2024-2029年中國影視行業發展趨勢與投資分析報告-中商產業研究院

內容概括

中國電影產業規模整體在高速增長，2015年中國電影產業規模首次達到1000億元，預計2016年將增長至1400億元。2015年電影關聯產業規模3050億元，電影產業從業人口超過60萬。與中國宏觀經濟中消費占比逐年提升的趨勢相同，2015年電影產業消費占比達到63%。 2015年中國電影票房收入增長顯著。全年共生產故事影片686部，同比增長68部；全國電影總票房440.69億元，同比增長48.7%，其中國產片票房271.36億元，占總票房的61.58%；全年票房過億影片共計81部，其中國產影片47部；國產影片海外銷售收入27.7億元；全年城市影院觀眾達到12.6億人次，同比增長51.08%。全年涌現出《西游記之大圣歸來》《捉妖記》《滾蛋吧！腫瘤君》《狼圖騰》《烈日灼心》《戰狼》《解救吾先生》《尋龍訣》《老炮兒》等一批優秀影片，鞏固了國產影片在電影市場的主導地位。2015年影院建設繼續保持快速增長，全年新增銀幕8035塊，平均每天增長22塊，全國銀幕總數已達31627塊。全國影院已全部實現數字化，縣級城市影院全覆蓋已基本實現。我國電影行業在保持發展的同時也存在一定的問題如：電影品質整體不高、盈利模式相對單一、市場營銷推廣無序、制映技術依然落后、投資市場亂象叢生及發展機制尚不完善等。針對這些問題我國電影行業應從豐富產品滿足消費者的需求、提高自主創新的水平、凈化環境規范市場、加強立法等多方面著手來解決我國電影行業發展中存在的問題，加速我國電影行業的發展。未來隨著我國電影行業相關政策的開放，院線體質改革以及娛樂在人均可支配收入中所占比重的增加，我國電影行業發展前景廣闊，預計到2022年，我國電影票房收入將達到1093.2億元。

報告目錄

第一章國際影視產業運行現狀分析 12

第一節國際影視業發展概況 12

一、國際電影產業現狀分析 12
二、影視產業發展動力分析 12
三、現代電視新技術及發展態勢 13
四、全球電影票房市場現狀分析 15
五、世界電影行業發展的新趨勢 15

第二節世界主要國家影視產業發展情況分析 17

一、北美 17
二、英國 18
三、法國 19
四、韓國 21
五、日本 22
六、印度 24

第二章國外重點影視企業運營情況解析 25

第一節時代華納（TIMEWARNER） 25

一、企業基本情況分析 25
二、企業主營業務分析 26
三、企業經營狀況分析 27

第二節迪斯尼（THE

WALT DISNEY COMPANY GROUP） 27
一、企業基本情況分析 27
二、企業經營狀況分析 28
三、在華發展情況分析 28

第三節夢工廠（DREAMWORKS

ANIMATION SKG，INC.） 29
一、企業基本情況分析 29
二、企業經營狀況分析 29
三、企業最新發展動態 29

第四節維亞康姆（VIACOM） 30

一、企業基本情況分析 30
一、企業主營業務分析 31
二、企業經營狀況分析 34

第五節新聞集團（NEWS

CORPORATION） 34
一、企業基本情況分析 34
二、企業經營狀況分析 35
三、企業全球化戰略分析 35

第六節索尼公司（Sony

Corporation） 36
一、企業基本情況分析 36
二、公司經營狀況分析 37
三、企業組織結構分析 37

第三章中國影視產業運行環境分析 38

第一節中國宏觀經濟環境分析 38

一、中國GDP增長情況分析 38
二、工業經濟發展形勢分析 39
三、社會固定資產投資分析 39
四、全社會消費品零售總額 40
五、全國居民收入增長分析 41
六、居民消費價格變化分析 42
七、對外貿易發展形勢分析 43

第二節中國影視產業運行政策環境分析 44

一、中國電影行業行政監管體系 44
二、電影產業主要法規政策分析 47
三、《中華人民共和國電影產業促進法》 48
四、《外商投資電影院暫行規定》 52
五、電影發行和放映的行政許可 52

第三節中國影視產業運行社會環境分析 53

一、中國人口規模及結構情況分析 53
二、中國城鎮化進程與趨勢分析 54
三、居民教育文化娛樂消費情況 55
四、居民觀影習慣漸成 55

第四章中國影視產業運行形勢分析 57

第一節中國影視產業發展概況 57

一、中國影視產業發展現狀 57
二、“互聯網+”下的電影產業 57
三、影視產業發行渠道多樣化 59
四、內地影視基地日趨錯位經營 60
五、中國影視產業園投資成熱潮 61

