2018-2022年中國品牌女鞋零售行業發展分析及投資研究報告-中商產業研究院

內容概括

國內女鞋企業的發展經歷了生產導向和市場導向兩個重要階段。在生產導向階段，企業多以生產為中心，重點聚焦于增加產量、降低成本和保證質量，形成規模效益，達到增加企業盈利的目的。進入90年代后，只關注生產的運作方式已無法適應市場競爭的需要，充分了解并滿足女性消費需求是女鞋企業保持市場競爭力的前提，女鞋企業開始進入市場導向階段，即以市場需求為核心，組織自身資源，調整企業行為，從而獲取發展和利潤。2014年，我國鞋類零售量為33.60億雙，同比增長6.90%；零售額達3528億元，同比增長9.94%；中國鞋類品牌中，耐克的市場份額最大，為2.9%，其次是百麗和阿迪達斯，分別為2.7%和2.6%。2014年，我國女鞋零售量為16.94億雙，同比增長6.90%；零售額達1870億元，同比增長10.06%。2014年，我國設計類女鞋零售額為27.21億元，同比增長11.36%，設計類女鞋占女鞋零售總額的1.45%。中國女鞋市場集中度趨于提高，市場份額逐步向擁有多品牌和完整產業鏈的企業集中。根據2014年CIIIC市場報告，百麗國際控股有限公司主力品牌“Belle”排名女鞋品牌第一名。2014 年，重點商場女皮鞋市場銷售量為4061 萬雙，銷售金額為218 億元，銷售量和銷售額均持續增長。隨著我國經濟增長和居民收入水平提高，國內女皮鞋尤其是中高檔女皮鞋市場容量將進一步擴大。隨著消費者越來越注重生活品味，品牌和質量成為企業獲得競爭優勢的重要因素。2012 年、2013 年和2014 年女皮鞋市場前十大品牌銷售額的市場份額分別為41.22%、48.52%和49.60%；按銷售量的市場份額分別為40.76%、44.14%和47.16%，這充分說明女皮鞋市場已出現品牌集中趨勢。同時前十品牌的中高檔女皮鞋所占比例較高。根據國家統計局《2014 年國民經濟和社會發展統計公報》，2014 年底中國大陸人口總數為13.68 億，其中女性人口占48.76%，達到6.67 億。伴隨中國女性的經濟獨立性增強以及社會地位的提高，女鞋將有望成為中國鞋類市場中最大且增長最快的部分。據統計，目前市場每銷售10 雙鞋類產品，其中有6 雙是女鞋。

報告目錄

第一章世界女鞋行業發展概述 14

第一節女鞋行業的相關定義 14

一、女鞋產品定義概述 14
二、女鞋產品種類分析 14
三、女鞋制作工藝簡述 14
四、女鞋行業發展歷程 16
五、女鞋行業的季節性 17
六、女鞋行業的周期性 17
七、女鞋行業的地域性 17

第二節世界女鞋行業發展概況 17

一、世界女鞋行業發展概述 17
二、世界女鞋行業競爭格局 18
三、世界女鞋行業市場容量 18

第三節世界主要女鞋品牌發展分析 19

一、史蒂夫?馬登（Steve Madden） 19
（一）品牌發展概況 19
（二）品牌市場定位 20
（三）品牌經營戰略 20
二、克里斯提?魯布托（Christian Louboutin） 20
（一）品牌發展概況 20
（二）品牌市場定位 20
（三）品牌經營戰略 21
三、莫羅?伯拉尼克（Manolo Blahnik） 21
（一）品牌發展概況 21
（二）品牌市場定位 21
（三）品牌經營戰略 21
四、菲拉格慕（Salvatore Ferragamo） 22
（一）品牌發展概況 22
（二）品牌市場定位 22
（三）品牌經營戰略 22
五、普拉達（PRADA） 23
（一）品牌發展概況 23
（二）品牌市場定位 23
（三）品牌經營戰略 23
六、愛馬仕（Hermes） 24
（一）品牌發展概況 24
（二）品牌市場定位 24
（三）品牌經營戰略 25
七、湯普葛羅（Topgloria） 25
（一）品牌發展概況 25
（二）品牌市場定位 25
（三）品牌經營戰略 26
八、娜然(naturalizer) 26
（一）品牌發展概況 26
（二）品牌市場定位 26
（三）品牌經營戰略 27
九、周仰杰（Jimmy Choo） 27
（一）品牌發展概況 27
（二）品牌市場定位 27
（三）品牌經營戰略 27
十、斯艾依（CnE CnE） 28
（一）品牌發展概況 28
（二）品牌市場定位 28

