第一章 世界液壓油缸產業運行態勢分析 25
第一節 世界液壓油缸產業運行總況分析 25
一、世界液壓傳動發展現狀 25
二、世界液壓油缸產品需求分析 25
三、世界液壓油缸的區域分布 26
四、世界液壓油缸加工技術研究 26
第二節 世界液壓油缸產業市場競爭分析 27
一、世界液壓油缸生產力轉移 27
二、世界液壓油缸競爭與合作 27
第三節 世界液壓油缸產業未來發展趨勢 28
一、世界液壓油缸技術發展趨勢分析 28
二、世界液壓油缸產業發展趨勢分析 29
第二章 中國液壓油缸產業發展環境 30
第一節 中國宏觀經濟發展環境 30
一、中國GDP增長情況分析 30
二、工業經濟發展形勢分析 31
三、社會固定資產投資分析 32
四、全社會消費品零售總額 33
五、城鄉居民收入增長分析 34
六、居民消費價格變化分析 35
七、對外貿易發展形勢分析 36
第二節 中國液壓油缸產業政策環境分析 37
一、液壓油缸行業監管體制 37
二、液壓油缸行業產業政策 38
三、國家液壓油缸相關標準 41
四、行業產品貿易關稅情況 42
第三節 中國液壓油缸產業社會環境分析 42
一、人口規模及結構情況 42
二、中國城鎮化進程情況 44
三、中國能源環境形勢 44
四、節能環保政策支持 45
五、行業節能環保壓力 46
（一）液壓油缸節能化 46
（二）液壓油缸環保化 46
第四節 中國液壓油缸產業技術環境分析 46
一、液壓油缸技術水平發展分析 46
二、液壓油缸行業生產工藝改進 47
（一）油缸傳統制造工藝流程 47
（二）傳統生產工藝存在的問題 49
（三）液壓油缸生產工藝改進 49
三、中國液壓油缸新產品研究分析 51
四、產業還有許多關鍵技術待突破 51
五、挖掘機專用液壓缸技術發展趨勢 51
第三章 中國液壓油缸行業產業鏈分析 53
第一節 液壓油缸行業產業鏈簡況 53
一、液壓油缸行業產業鏈簡介 53
二、與上游行業的關聯及影響 53
三、與下游行業的關聯及影響 54
第二節 液壓油缸行業上游產業發展分析 54
一、鋼管市場發展狀況分析 54
二、精密鑄件市場發展分析 58
三、密封件市場發展狀況分析 59
四、五金標準件市場發展分析 60
第三節 液壓油缸行業下游產業發展分析 61
一、工程機械行業發展概況 61
二、海工裝備行業發展概況 62
三、船舶設備行業發展概況 63
四、冶金設備行業發展概況 64
五、風電設備行業發展概況 65
第四章 中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業數據監測分析 68
第一節 中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業發展分析 68
一、中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業發展概況 68
二、中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業發展概況 69
三、中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業發展概況 70
第二節 中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業規模分析 72
一、企業數量增長分析 72
二、資產規模增長分析 72
三、銷售規模增長分析 73
四、利潤規模增長分析 74
第三節 中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業成本費用分析 75
一、銷售成本統計 75
二、主要費用統計 76
第四節 中國液壓油缸及其他液氣壓動力機械行業運營效益分析 76
一、償債能力分析 76
二、盈利能力分析 77
三、運營能力分析 79
第五章 中國液壓油缸產業運行狀況分析 81
第一節 中國液壓油缸行業發展情況分析 81
一、液壓油缸行業發展現狀 81
二、液壓行業發展態勢分析 81
三、液壓油缸行業發展特點 82
四、液壓油缸行業發展趨勢 82
第二節 中國液壓油缸市場供給分析 83
一、液壓油缸供給現狀綜述 83
二、液壓油缸生產情況統計 83
三、液壓元件生產情況分析 84
（一）液壓元件總體產量 84
（二）液壓元件區域產量 84
四、中國液壓油缸產業發展動態分析 86
（一）中德產業園汽車液壓缸項目在山陽奠基 86
（二）婁底光華機械年產10萬支液壓油缸生產線竣工投產 86
（三）長江液壓獲瀘州市重點技改項目獎勵 87
