2018-2023年中國互聯網+櫥柜行業運營模式分析報告-中商產業研究院

內容概括

中國的櫥柜業在經歷了20余年的發展后出現了一批大型櫥柜企業，主要分布在以廣東、福建為代表的華南產業集中區及長三角、環渤海等地。目前，全國性品牌主要有金牌、歐派、志邦、皮阿諾等，這些企業在設計、服務、管理、營銷渠道等方面都具有較大優勢，市場占有率排名居前；除了全國性布局的整體櫥柜品牌外，多數省會城市及一二線城市都有區域性品牌。2015年，我國整體櫥柜產量約達2364.59萬套，市場規模約達1175億元。互聯網已經成為大多數人生活的一部分，很多行業都已經邁入了網絡市場，網絡營銷同樣為櫥柜的推廣銷售打開了另一扇門，讓廠家、代理商和消費者均能受益。但櫥柜網銷并不像其他商品那樣做得風生水起，對多數櫥柜企業而言只是輔助性的銷售渠道，其銷售量在總銷售額中占比不大，他們更多的是把網店當做一個品牌展示平臺。2015年櫥柜行業電商交易規模達到5.3億元，比2014年增長52%。數據顯示，目前我國櫥柜電商交易規模達到5.3億元，只占櫥柜產業0.5%左右的極小份額，但是市場發展潛力比較大，主要是電子商務為櫥柜生產企業帶來更加廣闊的銷售渠道，將節約的渠道成本轉移到原材料價格上面，在做好產品質量的同時降低產品銷售價格，讓利于消費者，獲得市場份額。在電商強大的網絡宣傳與產品促銷能力面前，電商的未來還是普遍被看好。預計到2021年，我國櫥柜電商交易規模將達到43億元左右，櫥柜電商渠道滲透率在1.6%左右。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 10

第一節電子商務發展分析 10

一、電子商務基本定義 10
二、電子商務發展階段 10
三、電子商務基本特征 11
四、電子商務支撐環境 12
五、電子商務基本模式 15
（一）電子商務分類 15
（二）電子商務功能 16
（三）電商運營模式 18
六、電子商務規模分析 21

第二節 “互聯網+”的相關概述 21

一、“互聯網+”的提出 21
二、“互聯網+”的內涵 22
三、“互聯網+”的發展 23
四、“互聯網+”的評價 25
五、“互聯網+”的趨勢 28

第二章互聯網環境下櫥柜行業的機會與挑戰 29

第一節中國互聯網環境分析 29

一、網民基本情況分析 29
（一）總體網民規模分析 29
（二）分省網民規模分析 29
（三）手機網民規模分析 31
（四）網民屬性結構分析 31
二、網民互聯網應用狀況 35
（一）信息獲取情況分析 35
（二）商務交易發展情況 39
（三）交流溝通現狀分析 46
（四）網絡娛樂應用分析 47

第二節互聯網環境下櫥柜行業的機會與挑戰 51

一、互聯網時代行業大環境的變化 51
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 55
三、互聯網打破線下交易的限制 56
四、互聯網渠道成櫥柜企業新出口 56

第三節互聯網櫥柜行業的改造與重構 57

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 57
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 58
三、互聯網導致行業利益重新分配 58

第四節櫥柜與互聯網融合創新機會孕育 58

一、電商政策變化趨勢分析 58
二、電子商務消費環境趨勢分析 59
三、互聯網技術對行業支撐作用 60
四、電商黃金發展期機遇分析 61

第三章櫥柜行業發展現狀分析 62

第一節中國櫥柜行業政策分析 62

一、行業監管管理體制 62
二、行業法律法規分析 62
三、行業相關政策分析 63
四、行業相關標準分析 64

第二節中國櫥柜市場現狀分析 65

一、中國櫥柜市場發展歷程 65
二、中國整體櫥柜產量分析 66
三、中國櫥柜市場規模分析 66
四、櫥柜市場品牌競爭格局 67

第三節中國櫥柜發展前景分析 68

一、中國整體櫥柜市場前景分析 68
二、2018-2023年中國櫥柜產量預測 68
三、2018-2023年中國櫥柜市場規模預測 69

第四章 “互聯網+”櫥柜行業市場現狀分析 71

第一節中國櫥柜行業互聯網指數分析 71

一、綜合指數分析 71
（一）搜索指數分析 71
（二）新媒體發展分析 72
（三）互聯網新聞指數分析 73
（四）互聯網人群指數分析 75
二、招商指數分析 77
（一）在線代理分析 77
（二）代理商來源區域分布 77
（三）代理商加盟投資情況 78
（四）代理商經營情況 79
三、消費指數分析 83
（一）消費人群分析 83
（二）消費指數分析 85
四、品牌指數分析 89
（一）櫥柜品牌搜索指數 89
（二）櫥柜企業新聞投放量 90
（三）網絡廣告覆蓋率 91
（四）互聯網活躍關注指數 92

