第一章 服裝行業發展綜述 20
第一節 服裝行業定義及分類 20
一、行業定義 20
二、產品分類 20
三、在國民經濟中的地位 22
第二節 最近3-5年中國服裝行業經濟指標分析 23
一、贏利性 23
二、成長速度 23
三、附加值的提升空間 24
四、行業技術特征與技術水平 24
五、風險性 25
六、行業周期性、季節性和地域性 25
第三節 服裝行業產業鏈分析 26
一、產業鏈結構分析 26
二、與上下游行業之間的關聯性及其影響 28
三、行業產業鏈上游相關行業分析 28
四、行業下游產業鏈相關行業分析 30
五、服裝產業鏈發展現狀 32
六、服裝產業鏈整合分析 33
第二章 中國服裝行業環境分析 37
第一節 中國服裝行業宏觀環境 37
一、中國GDP增長情況分析 37
二、工業經濟發展形勢分析 38
三、社會固定資產投資分析 39
四、全社會消費品零售總額 40
五、城鄉居民收入增長分析 41
六、居民消費價格變化分析 42
七、對外貿易發展形勢分析 43
第二節 中國服裝行業社會環境 44
一、人口環境分析 44
二、教育環境分析 45
三、中國城鎮化率 46
四、城鄉居民衣著消費情況 47
五、中產階級規模增長分析 48
第三節 中國服裝行業政策環境 48
一、行業主管部門和監管體制 48
二、行業法律法規及產業政策 49
第四節 中國服裝行業技術環境 50
一、軟性技術 50
二、硬性技術 51
第三章 國際服裝行業發展分析及經驗借鑒 52
第一節 全球服裝市場總體情況分析 52
一、全球服裝行業發展概況 52
二、全球服裝市場產品結構 52
三、全球服裝行業競爭格局 53
四、全球服裝市場區域分布 53
五、全球服裝行業未來發展趨勢 53
第二節 全球主要國家（地區）市場分析 55
一、歐洲 55
二、美國 57
三、日本 57
四、韓國 58
第四章 我國服裝行業運行現狀分析 59
第一節 中國服裝行業發展綜述 59
一、中國服裝行業發展發展概況 59
二、中國服裝行業發展的大特點 59
三、中國服裝行業發展轉型升級 60
四、中國服裝產業轉移情況分析 61
第二節 中國服裝行業發展綜述 62
一、中國服裝行業市場零售量分析 62
二、中國服裝行業市場零售規模分析 62
三、中國服裝行業品牌零售份額分析 62
第三節 服裝行業品牌分析 63
一、中國服裝品牌建設發展分析 63
二、中國服裝奢侈品品牌發展現狀 64
三、中國服裝品牌存在的問題 64
四、中國服裝品牌發展策略 65
第四節 服裝行業庫存分析 66
一、服裝庫存概述 66
二、不合理庫存對服裝企業產生的影響及產生的根源 66
三、解決服裝企業庫存問題的對策 67
（一）增強市場需求分析和預測能力 67
（二）設立區域配送中心 67
（三）發展服裝電子商務 69
第五節 服裝行業信息化分析 71
一、中國服裝行業信息化發展概況 71
二、服裝企業信息管理主要對象及流程 71
三、服裝業信息化管理面臨的問題 73
四、中國服裝產業信息化存在三大瓶頸 74
五、服裝企業生產信息化存在兩個難點 76
六、淺析服裝行業信息化發展策略 77
第六節 中國服裝行業面臨的問題及發展對策 78
一、中國服裝業發展中存在的主要問題 78
二、中國服裝品牌代理商存在的主要問題 78
三、服裝行業品牌價值提升策略分析 80
四、服裝行業可持續發展對策分析 81
第五章 我國服裝行業整體運行指標分析 84
第一節 中國服裝行業發展分析 84
一、中國服裝行業發展概況 84
二、中國服裝行業發展概況 85
三、中國服裝行業發展概況 86
第二節 中國服裝行業規模分析 89
一、企業數量增長分析 89
二、資產規模增長分析 89
三、銷售規模增長分析 91
四、利潤規模增長分析 93
第三節 中國服裝行業結構分析 95
一、企業數量結構分析 95
二、資產規模結構分析 96
三、銷售規模結構分析 97
四、利潤規模結構分析 98
第四節 中國服裝行業成本費用分析 99
一、銷售成本統計 99
二、主要費用統計 100
第五節 中國服裝行業運營效益分析 100
一、償債能力分析 100
二、盈利能力分析 101
三、運營能力分析 103
第六章 我國服裝細分市場分析及預測 105
第一節 女裝行業發展分析 105
一、中國女裝行業現狀分析 105