（四）徐工超大噸位挖掘機油缸打開澳洲市場 87
（五）徐工千噸級液壓缸進軍食品設備領域 88
第三節 中國液壓油缸市場需求分析 88
一、液壓油缸需求狀況綜述 88
二、液壓油缸行業市場規模 89
三、液壓油缸產業供需缺口分析 89
四、液壓油缸用戶產品選擇分析 90
五、液壓油缸企業應用情況分析 90
第四節 液壓油缸行業發展存在的問題 91
一、自主創新能力嚴重不足 91
二、研發基礎、公共研發試驗平臺缺失 91
三、產業集中度低，產品結構不合理 91
四、基礎材料、基礎工藝制約產品水平的提高 92
五、自主創新產品推廣應用困難 92
第五節 中國液壓油缸市場發展戰略分析 92
一、加強政府主導及政策扶植 92
二、建立產學研合作戰略聯盟 92
三、實施品牌戰略 93
四、加強創新體系建設及轉型升級 93
五、重點扶植配套產業 93
六、引導企業開發主機市場及產品 94
第六章 中國液壓油缸產業競爭格局分析 95
第一節 中國液壓油缸產業競爭狀況 95
一、液壓油缸行業競爭概況 95
二、液壓油缸行業競爭格局 95
三、液壓油缸行業五力模型 95
（一）現有企業之間的競爭 95
（二）供應商議價能力分析 96
（三）下游客戶議價能力分析 96
（四）行業潛在進入者威脅 97
（五）行業替代品威脅 97
四、液壓油缸市場并購情況 97
第二節 中國液壓油缸業集中度分析 98
一、液壓油缸區域集中度分析 98
二、液壓油缸市場集中度分析 98
三、液壓油缸生產企業集中度 98
第三節 中國液壓油缸業競爭力研究 99
一、產品品牌競爭力研究 99
二、產品技術競爭力研究 99
三、產品成本競爭力研究 99
四、產品價格競爭力研究 100
第四節 跨國公司在華競爭策略分析 100
一、韓國東洋機電株式會社 100
（一）企業發展歷程簡介 100
（二）企業產品結構與特點 101
（三）企業經營情況分析 101
（四）企業在華投資情況分析 102
（五）企業在華競爭策略研究 102
二、日本KYB工業株式會社 103
（一）企業發展歷程簡介 103
（二）企業產品結構與特點 104
（三）企業經營情況分析 105
（四）企業在華投資情況分析 105
（五）企業在華競爭策略研究 106
三、日本株式會社小松制作所 106
（一）企業發展歷程簡介 106
（二）企業產品結構與特點 106
（三）企業經營情況分析 107
（四）企業在華投資情況分析 107
（五）企業在華競爭策略研究 109
第五節 中國液壓油缸企業競爭策略 110
一、堅守核心主業 110
二、構建優質渠道 110
三、整合優質資源 111
四、提升經營能力 111
五、樹立品牌形象 112
第七章 中國液壓油缸產業發展因素分析 115
第一節 液壓油缸供需關系影響因素 115
一、液壓油缸供需發展有利因素 115
（一）國民經濟的快速發展 115
（二）國家政策支持 115
（三）市場需求增長及應用領域大 115
（四）進口替代市場空間大 116
（五）制造業轉移升級帶來機遇 116
二、液壓油缸供需發展不利因素 116
（一）企業規模偏小及競爭力不強 116
（二）行業人才缺乏及創新能力較弱 116
第二節 中國液壓油缸需求特性分析 117
一、產品周期需求特性 117
二、“以銷定產”特性 117
三、客戶對供應商的要求 117
第三節 中國液壓油缸產業投資壁壘 117
一、產品設計與制造壁壘 117
二、市場壁壘 118
三、開發及投入壁壘 118
四、資金壁壘 118
五、人才壁壘 119
第八章 中國工程機械油缸需求市場分析 120
第一節 工程機械油缸市場需求分析 120
一、工程機械行業發展現狀分析 120
二、工程機械行業市場供應情況 120
三、工程機械產品的保有量情況 121
四、工程機械行業營業收入分析 122
五、工程機械液壓油缸需求現狀 123
第二節 挖掘機油缸市場需求分析 124
一、挖掘機市場發展狀況分析 124
（一）挖掘機市場需求領域 124
（二）挖掘機的市場保有量 124
二、挖掘機市場生產情況分析 124
（一）挖掘機生產總體情況 124
（二）挖掘機區域生產情況 125
三、挖掘機市場銷售情況分析 126
（一）挖掘機銷售總體情況 126
（二）挖掘機企業銷售情況 127
四、挖掘機油缸需求情況分析 128
（一）挖掘機油缸需求現狀 128
（二）挖掘機專用油缸進口 128
（三）挖掘機專用油缸采購情況 129
五、挖掘機專用油缸市場格局 129
（一）國內外品牌對比情況 129
（二）主要品牌市場國內份額 130
（三）行業重點企業發展情況 130
