2018-2023年中國面膜行業市場調查及投資前景咨詢分析報告-中商產業研究院

內容概括

近年來，隨著我國經濟的飛速發展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數，中國已經成為了全球最大的化妝品市場之一。據統計，我國化妝品市場零售額達到2167.95億元，中國已成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品市場。在日益增長的化妝品市場整體需求的帶動下，我國面膜市場規模也迅速擴張。，中國面膜市場零售總額達到73.97億元，面膜類產品已占到護膚品市場份額的8.5%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。然而，盡管近年中國面膜市場規模快速增長，但相較于日本、韓國、新加坡、及中國臺灣地區高達60%-70%的面膜滲透率，中國面膜市場目前的滲透率仍處于較低的水平，到僅為39.7%。不過，隨著中國女性消費者護膚的理念越來越豐富和成熟，對于面膜的認知程度逐步加深，使用面膜的頻率也會隨之提高。中國未來面膜市場仍顯示出巨大的發展潛力。目前面膜市場的參與主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如玉蘭油，歐萊雅，Fancl等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一類是專業面膜品牌，比如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。我們對于面膜行業未來格局的判斷是：行業仍將保持較快增速成長，從行業趨勢來看是參與者越來越正規軍化，雜牌會越來越少；但同時未來2-3年面膜市場也面臨洗牌，目前還不是太穩定的格局，這2-3年將決定品類里誰是老大，而后行業格局將趨于穩定化。

報告目錄

第一章面膜行業發展基本概述 15

第一節面膜相關知識 15

一、面膜簡介 15
二、面膜原理 15
三、面膜優點 15
四、面膜材質 15

第二節面膜按材質分類概述 16

一、泥膏型面膜 16
二、撕剝型面膜 16
三、凍膠型面膜 16
四、乳霜型面膜 16
五、綿布式保養面膜 16

第二章全球面膜市場發展形勢分析 17

第一節國際護膚品市場發展分析 17

一、國際護膚品市場概述 17
二、天然護膚品需求分析 17
三、全球頂級品牌護膚品皮膚亮白策略 18
四、國際十大護膚品集團旗下品牌盤點 18
（一）歐萊雅集團 18
（二）寶潔公司 19
（三）雅詩蘭黛 19
（四）資生堂集團 20
（五）聯合利華 21
（六）lvmh集團 21
（七）chanel(香奈兒)集團 22
（八）韓國愛茉莉太平洋集團 22
（九）lg集團 22
（十）kanabo嘉娜寶與美伊娜多 23
五、全球護膚品市場驅動因素 23
六、全球護膚品消費格局預測 25
七、全球化妝品市場趨勢分析 25

第二節國際面膜市場發展分析 26

一、面膜發展歷史 26
二、面膜發展階段 27
三、面膜生產工藝分析 28
四、全球面膜市場規模 29

第三節主要國家地區面膜市場分析 30

一、美國面膜市場情況分析 30
二、歐盟面膜市場情況分析 31
三、韓國面膜市場情況分析 31
四、意大利面膜市場情況分析 32
五、法國面膜市場情況分析 33
六、日本面膜市場情況分析 33

第三章中國面膜行業投資環境分析 35

第一節中國宏觀經濟環境分析 35

一、中國GDP增長情況分析 35
二、工業經濟發展形勢分析 36
三、社會固定資產投資分析 37
四、全社會消費品零售總額 38
五、城鄉居民收入增長分析 40
六、居民消費價格變化分析 41
七、對外貿易發展形勢分析 42

第二節中國面膜社會發展環境分析 43

一、中國人口及分布總體情況 43
二、中國城鎮化發展進程分析 45
三、女性化妝品消費觀念變革 45
四、男性化妝品消費觀念分析 49

第三節中國面膜產業政策環境分析 51

一、化妝品行業管理體制分析 51
二、化妝品的管理與監督的特點 53
三、《化妝品標識管理規定》分析 54
四、化妝品成分必須全部標識 55
五、“十三五”化妝品行業戰略及目標 56

