2018-2023年中國中醫針灸產品電商戰略運營前景與投資機會研究報告-中商產業研究院

內容概括

針灸是針法和灸法的總稱。針法是指在中醫理論的指導下把針具（通常指毫針）按照一定的角度刺入患者體內，運用捻轉與提插等針刺手法來對人體特定部位進行刺激從而達到治療疾病的目的。醫療健康互聯網化作為互聯網滲透的中后期產物，是醫療產業發展的必然趨勢。互聯網醫療是革命而不是工具，醫療產業將被改變并顛覆，醫療產業價值的核心將轉移至互聯網醫療運營平臺。其核心價值在運營平臺未來的大數據能力，將徹底顛覆診斷與醫療科研模式，互聯網醫療將使得用戶通過案例數據智能自診斷成為可能，并改變醫療資源分配不均的現狀。在中國，老齡化、90后、病患群體基數龐大等因素將使得中國互聯網醫療加速應用，有望領先全球。互聯網將能突破醫院資源、數據的圍墻，改變并大幅優化醫療健康產業。2015年，我國互聯網醫療市場規模為157.3億元，同比增長37.98%；在線醫療市場規模達到108.5億元；移動醫療市場規模為48.8億元。從國內市場格局看，我國目前針灸針生產企業除外資企業外國內企業不足50家，主要集中在蘇州，韓國、日本在華獨資企業不僅搶占了海外市場份額，也在進一步占領我國市場。僅就國內企業而言，目前針灸針市場影響力較大的品牌主要有蘇州醫療用品廠有限公司的“華佗”、蘇州環球針灸醫療器械有限公司的“環球”和吳江市云龍醫療器械有限公司的“云龍”及無錫佳健醫療器械股份有限公司的“佳健”。2015年，我國針灸醫院數量達到26個，針灸醫院床位數為1394張。2015年，我國針灸產品市場規模為19.58億元，針灸產品電商市場規模為6533萬元。伴隨著世界針灸熱，針灸以其綠色療法、自然療法和獨特的療效廣泛被世界各國所接受，尤其是針灸在治療疼痛方面的顯著效果被西方稱為不可或缺的治療手段，當前為防止艾滋病、肝炎等的交叉感染，一次性無菌針灸針在全球范圍內得到推廣和運用，針灸針的市場以數十倍的速度在增長，針灸針前景廣闊。預計到2021年，我國針灸產品市場規模將達到30億元；針灸產品電商市場規模達到9901萬元。

報告目錄

第一章中國電子商務行業發展現狀分析 13

第一節電子商務基本概況 13

一、電子商務基本定義 13
二、電子商務發展階段 13
三、電子商務基本特征 14
四、電子商務支撐環境 15
五、電子商務基本模式 18
（一）電子商務分類 18
（二）電子商務功能 19
（三）電子商務運營模式 21

第二節中國電子商務規模分析 24

一、電子商務交易規模分析 24
二、電子商務市場結構分析 24
三、電子商務從業人員規模 25
四、電子商務相關融合產業 25

第三節中國電子商務細分行業分析 27

一、B2B電子商務發展分析 27
（一）B2B市場規模分析 27
（二）B2B企業規模分析 27
（三）B2B市場營收分析 28
（四）B2B市場份額分析 29
（五）B2B用戶規模分析 29
（六）B2B發展趨勢分析 30
二、網絡零售市場發展分析 31
（一）網絡零售交易規模 31
（二）網絡零售市場份額 31
（三）網絡零售用戶規模 32
（四）移動電商市場規模 32
（五）跨境電商交易結構 33
（六）跨境電商市場規模 33

第二章互聯網環境下中醫針灸產品行業的機會與挑戰 35

第一節中國互聯網環境分析 35

一、網民基本情況分析 35
（一）總體網民規模分析 35
（二）分省網民規模分析 35
（三）手機網民規模分析 37
（四）網民屬性結構分析 38
二、網民互聯網應用狀況 41
（一）信息獲取情況分析 41
（二）商務交易發展情況 44
（三）交流溝通現狀分析 48
（四）網絡娛樂應用分析 49

第二節互聯網環境下中醫針灸產品行業的機會與挑戰 52

一、互聯網時代行業大環境的變化 52
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 53
三、互聯網助力企業開拓市場 55
四、電商成為傳統企業突破口 57

第三節互聯網中醫針灸產品行業的改造與重構 57

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 57
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 58
三、互聯網導致行業利益重新分配 58

