第一章 動漫產業綜述 18
第一節 動漫產業相關概述 18
一、動漫的相關定義 18
二、動畫的相關介紹 18
三、漫畫的相關介紹 19
四、動漫產業的定義 20
五、動漫作品的概述 20
六、動漫衍生品概述 21
第二節 動漫行業盈利模式 22
一、文化產業化模式 22
二、產業文化化模式 23
三、兩種盈利模式比較 23
第三節 動漫行業重要性 24
一、動漫行業經濟效益 24
二、動漫行業社會效益 24
第四節 動漫產業鏈概述 25
一、動漫的產業鏈簡介 25
二、動漫的產業鏈流程 26
三、動漫產業企業類型 27
四、中國動漫產業鏈運營現狀 27
五、中國動漫產業鏈困局 28
（一）、存在盲目模仿限制 28
（二）、衍生產品開發缺失 28
六、中國動漫產業的出路 29
第二章 世界動漫產業運行狀況分析 32
第一節 國際動漫產業運行分析 32
一、國外動漫產業現狀分析 32
二、國外動漫產業政策解析 32
三、國際動漫產業發展特點 40
四、國際動漫產業經驗借鑒 41
第二節 日本動漫產業 42
一、日本動漫行業發展回顧分析 42
二、日本動漫行業市場規模統計 43
三、日本動漫行業發展特色解析 44
四、日本動漫文化傳播手段分析 47
五、動漫產品帶動日本經濟增長 52
六、日本動漫產業面臨困境分析 53
七、日本動漫行業發展優勢借鑒 54
第三節 美國動漫產業 56
一、美國動漫產業發展演進分析 56
二、美國動漫產業發展現狀 57
三、美國動漫產業文化保護 58
四、鑄就美國的動漫帝國原因 59
五、美國動漫市場的新變化分析 60
六、美國動漫產業成功經驗借鑒 63
第四節 韓國動漫產業 65
一、韓國動漫產業的基本概況 65
二、韓國動漫產業發展現狀 65
三、韓國動漫產業的發展特點 66
四、韓國重振動漫產業的措施 66
五、韓國動漫產業“一源多用” 67
六、韓國動漫產業的發展前景 68
第五節 臺灣動漫產業 69
一、臺灣動漫市場發展情況綜述 69
二、臺灣動漫進軍大陸前景分析 69
三、臺灣動畫產業轉型升級策略 69
四、臺灣動漫產業成功經驗借鑒 73
第六節 歐洲國家動漫產業 74
一、英國動漫產業 74
二、法國動畫產業 76
三、捷克動畫產業 77
四、波蘭動畫產業 77
五、比利時動漫產業 78
六、歐洲動漫產業發展的軟肋 80
七、歐洲動漫產業模式啟示 81
第三章 中國動漫行業發展環境分析 86
第一節 中國宏觀經濟環境分析 86
一、中國GDP增長情況分析 86
二、工業經濟發展形勢分析 87
三、社會固定資產投資分析 88
四、全社會消費品零售總額 89
五、城鄉居民收入增長分析 90
六、居民消費價格變化分析 91
七、對外貿易發展形勢分析 91
第二節 動漫行業發展政策環境 92
一、文化產業相關政策及規劃 92
（一）、關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見 92
（二）、《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》 96
（三）、關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見 97
二、動漫及相關行業政策匯總 102
三、政策對動漫產業影響分析 105
第三節 動漫行業社會發展環境 107
一、人口環境分析 107
二、文化消費分析 108
三、中國城鎮化率 110
第四章 中國動漫產業運行現狀及存在問題分析 112
第一節 中國動漫產業運行綜述 112
一、動漫產業在中國的發展進程 112
二、中國動漫市場崛起因素分析 114
三、中國動漫快速成長走向成熟 115
第二節 中國動漫產業運行現狀分析 116
一、中國動漫產業規模分析 116
二、中國動漫市場企業規模 116
三、中國動漫產業的大事記 117
第三節 中國動漫展會特點分析 119
一、動漫展會活躍，形式內容豐富 119
二、市場交易增快，市場運作見效 120
三、扶持力度增加，基地建設上馬 120