第四章中國面膜行業運行態勢分析 59

第一節化妝品、護膚品、面膜市場銷售情況 59

一、化妝品市場銷售總額 59
二、護膚品市場銷售總額 60
三、面膜市場銷售總額 60

第二節中國面膜行業發展概述 61

一、面膜市場滲透率 61
二、面膜市場現狀分析 62
三、面膜市場發展態勢 63
四、面膜市場格局分析 64
五、面膜價格影響因素 64

第三節面膜市場新的看點 65

一、剪裁 65
二、質地 66
三、手法 66
四、亮點 66

第四節四大主流面膜的功效剖析 67

一、保濕面膜 67
二、美白面膜 67
三、緊致/抗衰老面膜 67
四、各類專效面膜 68

第五章中國面膜消費市場深度調查分析 69

第一節國內外面膜品牌匯總 69

一、國外面膜品牌 69
二、中國面膜品牌 70

第二節中國面膜品牌排行 71

一、面膜品牌排行 71
二、眼膜品牌排行 72
三、十大受歡迎護膚面膜 73
四、2014年面膜市場排名分析 74

第三節面膜市場不同功能面膜市場需求 76

一、男性面膜市場不同功能面膜市場需求調查 76
二、女性面膜市場不同功能面膜市場需求調查 77

第四節面膜市場主要品牌及價格 78

一、市場美白面膜主要品牌及價格 78
二、市場保濕面膜主要產品及價格 79
三、市場深層潔凈面膜品牌及價格 80

第五節度淘寶全網面膜銷售數據分析 82

一、面膜淘寶全網銷售排行榜 82
二、冬季成面膜全年銷售高峰 83
三、保濕補水美白仍是主要需求 84
四、東部沿海為面膜重點銷售區域 85

第六節美白面膜市場消費行為及競爭策略 85

一、調研背景 85
二、各名牌美白面膜市場簡介 86
三、消費者行為研究調查統計 87
四、美白面膜市場競爭策略分析 89
五、研究結論 90

第七節八款優質品牌面膜之“最”盤點 90

一、最迷人香氣 90
二、最高精華含量 90
三、最優抗氧化效果 90
四、最貼合面型 91
五、最多礦物元素 91
六、最新鮮保養原液 91
七、最佳分區保養 91
八、最周到呵護 91

第六章中國化妝品行業市場走勢分析 92

第一節中國化妝品市場特點 92

一、當今化妝品市場新特點 92
二、中國化妝品行業市場特點 92
三、化妝品市場特征及渠道盤點 94

第二節中國化妝品市場規模分析 97

一、中國化妝品行業增長率 97
二、中國化妝品細分產品結構 98
三、中國化妝品網絡銷售額情況 99

第三節中國化妝品行業發展現狀分析 99

一、化妝品行業品牌發展現狀 99
二、化妝品行業消費市場現狀 101
三、化妝品市場消費層次分析 104
四、中國化妝品市場走向分析 104

第四節化妝品行業發展形勢分析 105

一、化妝品行業增速分析 105
二、農村化妝品市場的潛力分析 105
三、國產化妝品牌高端化壓力大 105
四、面膜行業擁有較大增長潛力 106
五、化妝品行業結構化調整形勢 106