第二節中國櫥柜電商市場規模與滲透率分析 93

一、櫥柜電商總體開展情況 93
二、櫥柜電商交易規模分析 93
三、櫥柜電商渠道滲透率分析 94

第三節中國櫥柜電商行業未來發展前景預測 95

一、“互聯網+”櫥柜市場發展趨勢 95
（一）“互聯網+”櫥柜產品市場 95
（二）“互聯網+”櫥柜營銷市場 95
（三）“互聯網+”櫥柜渠道市場 96
二、櫥柜電商市場規模預測 96

第五章 “互聯網+”櫥柜企業電商體系構建及平臺選擇 98

第一節櫥柜企業轉型電商構建分析 98

一、櫥柜電子商務關鍵環節分析 98
（一）產品采購與組織 98
（二）電商網站建設 98
（三）網站品牌建設及營銷 98
（四）服務及物流配送體系 98
二、櫥柜企業電子商務網站構建 99
（一）網站域名申請 99
（二）網站運行模式 99
（三）網站開發規劃 101
（四）網站需求規劃 102

第二節櫥柜企業轉型電商發展途徑 102

一、電商B2C發展模式 102
二、電商O2O發展模式 103

第三節櫥柜企業轉型電商平臺選擇分析 104

一、櫥柜企業電商建設模式 104
二、自建商城網店平臺 104
（一）自建商城概況分析 104
（二）自建商城優勢分析 105
三、借助第三方網購平臺 105
（一）電商平臺的優劣勢 105
（二）電商平臺盈利模式 108
四、電商服務外包模式分析 110
（一）電商服務外包的優勢 110
（二）電商服務外包可行性 110
（三）電商服務外包前景 111

第六章 “互聯網+”櫥柜行業營銷市場分析 112

第一節打造“互聯網+”櫥柜品牌四要素 112

一、“名正才能言順” 112
二、一眼看出“價值點” 112
三、讓櫥柜“時尚”起來 112
四、櫥柜品牌要夠“專業” 113

第二節 “互聯網+”櫥柜的四度營銷策略分析 113

一、免費體驗提高客戶參與度 113
二、恐怖營銷提高價值差異度 114
三、異業聯盟提高產品關注度 114
四、病毒營銷提高品牌知名度 114

第三節 “互聯網+”櫥柜的營銷市場動態分析 115

第七章 “互聯網+”櫥柜行業配送市場分析 116

第一節 “互聯網+”櫥柜行業配送市場現狀 116

第二節 “互聯網+”櫥柜配送模式模式分析 117

一、自營配送模式 117
二、共同配送模式 118
三、第三方配送模式 120
四、互用配送模式 120
五、線下實體店配送模式 121

第三節 “互聯網+”櫥柜配送模式模式比較 122

一、電子商務環境下櫥柜配送模式特點 122
二、五種配送模式比較分析 123

第八章櫥柜主流網站平臺比較及分析 126

第一節綜合型電商 126

一、天貓商城 126
（一）網站發展的基本概述 126
（二）網站櫥柜品牌入駐情況 126
（三）總覆蓋人數區域特征 127
（四）總訪問次數區域特征 128
（五）總頁面瀏覽量區域特征 129
（六）總訪問時長區域特征 130
二、京東商城 131
（一）網站發展的基本概述 131
（二）網站櫥柜品牌入駐情況 132
（三）總覆蓋人數區域特征 132
（四）總訪問次數區域特征 133
（五）總頁面瀏覽量區域特征 134
（六）總訪問時長區域特征 135

第二節垂直型電商 136

一、中華櫥柜網 136
（一）網站基本概述 136
（二）網站頻道功能 137
（三）網站現狀分析 138
（四）網站大事件 138
二、中國品牌櫥柜網 139
（一）網站基本概述 139
（二）網站頻道功能 139
（三）網站現狀分析 139
（四）網站入駐品牌 140

第三節自建商城 141

一、歐派商城 141
（一）網站基本概述 141
（二）網站頻道分類 141
（三）網站覆蓋范圍 143
（四）網站購物流程 144
（五）商品物流配送 145
二、新居網 146
（一）網站基本概述 146
（二）網站欄目功能 146
（三）網站覆蓋范圍 147
（四）網站服務流程 148
三、丹得宅配 149
（一）網站基本概述 149
（二）網站服務范圍 149
（三）網站服務流程 150
（四）商品物流配送 150

第九章櫥柜企業進入互聯網領域投資策略分析 152

第一節櫥柜企業電子商務市場投資要素 152

一、企業自身發展階段的認知分析 152
二、企業開展電子商務目標的確定 153
三、企業電子商務發展的認知確定 154
四、企業轉型電子商務的困境分析 156

第二節櫥柜企業電商物流投資分析 157

一、櫥柜企業電商自建物流分析 157
（一）電商自建物流的優勢分析 157
（二）電商自建物流的負面影響 159
二、櫥柜企業電商外包物流分析 160
（一）快遞業務量完成情況 160
（二）快遞業務的收入情況 161
（三）快遞業競爭格局分析 163

第三節櫥柜企業電商市場策略分析 164

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