第四節 中國動漫行業人才供求現狀分析 121
一、動漫行業人才需求現狀 121
二、動漫人才流動狀況分析 121
三、動漫人才供需形勢分析 122
四、動漫行業薪酬現狀分析 122
五、動漫行業人才培養策略 124
第五節 中國動漫產業的戰略模式 125
一、動漫產業發展戰略模式的必要性 125
二、國際動漫產業發展的基本戰略模式 125
三、創建我國動漫產業戰略模式的探討 128
四、動漫產業發展模式的關系處理研究 129
五、動漫產業發展模式的主要戰略部署 131
六、動漫產業發展基本戰略及實施重點 133
第六節 中國動漫市場現存問題分析 135
一、市場培育效果初顯，產業結構尚需完善 135
二、政策扶持模式調整，人才培養問題凸顯 135
三、贏利成效初步呈現，經營方式探索變革 136
四、新興媒體助推升級，品牌理念有待革新 136
第七節 中國動漫市場發展對策分析 137
一、動漫市場的發展對策分析 137
二、動漫產業盈利模式的創新 138
三、動漫產業發展措施及策略 142
第五章 中國動漫產業基地發展分析 147
第一節 中國動漫產業集群發展綜述 147
一、動漫產業集群發展現狀 147
二、動漫產業集群存在問題 147
三、動漫產業集群建設模式 149
四、動漫產業集群政府角色 151
第二節 動漫產業基地發展現狀 153
一、中國動漫產業集聚概述 153
二、中國動漫產業基地名錄 154
三、中國動漫產業基地分析 154
第三節 中國動漫產業基地整體分析 154
一、動漫產業基地運營模式 154
二、動漫產業基地區域格局 155
三、動漫產業基地轉型思路 155
第四節 各地動漫產業基地發展分析 159
一、北京動漫產業基地發展分析 159
二、上海動漫產業基地發展分析 161
三、深圳動漫產業基地發展分析 167
四、杭州動漫產業基地發展分析 168
五、江蘇動漫產業基地發展分析 169
第六章 中國動漫產業競爭新格局 172
第一節 中國動漫行業優勢探討 172
一、中國動漫產業發展優勢分析 172
二、中國虛擬動漫集群優勢分析 173
三、中國動漫區域發展優勢分析 175
第二節 中國動漫行業國際競爭力分析 176
一、要素條件競爭力分析 176
二、國內需求競爭力分析 178
三、相關產業競爭力分析 178
四、企業要素競爭力分析 179
五、機遇要素競爭力分析 180
六、政府要素競爭力分析 180
第三節 中國動漫行業競爭狀況分析 181
一、外來動漫在中國市場的發展 181
二、幽默漫畫期刊市場競爭情況 182
三、動漫產業鏈各環節競爭狀況 183
第四節 中國打造動漫民族品牌核心競爭力探析 186
一、品牌的意識與管理 186
二、創意提升品牌價值 187
三、積極推進品牌營銷 190
四、著重加強品牌管理 193
五、發掘保護人力資本 195
第五節 提高中國動漫產業國際競爭力的途徑和對策 196
一、政府方面的努力 196
二、企業方面的努力 197
三、行業協會的努力 199
四、國際聯合制片“走出去” 199
五、提升品牌競爭力的策略 200
第七章 中國動畫產業運行態勢分析 202
第一節 中國近幾年動畫產業回顧分析 202
一、中國動畫產業發展特點分析 202
二、動畫衍生市場開發方式分析 203
三、動畫片市場化運作商業模式 204
第二節 中國動畫播映渠道發展分析 210
一、動畫播映電視渠道分析 210
二、動畫播映iTV渠道分析 211
三、動畫播映網絡渠道分析 213
四、動畫播映的新媒體渠道 214
五、國產動畫播映體系建設 216
第三節 中國動畫電視產業現狀分析 217
一、國產電視動畫片生產規模 217
二、動漫市場用戶規模 218
三、中國動畫創造數地區統計 219
四、中國動漫產業的融資分析 219
五、優秀國產電視動畫片分析 219
六、國產電視動畫片題材分類 220
第四節 中國動畫電影產業及經典案例分析 220
一、中國動畫電影市場現狀 220
二、中國動畫電影運行分析 221
三、國產動畫電影票房排名 222