第二節中國影視產業存在的問題 61

一、中國影視節目重播率高 61
二、影視產業缺乏高品質作品 61
三、影視產業缺乏復合型人才 61
四、影視產業面臨的版權問題 62
五、民營影視企業的政策困境 62

第三節發展中國影視產業的建議 63

一、加強城鄉影院規劃建設 63
二、積極培育新型影視企業 64
三、繁榮影視市場運營體系 64
四、全面加強公共服務體系 64
五、鼓勵多種融資形式 65
六、不斷完善監管體系 65
七、大力加強隊伍建設 65

第五章中國電影業發展動態分析 66

第一節中國電影業發展綜述 66

一、中國電影產業規模分析 66
二、國內影院及銀幕數量分析 67
三、中國電影制作市場現狀分析 67
（一）產片量 67
（二）電影類型 68
（三）國產片競爭力 68
四、國內電影發行市場概況分析 69
（一）國產電影發行業趨勢 69
（二）國產電影民營發行公司市場份額 69
五、國內電影票房收入情況分析 70
（一）電影票房收入分析 70
（二）國產影片票房收入分析 70
（三）進口影片票房收入分析 71
（四）影片票房貢獻率分析 72

第二節中國電影業發展亮點 73

一、電影新生力量涌現 73
二、“互聯網＋電影”更加突出 73
三、“小鎮青年”對電影票房的貢獻越來越高 74

第三節中國電影業發展策略分析 75

一、中國電影產業發展問題分析 75
二、中國電影產業發展策略分析 78
三、中國電影產業宏觀策略建議 81
四、中國電影產業經營實體運營策略 82

第六章中國電影產業市場走勢分析 84

第一節中國電影院線發展分析 84

一、國內電影院線體制改革歷程 84
二、中國電影院線市場概況 85
三、中國電影院線發展趨勢 86

第二節中國電影消費市場解析 87

一、中國電影觀影人次分析 87
二、影院市場的飽和度分析 87
三、影院觀眾基本情況調查 88
（一）影院觀眾性別情況 88
（二）影院觀眾年齡分布 89
（三）影院觀眾收入分布 90
（四）影院觀眾教育水平 90
（五）影院觀眾職業構成 91
四、影院新技術發展分析 92

第三節中國細分電影市場領域分析 94

一、動畫電影市場發展分析 94
二、高校電影市場剖析 94
三、“二級市場”在電影整體市場分析 96
四、農村電影市場存在的問題及對策 97

第四節中國電影市場存在的問題及對策 99

一、國產電影發展面臨瓶頸 99
二、國產電影周邊產品開發滯后 101
三、國產電影生存發展對策 103
四、國產電影國際化攻略分析 103

第七章中國電視產業運行態勢分析 107

第一節中國電視業發展總體概況 107

一、中國有線電視用戶規模分析 107
二、中國電視劇市場總體概述 107
三、國內電視劇生產結構分析 108
四、中國電視劇市場規模分析 109

第二節中國電視劇產業概況 110

一、當前電視劇產業價值鏈體系分析 110
二、構建數字時代電視劇產業價值鏈 112
三、國內電視劇行業存在問題分析 115
四、國內廣播電視新業態不斷涌現 117
五、國內電視劇產業融資困難 117

第三節中國電視劇市場分析 118

一、電視節目制作及播出情況分析 118
二、電視劇市場需求情況分析 118
三、衛視競爭加劇優秀電視劇爭奪 119
四、電視劇市場版權運營情況 120
（一）電視劇播出版權收入 120
（二）視頻網站版權電視劇收費情況 120
五、收視總量變化及特點 121
六、各級頻道競爭現狀及變化 123
七、各類節目收視比重 123

第八章中國重點地區影視業格局分析 125

第一節北京 125

一、北京市影視產業經營狀況 125
二、北京文化產業的迅速發展 126

第二節上海 127

一、上海影視產業發展歷程 127
二、上海電影產業發展目標 128
三、上海電影產業發展分析 128

第三節廣東 129

一、廣東省電視內容產業鏈調查 129
二、廣東電視業“走出去”戰略 130
三、廣東省電影產業發展分析 130

第四節杭州 131

一、杭州電視劇產業發展概況 131
二、杭州電影產業的發展概況 132
三、杭州網絡劇產業發展概況 134

第五節云南 135

一、云南省影視產業發展概況 135
二、電影后產品市場有待開發 135
三、云南影視產業存在的問題 136
四、云南影視產業發展思路 137

第六節其他地區 137

一、湖北加快推進影視業發展 137
二、廣西影視業“走出去”戰略 138

第九章中國影視產業競爭與營銷策略分析 141

第一節中國電影業競爭分析 141

一、中國電影市場的競爭概況 141
二、中國電影市場競爭有利因素分析 141
三、中國電影市場競爭不利因素分析 141
四、中國電影院線市場競爭結構分析 142
五、中國電影院線的差異化競爭策略 143
（一）電影院線水平差異化策略 143
（二）電影院線垂直差異化策略 145
（三）電影院線服務差異化策略 145
（四）電影院線信息差異化策略 146
六、提高電影業國際競爭力對策建議 146