（一）女裝行業發展歷程分析 105
（二）中國女裝行業市場概況 105
（三）中國女裝品牌發展現狀 106
（四）女裝行業市場結構分析 108
二、女裝行業市場發展特點 108
（一）女裝行業技術水平情況 108
（二）女裝行業品牌發展特點 109
（三）女裝品牌的市場集中度 110
三、女裝行業市場規模分析 111
（一）女裝市場零售規模分析 111
（二）女士套裝市場分析 112
（三）女士襯衫市場分析 113
（四）女士夾克外套分析 114
（五）女士連衣裙市場分析 115
（六）女士褲裝市場分析 116
四、女裝行業市場發展趨勢與前景 117
一、服裝行業市場發展前景 117
二、女裝行業市場發展趨勢 118
三、未來國內女裝發展展望 119
第二節 男裝行業發展分析 120
一、中國男裝行業市場分析 120
（一）男裝行業零售量 120
（二）男裝行業零售規模 121
二、中國男裝行業細分市場分析 122
（一）男士睡衣市場分析 122
（二）男士外衣市場分析 122
（三）男士游泳衣市場分析 123
（四）男士內衣衣市場分析 123
三、男裝市場競爭格局分析 124
四、男裝市場規模預測 125
第三節 童裝行業發展分析 126
一、童裝行業的發展概況 126
（一）童裝分類 126
（二）國內童裝主要品牌 127
（三）童裝行業競爭格局 128
（四）高端童裝盈利能力 128
二、中國童裝市場分析 129
（一）童裝零售量分析 129
（二）童裝零售額分析 129
（三）童裝市場結構分析 130
三、 童裝消費決策調研分析 132
（一）童裝消費決策調研 132
（二）童裝購買時間調研 132
（三）童裝消費信息來源 133
四、高端童裝市場趨勢與前景 135
（一）童裝市場發展趨勢 135
（二）童裝市場前景預測 135
第四節 內衣行業發展分析 136
一、內衣行業細分市場投資潛力分析 136
（一）女性內衣市場規模與投資潛力 136
（二）男性內衣市場規模與投資潛力 137
（三）少女內衣市場規模與投資潛力 138
（四）孕婦內衣市場規模與投資潛力 140
（五）兒童內衣市場規模與投資潛力 141
（六）情趣內衣市場規模與投資潛力 141
二、中國內衣行業主要產品市場規模分析 142
（一）文胸市場發展規模與趨勢分析 142
（二）內褲市場發展規模與趨勢分析 143
（三）保暖內衣市場發展規模與趨勢分析 144
（四）塑身內衣市場發展規模與趨勢分析 145
三、中國內衣市場發展趨勢 146
（一）中國內衣市場發展趨勢分析 146
（二）中國內衣市場發展前景預測 147
（二）內衣行業投資相關建議 148
第五節 戶外服裝行業發展分析 149
一、戶外運動市場發展分析 149
（一）戶外運動發展概況 149
（二）中國戶外服裝行業總體特征 149
（三）中國戶外服裝行業發展影響因素 150
二、中國戶外服裝行業發展趨勢分析 151
（一）戶外服裝行業競爭趨勢分析 151
（二）戶外服裝行業需求趨勢分析 151
（三）戶外服裝行業產品趨勢分析 152
（四）戶外服裝應用市場發展趨勢分析 152
三、中國戶外服裝行業發展前景預測 152
（一）中國戶外服裝行業市場規模預測 152
（二）中國戶外服裝行業需求前景預測 153
（三）中國戶外服裝行業盈利能力預測 153
第六節 職業裝行業發展分析 153
一、中國職業裝行業發展概況 153
（一）職業裝概述 153
（二）職業裝市場界限模糊，多樣供給 154
（三）區域發展節奏不一，行業集中度小 155
（四）企業各有所長，經營導向多元 156
二、中國職業裝市場分析 156
（一）職業裝市場前景 156
（二）職業裝市場規模分析 156
（三）職業裝市場需求分析 156
三、校服市場前景可觀 157
（一）消費升級帶來的新機遇 157
（二）需求規模基數大 157
（三）現有校服亟待改善 158
第七章 我國服裝行業營銷趨勢及策略分析 159
第一節 中國服裝營銷市場概況 159
一、服裝行業步入移動網絡營銷時代 159
二、品牌服裝企業的銷售模式分析 159
三、線上線下互動營銷成為服裝業趨勢 162
四、服裝業營銷渠道存在的矛盾分析 163
第二節 服裝行業營銷策略分析 164
一、服裝展會營銷失效原因分析及其對策 164