第二章中國品牌女鞋行業發展環境分析 29

第一節中國經濟發展環境分析 29

一、中國GDP增長情況分析 29
二、工業經濟發展形勢分析 30
三、社會固定資產投資分析 31
四、全社會消費品零售總額 32
五、城鄉居民收入增長分析 33
六、居民消費價格變化分析 34
七、對外貿易發展形勢分析 35

第二節中國品牌女鞋業政策環境分析 36

一、女鞋行業主管部門及體制 36
（一）行業主管部門及監管體制 36
（二）行業主要法律法規 36
（三）鞋業“三包”政策 37
（四）鞋類進出口政策分析 40
二、零售行業相關政策分析 41
（一）零售行業管理體制概述 41
（二）零售經營活動管理政策 41
（三）商業網點規劃管理政策 41
（四）外商投資商業領域規定 42

第三節中國品牌女鞋業社會環境分析 49

一、中國零售行業發展分析 49
二、中國女性人口數量情況 49
三、中國女性消費結構分析 50

第四節中國品牌女鞋業技術環境分析 50

一、新材料引領產業變革 51
二、機械化、自動化設備逐步運用到制鞋業 51
三、技術創新成果頻出 51

第五節中國鞋業發展態勢分析 51

一、中國鞋業發展現狀 51
二、中國鞋業發展概況 52
三、鞋業企業數量分析 53
四、鞋業資產規模分析 54
五、鞋業銷售規模分析 54
六、鞋業利潤規模分析 55
七、鞋業盈利規模分析 55

第三章中國品牌女鞋行業發展現狀分析 58

第一節中國品牌女鞋行業發展現狀分析 58

一、女鞋行業發展概況分析 58
二、品牌女鞋產品定價政策 58
三、品牌女鞋產品價格情況 58
四、女鞋的市場格局分析 59

第二節中國品牌女鞋零售市場分析 62

一、鞋類零售市場規模分析 62
（一）鞋類市場零售量分析 62
（二）鞋類市場零售額分析 62
（三）鞋類品牌市場份額分析 62
（四）鞋類公司市場份額分析 63
二、女鞋零售市場規模分析 64
（一）女鞋市場零售量分析 64
（二）女鞋市場零售額分析 65
三、設計類女鞋市場規模分析 65
（一）設計類女鞋零售額分析 65
（二）設計類女鞋市場占比分析 65

第三節中國品牌女鞋市場競爭分析 66

一、品牌女鞋競爭細分市場分析 66
（一）奢侈品市場分析 66
（二）高端市場分析 66
（三）中高端市場分析 66
（四）中端市場分析 67
（五）低端市場分析 67
二、品牌女鞋競爭要素分析 67
三、品牌女鞋市場份額分析 68
四、品牌女鞋競爭策略分析 68

第四節影響品牌女鞋業發展的因素分析 69

一、有利因素分析 69
二、不利因素分析 71

第四章中國品牌女鞋細分市場分析 72

第一節女皮鞋分析 72

一、女皮鞋發展概況分析 72
二、女皮鞋零售市場分析 72
（一）女皮鞋業零售市場品牌情況 72
（二）女皮鞋行業網絡零售情況 72
三、女皮鞋市場容量分析 73
四、女皮鞋市場競爭格局分析 73
五、女皮鞋市場消費升級分析 75

第二節休閑鞋分析 76

一、休閑鞋發展概況分析 76
二、休閑鞋知名品牌分析 76
三、休閑鞋市場競爭格局 78

第三節運動鞋市場分析 79

一、運動鞋的市場分析 79
二、運動鞋市場競爭概況 79
三、運動鞋市場份額分析 80
四、運動鞋消費群體分析 81

第五章中國品牌女鞋行業消費者調研分析 82

第一節女性消費心理及消費行為分析 82

一、女性消費市場地位分析 82
二、女性消費特點分析 82
三、女性消費購買動機分析 83
（一）購買動機-求實 83
（二）購買動機-求美 84
（三）購買動機-求名 84
（四）購買動機-求廉 84
（五）購買動機-惠顧 84
四、女性消費心理特征分析 84
（一）消費的主動心理 84
（二）消費的時尚心理 85
（三）消費的實用心理 85
（四）消費的自尊心理 85
（五）消費的情感心理 85
（六）消費的攀比心理 86
（七）消費的攀比心理 86
五、女性消費者消費習慣分析 86
六、女性消費者購買行為特征分析 87
七、女性消費者消費趨勢分析 88