四、“賀歲檔”動畫電影案例 222
（一）《十萬個冷笑話》 222
（二）《熊出沒之雪嶺熊風》 223
（三）《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》 223
五、“六一檔”動畫電影案例 224
（一）《潛艇總動員5：時光寶盒》 224
（二）《金箍棒傳奇2》 224
（三）《超能兔戰隊》 224
六、“暑期檔”動畫電影案例 224
（一）《西游記之大圣歸來》 224
（二）《瘋了桂寶大電影》 225
（三）《賽爾號大電影5》 225
第五節 中國動畫產業現存問題與對策分析 226
一、中國動畫產業發展現存的主要問題 226
二、中國電影動畫產業現存的主要問題 226
三、中國影視動畫產業發展對策及建議 228
四、中國電影動畫產業發展對策及建議 230
第八章 中國漫畫產業運行形勢分析 234
第一節 中國漫畫產業運行綜述 234
一、中國漫畫發展歷程分析 234
二、中國漫畫產業發展現狀 237
三、中國漫畫消費市場分析 241
四、中國原創漫畫的國際化 243
第二節 中國漫畫出版業運行綜述 244
一、中國漫畫出版發展現狀 244
二、中國漫畫出版發展特點 244
三、動漫出版發展情況分析 245
第三節 中國漫畫市場現狀分析 245
一、當當網的漫畫銷售排名 245
二、漫畫官網漫畫作品排名 246
三、騰訊漫畫平臺現狀分析 247
四、漫畫服務商的融資情況 248
第四節 中國新聞漫畫產業運行分析 250
一、新聞漫畫基本屬性分析 250
二、新聞漫畫傳播優勢分析 251
三、新聞漫畫發展現存問題 252
四、新聞漫畫發展策略分析 253
第五節 中國漫畫產業問題與發展趨勢分析 254
一、新漫畫發展遭遇的阻礙 254
二、傳統漫畫未來發展走向 256
三、成人漫畫市場前景預測 257
第九章 中國手機動漫產業運行態勢分析 259
第一節 手機動漫的相關概述 259
一、手機動漫的定義及分類 259
二、手機動漫的產業價值鏈 259
三、手機動漫傳播性與受眾 260
第二節 中國手機動漫產業運行分析 263
一、中國手機動漫市場規模分析 263
二、中國手機動漫消費年齡特征 264
三、中國手機動漫發展機遇分析 265
四、中國手機端動漫下載量分析 265
第三節 中國手機動漫產業現存問題與對策分析 266
一、國家政策和管理體制的問題 266
二、動漫產業自身發展現存問題 267
三、手機動漫行業發展對策分析 268
第四節 未來中國手機動漫發展前景及趨勢分析 270
一、手機動漫產業發展前景分析 270
二、手機動漫市場發展趨勢分析 271
三、5G激活手機動漫市場社區化 271
第十章 中國網絡動漫產業運行分析 273
第一節 網絡動漫基礎概述 273
一、網絡媒體定義及分類 273
二、網絡媒體構成及優勢 273
三、網絡動漫的用戶特征 276
四、網絡動漫市場特點分析 276
五、網絡動漫的兩種經營模式 280
第二節 中國網絡動漫產業運行分析 280
一、網絡傳媒對傳統動畫的影響 280
二、動漫業與網游業的融合現狀 284
三、中國網絡動漫市場發展現狀 284
四、中國網絡動漫市場風險分析 285
五、中國網絡動漫面臨機遇挑戰 285
六、中國網絡動漫形象發展問題 286
七、中國網絡動漫市場發展對策 287
第三節 中國網絡動漫產業贏利分析 288
一、動漫網站盈利模式分析 288
二、“有價無市”原因分析 288
三、當務之急的解決之道 289
第四節 中國FLASH動畫發展分析 291
一、中國Flash動畫發展演進 291
二、Flash動畫從網絡走向電視 292
三、中國Flash動畫面臨挑戰 295
四、中國Flash動畫發展思路 296
第十一章 中國動漫游戲產業運行探析 299
第一節 中國網絡游戲產業運行總況 299
一、中國網絡游戲政策環境分析 299
二、中國網絡游戲市場規模統計 303
三、中國網絡游戲市場結構 303
四、中國移動游戲發展趨勢分析 304