二、我國服裝業網絡營銷存在的問題與對策 165
三、服裝專賣店視覺營銷的主要原則及內容 167
四、服裝品牌營銷的“色彩”戰略 168
五、服裝進入藍海營銷的五大要點 171
六、我國服裝行業國際營銷渠道發展策略分析 175
第三節 服裝行業的新型營銷方式 177
一、手機營銷 177
二、網絡試衣間模式 178
三、微博營銷 179
四、微信營銷 179
第四節 服裝行業電子商務發展分析 181
一、我國電子商務市場規模分析 181
（一）電子商務交易規模分析 181
（二）網購市場交易規模分析 181
二、我國電子商務發展模式 182
（一）B2B模式 182
（二）B2C模式 183
（三）C2C模式 184
（四）O2O模式 185
三、電子商務在服裝行業中的運用 186
四、服裝網購市場交易規模分析 187
五、服裝業開展電子商務的益處 187
六、中國服裝行業電子商務發展存在的主要問題 188
七、電子商務環境下服裝業發展對策分析 188
八、電子商務在服裝企業中的應用原則分析 189
第五節 服裝企業O2O營銷模式分析 190
一、優衣庫—門店模式 190
二、美特斯邦威—生活體驗店模式 191
三、綾致時裝—私人定制模式 192
四、歌莉婭—粉絲模式 193
第八章 服裝行業區域市場分析 195
第一節 行業總體區域結構特征及變化 195
一、行業區域結構總體特征 195
二、行業企業數區域分布分析 195
三、行業資產區域分布分析 196
四、行業收入區域分布分析 196
五、行業利潤區域分布分析 197
第二節 服裝區域市場分析 197
一、東北地區服裝市場分析 197
（一）黑龍江省服裝市場分析 197
（二）吉林省服裝市場分析 198
（三）遼寧省服裝市場分析 199
二、華北地區服裝市場分析 199
（一）北京市服裝市場分析 199
（二）天津市服裝市場分析 200
（三）河北省服裝市場分析 201
三、華東地區服裝市場分析 201
（一）山東省服裝市場分析 201
（二）上海市服裝市場分析 202
（三）江蘇省服裝市場分析 203
（四）浙江省服裝市場分析 203
（五）福建省服裝市場分析 204
（六）安徽省服裝市場分析 205
四、華南地區服裝市場分析 205
（一）廣東省服裝市場分析 205
（二）廣西省服裝市場分析 206
（三）海南省服裝市場分析 207
五、華中地區服裝市場分析 207
（一）湖北省服裝市場分析 207
（二）湖南省服裝市場分析 208
（三）河南省服裝市場分析 209
六、西南地區服裝市場分析 209
（一）四川省服裝市場分析 209
（二）云南省服裝市場分析 210
（三）貴州省服裝市場分析 211
七、西北地區服裝市場分析 211
（一）甘肅省服裝市場分析 211
（二）新疆自治區服裝市場分析 212
（三）陜西省服裝市場分析 213
第九章 2018-2022年服裝行業競爭形勢 214
第一節 行業總體市場競爭狀況分析 214
一、服裝行業競爭結構分析 214
（一）現有企業間競爭 214
（二）潛在進入者分析 214
（三）替代品威脅分析 214
（四）供應商議價能力 215
（五）客戶議價能力 215
二、服裝行業企業間競爭格局分析 215
（一）不同地域企業競爭格局 215
（二）不同規模企業競爭格局 216
（三）不同所有制企業競爭格局 216
第二節 中國服裝業產業集群解析 216
一、中國服裝產業集群概況 216
二、中國服裝產業集群特征 217
三、影響中國服裝產業集群發展的重要因素 218
四、中國服裝產業集群建設分析 220
第三節 中國服裝行業競爭格局綜述 221
一、中國服裝行業競爭概況 221
二、中國服裝行業競爭力分析 222
三、服裝行業競爭趨勢分析 224
第四節 服裝行業并購重組分析 225
一、服裝企業投資兼并與重組現狀 225
二、服裝行業并購重組案例分析 226
（一）雅戈爾并購案例分析 226
（二）江蘇陽光并購案例分析 227
（三）世界星源并購案例分析 227
（四）東方創業并購案例分析 228
三、服裝企業并購戰略考慮因素 228
四、服裝企業轉型升級主要途徑 229
（一）從外銷到內銷轉型 230
（二）打造自主品牌轉型 231
（三）從制造向服務轉型 232
