2018-2023年中國家裝行業市場前景調查及投融資戰略研究報告-中商產業研究院

內容概括

家裝，家庭住宅裝修裝飾的簡稱。狹義的家裝：指室內裝飾，是從美化的角度來考慮的，以使室內的空間更美觀。建筑裝飾按照服務對象劃分，可分為公共建筑裝飾(簡稱“公裝”)和家庭住宅裝飾(簡稱“家裝”)。隨著中國經濟持續高增長、城鎮化進程加快、居民生活水平及對生活質量追求的提高，消費者用于裝飾及改善住房環境、提升居住質量的消費支出，已逐漸成為家庭生活開支中的重要組成部分，裝飾需求迅速增長有力的推動著住宅裝修行業穩步、健康發展，住宅裝飾行業已發展成為建筑業中的支柱性產業之一。隨著房地產政策的進一步調控，我國住宅裝飾裝修工程總產值增長幅度持續下降，2013年我國住宅裝飾裝修工程總產值約為1.37萬億元。2014年，我國住宅裝飾裝修全年完成工程總產值1.51萬億元，比2013年增加了1390億元，增長幅度為10.2%。2015年，我國住宅裝飾裝修全年完成工程總產值1.66萬億元，比2014年增加1500億元，同比增長9.93%。我國政府十分重視住宅產業的發展，2002年，建設部頒布《商品住宅裝修一次到位實施細則》，明確提出推行裝修一次到位的根本目的在于逐步取消毛坯房，直接向消費者提供全裝修成品房；2013年1月1日，國務院辦公廳轉發了發展改革委和住房與城鄉建設部的《綠色建筑行動方案》，提出要推動建筑工業化，積極推行住宅全裝修，鼓勵新建住宅一次裝修到位或菜單式裝修，促進個性化裝修和產業化裝修相統一。由此可見，國家和政府都在倡導和鼓勵住宅精裝修，精裝修住宅是未來的必然趨勢和發展方向。

報告目錄

第一章家裝行業發展綜述 11

第一節家裝行業定義及分類 11

一、家裝行業定義 11
二、家裝行業類型 11
三、家裝行業風格分類 11

第二節家裝行業特征分析 13

一、行業周期性特征 13
二、行業區域性分析 13
三、行業季節性分析 13

第三節家裝行業在國民經濟中的地位 13

第二章中國家裝行業發展環境分析 15

第一節中國宏觀經濟環境分析 15

一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業經濟發展形勢分析 16
三、社會固定資產投資分析 16
四、全社會消費品零售總額 17
五、城鄉居民收入增長分析 18
六、居民消費價格變化分析 19

第二節中國家裝行業政策環境分析 19

一、行業管理體制分析 19
二、行業鼓勵政策分析 20
三、行業相關標準分析 20
四、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響 21

第三節中國家裝行業社會環境分析 22

一、人口環境分析 22
二、中國城鎮化率 24
三、住宅房屋狀況 24
（一）住宅投資狀況 24
（二）住宅施工竣工面積 25
（三）住宅銷售面積分析 25

第四節中國家裝行業技術環境分析 26

一、設計技術現狀 26
二、施工技術現狀 26
三、材料技術現狀 27

第三章中國家裝市場發展狀況分析 28

第一節中國家裝市場發展分析 28

一、建筑裝飾行業發展歷程分析 28
二、住宅裝飾裝修工程產值分析 29
三、住宅裝飾家裝散裝市場特點 29

第二節中國家裝行業競爭格局分析 30

一、家裝行業競爭格局特點 30
二、家裝行業階梯競爭格局 31
三、家裝重點企業競爭格局 31

第三節中國城市住宅精裝飾比例分析 32

一、一線城市精裝修比例 32
二、二三線城市精裝飾比例 33

第四節中國家裝市場發展因素分析 33

一、中國家裝業發展有利因素分析 33
二、中國家裝業發展不利因素分析 34

第五節中國家裝市場現存機遇和問題分析 35

一、中國家裝業面臨發展機遇 35
二、中國家裝行業面臨的挑戰 36
（一）成本運行高 36
（二）消費者選擇面過大 36
（三）從業人員綜合素質較低 36
（四）新型模式“搶灘” 36
（五）科技含量的提升 37
三、中國家裝市場面臨的問題 37

第四章中國家裝行業商業模式研究 38

第一節家裝企業盈利能力研究框架 38

一、家裝企業盈利能力研究 38
二、家裝企業銷售收入研究 38
（一）影響客戶流量的因素 39
（二）影響轉化率的因素 39
（三）影響平均客單價的因素 40
三、家裝企業凈利潤研究 40
（一）影響毛利率的因素 40
（二）影響費用率的因素 41

第二節家裝行業的商業模式 41

一、傳統家裝行業商業模式 41
（一）傳統家裝行業商業模式介紹 41
（二）傳統家裝行業商業模式問題 42
二、家裝行業新型商業模式 43
（一）家裝行業新型商業模式介紹 43
（二）家裝行業新型商業模式案例 44
三、家裝行業新舊商業模式比較 45

第三節新型商業模式對企業盈利能力的影響 45

一、作用于銷售收入 45
（一）影響客戶流量的因素 45
（二）影響轉化率的因素 46
（三）影響平均客單價的因素 46
（四）對比結果總結 47
二、作用于凈利率 47
（一）影響毛利率的因素 47
（二）影響銷售費用率的因素 48
（三）影響管理費用率的因素 48

