第一章 花卉行業相關概述 20
第一節 花卉行業基本情況 20
一、花卉行業的定義 20
二、花卉的形態結構 20
三、花卉的分類 21
四、花卉的用途 22
第二節 花卉種質資源概況 22
一、花卉種質資源概念 22
二、花卉種質資源現狀 23
三、花卉種質資源重要性 25
第三節 都市型現代花卉業介紹 25
一、都市型現代花卉業的概念 25
二、都市型現代花卉業的內涵 26
三、都市型現代花卉業的特征 26
四、都市型現代花卉業的功能 27
第四節 花卉生產溫室運用分析 29
一、花卉生產溫室重要性 29
二、花卉生產溫室的應用 29
三、溫室花卉的調節措施 30
第二章 世界花卉行業發展概況 33
第一節 世界花卉產業發展現狀 33
一、世界花卉產銷格局 33
二、世界花卉生產情況 33
三、世界花卉消費情況 34
四、國際花卉認證和標簽管理 34
第二節 世界主要國家花卉行業發展概況 36
一、荷蘭 36
（一）荷蘭花卉業發展概況 36
（二）荷蘭花卉業產銷情況 36
（三）荷蘭花卉產業價值鏈 37
（四）荷蘭花卉業特色分析 38
（五）荷蘭花卉業經驗總結 38
二、美國 41
（一）美國花卉業發展概況 41
（二）美國花卉業產銷情況 42
（三）美國花卉業營銷渠道 42
（四）美國的特色花卉分析 43
（五）美國花卉業發展趨勢 44
三、日本 47
（一）日本花卉業發展概況 47
（二）日本花卉業產銷情況 47
（三）日本花卉業營銷渠道 48
（四）日本花卉業特色分析 49
（五）日本花卉業經驗總結 49
四、德國 51
（一）德國花卉業發展概況 51
（二）德國花卉業產銷情況 51
（三）德國花卉業營銷渠道 52
（四）德國花卉業特色分析 52
（五）德國花卉業經驗總結 53
第三節 國外花卉產業典型經營模式 54
一、荷蘭花卉產業經營模式 54
二、美國花卉產業經營模式 54
三、臺灣花卉產業經營模式 55
四、哥倫比亞花卉產業經營模式 55
第四節 世界花卉產業發展趨勢 55
一、全球花卉業生產趨勢 55
二、全球花卉業貿易趨勢 56
三、全球花卉業技術趨勢 56
四、全球花卉業轉移趨勢 57
第三章 花卉行業產業鏈分析 58
第一節 花卉產業鏈概況 58
一、花卉產業鏈簡介 58
二、花卉產業鏈效應分析 58
三、花卉產業鏈全球化布局現狀 59
第二節 中國花卉行業技術創新分析 60
一、花卉行業技術創新模式 60
二、花卉科研院的技術創新 61
三、花卉產業對技術創新的需求 62
四、產學研合作機制的技術創新 63
第三節 中國花卉種植產業分析 64
一、花卉種植市場特點分析 64
二、花卉種植基地分布情況 65
三、花卉種植業發展新思路 66
第四節 中國花卉行業物流發展情況 66
一、花卉行業物流特性分析 66
二、花卉行業物流發展現狀 67
三、花卉行業物流模式分析 68
四、花卉行業物流現存問題 68
五、花卉行業物流發展建議 69
第四章 中國花卉行業發展環境分析 71
第一節 中國宏觀經濟環境分析 71
一、中國GDP增長情況分析 71
二、工業經濟發展形勢分析 72
三、社會固定資產投資分析 72
四、全社會消費品零售總額 73
五、城鄉居民收入增長分析 74
六、居民消費價格變化分析 75
七、對外貿易發展形勢分析 75
第二節 中國花卉行業政策環境分析 76
一、《全國花卉產業發展規劃（2011－2020年）》 76
二、《國務院關于加快推進現代農作物種業發展的意見》 77
三、《全國農業可持續發展規劃（2015-2030年）》 79
四、《林業十三五發展規劃》 80
五、《促進城市園林綠化事業健康發展的指導意見》 81
第三節 中國花卉行業貿易環境分析 81
一、花卉行業貿易壁壘分析 81
二、花卉行業出口SWOT分析 82
三、花卉企業規避貿易風險策略 83
第四節 中國花卉行業技術環境分析 84
一、花卉養殖技術 84
二、花卉栽培技術 85
三、花卉節灌技術 85
四、花卉保鮮技術 86
第五章 中國花卉行業經濟運行分析 88
第一節 中國花卉行業發展概況分析 88
一、花卉行業發展歷程 88
二、花卉行業發展特點 89
三、發展花卉產業對策 89
第二節 中國花卉行業生產規模分析 91
一、花卉種植規模分析 91
二、花卉保護地栽培情況 92
三、花卉行業產值規模 93
第三節 中國主要花卉產量情況分析 94
一、切花切葉產量情況 94
二、盆栽植物產量情況 94
三、觀賞苗木產量情況 95
四、中國草坪產量情況 95
第四節 中國花卉行業經營規模分析 95
一、花卉市場規模 95
二、花卉企業規模 96
三、花農規模分析 96
四、花卉從業人員 97
第五節 中國花卉行業銷售規模分析 97
一、花卉行業銷售收入 97