（四）從低端轉向高端升級 233
（五）精細化管理轉型升級 234
（六）產業鏈資源整合轉型 234
五、企業升級途徑及并購重組風險分析 235
六、服裝企業并購與重組對策建議 237
第十章 2018-2022年服裝行業領先企業經營形勢分析 240
第一節 雅戈爾集團股份有限公司 240
一、企業基本情況分析 240
二、企業經營范圍分析 240
三、企業經營情況分析 241
四、企業銷售網絡分析 242
五、企業競爭優勢分析 243
六、企業發展戰略分析 245
第二節 紅豆集團有限公司 247
一、企業基本情況分析 247
二、企業經營范圍分析 247
三、企業經營情況分析 248
四、企業銷售網絡分析 250
五、企業競爭優勢分析 250
六、企業發展戰略分析 251
第三節 海瀾之家股份有限公司 252
一、企業基本情況分析 252
二、企業經營范圍分析 252
三、企業經營情況分析 253
四、企業銷售網絡分析 255
五、企業競爭優勢分析 255
六、企業發展戰略分析 256
第四節 寧波杉杉股份有限公司 258
一、企業基本情況分析 258
二、企業經營范圍分析 258
三、企業經營情況分析 259
四、企業銷售網絡分析 260
五、企業競爭優勢分析 261
第五節 上海開開實業股份有限公司 263
一、企業基本情況分析 263
二、企業經營范圍分析 263
三、企業經營情況分析 264
四、企業銷售網絡分析 265
五、企業競爭優勢分析 266
第六節 波司登國際控股有限公司 267
一、企業基本情況分析 267
二、企業經營范圍分析 268
三、企業經營情況分析 269
四、企業銷售網絡分析 271
五、企業發展戰略分析 272
第七節 朗姿股份有限公司 272
一、企業基本情況分析 272
二、企業經營范圍分析 273
三、企業經營情況分析 275
四、企業銷售網絡分析 276
五、企業競爭優勢分析 277
六、企業發展戰略分析 278
七、企業發展動態分析 279
第八節 深圳歌力思服飾股份有限公司 280
一、企業基本情況分析 280
二、企業經營范圍分析 280
三、企業經營情況分析 281
四、企業銷售網絡分析 282
五、企業競爭優勢分析 282
六、企業發展動態分析 284
第九節 深圳珂萊蒂爾控股有限公司 285
一、企業基本情況分析 285
二、企業經營范圍分析 285
三、企業經營情況分析 286
四、企業銷售網絡分析 287
五、企業發展戰略分析 288
第十節 維格娜絲時裝股份有限公司 288
一、企業基本情況分析 288
二、企業主要品牌介紹 289
三、企業經營情況分析 291
四、企業銷售網絡分析 292
五、企業競爭優勢分析 292
六、企業發展戰略分析 293
第十一節 寶國國際控股有限公司 294
一、企業基本情況分析 294
二、企業經營范圍分析 294
三、企業經營情況分析 294
四、企業競爭優勢分析 295
五、企業所獲榮譽分析 296
六、企業發展動態分析 296
第十二節 慕詩國際集團有限公司 297
一、企業基本情況分析 297
二、企業經營范圍分析 297
三、企業經營情況分析 298
四、企業發展戰略分析 299
五、企業發展動態分析 300
第十一章 2018-2022年服裝行業前景及投資價值 301
第一節 服裝行業五年規劃現狀及未來預測 301
一、“十二五”期間服裝行業運行情況 301
二、“十二五”期間服裝行業發展形勢 301
三、服裝行業“十三五”發展方向預測 302
第二節 2018-2022年服裝市場發展前景 303
一、2018-2022年服裝市場發展潛力 303
二、2018-2022年服裝市場發展前景展望 303
三、2018-2022年服裝細分行業發展前景分析 304
第三節 2018-2022年服裝市場發展趨勢預測 304
一、2018-2022年服裝行業發展趨勢 304
二、2018-2022年細分市場發展趨勢預測 305
第四節 2018-2022年中國服裝行業供需預測 306
一、2018-2022年中國服裝行業產量預測 306
二、2018-2022年中國服裝市場規模預測 306
第五節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 307
