2018-2023年中國耳機行業市場調查及投資前景咨詢分析報告-中商產業研究院

內容概括

21世紀以來隨著娛樂、游戲市場的全面放開，在科技力量的推動下，個人娛樂生活逐漸走向微電子化及掌上娛樂的世界，中國的耳機市場也隨之進入了快速發展的時代。2013年中國智能終端出貨量達4.23億臺，實際移動終端出貨總量達5.79億臺。按照目前的增長速度，預計到2016年我國僅移動終端耳機需求量就將突破9億只。目前，森海塞爾、鐵三角、索尼等國外品牌依然在中國耳機市場上占據著領軍位置。國產品牌雖然起步較晚，但隨著研發、生產、市場運作方面的積累不斷增加，競爭力逐漸上升。另外，中國耳機市場上無線耳機發展迅速，成為一個不容忽視的增長點。有線耳機中產品多元化趨勢明顯，時尚耳機、降噪耳機、游戲耳機等紛紛成為市場新看點。整體上看，在技術升級和對用戶需求的精細劃分兩股動力的推動下,中國耳機市場將繼續保持良性發展，耳機市場仍將保持較快增速。國內耳機行業在高端進口品牌和廉價自有品牌之間仍有空白市場空間，可以容納多個耳機廠商。國內耳機市場相當巨大，但是三年內依然會以國外品牌為主打，國內市場消費人群的消費心理依然會將國外品牌放在主導地位，而且對品牌的認可度非常關鍵，若要做好中國耳機市場，就必然需要一個能有影響力的品牌。代工廠的幾款耳機在國際市場上走的均是中高端路線，平均價格都在500元以上，如果能給我們提供相同品質的產品，國產產品的價格，并提供一個可以用的海外品牌，對我們推進市場將非常有利。

報告目錄

第一章耳機行業相關概述 10

第一節耳機行業相關概述 10

一、產品概述 10
二、產品性能 10
三、產品分類 11

第二節耳機行業經營模式分析 13

一、生產模式 13
二、采購模式 13
三、銷售模式 14

第二章耳機行業發展環境分析 15

第一節中國經濟發展環境分析 15

一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業經濟發展形勢分析 16
三、社會固定資產投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、城鄉居民收入增長分析 20
六、居民消費價格變化分析 21
七、對外貿易發展形勢分析 22

第二節中國耳機行業政策環境分析 23

一、行業監管管理體制 23
二、行業相關政策分析 26
（一）《電子信息制造業“十三五”發展規劃》 26
（二）《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》 27
三、進出口政策影響分析 36

第三節中國耳機行業技術環境分析 36

一、行業技術發展概況 36
二、行業技術發展現狀 37

第四節中國電子信息行業發展環境分析 37

一、中國電子信息行業發展概況 37
二、中國電子信息行業固定資產投資 38
三、中國電子信息行業規模分析 42
四、中國電子信息生產供給情況 43
五、中國電子信息盈利能力分析 45
六、中國電子信息產品進出口分析 46

第三章電子元件及組件制造行業經濟運行分析 51

第一節中國電子元件及組件制造行業發展分析 51

第二節電子元件及組件制造行業經濟運行狀況 55

一、電子元件及組件制造行業企業數量分析 55
二、電子元件及組件制造行業資產規模分析 58
三、電子元件及組件制造行業銷售收入分析 61
四、電子元件及組件制造行業利潤總額分析 64

第三節電子元件及組件制造行業運營效益分析 67

一、電子元件及組件制造行業盈利能力分析 67
二、電子元件及組件制造行業的毛利率分析 72
三、電子元件及組件制造行業運營能力分析 73
四、電子元件及組件制造行業償債能力分析 75

第四節電子元件及組件制造行業成本費用分析 77

一、電子元件及組件制造行業銷售成本分析 77
二、電子元件及組件制造行業銷售費用分析 77
三、電子元件及組件制造行業管理費用分析 78
四、電子元件及組件制造行業財務費用分析 79

第五節中國電子元件及組件產量情況分析 80

第四章中國耳機行業發展分析 81

第一節耳機行業發展狀況分析 81

一、耳機行業發展現狀概況 81
二、耳機行業生產企業概況 83

第二節耳機行業運營狀況分析 85

一、耳機行業市場需求現狀 85
二、耳機行業市場規模分析 85
三、耳機行業盈利水平分析 86

第三節耳機市場消費分析 86

一、耳機市場銷售情況分析 86
二、耳機市場品牌關注分析 87
三、耳機市場品牌季度走勢 88
四、耳機市場熱門產品分析 89
五、耳機市場價格關注比例 89
六、耳機佩戴方式關注比例 90

第五章中國耳機行業產業鏈分析 92

第一節耳機行業產業鏈概述 92

第二節耳機上游產業發展狀況分析 92

一、上游原料市場發展現狀 92
二、上游原料生產情況分析 92
三、上游原料價格走勢分析 93

第三節耳機下游應用領域市場分析 94

一、筆記本 94
（一）筆記本產量情況分析 94
（二）筆記本的出貨量分析 94
（三）平板電腦出貨量分析 95
二、手機 96
（一）手機市場供需分析 96
（二）智能手機出貨規模 97