第四節中醫針灸產品與互聯網融合創新機會孕育 58

一、電商政策變化趨勢分析 58
二、電子商務消費環境趨勢分析 59
三、互聯網技術對行業支撐作用 60
四、互聯網黃金發展期機遇分析 60

第三章中國互聯網醫療發展現狀分析 62

第一節中國醫療信息化發展分析 62

一、醫療信息化的總花費規模 62
二、醫療行業信息化市場規模 62
三、醫療信息化行業結構分析 63

第二節互聯網醫療市場規模分析 64

一、互聯網醫療的發展現狀 64
二、互聯網醫療的市場規模 65
三、在線醫療市場規模統計 66
四、移動醫療市場規模統計 66

第三節互聯網醫療發展分析 67

一、互聯網醫療利益相關方 67
二、互聯網醫療涉及四方 67
三、互聯網醫療平臺的分類 68
四、互聯網醫療APP的發展 68

第四節中國移動醫療行業發展概況 69

一、中國移動醫療行業發展現狀 69
二、中國移動醫療行業需求分析 70
三、移動醫療的產業鏈開始擴展 70
四、中國移動醫療實踐模式分析 71
五、中國移動醫療現實困境分析 72

第五節互聯網醫療平臺典型代表 73

一、百度醫療 73
（一）百度醫療定位 73
（二）百度醫療模式 73
（三）未來拓展方向 74
二、美柚 75
（一）美柚市場定位 75
（二）美柚發展模式 75
（三）未來拓展方向 76
三、丁香園 76
（一）丁香園的定位 76
（二）丁香園的模式 77
（三）未來拓展方向 78
四、春雨醫生 78
（一）春雨醫生定位 78
（二）春雨醫生模式 79
（三）未來拓展方向 80
五、九安醫療 81
（一）九安醫療定位 81
（二）未來拓展方向 82

第四章中醫針灸產品行業市場規模與電商未來空間預測 83

第一節針灸行業發展概述分析 83

一、中醫針灸的定義 83
二、中醫針灸的分類 83
三、中醫針灸的特點 84
四、中醫針灸的應用 85

第二節針灸醫院發展情況分析 85

一、針灸醫院數量分析 85
二、針灸醫院床位數分析 86
三、中醫類針灸科發展情況分析 87
（一）針灸科急診人次分析 87
（二）針灸科出院人數分析 87
（三）針灸科床位數分析 88

第三節中醫針灸產品發展情況分析 88

一、針灸產品行業發展現狀分析 88
二、針灸產品行業發展政策分析 89
三、針灸產品行業發展技術分析 89
四、針灸產品行業發展規模分析 91
五、針灸產品行業生產企業分析 91
六、針灸產品行業發展建議分析 92

第四節中醫針灸產品電商發展情況 93

一、針灸針電商發展情況分析 93
二、針灸理療儀電商發展情況 94
三、拔火罐電商發展情況分析 94
四、針灸產品電商發展規模 94

第五節中醫針灸產品行業發展趨勢分析 95

一、中醫針灸領域發展趨勢分析 95
二、中醫針灸電商發展創新分析 95
（一）時代創新 95
（二）技術創新 96
（三）形式創新 96
（四）傳播創新 96
三、中醫針灸產品市場規模預測 96

第五章中醫針灸產品企業轉型電子商務戰略分析 98

第一節中醫針灸產品企業轉型電商優勢分析 98

一、前期投入成本優勢 98
二、供應鏈體系建設優勢 98
三、渠道管控優勢分析 99
四、零售運營經驗優勢 99

第二節中醫針灸產品企業轉型電商流程管理 99

一、網站運營流程管理 99
二、網絡銷售流程管理 100
三、產品發貨流程管理 101
四、采購管理流程管理 102
五、訂單銷售流程管理 104
六、庫房操作流程管理 106
七、訂單配送流程管理 107

第三節中醫針灸產品企業電子商務成本分析 108

一、中醫針灸產品電商成本構成分析 108
二、中醫針灸產品電商采購成本分析 109
三、中醫針灸產品電商運營成本分析 110
四、中醫針灸產品電商履約成本分析 110
五、中醫針灸產品電商交易成本分析 110

第六章中醫針灸產品企業轉型電商體系構建及平臺選擇 111

第一節中醫針灸產品企業轉型電商構建分析 111

一、中醫針灸產品電子商務關鍵環節分析 111
（一）產品采購與組織 111
（二）電商網站建設 111
（三）網站品牌建設及營銷 111
（四）服務及物流配送體系 111
（五）網站增值服務 112
二、中醫針灸產品企業電子商務網站構建 112
（一）網站域名申請 112
（二）網站運行模式 113
（三）網站開發規劃 114
（四）網站需求規劃 115

第二節中醫針灸產品企業轉型電商發展途徑 116

一、電商B2B發展模式 116
二、電商B2C發展模式 116
三、電商C2C發展模式 117
四、電商O2O發展模式 119

第三節中醫針灸產品企業轉型電商平臺選擇分析 119

一、中醫針灸產品企業電商建設模式 119
二、自建商城網店平臺 119
（一）自建商城概況分析 119
（二）自建商城優勢分析 120
三、借助第三方網購平臺 121
（一）電商平臺的優劣勢 121
（二）電商平臺盈利模式 123
四、電商服務外包模式分析 125
（一）電商服務外包的優勢 125
（二）電商服務外包可行性 125
（三）電商服務外包前景 126
五、中醫針灸產品企業電商平臺選擇策略 126