二、花卉產品銷售結構 98
第六節 中國花卉電商市場發展情況 98
一、花卉電商市場交易規模 98
二、花卉電商市場發展前景 99
三、鮮花電商市場發展趨勢 100
第六章 中國花卉行業細分產品市場分析 101
第一節 鮮切花類市場分析 101
一、鮮切花類基本情況 101
二、鮮切花類種植面積 101
三、鮮切花類市場需求 103
四、鮮切花類價格分析 103
五、鮮切花類市場分析 104
第二節 盆栽植物市場分析 105
一、盆栽植物基本情況 105
二、盆栽植物種植面積 105
三、盆栽植物市場需求 106
四、盆栽植物價格分析 107
五、盆栽植物市場分析 108
第三節 觀賞苗木市場分析 108
一、觀賞苗木基本情況 108
二、觀賞苗木種植面積 109
三、觀賞苗木市場需求 110
四、觀賞苗木市場行情 110
五、觀賞苗木應用分析 111
第四節 食用與藥用花卉市場分析 111
一、食用與藥用花卉基本情況 111
二、食用與藥用花卉種植面積 113
三、食用與藥用花卉市場需求 113
四、食用與藥用花卉市場行情 114
五、食用與藥用花卉應用分析 114
第五節 花卉草坪市場分析 115
一、花卉草坪基本情況 115
二、花卉草坪種植面積 115
三、花卉草坪市場需求 116
四、花卉草坪市場行情 116
五、花卉草坪應用分析 117
第六節 種子用花卉市場分析 117
一、種子用花卉種植面積 117
二、種子用花卉市場需求 118
三、種子用花卉市場行情 118
四、種子用花卉應用分析 118
第七節 種苗用花卉市場分析 119
一、種苗用花卉種植面積 119
二、種苗用花卉市場需求 119
三、種苗用花卉市場行情 120
四、種苗用花卉應用分析 120
第八節 種球用花卉市場分析 121
一、種球用花卉種植面積 121
二、種球用花卉市場需求 121
三、種球用花卉市場行情 122
四、種球用花卉應用分析 122
第九節 干燥花市場分析 122
一、干燥花種植面積 122
二、干燥花市場需求 123
三、干燥花市場行情 123
四、干燥花應用分析 123
第十節 工業及其他用途花卉市場分析 123
一、工業及其他用途花卉種植面積 123
二、工業及其他用途花卉市場需求 124
三、工業及其他用途花卉市場行情 124
四、工業及其他用途花卉應用分析 125
第七章 中國花卉產品進出口分析 126
第一節 根莖菊苣植物進出口分析 126
一、根莖菊苣植物進口分析 126
（一）根莖菊苣植物進口數量情況 126
（二）根莖菊苣植物進口金額分析 126
（三）根莖菊苣植物進口來源分析 127
（四）根莖菊苣植物進口價格分析 128
二、根莖菊苣植物出口分析 128
（一）根莖菊苣植物出口數量情況 128
（二）根莖菊苣植物出口金額情況 129
（三）根莖菊苣植物出口流向情況 129
（四）根莖菊苣植物出口均價情況 130
第二節 插枝及接穗植物進出口分析 130
一、插枝及接穗植物進口分析 131
（一）插枝及接穗植物進口數量情況 131
（二）插枝及接穗植物進口金額分析 131
（三）插枝及接穗植物進口來源分析 132
（四）插枝及接穗植物進口價格分析 133
二、插枝及接穗植物出口分析 133
（一）插枝及接穗植物出口數量情況 133
（二）插枝及接穗植物出口金額情況 134
（三）插枝及接穗植物出口流向情況 134
（四）插枝及接穗植物出口均價情況 135
第三節 制花束或裝飾用插花及花蕾進出口分析 135
一、制花束或裝飾用插花及花蕾進口分析 136
（一）制花束或裝飾用插花及花蕾進口數量情況 136
（二）制花束或裝飾用插花及花蕾進口金額分析 136
（三）制花束或裝飾用插花及花蕾進口來源分析 137
（四）制花束或裝飾用插花及花蕾進口價格分析 138
二、制花束或裝飾用插花及花蕾出口分析 138
（一）制花束或裝飾用插花及花蕾出口數量情況 138
（二）制花束或裝飾用插花及花蕾出口金額情況 138
（三）制花束或裝飾用插花及花蕾出口流向情況 139
（四）制花束或裝飾用插花及花蕾出口均價情況 140
第四節 制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進出口分析 140
一、制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口分析 141
（一）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口數量情況 141
（二）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口金額分析 141