第二節女鞋消費者購買行為分析 92

一、女鞋購買頻率分析 92
二、女鞋購買價格分析 92
三、女鞋購買渠道分析 93

第三節消費者女鞋產品選擇 93

一、女鞋類型選擇 93
二、女鞋風格選擇 93
三、女鞋產品關注因素 94
四、女鞋功能關注度 94
五、女鞋價格關注情況 95

第六章中國品牌女鞋行業營銷戰略分析 96

第一節鞋業銷售終端模式分析 96

一、直營店 96
（一）直營獨立店 96
（二）直營商場店 96
二、特許加盟店 96
三、B2C網上直銷 97
四、鞋類品牌超市 97

第二節品牌女鞋行業商業模式分析 98

一、自主品牌與代理品牌并存的多品牌經營 98
二、縱向一體化經營 98
三、外包生產與提高外銷OEM并存 98
四、直銷加經銷的渠道運營模式 99

第三節女鞋零售網絡渠道分析 99

一、女性網購心理及行為分析 99
（一）女性網購心理分析 99
（二）女性網購行為分析 101
（三）女性網購影響因素 101
二、女性網購基本情況分析 102
（一）中國女性網民比例分析 102
（二）移動互聯網女性比例分析 103
（三）移動互聯網女性年齡結構 103
（四）移動互聯網女性職業結構 103
三、女鞋網購市場規模分析 104
四、女鞋網購SWOT分析 105
（一）網購發展優勢分析 105
（二）網購發展劣勢分析 105
（三）網購發展機遇分析 105
（四）網購發展威脅分析 106
五、女鞋網購平臺發展分析 106
（一）天貓 106
1、發展模式分析 106
2、女鞋銷售情況 106
3、女鞋銷售優勢 107
（二）優購網 108
1、發展模式分析 108
2、女鞋銷售優勢 109
（三）樂淘網 109
（四）好樂買 110
（五）拍鞋網 111
（六）名鞋庫 111

第四節品牌女鞋新渠道轉型分析 111

一、品牌女鞋轉型的三個動作 111
二、轉型對百貨店的影響分析 112
三、百貨店的應對策略分析 113

第七章中國品牌女鞋區域市場分析 117

第一節溫州 117

一、溫州鞋業運行分析 117
二、溫州女鞋發展概況 117
三、溫州女鞋品牌分析 118
四、溫州女鞋優勢分析 118
五、溫州女鞋劣勢分析 119

第二節福建 119

一、福建鞋業運行分析 119
二、福建女鞋發展概況 119
三、福建女鞋品牌分析 120

第三節四川 120

一、四川皮革業運行分析 120
二、武侯女鞋市場分析 123
三、四川女鞋品牌分析 124
四、中國女鞋之都轉型升級 124
五、中國女鞋之都SWOT分析 125
（一）“中國女鞋之都”發展優勢 125
（二）“中國女鞋之都”發展劣勢 127
（三）“中國女鞋之都”發展機遇 128
（四）“中國女鞋之都”面臨威脅 129