六、挖掘機油缸需求前景分析 131
第三節 裝載機油缸市場需求分析 132
一、裝載機市場發展狀況分析 132
（一）裝載機市場發展概況 132
（二）裝載機市場需求領域 132
（三）裝載機的市場保有量 133
二、裝載機市場生產情況分析 133
三、裝載機市場銷售情況分析 134
四、裝載機油缸需求現狀分析 134
第四節 起重機油缸市場需求分析 135
一、起重機市場發展狀況分析 135
（一）起重機市場發展概況 135
（二）起重機市場需求領域 135
（三）起重機的市場保有量 136
二、起重機市場生產情況分析 136
（一）起重機生產總體情況 136
（二）起重機區域生產情況 137
三、起重機市場銷售情況分析 138
四、工程起重機細分市場發展分析 139
（一）工程起重機市場發展分析 139
（二）汽車起重機市場發展分析 139
（三）履帶起重機市場發展分析 140
（四）隨車起重機市場發展分析 140
五、起重機油缸需求現狀分析 141
第五節 叉車油缸市場需求狀況分析 141
一、叉車市場發展狀況分析 141
（一）叉車市場發展現狀 141
（二）叉車市場需求領域 142
（三）叉車的市場保有量 142
二、叉車市場生產情況分析 143
（一）叉車生產總體情況 143
（二）電動叉車生產情況 143
（三）內燃叉車生產情況 144
三、叉車市場銷售情況分析 144
四、叉車專用油缸需求前景 145
第六節 旋挖鉆機油缸市場需求分析 145
一、旋挖鉆機市場狀況分析 145
（一）旋挖鉆機市場發展現狀 145
（二）旋挖鉆機產銷情況分析 146
（三）旋挖鉆機市場需求情況 147
二、旋挖鉆機油缸需求現狀分析 147
三、旋挖鉆機油缸需求市場前景 148
第七節 盾構掘進機油缸市場需求分析 148
一、盾構掘進機市場發展現狀 148
二、盾構掘進機市場產銷情況 148
三、盾構掘進機油缸需求現狀 149
四、盾構掘進機油缸需求前景 149
第九章 中國海工設備油缸需求市場分析 150
第一節 中國海工裝備油缸需求市場分析 150
一、海洋工程市場發展狀況 150
二、海工裝備市場結構分析 152
三、海工裝備訂單情況分析 152
四、海工裝備交付情況分析 153
五、海工裝備主要設備分析 154
（一）鉆機平臺 154
（二）生產平臺 154
（三）海上浮吊 155
（四）鉆井船 156
六、海工裝備油缸需求情況 157
第二節 中國船舶油缸需求市場分析 158
一、船舶市場發展狀況分析 158
（一）船舶市場發展現狀 158
（二）船舶保有量情況 159
二、船舶市場訂單情況分析 161
三、船舶交付數量情況分析 161
四、船舶油缸需求前景分析 162
第十章 中國大型工業設備油缸需求市場分析 163
第一節 礦山機械油缸需求市場分析 163
一、礦山機械產業發展狀況分析 163
（一）礦山機械產業發展現狀 163
（二）礦山設備PLC技術應用情況 164
二、礦山專用設備產量情況分析 165
（一）礦山專用設備產量情況 165
（二）礦山設備生產分布情況 165
（三）礦山專用設備生產集中度 166
三、礦山機械市場需求現狀分析 167
四、礦山機械油缸需求現狀分析 167
五、礦山機械油缸需求前景分析 168
第二節 冶金設備油缸需求市場分析 168
一、冶金設備市場發展現狀 168
二、冶金設備生產情況分析 168
三、冶金設備需求前景分析 169
四、冶金設備油缸需求現狀 170
五、冶金設備油缸需求前景 170
第三節 風電設備油缸需求市場分析 170
一、風電設備市場發展現狀 170
二、風電機的生產情況分析 171
三、風電機的需求情況分析 172
四、風電設備油缸需求現狀 173
五、風電設備油缸需求前景 173
第十一章 中國液壓油缸產品進出口市場情況分析 174
第一節 直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進出口分析 174
一、直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口分析 174
（一）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口數量分析 174
（二）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口金額分析 174
（三）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口來源分析 175