（三）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口來源分析 142
（四）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口價格分析 143
二、制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口分析 143
（一）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口數量情況 143
（二）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口金額情況 144
（三）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口流向情況 144
（四）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口均價情況 145
第八章 中國花卉行業需求領域分析 146
第一節 中國婚慶行業發展分析 146
一、結婚登記人數規模分析 146
二、婚慶行業市場規模分析 147
三、婚慶服務市場特點分析 147
四、婚慶行業花卉需求分析 148
五、婚慶行業花卉需求趨勢 149
第二節 中國城市園林綠化發展分析 150
一、園林綠化固定資產投資 150
二、城市園林綠地規模分析 150
三、市政公共園林市場容量 151
四、城市園林綠化花卉需求分析 151
五、城市園林綠化花卉需求趨勢 151
第三節 中國休閑度假產業發展分析 152
一、休閑度假產業發展特點 152
二、休閑度假產業現狀分析 154
三、休閑度假產業發展方向 155
四、休閑度假產業花卉需求分析 156
五、休閑度假產業花卉需求趨勢 157
第四節 中國會議/會展行業發展分析 157
一、會議中心發展情況 157
二、會展展覽規模分析 158
三、會議/會展服務體系分析 158
四、會議/會展花卉需求分析 160
五、會議/會展花卉需求趨勢 161
第五節 其他需求領域分析 161
一、家居美化花卉需求分析 161
二、單位裝飾花卉需求分析 161
三、商家造景花卉需求分析 162
四、節日慶典花卉需求分析 162
第九章 中國花卉行業市場營銷分析 163
第一節 花卉行業經營模式分析 163
一、花卉種植模式 163
二、花卉銷售模式 163
（一）自產自銷 163
（二）拍賣模式 164
（三）批發零售 164
（四）電子商務 164
三、花卉營銷渠道 165
（一）交易市場 165
（二）私人花店 165
（三）超市賣場 165
（四）園藝超市 165
（五）網絡營銷 166
（六）花園中心 166
第二節 中國花卉企業品牌營銷 166
一、花卉企業品牌經濟特性 166
二、花卉企業品牌營銷構想 167
（一）品牌定位 167
（二）品牌質量 168
（三）品牌渠道 168
（四）品牌廣告 168
（五）品牌價值提升與維護 169
第三節 花卉行業的營銷現狀 169
一、花卉消費觀念現狀 169
二、花卉產品結構現狀 169
三、花卉產品質量現狀 170
四、花卉消費渠道現狀 170
五、花卉人員素質現狀 170
第四節 花卉行業營銷策略分析 171
一、花卉消費新觀念 171
二、花卉的產品策略 171
三、花卉的價格策略 171
四、花卉業人員策略 172
五、花卉營銷渠道策略 172
六、花卉銷售促銷策略 173
第十章 中國重點省市花卉行業發展分析 174
第一節 云南省 174
一、云南省花卉產業發展現狀 174
二、云南省花卉產業研究進展 175
三、云南省花卉市場發展分析 175
四、云南省發展花卉產業優勢 177
五、云南省特色花卉營銷模式 178
六、云南省花卉產業發展規劃 179
第二節 北京市 181
一、北京市花卉產業發展現狀 181
二、北京市花卉市場發展分析 182
三、北京市發展花卉產業優勢 184
四、北京市花卉產業發展前景 186
第三節 江蘇省 187
一、江蘇省花卉產業發展現狀 187
二、江蘇省花卉市場發展分析 188
三、江蘇省發展花卉產業優勢 189
四、江蘇省花卉產業發展前景 190
第四節 四川省 191
一、四川省花卉產業發展現狀 191
二、四川省花卉市場發展分析 191
三、四川省發展花卉產業優勢 192
四、四川省花卉產業發展前景 193
第五節 廣東省 194
一、廣東省花卉產業發展現狀 194
二、廣東省花卉市場發展分析 195
三、廣東省發展花卉產業優勢 196
四、廣東省花卉產業發展前景 198
第六節 福建省 199
一、福建省花卉產業發展現狀 199
