2018-2023年中國嬰幼兒紙尿褲市場發展趨勢及投資建議咨詢分析報告-中商產業研究院

內容概括

紙尿褲是一次性，使用后即可拋棄的產品。嬰兒紙尿褲是由無紡布、吸水層（絨毛漿、高分子物質）、底層和離型紙組成的具有強吸收性的嬰兒用品。該產品的主要特性是：干凈、衛生、無致病菌；吸收性強，滲透性能快，質地柔軟，透氣性好；吸收層材料要均勻一致，薄厚一致，多次吸收尿液后表面要干爽，尿液回滲量要小。中國嬰幼兒紙尿褲生產起始于20世紀90年代，隨著中國對外開放的深入開展，國民生活水平的提高，生活節奏加快，嬰兒紙尿布產品為越來越多的消費者所接受。近年來，我國嬰兒紙尿褲市場快速發展。巨大的消費市場引得群雄競逐，目前，全球領先的紙尿褲生產商都在中國生產經營或銷售產品。在國外品牌紛紛涌入的同時，國內紙尿褲企業也如雨后春筍。統計數據顯示，在我國登記注冊的紙尿褲生產企業在500家左右，生產商主要分布在福建省、廣東省、山東省、浙江省和上海市等地。中商情報網數據顯示，我國嬰幼兒紙尿褲產量達220億片。我國每年有近2000萬的嬰兒出生，按照使用嬰兒紙尿褲的0歲至2歲，這些嬰兒達到4000多萬，而且紙尿褲幾乎成為每個嬰幼兒必備用品，中國嬰幼兒紙尿褲消費群體之龐大可見一斑。中商情報網數據顯示，中國嬰幼兒紙尿褲零售額為275.83億元。中國600多個城市中，北京和上海兩大城市80%以上的嬰兒使用紙尿褲，成都、重慶、南京和武漢等城市的市場覆蓋率也在40%至50%之間。從20世紀50年代嬰兒紙尿褲問世以來，歐美等發達國家紙尿褲已十分普及，目前，日本嬰兒紙尿褲市場占有率達95%，北美地區達96%，世界平均水平為44.1%，而目前我國嬰兒紙尿褲的場占有率則遠遠低于發達國家水平，未來市場空間巨大。

報告目錄

第一章國際嬰幼兒紙尿褲市場運行形勢分析 14

第一節世界人口生育狀況 14

一、世界主要國家出生率情況 14
二、俄羅斯出生人口發展情況 15
三、美國人口出生情況 16
四、生育率提高推動法國人口快速增長 16
五、英國人口出生率大幅上升 18
六、德國人口出生狀況 18
七、日本人口生育情況 18

第二節國際嬰兒用品市場分析 19

一、美國CPSC頒布嬰幼兒軟體背帶安全標準 19
二、日本與加拿大對嬰兒用品市場的監管 19
三、澳大利亞大力整治嬰兒車安全隱患 21
四、印度嬰童用品需求猛增 21
五、韓國祖父母成嬰兒用品市場最大消費群 22

第三節國際紙尿褲市場發展狀況分析 23

一、全球紙尿褲市場成熟度 23
二、全球紙尿褲市場發展現狀 23
三、全球紙尿褲市場競爭格局 24

第四節世界部分國家紙尿褲市場運行分析 24

一、英國 24
二、俄羅斯 25
三、日本 25

第五節 2018-2023年世界紙尿褲業產品發展趨勢 25

第二章中國嬰幼兒紙尿褲行業市場運行環境分析 27

第一節國內宏觀經濟環境分析 27

一、中國GDP增長情況分析 27
二、工業經濟發展形勢分析 28
三、社會固定資產投資分析 29
四、全社會消費品零售總額 30
五、居民消費價格變化分析 32
六、對外貿易發展形勢分析 33

第二節中國嬰幼兒紙尿褲市場政策環境分析 34

一、單獨兩孩政策及影響分析 34
（一）“單獨二胎”核心內容 34
（二）單獨二胎政策的適用范圍 34
（三）單獨二胎政策的實施方式 34
（四）實施單獨二胎政策的時間 35
二、嬰幼兒紙尿褲相關行業標準 35

第三節中國嬰幼兒紙尿褲市場社會環境分析 36

一、人口環境分析 36
二、中國“嬰兒潮”及其影響 37
（一）中國的歷次“嬰兒潮” 37
（二）“嬰兒潮”的影響分析 39
三、中國城鎮化率 40

第三章中國嬰兒用品業整體運行形勢分析 41

第一節中國嬰兒用品業現狀綜述 41

一、中國嬰童用品市場規模 41
二、中國家庭嬰童用品消費額 41
三、嬰兒用品的安全問題 42
四、嬰兒用品的質量問題 43

第二節中國嬰兒用品投資動向 44

一、好孩子國際收購德國兒童用品公司 44
二、香港阿信屋擬進軍嬰兒用品市場 44

第三節中國嬰兒用品消費者購買行為分析 45

一、消費的影響因素分析 45
（一）購買地點 45
（二）考慮因素 45
（三）購買決策的影響者 46
二、消費者信息渠道分析 47
三、消費者品牌偏好分析 48
四、消費者特殊行為分析 49
（一）男性和女性購買行為的差異性 49
（二）評判嬰童用品質量好壞的標準 49
（三）嬰兒出生前后購買行為的變化 50
（四）嘗試新品牌的可能性和考慮因素 50

