（一）推廣節點安排 124
（二）項目網站先行 125
（三）戶外樹立形象 125
（四）現場活動造勢 125
（五）報廣宣傳跟進 126
（六）短信覆蓋客群 126
二、區域外營銷方案 126
（一）推廣節點安排 126
（二）主流網站造勢 127
（三）高速攔截客戶 127
（四）巡展引爆市場 127
（五）DM直投客群 128
三、項目營銷計劃排期 128

第七章家居建材流通區域市場特征分析 130

第一節家居建材各級城市市場分析 130

一、一級城市家居零售連鎖市場分析 130
（一）一級城市家居零售連鎖發展概況 130
（二）一級城市家居零售連鎖市場特點 130
（三）一級城市家居零售連鎖市場規模 130
（四）一級城市家居零售連鎖發展趨勢 131
二、二級城市家居零售連鎖市場分析 131
（一）二級城市家居零售連鎖發展概況 132
（二）二級城市家居零售連鎖市場特點 132
（三）二級城市家居零售連鎖市場規模 132
（四）二級城市家居零售連鎖發展趨勢 133
三、三級以下城市家居零售連鎖分析 133
（一）三級城市家居零售連鎖發展概況 133
（二）三級城市家居零售連鎖市場規模 134
（三）三級城市家居零售連鎖發展趨勢 134

第二節重點家居建材流通中心市場分析 135

一、北京市 135
（一）北京建材市場交易規模 135
（二）北京家居零售市場規模 135
（三）北京家居建材消費特征 136
（四）北京建材行業需求前景 137
（五）北京重點建材交易市場 137
二、上海市 139
（一）上海建材市場交易規模 139
（二）上海家居零售市場規模 139
（三）上海家居建材消費特征 140
（四）上海建材行業需求前景 140
（五）上海重點建材交易市場 141
三、廣州市 142
（一）廣州家居零售市場規模 142
（二）廣州家居建材消費特征 142
（三）廣州建材行業需求前景 142
（四）廣州重點建材交易市場 143
四、深圳市 143
（一）深圳家居零售市場規模 143
（二）深圳家居建材消費特征 144
（三）深圳建材行業需求前景 145
（四）深圳重點建材交易市場 145
五、成都市 146
（一）成都家居零售市場規模 146
（二）成都家居建材消費特征 147
（三）成都建材行業需求前景 147
（四）成都重點建材交易市場 147
六、杭州市 148
（一）杭州家居零售市場規模 148
（二）杭州家居建材消費特征 148
（三）杭州建材行業需求前景 149
（四）杭州重點建材交易市場 149
七、南京市 150
（一）南京家居零售市場規模 150
（二）南京家居建材消費特征 150
（三）南京建材行業需求前景 151
（四）南京重點建材交易市場 152
八、大連市 152
（一）大連家居零售市場規模 152
（二）大連家居建材消費特征 152
（三）大連建材行業需求前景 153
（四）大連重點建材交易市場 153

第八章重點建材流通企業競爭力分析 155

第一節家居建材連鎖重點企業競爭力對比分析 155

一、產品結構及定位分析 155
二、信息化水平對比分析 158
三、主要供應商對比分析 159
四、下游消費者對比分析 160
五、市場營銷網絡對比分析 162
六、市場銷售能力對比分析 162
七、售后服務能力對比分析 163
八、經營發展策略對比分析 164

第二節重點家居建材市場商業模式分析 165

一、宜家 165
（一）基本情況介紹 165
（二）營銷網絡分布 166
（三）家居采購模式 166
（四）供應商的選擇 168
（五）供應商的管理 168
二、好百年 170
（一）基本情況介紹 170
（二）營銷網絡分布 170
（三）開店原則分析 171
（四）服務特色分析 172
（五）運作模式分析 172
三、居然之家 173
（一）基本情況介紹 173
（二）營銷網絡分布 173
（三）經營定位分析 173
（四）選址標準分析 173
（五）店面標準分析 174
四、紅星美凱龍 174
（一）基本情況介紹 174
（二）營銷網絡分布 175
（三）選址標準分析 175
（四）商業模式分析 176
（五）營銷策略分析 177
五、吉盛偉邦 179
（一）基本情況介紹 179
（二）營銷網絡分布 179
（三）招商范圍情況 179
（四）招商條件分析 180
（五）新店開業動態 180
六、金海馬 180
（一）基本情況介紹 180
（二）營銷網絡分布 181
（三）銷售模式分析 181
（五）運作模式分析 181
（四）電子商務戰略 182
七、百安居 182
（一）基本情況介紹 182
（二）營銷網絡分布 183
（三）選址定位策略 184
（四）企業經營策略 184
（五）運作模式分析 185
八、家之福 186
（一）基本情況介紹 186
（二）營銷網絡分布 186
（三）合作加盟分析 187
（四）運作模式分析 188
（五）發展戰略分析 188
九、愛家家居 188
（一）基本情況介紹 188
（二）愛家家居資質 189
（三）營銷網絡分布 189
（四）購物保險策略 191

第三節家居建材電子商務企業商業模式分析 192

一、好住網 192
（一）企業運行現狀分析 192
（二）企業運行模式特征 193
（三）企業競爭優勢分析 193
二、籬笆網 194
（一）企業運行現狀分析 194
（二）企業運行模式特征 194
（三）企業競爭優勢分析 195
三、兔寶寶商城 195
（一）企業運行現狀分析 195
（二）企業運行模式特征 197
（三）企業競爭優勢分析 198
四、九正建材網 200
（一）企業運行現狀分析 200
（二）企業運行模式特征 200
（三）企業競爭優勢分析 201
五、林氏木業 201
（一）企業運行現狀分析 201
（二）企業運行模式特征 201
（三）企業競爭優勢分析 203
六、中國家居建材網 203
（一）企業運行現狀分析 203
（二）企業運行模式特征 203
（三）企業競爭優勢分析 204
七、美樂樂家具網 204
（一）企業運行現狀分析 204
（二）企業運行模式特征 204
（三）企業競爭優勢分析 205

第九章家居建材流通行業投資壁壘及前景分析 207

第一節家居建材流通行業投資壁壘分析 207

一、產業政策壁壘 207
二、資金準入壁壘 207
三、市場準入壁壘 207
（一）商圈壁壘 207
（二）渠道壁壘 207
（三）品牌壁壘 208
（四）人才壁壘 208
四、技術創新壁壘 208

第二節家居建材流通行業投資前景分析 208

一、家居建材流通行業發展趨勢 208
（一）O2O是家居電商轉型趨勢 208
（二）復合型流通渠道將繼續存在 209
二、家居建材流通行業投資機會 209
（一）渠道投資機會 209
（二）區域投資機會 209
（三）電商投資機會 210
三、家居建材流通市場前景預測 210
（一）房地產消費走勢預測 210
（二）家居建材賣場規模預測 212
（三）家居建材電商規模預測 213

第十章家居建材市場投資可行性分析 215

第一節家居建材市場項目投資環境 215

一、市場需求總量 215
二、市場消費結構 216
三、消費者購買特征 216

第二節家居建材市場營銷渠道分析 218

一、行業渠道現狀 218
二、行業利潤水平 220
三、行業渠道趨勢 221

第三節家居建材市場可行性判斷 222

一、行業經濟指標 222
二、行業市場指標 223
三、項目投資指標 224
四、項目收益指標 225

第四節家居建材市場可行性結論 226

一、項目投資風險 226
二、項目市場切入點 226
三、項目投資優劣勢 227

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