二、福建省花卉市場發展分析 200
三、福建省發展花卉產業優勢 200
四、福建省花卉產業發展前景 202
五、福建省花卉產業發展規劃 203
第七節 浙江省 204
一、浙江省花卉產業發展現狀 204
二、浙江省花卉市場發展分析 204
三、浙江省發展花卉產業優勢 206
四、浙江省花卉產業發展前景 207
第八節 遼寧省 208
一、遼寧省花卉產業發展現狀 208
二、遼寧省花卉市場發展分析 208
三、遼寧省發展花卉產業優勢 210
四、遼寧省花卉產業發展前景 211
第九節 上海市 211
一、上海市花卉產業發展現狀 211
二、上海市花卉市場發展分析 212
三、上海市發展花卉產業優勢 213
四、上海市花卉產業發展前景 213
第十節 河北省 214
一、河北省花卉產業發展現狀 214
二、河北省花卉市場發展分析 214
三、河北省發展花卉產業優勢 215
四、河北省花卉產業發展前景 216
第十一節 陜西省 217
一、陜西省花卉產業發展現狀 217
二、陜西省花卉市場發展分析 218
三、陜西省發展花卉產業優勢 219
四、陜西省花卉產業發展前景 220
第十二節 山東省 221
一、山東省花卉產業發展現狀 221
二、山東省花卉市場發展分析 221
三、山東省發展花卉產業優勢 222
四、山東省花卉產業發展前景 222
第十三節 廣西區 223
一、廣西區花卉產業發展現狀 223
二、廣西區花卉市場發展分析 223
三、廣西區發展花卉產業優勢 224
四、廣西區花卉產業發展前景 226
第十四節 海南省 226
一、海南省花卉產業發展現狀 226
二、海南省花卉市場發展分析 227
三、海南省發展花卉產業優勢 228
四、海南省花卉產業發展前景 229
第十五節 其他地區重點花卉市場分析 229
一、天津市花卉產業發展分析 229
二、山西省花卉產業發展分析 230
三、甘肅省花卉產業發展分析 230
四、安徽省花卉產業發展分析 231
五、江西省花卉產業發展分析 231
六、河南省花卉產業發展分析 232
第十一章 中國花卉行業重點企業發展分析 233
第一節 北京東方園林股份有限公司 233
一、企業基本發展情況 233
二、企業經營情況分析 233
三、企業經濟指標分析 234
四、企業盈利能力分析 235
五、企業償債能力分析 235
六、企業運營能力分析 236
七、企業成本費用分析 236
第二節 棕櫚園林股份有限公司 237
一、企業基本發展情況 237
二、企業經營情況分析 238
三、企業經濟指標分析 239
四、企業盈利能力分析 239
五、企業償債能力分析 240
六、企業運營能力分析 240
七、企業成本費用分析 240
第三節 云南云投生態環境科技有限公司 241
一、企業基本發展情況 241
二、企業經營情況分析 242
三、企業經濟指標分析 243
四、企業盈利能力分析 243
五、企業償債能力分析 244
六、企業運營能力分析 244
七、企業成本費用分析 244
第四節 浙江虹越花卉股份有限公司 245
一、企業發展基本情況 245
二、企業主營業務分析 246
三、企業經營情況分析 246
四、企業競爭優勢分析 247
五、企業發展戰略分析 248
第五節 江蘇蘇北花卉股份有限公司 248
一、企業發展基本情況 248
二、企業主營業務分析 249
三、企業經營情況分析 249
四、企業競爭優勢分析 250
五、企業發展項目分析 251
第六節 云南欣綠茶花股份有限公司 251
一、企業發展基本情況 251
二、企業主營業務分析 251
三、企業經營情況分析 252
四、企業競爭優勢分析 252
五、企業發展戰略分析 252
第七節 玉溪明珠花卉股份有限公司 253
一、企業發展基本情況 253
二、企業主營業務分析 253
三、企業經營情況分析 253
四、企業發展基地分析 254
五、企業競爭優勢分析 255
第八節 廣東遠東國蘭股份有限公司 255
一、企業發展基本情況 255
二、企業主營業務分析 255
三、企業經營情況分析 256
四、企業銷售網絡分布 256
五、企業競爭優勢分析 257
第九節 云南麗都花卉產業發展有限公司 258
一、企業基本情況分析 258
二、企業主營產品分析 259
三、企業經營模式分析 259
四、企業榮譽資質情況 260
五、企業發展動態分析 260
第十節 華泰聯花卉（昆明）有限公司 260
一、企業基本情況分析 260
二、企業主營業務分析 261
三、企業競爭優勢分析 261
四、企業榮譽資質情況 262
五、企業發展動態分析 262
第十一節 云南格桑花卉有限責任公司 262
一、企業基本情況分析 262
二、企業種植生產情況 263
三、企業技術成果分析 263