第二節 中國網絡游戲用戶情況分析 305
一、中國網絡游戲用戶情況研究 305
二、中國網絡游戲市場用戶結構 305
三、中國網絡游戲使用行為分析 306
四、中國網絡游戲消費行為分析 309
五、中國網絡游戲用戶偏好分析 310
第三節 中國動漫游戲產業深度剖析 311
一、動漫游戲產業特征解析 311
二、動漫游戲產業發展成效 312
三、動漫游戲產業升級整合 313
四、動漫游戲行業標準解讀 313
五、網絡游戲與動漫聯合運營 314
第四節 中國動漫新特征分析 316
一、手機游戲借勢崛起 316
二、游戲動漫成為新寵 317
第五節 中國動漫游戲產業發展建議 317
一、加強動漫游戲產業的管理規劃 317
二、動漫游戲發展戰略恰逢機遇期 318
三、提高國產原創產品市場占有率 318
四、動漫游戲高端人才培養關鍵點 319
五、完整動漫游戲產業鏈培育建議 320
六、知識產權保護及自律意識提升 321
第六節 中國動漫游戲發展前景與趨勢 321
一、中國動漫游戲市場發展前景廣闊 321
二、中國動漫游戲產業市場潛力探析 322
三、中國網絡游戲未來發展趨勢分析 323
四、中國網絡游戲產品發展方向分析 325
第十二章 中國動漫產業消費調研及市場營銷分析 327
第一節 中國動漫市場消費者調研分析 327
一、動漫產品消費者代際消費特性 327
二、中國動漫市場消費者構成情況 329
三、動漫消費群體的變化趨勢分析 329
四、青少年動漫市場消費情況分析 330
第二節 中國動漫行業市場營銷分析 334
一、動漫市場營銷進入新媒體時代 334
二、原作動漫作品的市場營銷分析 337
三、動漫衍生作品的市場營銷分析 338
四、中國動漫作品的營銷渠道分析 338
五、動漫市場的中西互動營銷分析 339
第三節 中國動漫企業營銷分析 340
一、國內動漫企業營銷綜述 340
二、國內動漫企業營銷方式 341
三、企業聯姻動漫營銷模式 342
四、成功動漫產品營銷策略 344
（一）、米老鼠 344
（二）、熊出沒 349
（三）喜羊羊與灰太狼 351
第四節 中國動漫市場營銷發展策略 352
第十三章 中國動漫產業區域運行狀況分析 353
第一節 北京動漫產業 353
一、北京動漫產業發展現狀分析 353
二、北京動漫游戲產業產值統計 353
三、石景山的動漫游戲產業分析 354
四、北京動漫產業扶持政策分析 355
五、北京動漫產業發展戰略分析 356
第二節 上海動漫產業 356
一、上海動漫產業發展現狀分析 356
二、上海動漫產業發展主要問題 357
三、上海動漫產業發展特點分析 358
四、上海動漫產業扶持政策分析 359
五、上海動漫產業發展戰略分析 360
第三節 深圳動漫產業 363
一、深圳市動漫產業發展歷程分析 363
二、深圳動漫產業的發展現狀分析 364
三、深圳動漫產業發展的制約因素 365
四、深圳動漫產業發展的戰略分析 367
第四節 濟南動漫產業 372
一、濟南市動漫產業的發展現狀 372
二、濟南市國家級動漫企業分析 372
三、濟南動漫產業基地協會分析 373
四、濟南動漫產業發展布局規劃 374
第五節 長沙動漫產業 374
一、長沙動漫產業的發展現狀 374
二、長沙市動漫產業優勢分析 375
三、長沙動漫產業的主要問題 376
四、長沙動漫產業的對策建議 376
第六節 杭州市動漫產業 377
一、杭州動漫產業發展現狀分析 377
二、杭州動漫產業發展背景優勢 378
三、杭州動漫產業存在問題分析 380
四、杭州動漫產業發展對策分析 381
第七節 廈門動漫產業 384
一、廈門市動漫產業發展現狀 384
二、廈門動漫產業優劣勢分析 384
三、廈門動漫產業新發展動向 386
四、動漫游戲產業的政策支持 386
第八節 武漢市動漫產業 388
一、武漢市動漫產業發展現狀 388
二、武漢市動漫產業發展優勢 388
三、武漢動漫產業存在的問題 389
四、武漢動漫產業的發展建議 390
第九節 河南省動漫產業 391
一、河南省動漫產業的發展現狀 391