（四）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置進口均價分析 176
二、直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口分析 176
（一）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口數量分析 176
（二）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口金額分析 177
（三）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口流向分析 177
（四）直線作用（液壓缸）的液壓動力裝置出口均價分析 178
第二節 液壓往復式柱塞泵進出口分析 179
一、液壓往復式柱塞泵進口分析 179
（一）液壓往復式柱塞泵進口數量分析 179
（二）液壓往復式柱塞泵進口金額分析 179
（三）液壓往復式柱塞泵進口來源分析 180
（四）液壓往復式柱塞泵進口均價分析 181
二、液壓往復式柱塞泵出口分析 181
（一）液壓往復式柱塞泵出口數量分析 181
（二）液壓往復式柱塞泵出口金額分析 182
（三）液壓往復式柱塞泵出口流向分析 182
（四）液壓往復式柱塞泵出口均價分析 183
第三節 液壓回轉式齒輪泵進出口分析 184
一、液壓回轉式齒輪泵進口分析 184
（一）液壓回轉式齒輪泵進口數量分析 184
（二）液壓回轉式齒輪泵進口金額分析 184
（三）液壓回轉式齒輪泵進口來源分析 185
（四）液壓回轉式齒輪泵進口均價分析 186
二、液壓回轉式齒輪泵出口分析 186
（一）液壓回轉式齒輪泵出口數量分析 186
（二）液壓回轉式齒輪泵出口金額分析 187
（三）液壓回轉式齒輪泵出口流向分析 187
（四）液壓回轉式齒輪泵出口均價分析 188
第四節 液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進出口分析 189
一、液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口分析 189
（一）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口數量分析 189
（二）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口金額分析 190
（三）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口來源分析 190
（四）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置進口均價分析 191
二、液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口分析 191
（一）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口數量分析 191
（二）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口金額分析 192
（三）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口流向分析 192
（四）液壓或氣壓自動調節或控制儀器及裝置出口均價分析 193
第十二章 中國液壓油缸行業重點企業運營分析 195
第一節 江蘇恒立高壓油缸股份有限公司 195
一、企業基本發展情況 195
二、企業產品結構特征 195
三、企業技術研發情況 196
四、企業經營情況分析 197
五、企業銷售網絡分析 198
六、企業經營優勢分析 200
第二節 小松(山東)工程機械有限公司 201
一、企業基本發展情況 201
二、企業產品結構情況 202
三、企業經營情況分析 202
四、企業銷售網絡分析 203
第三節 山東興田機械有限公司 203
一、企業基本發展情況 203
二、企業產品結構情況 204
三、企業經營情況分析 204
四、企業銷售網絡分析 205
第四節 四川長江液壓件有限責任公司 206
一、企業基本發展情況 206
二、企業產品結構情況 207
三、企業經營情況分析 207
四、企業競爭優勢分析 208
第五節 常州市騰田液壓機械有限公司 208
一、企業基本發展情況 208
二、企業產品結構情況 209
三、企業經營情況分析 209
