綠色食品，是指產自優良生態環境、按照綠色食品標準生產、實行全程質量控制并獲得綠色食品標志使用權的安全、優質食用農產品及相關產品。隨著互聯網的普及和電子商務的發展，我國的傳統食品企業也相繼開店進駐網上商城，電商優勢可以減少中間環節，為用戶提供更低成本的產品，用戶也可以及時迅速的獲取需要的產品動態，根據需要購買產品。我國的電子商務模式主要有B2B模式、B2C、C2C模式以及O2O模式。從網購細分市場來看，B2C市場方面，隨著網購用戶網購行為日趨理性，產品品質及服務水平成為影響網購用戶購買決策的重要因素，B2C市場在網購市場的占比將持續提升。從中國網購市場的總體增速上來看，2014年中國網購B2C市場增長68.7%，遠遠高于C2C市場35.2%的增速，B2C市場將繼續成為網購行業的主要推動力；而在O2O市場方面，隨著中國的線上用戶和線下商戶的網絡意識繼續增強，處在產業鏈核心環節、連接在線用戶和線下商戶的O2O網站或應用迅速增多，而且用戶體驗也日益提高；加上其它提供支付、CRM、驗證閉環等基礎服務的企業，隨著中國O2O行業的產業鏈日益完善，為綠色食品電商行業的快速發展打下了良好基礎。從網購平臺來看，移動互聯網的普及、移動購物場景的完善、移動支付應用的推廣都推動網民從PC端向移動端購物傾斜。2014年中國網購市場交易規模達到2.8萬億，增長48.7%。據中糧網發布的食品網購白皮書顯示，2013年，我國網購食品總交易額達324億元，同比增長了47.9%，2014年，我國網購食品總交易額達456億元。我國綠色食品網絡銷售占食品網絡銷售的55%左右，2014年綠色食品的電商市場規模達251億元。隨著人們對與食品安全的追求和市場競爭結構的調整，以及消費者網絡購買習慣的形成，綠色食品電商在未來將會得到更快速的發展。預計2020年，綠色食品電商的市場規模將超過700億元。在未來發展中，各綠色食品電商企業需要加大移動端布局力度，開發獨立移動端平臺，保障企業的電商規模能與移動購物市場同步發展。根據國家統計局數據，2014年網購交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。其中，移動端購物市場規模達到9297.1億元，年增長率達到239.8%。預計到2016年，消費者在移動端網購占比將超過PC端，成為中國網民網購的重要選擇。 

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