第七章中國護膚品行業運行態勢分析 108

第一節中國護膚品市場現狀分析 108

一、中國護膚品市場狀況分析 108
二、護膚品市場結構特點分析 109
三、高檔護膚品市場發展情況 109
四、護膚品市場發展熱點分析 111

第二節中國護膚品市場品牌分析 113

一、中國十大護膚品品牌情況 113
二、護膚品品牌競爭狀況分析 114
三、護膚品品牌市場發展態勢 115
四、護膚品市場品牌突圍分析 117

第三節中國護膚品主要消費市場分析 118

一、女性護膚品 118
二、男士護膚品 120
三、老年護膚品 120
四、兒童用護膚品 121
五、嬰幼兒護膚品 123

第四節護膚品企業積極調整戰略部署 125

一、護膚品企業發展策略 125
二、中高端品牌戰略部署 128
三、國內外護膚品牌競爭 128

第八章中國化妝品制造行業主要數據監測分析 130

第一節中國化妝品制造行業發展分析 130

第二節中國化妝品制造行業規模分析 134

一、企業數量增長分析 134
二、資產規模增長分析 134
三、銷售規模增長分析 135
四、利潤規模增長分析 136

第三節中國化妝品制造行業結構分析 137

一、企業數量結構分析 137
二、資產規模結構分析 139
三、銷售規模結構分析 140
四、利潤規模結構分析 142

第四節中國化妝品制造行業產值分析 143

一、產成品增長分析 143
二、工業銷售產值分析 144
三、出口交貨值分析 145

第五節中國化妝品制造行業成本費用分析 145

一、銷售成本統計 145
二、主要費用統計 146

第六節中國化妝品制造行業運營效益分析 147

一、償債能力分析 147
二、盈利能力分析 147
三、運營能力分析 149

第九章中國美容品或化妝品及護膚品進出口貿易分析 151

第一節美容品或化妝品及護膚品進口情況分析 151

一、美容品或化妝品及護膚品進口數量情況 151
二、美容品或化妝品及護膚品進口金額情況 151
三、美容品或化妝品及護膚品進口來源分析 152
四、美容品或化妝品及護膚品進口均價分析 153

第二節美容品或化妝品及護膚品出口分析 154

一、美容品或化妝品及護膚品出口數量情況 154
二、美容品或化妝品及護膚品出口金額情況 154
三、美容品或化妝品及護膚品出口流向分析 155
四、美容品或化妝品及護膚品出口均價分析 157

第十章中國面膜行業市場競爭格局分析 158

第一節中國面膜行業競爭結構分析 158

一、行業內現有企業的競爭 158
二、新進入者的威脅 158
三、替代品的威脅 159
四、供應商的討價還價能力 159
五、購買者的討價還價能力 159

第二節中國面膜市場競爭現狀分析 160

一、產品價格競爭 160
二、品牌競爭分析 160
三、生產工藝競爭 161
四、藥企進軍面膜市場 161

第三節國內護膚品生產企業提高競爭力的途徑 162

一、進行準確的市場定位 162
二、提高產品質量及加強品牌塑造 162
三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略 162
四、加強終端服務建設 163
五、開發男性護膚品市場 163

第十一章國外面膜重點企業競爭力分析 165

第一節聯合利華 165

一、公司概況 165
二、聯合利華在華發展策略分析 165
三、聯合利華多品牌營銷戰略分析 171

第二節 P

&G（寶潔） 172
一、公司簡介 172
二、寶潔旗下面膜品牌分析 174
三、寶潔在中國迅速發展的成功經驗 175
四、寶潔公司多品牌策略的分析 176
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 178
六、寶潔公司“4C”營銷策略分析 180

第三節雅芳公司 182

一、企業簡介 182
二、雅芳營銷模式轉型分析 183
三、雅芳在上海建最大海外研發中心 184
四、雅芳在華經營情況及其前景分析 184

第四節歐萊雅公司 188

一、企業簡介 188
二、歐萊雅在華發展情況 188
三、歐萊雅在華經營策略分析 190
四、歐萊雅收購美即面膜情況 191
五、歐萊雅收購美即面膜前景分析 192

第十二章國內面膜重點企業競爭力及財務數據分析 195

第一節上海家化聯合股份有限公司 195

一、企業發展基本情況 195
二、企業主要產品分析 195
三、企業經營情況分析 196
四、企業銷售網絡分布 198
五、企業競爭優勢分析 199
六、企業發展策略分析 199