四、企業競爭優勢分析 264
五、企業發展戰略分析 265
第十二節 昆明楊月季園藝有限責任公司 265
一、企業基本情況分析 265
二、企業主營產品分析 265
三、企業經營模式分析 266
四、企業技術成果分析 266
五、企業榮譽資質情況 266
第十三節 昆明芊卉種苗有限公司 266
一、企業基本情況分析 266
二、企業主營產品分析 267
三、企業種植生產情況 267
四、企業銷售網絡分析 268
五、企業競爭優勢分析 268
第十四節 昆明虹之華園藝有限責任公司 269
一、企業基本情況分析 269
二、企業主營業務分析 270
三、企業種植生產情況 270
四、企業主要項目分析 270
五、企業技術成果分析 270
第十二章 2018-2023年中國花卉行業發展前景分析 272
第一節 2018-2023年中國花卉行業發展潛力 272
一、中國花卉行業SWOT分析 272
（一）花卉產業發展的優勢分析 272
（二）花卉產業發展的劣勢分析 273
（三）花卉產業面臨的機會分析 274
（四）花卉產業面臨的威脅分析 274
二、花卉業發展的潛力分析 276
三、花卉業發展驅動力分析 277
第二節 2018-2023年中國花卉產業發展趨勢 277
一、區域產業分工發展趨勢 277
二、產品基地建設發展趨勢 278
三、花卉品種結構發展趨勢 278
四、花卉流通體系發展趨勢 278
五、花卉科技水平發展趨勢 278
第三節 2018-2023年中國花卉市場發展前景 279
一、中國花卉產業發展前景 279
二、特色花卉市場前景分析 280
三、花卉品種研發前景分析 281
四、花卉產品出口前景分析 281
第四節 2018-2023年中國花卉市場規模預測 282
一、2018-2023年中國花卉種植面積預測 282
二、2018-2023年中國花卉銷售收入預測 283
三、2018-2023年中國花卉出口金額預測 283
第十三章 2018-2023年中國花卉行業投資機會與風險分析 284
第一節 2018-2023年中國花卉產業投資概述 284
一、花卉行業投資環境 284
二、花卉行業投資特性分析 285
（一）花卉行業周期性 285
（二）花卉行業進入壁壘 285
三、花卉行業投資影響因素 286
（一）影響行業有利因素 286
（二）影響行業不利因素 287
第二節 2018-2023年中國花卉行業投資機會 287
一、花卉區域市場投資機會 287
二、細分行業市場投資機會 288
三、花卉技術研發投資機會 289
第三節 2018-2023年中國花卉產業投資風險分析 290
一、宏觀政策風險 290
二、市場主體風險 291
三、市場競爭風險 291
四、自然災害風險 292
五、行業技術風險 292
第十四章 花卉企業投融資及IPO上市策略指導 293
第一節 花卉企業融資渠道與選擇分析 293
一、花卉企業融資方法與渠道簡析 293
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 295
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 299
四、適度債權融資配置自身資本結構 300
五、關注民間資本和外資的投資動向 301
第二節 花卉企業境內IPO上市目的及條件 302
一、花卉企業境內上市主要目的 302
二、花卉企業上市需滿足的條件 303
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 303
（二）企業境內中小板IPO主要條件 304
（三）企業境內創業板IPO主要條件 305
三、企業改制上市中的關鍵問題 306
第三節 花卉企業IPO上市的相關準備 307
一、企業該不該上市 307
二、企業應何時上市 307
三、企業應何地上市 308
四、企業上市前準備 308
（一）企業上市前綜合評估 308
（二）企業的內部規范重組 308
（三）選擇并配合中介機構 309
（四）應如何選擇中介機構 309
第四節 花卉企業IPO上市的規劃實施 309
一、上市費用規劃和團隊組建 309
二、盡職調查及問題解決方案 313
三、改制重組需關注重點問題 316
四、企業上市輔導及注意事項 319
五、上市申報材料制作及要求 321
六、網上路演推介及詢價發行 323
第五節 花卉企業IPO上市審核工作流程 324
一、企業IPO上市基本審核流程 324
二、企業IPO上市具體審核環節 325
三、與發行審核流程相關的事項 328
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