2018-2023年中國人參保健品市場調查與發展前景預測報告-中商產業研究院

內容概括

人參保健品是指以人參或人參提取物為主要原料，具有滋補或特定保健功能的產品，歸屬于中草藥、傳統滋補類保健品大類。國內目前涉及人參保健品行業的公司普遍規模不大，目前，獲得國家食品藥品監督管理局批準文號的人參類保健品共計160多種，涉及人參飲料、人參可樂、人參口服液、人參酒、人參茶等多個品種。由于參類保健品既能直接服用，也能用來泡酒或者煲湯，所以比較受消費者歡迎。近兩年，隨著消費者對參類產品的認可度越來越高，國內相關企業加大宣傳力度和銷售力度，我國吉林等主要人參產地如能仿效國外大力開發能量飲料生產，試圖擴大鮮參的市場需求。此外，國外相關品牌也大舉向中國市場進軍。近幾年，我國人參保健品市場需求呈上升的增長態勢，2015年，我國人參保健品零售額達41億元。人參是我國中藥材的傳統大宗出口商品。亞洲是主要市場，歐洲市場潛力巨大。由于人參加工技術和醫療保健作用研究的不斷發展，特別是步入老齡化社會，使國內外保持迅猛的人參高端制品市場態勢。近幾年，無論是國際市場還是國內市場，人參需求量都非常的大，并且仍舊在持續增大。單純看我國的人參市場，人參的藥用價值已經被大部分制藥企業開發，通常這些產品都具有故園生津的功效，此外，還有助于補充元氣、鎮定安神等等功效。隨著生活水平的日漸提升，人們越來越注重自身的健康以及保養，這種現象使得人參的應用范圍更加廣泛。近幾年，我國生產加工的人參產品用于出口的品種越來越多，數量也日漸增長。我國人參不僅由大陸銷往港澳臺等地，還銷往海外市場。現如今，人參方面的產品在銷售過程中價格穩步提高，人參產業的繁榮得益于國內、國際市場對人參均具有很大的需求量。人參食品、保健品和藥品的市場前景十分廣闊。

報告目錄

第一章人參保健品行業發展概況 10

第一節產品發展概況 10

一、產品概述 10
二、產品分類 10
三、產品功效 10

第二節人參保健品行業政策環境分析 11

一、人參保健品行業主管部門 11
二、中藥產業政策解讀 12
三、產業相關政策分析 13
四、《吉林省人參產業條例》 14

第二章中國人參保健品市場運行分析 16

第一節中國人參保健品市場供給狀況 16

第二節中國人參飲料市場發展情況 16

一、中國人參飲料市場分析 16
二、中國人參飲料主要品牌 17
三、中國人參飲料市場機遇 17
四、中國人參飲料市場展望 19
五、中國人參飲料市場預測 20

第三節中國人參保健品市場規模狀況 21

一、中國人參保健品市場規模分析 21
二、2018-2023年中國人參保健品市場規模預測 21

第四節人參保健品區域市場需求分析 22

一、華東地區市場需求分析 22
二、華北地區市場需求分析 23
三、東北地區市場需求分析 23
四、華南地區市場需求分析 25
五、華中地區市場需求分析 26
六、西部地區市場需求分析 26

第五節中國人參保健品市場價格狀況 27

第三章人參保健品行業相關產業鏈分析 28

第一節人參保健品行業產業鏈概述 28

第二節人參保健品上游產業發展狀況分析 28

一、人參市場供給規模分析 28
二、人參市場需求規模分析 29
三、人參市場價格走勢分析 29
四、中國人參行業發展趨勢分析 30
五、中國人參行業發展潛力分析 31

第三節人參保健品下游產業發展情況分析 32

一、商超行業發展情況 32
二、零售藥店發展情況 32
三、居民醫療保健支出 37

第四章中國人參保健品行業消費市場分析 39

第一節中國人參保健品消費者收入分析 39

一、中國人口構成分析 39
二、城鄉居民收入增長分析 40

第二節人參保健品行業目標客戶群體調查 41

一、人參保健品消費區域分析 41
二、人參保健品消費人群分析 41
三、消費者銷售渠道分析 41

第三節人參保健品市場消費需求分析 42

一、人參保健品需求分析 42
二、中藥類保健品需求強勁 42

第四節華東地區人參消費問卷調查 43

一、購買人參渠道情況 43
二、人參產品消費結構 44
三、選購人參重要因素 44

第五章中國人參保健品行業競爭格局及戰略分析 46

第一節中國人參保健品行業競爭結構分析 46

一、行業現有企業間的競爭 46
二、行業新進入者威脅分析 51
三、替代產品或服務的威脅 51
四、上游供應商討價還價能力 52
五、下游用戶討價還價的能力 52