第六章耳機進出口情況分析 99

第一節耳機進口情況分析 99

一、耳機進口數量情況 99
二、耳機進口金額分析 99
三、耳機進口來源分析 100
四、耳機進口價格分析 101

第二節耳機出口情況分析 101

一、耳機出口數量情況 101
二、耳機出口金額分析 102
三、耳機出口流向分析 102
四、耳機出口價格分析 104

第七章中國電子元件及組件制造行業競爭格局及戰略分析 105

第一節中國電子元件及組件制造行業競爭結構分析 105

一、行業現有企業間的競爭 105
二、行業新進入者威脅分析 105
三、替代產品或服務的威脅 106
四、上游供應商討價還價能力 106
五、下游用戶討價還價的能力 107

第二節中國電子元件及組件制造行業競爭力分析 107

一、品牌競爭分析 107
二、成本競爭分析 108
三、價格競爭分析 109
四、技術競爭分析 109

第三節電子元件及組件制造企業資本市場運作建議 110

一、電子元件及組件制造企業兼并及收購建議 110
二、電子元件及組件制造企業融資方式選擇建議 111
三、電子元件及組件制造企業海外市場運作建議 113

第八章電子元件及組件制造分銷渠道及營銷策略分析 114

第一節電子元件及組件制造市場分銷模式比較 114

一、直效分銷模式 114
二、代理經銷模式 115
三、關聯營銷模式 116
四、混合營銷模式 117

第二節電子元件及組件制造市場營銷策略分析 118

一、市場營銷主要模式 118
二、營銷步驟信息需求 119
三、市場營銷策略分析 120
（一）產品策略分析 120
（二）市場拓展策略 122
（三）品牌營銷策略 122
（四）市場推廣策略 124
（五）人員推銷策略 125
（六）銷售促進策略 126

第三節電子元件及組件制造營銷創新策略分析 128

一、體驗營銷策略分析 128
二、關系營銷策略分析 129
三、合作營銷策略分析 130
四、深度營銷策略分析 130
五、越位營銷策略分析 131
六、文化營銷策略分析 131
七、一對一營銷策略分析 132
八、差異化營銷策略分析 133

第九章耳機生產廠商競爭力分析 134

第一節博羅縣全成電子有限公司 134

一、企業發展基本情況 134
二、企業主要產品分析 134
三、企業經營情況分析 135
四、企業競爭優勢分析 136
五、企業銷售網絡分布 137

第二節東莞安美時電子有限公司 137

一、企業發展基本情況 137
二、企業經營情況分析 137
三、企業競爭優勢分析 138
四、企業發展榮譽分析 138

第三節深圳雷柏科技股份有限公司 138

一、企業發展基本情況 138
二、企業主要產品分析 138
三、企業經營情況分析 139
四、企業發展策略分析 140

第四節廣東得勝電子有限公司 141

一、企業發展基本情況 141
二、企業主要產品分析 141
三、企業經營情況分析 142
四、企業競爭優勢分析 142

第五節深圳市豪恩聲學股份有限公司 144

一、企業發展基本情況 144
二、企業主要產品分析 144
三、企業經營情況分析 145
四、企業發展策略分析 145
五、企業銷售網點分析 146

第六節珠海市訊達科技有限公司 146

一、企業發展基本情況 146
二、企業主要產品分析 146
三、企業經營情況分析 147
四、企業競爭優勢分析 147
五、企業發展歷程分析 148

第十章 2018-2023年中國耳機行業發展趨勢與前景分析 149

第一節 2018-2023年中國耳機行業投資前景分析 149

一、電子元件及組件制造行業發展前景分析 149
（一）經濟發展主要目標 149
（二）技術創新主要目標 149
（三）產品結構調整目標 149
（四）產業結構調整目標 150
二、耳機市場前景分析 150

第二節 2018-2023年中國耳機行業投資風險分析 150

一、宏觀調控政策風險 150
二、產品價格波動風險 151
三、行業市場競爭風險 151
四、行業產品技術風險 151

第三節 2018-2023年耳機行業投資策略及建議 152

第十一章耳機企業投資戰略與客戶策略分析 153

第一節耳機企業發展戰略規劃背景意義 153

一、企業轉型升級的需要 153
二、企業強做大做的需要 153
三、企業可持續發展需要 153

第二節耳機企業戰略規劃制定依據 153

一、國家產業政策 153
二、行業發展規律 154
三、企業資源與能力 154
四、可預期的戰略定位 154

第三節耳機企業戰略規劃策略分析 154

一、戰略綜合規劃 154
二、技術開發戰略 155
三、區域戰略規劃 155
四、產業戰略規劃 155
五、營銷品牌戰略 156
六、競爭戰略規劃 157

第四節耳機企業重點客戶戰略實施 158

一、重點客戶戰略的必要性 158
二、重點客戶的鑒別與確定 161
三、重點客戶的開發與培育 162
四、重點客戶戰略要需解決的問題 166
五、重點客戶的市場營銷策略分析 171

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