第四節家裝電商商業模式分析 48

一、家裝電商產業鏈分析 48
二、家裝電商行業競爭要素分析 49
三、中國家裝電商行業模式分類及特點 50
四、家裝電商行業市場規模 51
五、家裝電商用戶行為研究 51
（一）家裝電商品牌分析 51
（二）家裝用戶的主要興趣 52
（三）家裝電商用戶屬性分析 53
（四）家裝電商收入分析 54
六、家裝電商企業分析 55
（一）天貓家裝 55
（二）家裝e站 56
（三）齊家網 56
（四）一起裝修網 57
（五）酷漫居 58
（六）美樂樂 58

第五章中國家裝市場營銷狀況分析 60

第一節家裝業營銷渠道變革 60

一、家裝業網銷逆市增長 60
二、家具網銷模式日漸成熟 60

第二節中國家裝業營銷形勢分析 61

一、“家裝課堂”火爆市場 61
二、“品牌聯盟”走上前臺 61
三、競爭之間正當競爭激烈 61

第三節中國家裝業營銷策略分析 62

一、信譽保證 62
二、營銷創新 63
三、規模化發展 64
四、力避惡性競爭 64

第四節中國家裝業營銷趨勢分析 65

一、網絡營銷 65
二、品牌優勢 66
三、體驗式營銷 66
四、跨界合作 66
五、轉戰二三線市場 67
六、節點創新 67

第六章中國重點家裝企業運營分析 68

第一節東易日盛家居裝飾集團股份有限公司 68

一、企業發展基本情況 68
二、企業主要產品分析 68
三、企業經營狀況分析 69
四、企業銷售網絡分析 70
五、企業競爭優勢分析 71
六、企業發展戰略分析 72

第二節上海全筑建筑裝飾集團股份有限公司 73

一、企業發展基本情況 73
二、企業主要產品分析 73
三、企業經營狀況分析 74
四、企業銷售網絡分析 75
五、企業競爭優勢分析 76
六、企業發展戰略分析 77

第三節深圳市洪濤裝飾股份有限公司 78

一、企業發展基本情況 78
二、企業主要產品分析 79
三、企業經營狀況分析 79
四、企業銷售網絡分析 80
五、企業競爭優勢分析 81

第四節深圳市建藝裝飾集團股份有限公司 83

一、企業發展基本情況 83
二、企業主要產品分析 84
三、企業經營狀況分析 84
四、企業銷售網絡分析 85
五、企業競爭優勢分析 86

第五節蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司 87

一、企業發展基本情況 87
二、企業主要產品分析 87
三、企業經營狀況分析 88
四、企業銷售網絡分析 90
五、企業競爭優勢分析 90
六、企業發展戰略分析 91

第六節浙江亞廈裝飾股份有限公司 92

一、企業發展基本情況 92
二、企業主要產品分析 92
三、企業經營狀況分析 93
四、企業銷售網絡分析 94
五、企業競爭優勢分析 95
六、企業發展戰略分析 97

第七節深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司 97

一、企業發展基本情況 97
二、企業主要產品分析 97
三、企業經營狀況分析 98
四、企業銷售網絡分析 99
五、企業競爭優勢分析 100
六、企業經營計劃分析 102

第八節深圳廣田裝飾集團股份有限公司 103

一、企業發展基本情況 103
二、企業主要產品分析 103
三、企業經營狀況分析 104
四、企業銷售網絡分析 106
五、企業競爭優勢分析 106
六、企業發展戰略分析 109

第九節深圳市奇信建設集團股份有限公司 109

一、企業發展基本情況 109
二、企業主要產品分析 110
三、企業經營狀況分析 110
四、企業銷售網絡分析 111
五、企業競爭優勢分析 112

第十節深圳時代裝飾股份有限公司 112

一、企業發展基本情況 112
二、企業主要產品分析 112
三、企業經營狀況分析 114
四、企業銷售網絡分析 115
五、企業競爭優勢分析 115

第十一節深圳市亞泰國際建設股份有限公司 116

一、企業發展基本情況 116
二、企業主要產品分析 117
三、企業經營狀況分析 117
四、企業主要客戶分析 118
五、企業競爭優勢分析 118

第七章 2018-2023年中國家裝市場趨勢與前景分析 120

第一節 2018-2023年中國家裝市場發展趨勢分析 120

一、中國家裝業未來發展趨勢 120
二、家居裝飾四大流行的趨勢 121
三、中國家裝業未來發展方向 122

第二節 2018-2023年中國家裝市場發展前景分析 123

一、居民消費升級刺激家裝需求 123
二、中國家裝業市場容量分析 123
三、中國家裝業發展規模預測 124

第八章 2018-2023年中國家裝市場投資風險及策略分析 126

第一節 2018-2023年中國家裝市場投資環境分析 126

一、宏觀經濟發展目標 126
二、新型城鎮化發展 126

第二節 2018-2023年中國家裝市場投資風險分析 128

一、國家宏觀政策風險 128
二、業務季節性波動的風險 128
三、市場競爭風險 129
四、建材價格波動風險 129

第三節 2018-2023年中國家裝行業市場壁壘分析 129

一、行業資質壁壘 129
二、設計能力壁壘 129
三、行業經驗壁壘 130
四、人力資源壁壘 130

第四節 2018-2023年中國家裝市場投資策略建議 130

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