K12(Kindergarten through twelfth grade)教育即基礎教育,代表從小學一年級到高中三年級的12年中小學教育。與在線教育其它領域相比,K12的特殊之處在于其高度的應試化和高度的分數導向性。傳統的K12教育主要包括學生的在校學習及課外輔導,K12教育相關企業也可以分為教輔出版企業和培訓機構兩大類。調研結果顯示,處于K12教育階段的學生中有73%以考名校或優質學習為目標,多數學生認為掌握和應用問題有困難,需要尋求輔導,且約有57%的學生參加各類課外輔導。基礎教育(K12教育)行業是最具商業價值的教育細分領域,基礎教育處于黃金學習時段,學習時長最長,市場規模最大。2013年中國K12課外輔導市場規模超過2000億元,并保持每年兩位數的增長。從市場格局來看,前五名市場領導者的市場占有率僅約為3%。國內最大的幾家K12課外培訓機構,包括新東方(EDU.US/美元29.66)、好未來(XRS.US/美元43.28)和學大教育,都在美股上市。據統計,學大教育的市場占有率為1.05%,位于全國第二位,僅次于新東方的1.45%。2014年,我國K12課外輔導行業市場規模達2526億元。在課外輔導行業洗牌的過程中,真正把學生能力提升、教學質量提升放在第一位的機構,一定在未來能有更大的成長空間。但同時如何利用好互聯網特別是移動互聯網,也是幫機構插上成功翅膀,實現彎道超車的關鍵。K12在線教育市場增長潛力巨大。我國中小學在線教育市場擁有良好發展前景,目前基礎教育信息化產品在一線城市和二線城市開展的比較全面,在中小城市及偏遠地區尚未大規模滲入,有很大的空白市場待開發。近幾年,我國K12在線教育市場保持快速增長。2014年,我國K12課外輔導在線交易規模達102.3億元。隨著電子商務的普及,電子商務將成為課外輔導發展的主要手段之一。我國課外輔導市場發展前景廣闊,在巨大的市場利潤下驅動下,更多的企業和綜合電商平臺加入到課外輔導電商行業中來,整個市場的競爭將更加的激烈。課外輔導市場的培養以及電子商務行業的日漸成熟,兩者有機結合將帶動新一輪的中國課外輔導電子商務的發展高潮。課外輔導客戶粘性強,許多客戶注重的是產品、服務的質量和口碑,因此注重品牌化、口碑話是課外輔導電商的一主流趨勢。處于起步階段的中國課外輔導電子商務,隨著行業的發展和企業的成熟,電商企業將更注重提高客戶的粘性。
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