四、企業競爭優勢分析 210
第六節 鹽城市振升液壓機械有限公司 210
一、企業基本發展情況 210
二、企業產品結構情況 211
三、企業經營情況分析 211
四、企業競爭優勢分析 211
第七節 山東萬通液壓股份有限公司 212
一、企業基本發展情況 212
二、企業產品結構情況 212
三、企業經營情況分析 213
四、企業競爭優勢分析 214
五、企業發展戰略分析 214
第八節 威海市海利達液壓機械有限公司 215
一、企業基本發展情況 215
二、企業產品結構情況 215
第九節 山東天一液壓科技股份有限公司 215
一、企業基本發展情況 215
二、企業產品結構情況 216
三、企業經營情況分析 217
四、企業競爭優勢分析 217
第十節 福建省龍巖液壓集團有限公司 218
一、企業基本發展情況 218
二、企業產品結構情況 218
三、企業銷售網絡分析 219
四、企業競爭優勢分析 219
第十一節 上海寶山液壓油缸有限公司 220
一、企業基本發展情況 220
二、企業產品結構情況 220
三、企業經營情況分析 221
四、企業競爭優勢分析 221
第十二節 湖南特力液壓有限公司 222
一、企業基本發展情況 222
二、企業產品結構情況 223
三、企業經營情況分析 224
四、企業銷售網絡分析 224
五、企業競爭優勢分析 225
第十三節 山東隆源液壓科技有限公司 226
一、企業基本發展情況 226
二、企業產品結構情況 227
三、企業經營情況分析 227
四、企業競爭優勢分析 228
第十四節 凱邇必液壓工業（鎮江）有限公司 228
一、企業基本發展情況 228
二、企業產品結構情況 229
三、企業經營情況分析 229
四、企業競爭優勢分析 230
第十五節 龍巖市山力工程液壓有限公司 230
一、企業基本發展情況 230
二、企業產品結構情況 231
三、企業經營情況分析 231
第十六節 常州液壓成套設備廠有限公司 232
一、企業基本發展情況 232
二、企業產品結構情況 232
三、企業經營情況分析 233
四、企業競爭優勢分析 234
第十七節 山東銳馳機械有限公司 235
一、企業基本發展情況 235
二、企業產品結構情況 235
三、企業經營情況分析 236
四、企業競爭優勢分析 236
第十八節 山東巨能液壓機械有限公司 237
一、企業基本發展情況 237
二、企業產品結構情況 237
三、企業經營情況分析 238
四、企業競爭優勢分析 238
第十九節 徐州市大唐液壓機械有限公司 239
一、企業基本發展情況 239
二、企業產品結構情況 239
三、企業經營情況分析 240
第二十節 鹽城市康富液壓機械有限公司 240
一、企業基本發展情況 240
二、企業產品結構情況 241
三、企業經營情況分析 241
四、企業競爭優勢分析 241
第二十一節 海卓泰克液壓技術（蘇州）有限公司 242
一、企業基本發展情況 242
二、企業產品結構情況 242
三、企業經營情況分析 243
四、企業競爭優勢分析 243
第二十二節 河南興華機械制造有限公司 244
一、企業基本發展情況 244
二、企業產品結構情況 244
三、企業經營情況分析 245
第二十三節 安徽方圓機電股份有限公司 245
一、企業基本發展情況 245
二、企業產品結構情況 246
三、企業經營情況分析 246
四、企業競爭優勢分析 247
第二十四節 東洋機電（中國）有限公司 247
一、企業基本發展情況 247
二、企業產品結構情況 248
三、企業經營情況分析 248
四、企業競爭優勢分析 249
第二十五節 江蘇昌力油缸有限公司 249
一、企業基本發展情況 249
二、企業產品結構情況 250
三、企業經營情況分析 250
四、企業競爭優勢分析 250
第二十六節 臨沂金利液壓科技有限公司 251
一、企業基本發展情況 251
二、企業產品結構情況 251
三、企業經營情況分析 252
四、企業競爭優勢分析 253
第二十七節 文登市機電設備廠有限公司 253
一、企業基本發展情況 253
二、企業產品結構情況 254
三、企業經營情況分析 254
四、企業競爭優勢分析 255
第二十八節 廈門銀華機械有限公司 256
一、企業基本發展情況 256
二、企業產品結構情況 257
三、企業經營情況分析 257
四、企業競爭優勢分析 258
第二十九節 長治液壓有限公司 258
一、企業基本發展情況 258
二、企業產品結構情況 259
三、企業經營情況分析 260
四、企業競爭優勢分析 260
第三十節 榆次液壓集團有限公司 261