第二節美即控股國際有限公司 200

一、企業發展基本情況 200
二、企業主要產品分析 200
三、企業經營情況分析 200
四、企業銷售網絡分布 201
五、企業發展策略分析 202

第三節上海相宜本草化妝品股份有限公司 202

一、企業發展基本情況 202
二、企業主要產品分析 203
三、企業經濟指標分析 205
四、企業競爭優勢分析 205
五、企業戰略規劃分析 207

第四節雅芳（中國）制造有限公司 211

一、企業基本情況 211
二、企業主要產品分析 212
三、企業經營情況分析 213
四、企業競爭優勢分析 214

第五節玫琳凱（中國）化妝品有限公司 214

一、企業基本情況 214
二、企業主要產品分析 215
三、企業經營情況分析 215
四、企業競爭優勢分析 216

第六節資生堂麗源化妝品有限公司 216

一、企業基本情況 216
二、企業主要產品分析 217
三、企業經營情況分析 217
四、企業競爭優勢分析 218

第七節妮維雅（上海）有限公司 218

一、企業基本情況 218
二、企業主要產品分析 219
三、企業經營情況分析 219
四、企業競爭優勢分析 220

第八節聯合利華（中國）有限公司 220

一、企業基本情況 220
二、企業主要產品分析 222
三、企業經營情況分析 223
四、企業競爭優勢分析 223
五、企業發展策略分析 223

第九節江蘇東洋之花化妝品有限公司 224

一、企業基本情況 224
二、企業主要產品分析 224
三、企業經營情況分析 225
四、企業競爭優勢分析 225

第十節中山市嘉丹婷日用品有限公司 225

一、企業基本情況 225
二、企業主要產品分析 226
三、企業經營情況分析 226
四、企業競爭優勢分析 226

第十三章 2018-2023年中國化妝品行業發展趨勢分析 228

第一節 2018-2023年中國化妝品行業前景與機遇分析 228

一、中國化妝品行業發展前景 228
二、本土化妝品發展機會分析 228
三、中低端化妝品發展機遇分析 229
四、化妝品市場投資存在的商機 230

第二節 2018-2023年中國化妝品市場趨勢分析 231

一、化妝品市場發展空間 231
二、化妝品技術革新趨勢 232
三、化妝品行業發展影響因素 234
四、藥妝市場的發展潛力巨大 235

第三節化妝品市場五大趨勢解析 236

第十四章 2018-2023年中國面膜行業發展趨勢分析 239

第一節 2018-2023年中國面膜產品趨勢分析 239

一、面膜產品種類齊全 239
二、面膜產品不斷創新 240
三、薄是未來面膜發展趨勢 240
四、貼膜價格走低成新趨勢 241
五、免洗及中藥型漸成面膜新寵 241

第二節 2018-2023年面膜行業發展趨勢分析 242

一、真功效型 242
二、科學的配方 243
三、品類競爭加劇 243

第三節 2018-2023年中國面膜營銷策略趨勢分析 244

一、網絡營銷 244
二、品牌營銷 245
三、連鎖營銷 245

第十五章 2018-2023年中國面膜行業投資機會與風險分析 247

第一節 2018-2023年中國面膜行業投資環境預測分析 247

第二節 2018-2023年中國面膜行業投資機會分析 247

一、面膜投資潛力及規模預測 247
二、面膜行業投資吸引力分析 248

第三節 2018-2023年中國面膜行業風險分析 248

一、技術風險 248
二、政策風險 249
三、競爭風險 249
四、其他風險 249

第十六章 2018-2023年中國面膜行業投資戰略研究 251

第一節中小型化妝品公司護膚品的對策分析 251

一、護膚品的產品定位及市場定位 251
二、中小型化妝品公司護膚品戰略分析 252

第二節中國護膚品行業品牌營銷戰略案例分析 253

一、上海家化化妝品品牌的振興之路 253
二、國際知名面膜品牌西南銷售計劃 254

第三節 2018-2023年中國護膚品營銷策略分析 256

一、護膚品廣告心理策略 256
二、護膚品廣告市場分析 256
三、護膚品包裝色彩營銷 259

第四節 2018-2023年中國面膜市場營銷策略分析 259

一、把面膜當保健品 259
二、為產品找好嫁衣 260
三、避實就虛取市場 260
四、廣告軟文炒概念 260
五、超市商場創佳績 260

第五節 2018-2023年中國面膜企業發展策略 261

一、堅守核心主業 261
二、構建優質渠道 261
三、整合優質資源 262
四、提升經營能力 262
五、明確品牌形象 263
六、調整市場策略 265

版權聲明

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