二、河南省動漫產業優劣勢分析 391
三、河南動漫產業存在問題分析 394
四、河南省動漫產業的對策分析 394
第十節 其他省市動漫產業 396
一、重慶動漫產業發展現狀 396
二、南京動漫產業發展現狀 397
三、成都動漫產業發展現狀 397
四、佛山動漫產業發展現狀 398
五、福州動漫產業發展現狀 398
六、天津動漫產業發展現狀 399
第十四章 中國動漫衍生品市場動態分析 401
第一節 中國動漫衍生品市場綜述 401
一、中國動漫衍生品特點類型分析 401
二、國內動漫衍生品市場發展現狀 403
三、中國動漫衍生產品的市場規模 404
四、中國動漫衍生品細分市場分析 404
五、中國動漫衍生品市場亂象分析 405
第二節 中國動漫與廣告業關聯性分析 406
一、國內動漫與廣告結合表現形式 406
二、動漫廣告是跨越傳統的新產物 407
三、動漫產業的在線廣告領域現狀 408
四、動漫廣告迎來消費的黃金時代 410
第三節 中國動漫與服裝行業關聯性分析 411
一、中國動漫服裝市場發展概況 411
二、中國服裝與卡通品牌相捆綁 412
三、卡通童裝設計中的商業營銷 413
四、服裝企業搶占動漫服飾市場先機 413
五、中國動漫服裝品牌發展道路初探 414
第四節 中國動漫與食品產業關聯性分析 416
一、動漫食品在國內市場悄然流行 416
二、食品企業借用動漫形象的思考 417
三、休閑食品借用動漫形象的好處 417
四、迪士尼旋風席卷卡通食品市場 418
第五節 中國動漫與玩具產業關聯性分析 419
一、中國動漫玩具產品主要類型介紹 419
二、玩具和卡通結合形成新的產業鏈 420
三、中國動漫玩具市場盈利模式分析 422
四、玩具業與動漫業聯合發展的戰略 423
五、玩具經營與動漫創作需要一體化 424
第六節 中國動漫衍生品開發思路分析 425
一、遵循動漫產業成熟的邏輯模式 425
二、注重動漫衍生產品情感化特征 425
三、細分市場準確把握目標市場需求 426
第十五章 動漫主題公園市場發展分析 427
第一節 中國動漫主題公園發展概況 427
一、國內外企業投建動漫主題公園分析 427
（一）Hello kitty主題樂園 427
（二）方特夢幻王國 427
（三）迪士尼樂園 428
二、動漫主題公園建設存在的問題 429
第二節 迪士尼樂園案例分析 429
一、迪士尼樂園發展概況 429
二、迪士尼成功因素分析 429
三、迪士尼樂園擴建動態 433
第十六章 國內外重點動漫企業競爭力分析 435
第一節 沃特迪士尼公司 435
一、企業基本情況分析 435
二、企業主營業務分析 435
三、企業經營情況分析 436
四、企業在華經營分析 436
第二節 夢工廠公司 437
一、企業基本情況分析 437
二、企業主營業務分析 437
三、企業經營情況分析 438
四、企業在華經營分析 438
第三節 東映動畫株式會社 439
一、企業基本情況分析 439
二、企業主營業務分析 439
三、企業經營情況分析 440
四、企業在華經營分析 440
第四節 環球數碼創意控股有限公司 441
一、企業基本情況介紹 441
二、企業主營業務分析 441
三、企業經營情況分析 442
四、企業競爭優勢分析 443
五、企業最新動漫作品 444
第五節 華夏動漫形象有限公司 444
一、企業基本情況介紹 444
二、企業主營業務分析 445
三、企業經營情況分析 445
四、企業競爭優勢分析 446
五、企業發展戰略分析 447
第六節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 447
一、企業基本情況分析 447
二、企業主營業務分析 447
三、企業經營情況分析 448
四、企業銷售網絡分析 450
五、公司競爭優勢分析 450
六、企業發展戰略分析 451
第七節 長城國際動漫游戲股份有限公司 452
一、企業基本情況分析 452
二、企業主營業務分析 452
三、企業經營情況分析 453
四、企業銷售網絡分析 454