一、企業基本發展情況 261
二、企業產品結構情況 261
三、企業競爭優勢分析 262
四、企業發展戰略分析 262
第十三章 2018-2022年中國液壓油缸產業發展趨勢與前景預測 263
第一節 2018-2022年中國液壓油缸技術發展趨勢 263
一、減少損耗，充分利用能量 263
二、泄漏控制 263
三、污染控制 263
四、主動維護 263
五、機電一體化 264
六、液壓CAD技術 264
七、新材料、新工藝的應用 264
第二節 2018-2022年中國液壓油缸市場發展前景 265
一、液壓油缸市場發展前景分析 265
二、液壓油缸市場需求潛力分析 266
三、工程機械油缸市場需求前景 266
四、大型工業設備油缸市場需求前景 267
第三節 2018-2022年中國液壓油缸市場前景預測 267
一、液壓油缸產量規模預測 267
二、液壓油缸市場規模預測分析 268
三、液壓油缸產品進出口預測分析 268
第四節 2018-2022年中國液壓油缸市場盈利預測分析 268
第十四章 2018-2022年中國液壓油缸產業投資機會及風險 270
第一節 2018-2022年中國液壓油缸產業投資機會 270
一、液壓油缸行業投資特性分析 270
二、液壓油缸行業投資價值分析 271
第二節 2018-2022年中國液壓油產業缸投資風險 271
一、宏觀調控風險 271
二、市場競爭風險 271
三、市場供需風險 272
四、技術風險分析 272
五、市場運營風險 272
第三節 2018-2022年中國液壓油缸產業投資建議 273
一、行業投資品種分析 273
二、行業投資地區分析 273
三、行業經營模式分析 274
四、行業盈利模式及因素 275
五、行業規避風險方法 276
第十五章 中國液壓油缸企業產品定位及開發策略分析 277
第一節 液壓油缸產品策略的主要特征 277
一、產品策略系統性 277
二、產品策略前瞻性 277
三、產品策略基礎性 277
四、產品策略靈活性 277
五、產品策略主觀性 278
第二節 液壓油缸產品策略制定影響因素 278
一、市場競爭狀況 278
二、消費者的需求 279
三、企業綜合實力 279
第三節 液壓油缸產品開發與定位策略 280
一、產品組合策略 281
二、產品生命周期 282
三、新產品開發策略 283
四、產品包裝決策 285
五、產品線擴展策略 285
第四節 液壓油缸企業產品差異化策略 286
一、產品差異化策略 286
二、產品服務差異化 286
三、產品人員差異化 286
四、產品渠道差異化 286
五、產品形象差異化 286
第十六章 中國液壓油缸企業品牌戰略規劃及推廣策略 288
第一節 液壓油缸品牌營銷戰略意義及分類 288
一、品牌的內涵及作用 288
二、品牌營銷戰略及意義 289
三、企業品牌階段戰略分析 291
（一）品牌創立戰略 291
（二）品牌擴張戰略 291
（三）品牌維護戰略 292
（四）品牌輔助戰略 292
四、品牌營銷戰略的分類 293
（一）單一品牌戰略 293
（二）副品牌戰略 293
（三）多品牌策略 294
（四）新品牌策略 295
（五）合作品牌策略 295
第二節 品牌戰略規劃及制定步驟 296
一、品牌戰略規劃相關概述 296
（一）企業品牌戰略涵義 296
（二）企業品牌戰略本質 296
（三）企業品牌戰略目標 296
（四）企業品牌戰略過程 297
（五）品牌戰略體系構成 297
二、品牌戰略規劃制定步驟 299
（一）品牌戰略分析模型 299
（二）設計品牌愿景分析 299
（三）品牌戰略系統規劃 300
（四）品牌組織支持設計 300
（五）品牌管理組織分析 301
第三節 企業品牌營銷策略及運作 312
一、企業品牌市場定位策略 312
（一）品牌定位戰略的概述 312
（二）品牌定位必要性分析 313
（三）品牌定位應注意問題 313
（四）品牌定位的戰略策略 314
二、企業品牌文化建設策略 316
（一）品牌文化建設誠信為本 316
（二）品牌文化建設質量要求 316
（三）品牌文化需要持續創新 317
（四）品牌文化建設安全保障 318
（五）品牌文化建設服務途徑 318
三、企業品牌宣傳推廣策略 319
（一）消費者互動的推廣 319
（二）新聞廣告品牌推廣 319
（三）事件營銷品牌推廣 319
（四）網絡營銷品牌推廣 319
（五）活動贊助品牌推廣 320
（六）口碑傳播品牌推廣 320
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