第七章中醫針灸產品行業電子商務運營模式分析 129

第二節中醫針灸產品電子商務B2C模式分析 131

一、中醫針灸產品電子商務B2C盈利模式 131
二、中醫針灸產品電子商務B2C物流模式 133
三、中醫針灸產品電商B2C物流模式選擇 134

第三節中醫針灸產品電子商務C2C模式分析 135

一、中醫針灸產品電子商務C2C盈利模式 135
二、中醫針灸產品電子商務C2C信用體系 136
三、中醫針灸產品電子商務C2C物流特征 138

第四節中醫針灸產品電子商務O2O模式分析 138

一、中醫針灸產品電子商務O2O優勢分析 138
二、中醫針灸產品電子商務O2O營銷模式 139
三、中醫針灸產品電子商務O2O潛在風險 140

第八章中醫針灸產品行業電子商務營銷推廣模式分析 142

第一節搜索引擎營銷 142

一、搜索引擎營銷現狀分析 142
二、搜索引擎營銷推廣模式 142
三、搜索引擎營銷收益分析 143
四、搜索引擎營銷競爭分析 144

第二節論壇營銷 145

一、論壇營銷概述分析 145
二、論壇營銷優勢分析 145
三、論壇營銷策略分析 146

第三節博客營銷 147

一、博客營銷概況分析 147
二、博客營銷優勢分析 148
三、博客營銷模式分析 149

第四節微博營銷 149

一、微博營銷概況分析 149
二、微博營銷的優劣勢 150
三、微博營銷模式分析 150
四、微博營銷競爭分析 153

第五節視頻營銷 154

一、視頻營銷概述分析 154
二、視頻營銷優勢分析 154
三、視頻營銷策略分析 156
四、視頻營銷競爭分析 157

第六節問答營銷 157

一、問答營銷概述分析 157
二、問答營銷運營模式 157
三、問答營銷競爭分析 158

第七節權威百科營銷 159

一、權威百科營銷概況 159
二、權威百科營銷優勢 159
三、權威百科營銷形式 160

第八節企業新聞營銷 161

一、企業新聞營銷概況 161
二、企業新聞營銷方式 162
三、企業新聞營銷策略 164
四、新聞營銷競爭分析 165

第九章中醫針灸產品主流電商平臺比較及企業入駐選擇 166

第一節天貓商城 166

一、網站發展基本概述 166
二、總覆蓋人數區域特征 166
三、總訪問次數區域特征 167
四、總頁面瀏覽量區域特征 168
五、總訪問時長區域特征 169

第二節京東商城 170

一、網站發展基本概述 170
二、總覆蓋人數區域特征 171
三、總訪問次數區域特征 172
四、總頁面瀏覽量區域特征 172
五、總訪問時長區域特征 173

第三節 1號店 174

一、網站發展基本概述 174
二、總覆蓋人數區域特征 175
三、總訪問次數區域特征 176
四、總頁面瀏覽量區域特征 176
五、總訪問時長區域特征 177

第四節蘇寧易購 178

一、網站發展基本概述 178
二、總覆蓋人數區域特征 179
三、總訪問次數區域特征 179
四、總頁面瀏覽量區域特征 180
五、總訪問時長區域特征 181

第五節亞馬遜中國 182

一、網站發展基本概述 182
二、總覆蓋人數區域特征 183
三、總訪問次數區域特征 184
四、總頁面瀏覽量區域特征 184
五、總訪問時長區域特征 185

第六節當當網 186

一、網站發展基本概述 186
二、總覆蓋人數區域特征 187
三、總訪問次數區域特征 187
四、總頁面瀏覽量區域特征 188
五、總訪問時長區域特征 189

第十章中醫針灸產品企業進入電子商務領域投資策略分析 191

第一節中醫針灸產品企業電子商務市場投資要素 191

一、企業自身發展階段的認知分析 191
二、企業開展電子商務目標的確定 192
三、企業電子商務發展的認知確定 193
四、企業轉型電子商務的困境分析 195

第二節中醫針灸產品企業相關電商物流投資分析 196

一、中醫針灸產品企業電商自建物流分析 196
（一）電商自建物流的優勢分析 196
（二）電商自建物流的負面影響 198
二、中醫針灸產品企業電商外包物流分析 199
（一）快遞業務量完成情況 199
（二）快遞業務的收入情況 199
（三）快遞業競爭格局分析 200
三、中醫針灸產品電商物流構建策略分析 200
（一）入庫質量檢查 200
（二）在庫存儲管理 201
（三）出庫配貨管理 201
（四）發貨和派送 201
（五）退貨處理 201

第三節中醫針灸產品企業電商市場策略分析 202

一、電商化總策略 202
二、O2O電商模式 203
三、專業B2B網站 203

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