第四節嬰幼兒用品消費者購買渠道調查 51

一、嬰幼兒用品的銷售渠道分析 51
二、奶粉購買渠道消費者調查 54
三、營養品購買渠道消費調查 54
四、日用品購買渠道消費調查 54
五、童裝購買渠道消費者調查 55
六、玩具購買渠道消費者調查 56

第四章中國嬰幼兒紙尿褲市場運行形勢分析 57

第一節嬰幼兒紙尿褲產品概述 57

一、紙尿褲內部結構 57
（一）面層 57
（二）吸收芯層 58
（三）導流層 59
（四）背層 60
二、嬰幼兒紙尿褲產品特性 60
三、嬰幼兒紙尿褲產品分類 60
（一）嬰幼兒紙尿褲的分類方法 60
（二）不同種類嬰兒紙尿褲的區別 61
四、紙尿褲和紙尿片的主要區別 62

第二節中國紙尿褲行業投資建設情況 63

一、銀鴿投資嬰兒紙尿褲生產線全面試運營 63
二、金佰利江寧世界級紙尿褲生產基地投產 63
三、合生元出資組合資公司拓嬰兒紙尿褲業務 64
四、日本大王南通建廠生產嬰兒紙尿褲 64

第三節嬰幼兒紙尿褲產業鏈分析 65

一、嬰幼兒紙尿褲產業鏈結構 65
二、嬰幼兒紙尿褲產業鏈分析 66
（一）產業鏈上游發展分析 66
1、無紡布 66
2、ES纖維 66
3、高吸水性樹脂（SAP） 67
4、絨毛漿 69
（二）產業鏈下游發展分析 70
1、人口出生率情況分析 70
2、嬰童總數情況分析 71

第四節紙尿褲產品質量國家監督抽查情況 72

第五章中國紙尿褲市場供需狀況分析 76

第一節中國紙尿褲消費需求特征分析 76

一、不同性別消費者需求特征 76
二、不同年齡消費者需求特征 76
三、不同家庭月收入消費者需求特征 76
四、不同職業消費者需求特征 77

第二節中國紙尿褲行業供需狀況 78

一、紙尿褲供給狀況 78
二、紙尿褲需求狀況 78
三、嬰幼兒紙尿褲細分產品需求狀況 79

第三節中國紙尿褲市場價格分析 79

一、國際品牌紙尿褲市場分析 79
二、國內品牌紙尿褲市場分析 80
三、價格對比分析 81

第六章嬰幼兒紙尿褲行業市場營銷戰略分析 82

第一節嬰幼兒紙尿褲行業主要營銷模式分析 82

一、直營模式 82
二、代理經銷商模式 82
三、大型綜合連鎖賣場模式 84
四、網絡營銷 84

第二節嬰幼兒紙尿褲總體營銷策略分析 86

一、采用多渠道并宣傳銷售 86
二、加強品牌意識及其推廣 86
三、改進并且提高服務水平 87
四、知識與產品營銷相結合 88
五、深度分銷和人性化管理 88

第三節嬰幼兒紙尿褲細分產品營銷策略 89

一、市場細分化的作用 89
二、細分市場的營銷策略 89

第七章中國嬰幼兒紙尿褲市場消費者調查分析 91

第一節受訪者基本情況分析 91

一、消費者性別 91
二、消費者年齡 91
三、消費者家庭人口數 92
四、消費者家庭收入情況 92
五、職業狀況 93

第二節紙尿褲消費者使用習慣調查分析 94

一、嬰幼兒紙尿褲產品滲透率 94
二、嬰幼兒紙尿褲平均每天使用片數 95
三、嬰幼兒紙尿褲產品城市發展指數 97

第三節嬰幼兒紙尿褲品牌滲透率 98

一、嬰幼兒紙尿褲品牌滲透率總體情況 98
二、嬰幼兒紙尿褲分地區品牌滲透率情況 98

第四節嬰幼兒紙尿褲消費者生活的生活態度 112

一、品牌觀 112
二、廣告觀 112
三、購物投資觀 113
四、飲食生活觀 113
五、個性時尚觀 114
六、工作成就觀 115
七、科技環保觀 116

第八章國際知名品牌紙尿褲企業運行分析 117

第一節寶潔 117

一、公司基本概況 117
二、品牌競爭力分析 118
三、市場銷售情況分析 118
四、國際化戰略發展分析 119

第二節金佰利 119

一、公司基本概況 119
二、品牌競爭力分析 120
三、市場銷售情況分析 120
四、國際化戰略發展分析 121

第三節恒安 121

一、公司基本概況 121
二、品牌競爭力分析 122
三、華市場銷售情況分析 123
四、國際化戰略發展分析 125

第四節尤妮佳 125

一、公司基本概況 125
二、品牌競爭力分析 126
三、華市場銷售情況分析 127
四、國際化戰略發展分析 128

第九章中國嬰幼兒紙尿褲市場行業競爭格局分析 129

第一節中國嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局 129

一、嬰幼兒紙尿褲企業競爭格局 129
二、嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局 129
三、嬰幼兒紙尿褲價格競爭分析 130