第二節中國電視劇競爭分析 149

一、中國電視劇競爭狀況分析 149
（一）電視劇行業競爭程度分析 149
（二）電視劇制作產業格局分析 150
（三）電視劇各級電視臺競爭分析 151
二、中國電視劇行業SWOT分析 152
（一）優勢分析 152
（二）劣勢分析 153
（三）機會分析 154
（四）風險分析 155
三、電視劇產業“向網而生”漸成趨勢 156
四、電視劇制作企業的競爭策略 157
五、提升電視劇產業競爭力對策 158

第三節中國電影業營銷狀況及策略分析 166

一、中國電影的營銷方式分析 166
二、中國電影的營銷現狀分析 167
三、中國電影營銷存在的問題 168
四、電影市場的整合營銷策略 169
五、電影產業的營銷策略分析 171

第四節中國電視劇營銷分析 172

一、電視劇制片方的營銷問題 172
二、電視劇消費環節營銷問題 173
三、電視劇整合營銷策略分析 174
四、電視劇營銷競爭格局分析 175
五、中國電視劇未來營銷趨向 176

第十章中國影視產業上市企業關鍵性指標分析 179

第一節華誼兄弟傳媒股份有限公司 179

一、企業發展基本情況 179
二、企業主營業務分析 179
三、企業經營情況分析 179
四、企業銷售網絡分析 181
五、企業競爭優勢分析 182
六、企業發展戰略分析 183

第二節浙江華策影視股份有限公司 183

一、企業發展基本情況 183
二、企業主營業務分析 183
三、企業經營情況分析 184
四、企業銷售網絡分析 185
五、企業競爭優勢分析 186
六、企業發展戰略分析 186

第三節北京華錄百納影視股份有限公司 187

一、企業發展基本情況 187
二、企業主營業務分析 187
三、企業經營情況分析 188
四、企業銷售網絡分析 189
五、企業競爭優勢分析 189
六、企業發展戰略分析 191

第四節中視傳媒股份有限公司 191

一、企業發展基本情況 191
二、企業主營業務分析 192
三、企業經營情況分析 192
四、企業銷售網絡分析 193
五、企業競爭優勢分析 194
六、企業發展戰略分析 194

第五節湖南電廣傳媒股份有限公司 195

一、企業發展基本情況 195
二、企業主營業務分析 195
三、企業經營情況分析 195
四、企業銷售網絡分析 197
五、企業競爭優勢分析 197
六、企業發展戰略分析 198

第六節上海新文化傳媒集團股份有限公司 198

一、企業發展基本情況 198
二、企業主營業務分析 199
三、企業經營情況分析 199
四、企業銷售網絡分析 200
五、企業競爭優勢分析 201
六、企業發展戰略分析 202

第七節陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 202

一、企業發展基本情況 202
二、企業主營業務分析 203
三、企業經營情況分析 203
四、企業銷售網絡分析 205
五、企業競爭優勢分析 205
六、企業發展戰略分析 206

第八節北京光線傳媒股份有限公司 207

一、企業發展基本情況 207
二、企業主營業務分析 207
三、企業經營情況分析 208
四、企業銷售網絡分析 209
五、企業發展戰略分析 209

第十一章中國影視產業前景與趨勢分析 210

第一節中國影視產業發展趨勢分析 210

一、中國電影產業發展趨勢分析 210
二、中國電影企業發展趨勢分析 213
三、中國電影業的發展預期分析 215
四、中國電視劇產業發展趨勢分析 217

第二節中國影視產業發展預測 218

一、中國電影票房收入預測 218
二、中國電影市場競爭預測分析 219

第三節中國影視產業市場盈利預測分析 220

第十二章中國影視產業投資機會與風險分析 221

第一節中國電影產業投資策略分析 221

一、影視基金發行情況分析 221
二、影視基金投資邏輯分析 222
三、電影發行業的投資價值分析 222
四、數字電影及數字影院的投資價值分析 223
五、合拍有利于降低電影投資的市場風險 224
六、中國電影業降低投資風險的發展策略 224
七、完善電影業投融資體制和機制的策略分析 228

第二節中國電視產業投資機會分析 232

一、互聯網+電視的場景構建 232
二、電視業軟硬件設備及技術開發 233
三、數字電視產業鏈盈利分析 235
四、電視劇行業成本利潤分析 236
五、電視劇產業遠近效益分析 239

第三節中國影視產業投資風險分析 240

第四節匯總分析 240

一、對行業發展形勢的總體判斷 240
二、發展戰略及市場策略分析 241

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