第四節廣東 129

一、廣東鞋業運行分析 129
二、惠東女鞋市場分析 130
三、惠東女鞋產業升級 131
四、廣東女鞋品牌分析 133

第八章中國品牌女鞋行業主要企業分析 134

第一節百麗國際控股有限公司 134

一、企業發展基本情況 134
二、企業主要產品分析 134
三、企業主要經濟指標 136
四、企業營銷網絡分析 138
五、企業發展展望分析 139

第二節達芙妮國際控股有限公司 140

一、企業發展基本情況 140
二、企業主要產品分析 141
三、企業經營情況分析 142
四、企業營銷網絡分析 143
五、企業發展展望分析 144

第三節千百度國際控股有限公司 144

一、企業發展基本情況 144
二、企業主要產品分析 145
三、企業經營情況分析 147
四、企業營銷網絡分析 148
五、企業發展展望分析 149

第四節佛山星期六鞋業股份有限公司 149

一、企業發展基本情況 149
二、企業主要產品分析 149
三、企業經營情況分析 150
四、企業營銷網絡分析 153
五、企業競爭優勢分析 154

第五節浙江奧康鞋業股份有限公司 155

一、企業發展基本情況 155
二、企業主要產品分析 156
三、企業經營情況分析 157
四、企業營銷網絡分析 158
五、企業競爭優勢分析 160

第六節浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司 160

一、企業發展基本情況 160
二、企業主要產品分析 161
三、企業經營情況分析 161
四、企業營銷網絡分析 163
五、企業發展策略分析 163

第七節富貴鳥股份有限公司 164

一、企業發展基本情況 164
二、企業主要產品分析 164
三、企業經營情況分析 165
四、企業營銷網絡分析 167
五、企業發展展望分析 168

第八節廣州天創時尚鞋業股份有限公司 169

一、企業發展基本情況 169
二、企業主要產品分析 170
三、企業主要經濟指標 172
四、企業營銷網絡分析 173
五、企業發展優勢分析 174

第九節意爾康股份有限公司 176

一、企業發展基本情況 176
二、企業主要產品分析 177
三、企業主要經濟指標 177
四、企業營銷網絡分析 178
五、企業經營理念分析 178

第十節哈森商貿(中國)股份有限公司 179

一、企業發展基本情況 179
二、企業主要產品分析 179
三、企業主要經濟指標 180
四、企業營銷網絡分析 181
五、企業競爭優勢分析 182

第九章 2018-2022年中國品牌女鞋行業發展趨勢及前景展望 184

第一節 2018-2022年中國女鞋行業發展趨勢分析 184

一、女鞋技術發展趨勢分析 184
二、品牌女鞋發展趨勢分析 184

第二節 2018-2022年中國品牌女鞋行業前景展望 185

一、女性生活消費潛力分析 185
二、品牌女鞋行業競爭趨勢 186
三、中國鞋業發展前景分析 186
四、女鞋行業發展前景分析 186
五、女鞋重點區域前景分析 187
（一）中國女鞋之都未來發展 187
（二）東莞女鞋發展前景分析 188

第三節中國品牌女鞋行業進入壁壘分析 188

一、品牌運營壁壘 188
二、營銷網絡壁壘 189
三、研發設計壁壘 189
四、管理能力壁壘 189

第四節 2018-2022年中國品牌女鞋行業市場預測 190

一、鞋業行業零售額預測 190
二、女鞋行業零售量預測 190
三、女鞋行業零售額預測 191
四、設計類女鞋零售額預測 191

第十章 2018-2022年中國品牌女鞋行業投資前景及策略分析 193

第一節 2018-2022年中國品牌女鞋行業利潤變動分析 193

一、制鞋行業發展趨于有序 193
二、品牌女鞋企業毛利率分析 193

第二節 2018-2022年中國品牌女鞋行業投資風險分析 193

一、市場需求變化風險分析 193
二、新產品研發風險分析 193
三、營銷渠道拓展風險分析 194
四、原材料價格風險分析 194
五、勞動力成本分析分析 194

第三節 2018-2022年中國品牌女鞋行業投資分析 194

一、中梁國際鞋業項目獲投資5億元 194
二、大東鞋業第四生產基地布局樂至 195
三、上蔡縣溫嶺制鞋產業園項目成功簽約 195
四、中國女鞋之都開建成都國際皮革城 196
五、柯瑪妮克獲IDG資本A輪融資 196

第十一章中國品牌女鞋企業投融資及IPO上市策略指導 197

第一節品牌女鞋企業境內IPO上市目的及條件 197

一、品牌女鞋企業境內上市主要目的 197
二、品牌女鞋企業上市需滿足的條件 198
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 198
（二）企業境內中小板IPO主要條件 199
（三）企業境內創業板IPO主要條件 200
三、企業改制上市中的關鍵問題 201

第二節品牌女鞋企業IPO上市的相關準備 202

一、企業該不該上市 202
二、企業應何時上市 202
三、企業應何地上市 203
四、企業上市前準備 203
（一）企業上市前綜合評估 203
（二）企業的內部規范重組 203
（三）選擇并配合中介機構 204
（四）應如何選擇中介機構 204

第三節品牌女鞋企業IPO上市的規劃實施 204

一、上市費用規劃和團隊組建 204
二、盡職調查及問題解決方案 208
三、改制重組需關注重點問題 211
四、企業上市輔導及注意事項 214
五、上市申報材料制作及要求 216
六、網上路演推介及詢價發行 218

第四節企業IPO上市審核工作流程 219

一、企業IPO上市基本審核流程 219
二、企業IPO上市具體審核環節 220
三、與發行審核流程相關的事項 223

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