第二節中國紙尿褲行業集中度分析 131

一、紙尿褲市場集中度分析 131
二、紙尿褲區域集中度分析 131

第三節中國紙尿褲行業競爭策略分析 131

第四節 2018-2023年中國紙尿褲競爭趨勢分析 131

第十章中國嬰幼兒紙尿褲優勢企業競爭力分析 133

第一節福建恒安集團有限公司 133

一、企業概況 133
二、企業經營情況分析 133
三、企業經濟指標分析 134
四、企業盈利能力分析 135
五、企業償債能力分析 135
六、企業運營能力分析 135
七、企業成本費用分析 136

第二節雀氏（福建）實業發展有限公司 136

一、企業基本情況介紹 136
二、企業紙尿褲產品分析 137
三、企業經營情況分析 137
四、企業經營效益分析 138
五、企業成本費用分析 138
六、企業營銷網絡分析 139
七、企業競爭優勢分析 139

第三節花王(中國)投資有限公司 140

一、企業基本情況介紹 140
二、企業紙尿褲產品分析 140
三、企業經營情況分析 141
四、企業經營效益分析 142
五、企業成本費用分析 142
六、企業營銷網絡分析 142
七、企業競爭優勢分析 143

第四節貝親嬰兒用品（上海）有限公司 144

一、企業基本情況介紹 144
二、企業紙尿褲產品分析 145
三、企業經營情況分析 146
四、企業經營效益分析 146
五、企業成本費用分析 147
六、企業營銷網絡分析 147

第五節北京倍舒特實業發展有限公司 147

一、企業基本情況介紹 147
二、企業紙尿褲產品分析 148
三、企業經營情況分析 148
四、企業經營效益分析 148
五、企業成本費用分析 149
六、企業營銷網絡分析 150
七、企業競爭優勢分析 150

第六節廣西舒雅護理用品有限公司 151

一、企業基本情況介紹 151
二、企業紙尿褲產品分析 151
三、企業經營情況分析 152
四、企業經營效益分析 152
五、企業成本費用分析 153
六、企業營銷網絡分析 153
七、企業競爭優勢分析 153

第七節晉江鳳竹紙品實業有限公司 154

一、企業基本情況介紹 154
二、企業紙尿褲產品分析 154
三、企業經營情況分析 155
四、企業經營效益分析 155
五、企業成本費用分析 156
六、企業營銷網絡分析 156
七、企業競爭優勢分析 157

第八節佛山市順德區舒樂衛生用品有限公司 158

一、企業基本情況介紹 158
二、企業紙尿褲產品分析 158
三、企業經營情況分析 159
四、企業經營效益分析 159
五、企業成本費用分析 160
六、企業營銷網絡分析 160

第九節福建利澳紙業有限公司 160

一、企業基本情況介紹 160
二、企業紙尿褲產品分析 161
三、企業經營情況分析 161
四、企業經營效益分析 162
五、企業成本費用分析 162
六、企業營銷網絡分析 163
七、企業競爭優勢分析 163

第十節福建舒而美衛生用品有限公司 164

一、企業基本情況介紹 164
二、企業紙尿褲產品分析 164
三、企業經營情況分析 165
四、企業經營效益分析 165
五、企業成本費用分析 166
六、企業營銷網絡分析 167
七、企業競爭優勢分析 167

第十一節杭州可悅衛生用品有限公司 167

一、企業基本情況介紹 167
二、企業紙尿褲產品分析 168
三、企業經營情況分析 168
四、企業經營效益分析 169
五、企業成本費用分析 169
七、企業競爭優勢分析 170

第十二節中天集團（中國）有限公司 170

一、企業發展基本情況 170
二、企業主要產品分析 172
三、企業產品產能分析 172
四、企業經營情況分析 173
五、企業競爭優勢分析 173
六、企業營銷網絡分析 174

第十一章 2018-2023年中國嬰幼兒紙尿褲行業市場發展前景與投資預測分析 175

第一節 2018-2023年中國嬰幼兒紙尿褲產品及經營方式發展趨勢 175

一、嬰幼兒紙尿褲呈現四大發展趨勢 175
二、安全、衛生成為嬰幼兒紙尿褲的流行趨勢 175
三、嬰兒用品經營方式發展趨勢 176

第二節 2018-2023年中國嬰幼兒紙尿褲市場前景預測 177

一、紙尿褲市場前景廣闊 177
二、紙尿褲蘊藏巨大市場 178
三、2018-2023年中國嬰幼兒紙尿褲市場規模預測 178

第三節 2018-2023年中國紙尿褲行業投資機會分析 179

第四節 2018-2023年中國紙尿褲行業投資風險分析 179

一、宏觀調控政策風險 179
二、產業政策風險 180
三、市場競爭風險 180
四、產品質量問題 180
五、環境保護風險 181

第五節專家投資建議 181

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