五、公司競爭優勢分析 455
六、企業發展戰略分析 456
第八節 美盛文化創意股份有限公司 456
一、企業基本情況分析 456
二、企業主營業務分析 456
三、企業經營情況分析 457
四、企業銷售網絡分析 458
五、公司競爭優勢分析 459
六、企業發展戰略分析 459
第九節 河南約克動漫影視股份有限公司 461
一、企業基本情況分析 461
二、企業主營業務分析 461
三、企業經營情況分析 461
四、企業銷售網絡分析 462
五、公司競爭優勢分析 462
六、企業發展戰略分析 463
第十節 廣東詠聲動漫股份有限公司 463
一、企業基本情況分析 463
二、企業主營業務分析 464
三、企業經營情況分析 465
四、公司競爭優勢分析 465
五、企業發展戰略分析 466
第十一節 深圳崇德動漫股份有限公司 467
一、企業基本情況分析 467
二、企業主營業務分析 467
三、企業經營情況分析 468
四、公司競爭優勢分析 468
五、企業發展戰略分析 469
第十二節 深圳市歡樂動漫股份有限公司 470
一、企業基本情況分析 470
二、企業主營業務分析 470
三、企業經營情況分析 471
四、公司競爭優勢分析 471
五、企業發展戰略分析 472
第十三節 杭州玄機科技信息技術有限公司 473
一、企業基本情況分析 473
二、企業主營業務分析 473
三、公司競爭優勢分析 474
四、企業發展戰略分析 474
五、企業最新動態分析 474
第十四節 深圳華強數字動漫有限公司 475
一、企業基本情況分析 475
二、企業主營業務分析 475
三、企業競爭優勢分析 476
四、公司發展戰略分析 477
五、企業最新動態分析 477
第十五節 上海炫動傳播股份有限公司 478
一、企業基本情況分析 478
二、企業主營業務分析 478
三、企業商業模式分析 478
四、企業競爭優勢分析 479
五、企業最新動態分析 480
第十六節 浙江中南卡通股份有限公司 480
一、企業基本情況分析 480
二、企業主營業務分析 481
三、企業商業模式分析 481
四、企業競爭優勢分析 481
五、企業最新動態分析 482
第十七章 2018-2023年中國動漫產業發展前景預測 484
第一節 2018-2023年中國動漫產業發展前景 484
一、中國動漫產業發展前景分析 484
二、中國成人動漫市場開發前景 484
三、中國動漫產業發展的新領域 485
第二節 2018-2023年中國動漫產業發展趨勢 486
一、中國動漫產業政策的著力點 486
二、中國動漫產業發展趨勢分析 487
第三節 2018-2023年中國動漫產業市場規模預測 488
一、中國動漫行業發展空間預測 488
二、中國動漫行業發展規模預測 489
三、動漫行業薪酬福利發展預測 490
第十八章 2018-2023年中國動漫產業投資機會與策略分析 492
第一節 2018-2023年中國動漫產業投資潛力及機會 492
一、中國動漫產業成國際投資熱點 492
二、中國動漫產業投融資案例分析 492
三、動漫產業的投融資環境分析 493
四、動漫衍生產品投資商機分析 494
第二節 中國動漫資金投資形式比較 494
一、個人投資分析 494
二、種子基金分析 496
三、產業基金分析 496
四、風險投資分析 497
五、企業并購分析 498
第三節 2018-2023年中國動漫產業投資風險 499
一、動漫原創現存風險 499
二、動漫企業融資風險 499
三、動漫市場競爭風險 500
四、動漫產業技術風險 501
五、動漫產業鏈斷層風險 501
第四節 2018-2023年中國動漫產業投資建議 501
一、不同環節投資價值分析 501
二、動漫行業投資收益分析 502
三、動漫外包行業投資分析 503
四、動漫原創市場投資分析 503
五、中國動漫企業融資建議 504
六、動漫企業市場開拓建議 505
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