第二節中國人參保健品行業競爭力分析 53

一、品牌競爭分析 53
二、成本競爭分析 53
三、價格競爭分析 53
四、技術競爭分析 54

第三節人參行業投融資情況分析 55

一、人參行業融資情況 55
二、人參產業投資情況 55
三、人參市場從投機向投資轉型 56

第四節人參保健品企業投資兼并與重組分析 57

一、國內企業兼并重組發展態勢 57
二、國內人參保健品企業并購整合風險 58
三、人參保健品行業并購與重組對策建議 60

第五節人參保健品企業資本市場運作建議 62

一、人參保健品企業兼并及收購建議 62
二、人參保健品企業融資方式選擇建議 64
三、人參保健品企業海外市場運作建議 65

第六節人參保健品行業競爭策略分析 66

一、堅守核心主業 66
二、構建優質渠道 67
三、整合優質資源 67
四、提升經營能力 68
五、樹立品牌形象 69
六、調整市場策略 71

第六章人參保健品市場渠道及營銷策略分析 72

第一節人參保健品市場渠道分析 72

一、商超渠道分析 72
二、藥店渠道分析 72
三、電商渠道分析 73
四、團購渠道分析 74
五、直銷渠道分析 74

第二節人參保健品市場營銷策略分析 75

一、市場營銷主要模式 75
二、營銷步驟信息需求 76
三、市場細分與目標市場選擇 77
（一）市場細分 77
（二）市場的選擇 78
（三）市場定位 79
四、市場營銷策略分析 79
（一）產品策略分析 80
（二）價格策略分析 81
（三）渠道策略分析 82
（四）促銷策略分析 83

第三節人參保健品營銷創新策略分析 84

一、體驗營銷策略分析 84
二、關系營銷策略分析 84
三、合作營銷策略分析 86
四、服務營銷策略分析 87
五、網絡營銷策略分析 87
六、深度營銷策略分析 87
七、越位營銷策略分析 88
八、文化營銷策略分析 88
九、一對一營銷策略分析 89
十、差異化營銷策略分析 90

第七章人參保健品主要生產廠商競爭力分析 91

第一節吉林紫鑫藥業股份有限公司 91

一、企業發展基本情況 91
二、企業主要產品分析 91
三、企業經營狀況分析 92
四、企業銷售網絡分布 94
五、企業競爭優勢分析 94
六、企業發展戰略分析 95

第二節康美藥業股份有限公司 95

一、企業發展基本情況 95
二、企業主要產品分析 96
三、企業經營狀況分析 96
四、企業銷售網絡分布 98

第三節吉林省集安益盛藥業股份有限公司 98

一、企業發展基本情況 98
二、企業主要產品分析 99
三、企業經營狀況分析 100
四、企業銷售網絡分布 101
五、企業競爭優勢分析 102

第四節龍寶參茸股份有限公司 103

一、企業發展基本情況 103
二、企業主要產品分析 104
三、企業經營狀況分析 104
四、企業銷售網絡分析 105
五、企業競爭優勢分析 106

第五節吉林省宏久和善堂人參有限公司 107

一、企業發展基本情況 107
二、企業主要產品分析 107
三、企業經營狀況分析 108
四、企業銷售網絡分析 108
五、企業競爭優勢分析 108

第六節康美新開河（吉林）藥業有限公司 109

一、企業發展基本情況 109
二、企業主要產品分析 110
三、企業經營狀況分析 111
四、企業銷售網絡分布 111
五、企業競爭優勢分析 112

第八章 2018-2023年中國人參保健品行業發展趨勢與前景分析 114

第一節 2018-2023年中國人參保健品行業投資環境分析 114

第二節 2018-2023年中國人參保健品行業投資前景分析 114

一、人參保健品行業發展前景 114
二、人參保健品發展趨勢分析 115
（一）人參產品研發情況 115
（二）中藥保健食品發展方向 115
三、人參保健品市場前景分析 115
四、人參飲料市場前景分析 116

第三節 2018-2023年中國人參保健品行業投資風險分析 117

一、產業政策風險 117
二、原材料風險分析 117
三、市場競爭風險 117
四、技術風險分析 118

第四節 2018-2023年人參保健品行業投資策略及建議 118

第九章人參保健品企業投融資戰略規劃分析 120

第一節人參保健品企業發展戰略規劃背景意義 120

一、企業轉型升級的需要 120
二、企業做強做大的需要 120
三、企業可持續發展的需要 120

第二節人參保健品企業發展戰略規劃的制定原則 120

一、科學性 120
二、實踐性 121
三、前瞻性 121
四、創新性 121
五、全面性 121
六、動態性 122

第三節人參保健品企業戰略規劃制定依據 122

一、國家產業政策 122
二、行業發展規律 122
三、企業資源與能力 122
四、可預期的戰略定位 123

第四節人參保健品企業戰略規劃策略分析 123

一、戰略綜合規劃 123
二、技術開發戰略 123
三、區域戰略規劃 124
四、產業戰略規劃 124
五、營銷品牌戰略 124
六、競爭戰略規劃 126

第十章人參保健品企業投融資及IPO上市策略指導 128

第一節人參保健品企業境內IPO上市目的及條件 128

一、企業境內上市主要目的 128
二、企業上市需滿足的條件 129
（一）企業境內主板IPO主要條件 129
（二）企業境內中小板IPO主要條件 130
（三）企業境內創業板IPO主要條件 131
三、企業改制上市中的關鍵問題 132

第二節人參保健品企業IPO上市的相關準備 133

一、企業該不該上市 133
二、企業應何時上市 133
三、企業應何地上市 134
四、企業上市前準備 134
（一）企業上市前綜合評估 134
（二）企業的內部規范重組 134
（三）選擇并配合中介機構 134
（四）應如何選擇中介機構 135

第三節人參保健品企業IPO上市的規劃實施 135

一、上市費用規劃和團隊組建 135
一、上市費用規劃和團隊組建 135
二、盡職調查及問題解決方案 139
三、改制重組需關注重點問題 142
四、企業上市輔導及注意事項 145
五、上市申報材料制作及要求 147
六、網上路演推介及詢價發行 149

第四節人參保健品企業IPO上市審核工作流程 150

一、企業IPO上市基本審核流程 150
二、企業IPO上市具體審核環節 151
三、與發行審核流程相關的事項 154

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