一、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 307
二、企業區域市場拓展的趨勢 307
三、電子商務發展趨勢 308
四、自主品牌發展趨勢 309
第六節 服裝行業投資特性分析 310
一、服裝行業進入壁壘分析 310
二、服裝行業經營模式分析 312
（一）生產模式分析 312
（二）采購模式分析 312
（三）銷售模式分析 313
三、企業商業模式成功要素分析 313
（一）產品質量控制 313
（二）差異化的管理 313
（三）技術創新分析 314
（四）品牌發展戰略 314
第七節 2018-2022年服裝行業發展的影響因素 314
一、有利因素 314
二、不利因素 315
第八節 2018-2022年服裝行業投資價值評估分析 316
一、服裝產業活力系數 316
（一）服裝產業活力系數比較 316
（二）2018-2022行業活力系數預測分析 317
二、服裝行業投資收益率比較及分析 318
（一）相關產業投資收益率比較 318
（二）2018-2022行業投資收益率預測分析 318
（三）新進入者應注意的障礙因素 318
第十二章 2018-2022年服裝行業投資機會與風險防范 321
第一節 2018-2022年服裝行業投資風險及防范 321
一、產業政策風險 321
二、市場競爭風險 321
三、潮流趨勢風險 321
四、品牌維護風險 321
五、人才短缺風險 322
第二節 中國服裝行業投資建議 322
一、服裝行業未來發展方向 322
二、服裝行業主要投資建議 323
（一）重視品牌文化建設 323
（二）提升品牌運營能力 324
（三）穩定持續的資金支持 324
（四）圍繞市場需求研發產品 324
第三節 服裝企業融資渠道與選擇分析 325
一、物流企業融資方法與渠道簡析 325
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 327
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 331
四、適度債權融資配置自身資本結構 332
五、關注民間資本和外資的投資動向 333
第十三章 服裝行業發展戰略研究 335
第一節 服裝行業發展戰略研究 335
一、戰略綜合規劃 335
二、技術開發戰略 335
三、區域戰略規劃 336
四、產業戰略規劃 336
五、營銷品牌戰略 336
六、競爭戰略規劃 338
第二節 對我國服裝品牌的戰略思考 339
一、品牌營銷戰略及意義 339
二、企業品牌階段戰略分析 340
（一）品牌創立戰略 340
（二）品牌擴張戰略 340
（三）品牌維護戰略 341
（四）品牌輔助戰略 342
三、品牌營銷戰略的分類 342
（一）單一品牌戰略 342
（二）副品牌戰略 343
（三）多品牌策略 343
（四）新品牌策略 344
（五）合作品牌策略 344
四、企業品牌宣傳推廣策略 345
（一）消費者互動的推廣 345
（二）新聞廣告品牌推廣 345
（三）事件營銷品牌推廣 345
（四）網絡營銷品牌推廣 346
（五）活動贊助品牌推廣 346
（六）口碑傳播品牌推廣 346
第三節 服裝營銷策略分析 348
一、市場營銷戰略的概念 348
二、市場營銷戰略的特征 348
三、市場營銷戰略的內容 349
四、市場營銷戰略的制定 349
五、市場營銷戰略實施控制 349
六、未來企業營銷發展趨勢 350
（一）戰略營銷 350
（二）精確營銷 350
（三）體驗營銷 350
（四）服務營銷 350
（五）網絡營銷 353
（六）和諧營銷 354
第四節 服裝行業投資戰略研究 354
一、2018-2022年服裝行業投資戰略 354
二、2018-2022年細分行業投資戰略 354
第十四章 研究結論及發展建議 356
第一節 服裝行業研究結論及建議 356
第二節 服裝關聯行業研究結論及建議 356
第三節 服裝行業發展建議 356
一、行業發展策略建議 356
二、行業投資方向建議 357
三、行業投資方式建議 357
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