2018-2022年互聯網+禮品行業運營模式研究咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

我國禮品的發展興起于改革開放，與世界相比起步較晚，但發展速度驚人，主要依托于國內外市場的拉動。根據禮品的性質和用途可分為：國務（政務）禮品、休閑用品、收藏與陳設品、節慶用品等類別。其中，既有傳統的禮品范疇，也有迅速發展和正在形成的新的禮品類別。隨著生活水平的逐漸提高，中國禮品行業市場也呈現增長趨勢。此外，配額限制的逐步取消為中國工藝禮品沖擊國際禮品市場提供了更好的環境。2014年，我國禮品行業需求規模超過8000億元，其中個人禮品需求超過5000億元；2015年，禮品行業需求規模預計超過9000億元。隨著中國互聯網的快速發展，電子商務市場規模不斷擴大，傳統禮品企業轉變企業當前的發展模式，與電子商務接軌，推出自家企業的B2C商城。相比傳統的禮品企業，新興的線上送禮服務，是一種時間與空間的進步。為節約企業成本，提高企業自身競爭力，搶占電子商務的禮品市場，越來越多傳統禮品企業已經從線下轉戰線上，建立企業禮品B2C商城，為送禮者提供方便、快捷的送禮服務。禮品電商的交易規模不斷上升，2014年，我國禮品行業電商交易規模達到820億元。未來驅動禮品電子商務發展的因素既包括互聯網普及率提升、移動互聯網興起、網民年齡結構扁平化、基礎設施改善、政策扶持等持續性因素，短期同時受益于資金大規模涌入和新興商業模式的興起。在此基礎上，禮品電商也將進一步發展，預計到2020年，我國禮品電商市場規模將超過2000億元。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 8

第一節電子商務發展分析 8

一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19

第二節 “互聯網+”的相關概述 19

一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26

第二章互聯網環境下禮品行業的機會與挑戰 27

第一節中國互聯網環境分析 27

一、網民基本情況分析 27
（一）總體網民規模分析 27
（二）分省網民規模分析 28
（三）手機網民規模分析 30
（四）網民屬性結構分析 30
二、網民互聯網應用狀況 34
（一）信息獲取情況分析 34
（二）商務交易發展情況 37
（三）交流溝通現狀分析 45
（四）網絡娛樂應用分析 47
三、移動互聯網發展狀況 51
（一）移動互聯網市場規模 51
（二）移動互聯網流量情況 52
（三）移動互聯網產業結構 52
（四）移動互聯網主要特點 53

第二節互聯網環境下禮品行業的機會與挑戰 54

一、互聯網時代行業大環境的變化 54
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 56
三、互聯網助力企業開拓市場 57
四、電商成為傳統企業突破口 59

第三節互聯網禮品行業的改造與重構 59

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 59
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 60
三、互聯網導致行業利益重新分配 60

第四節禮品與互聯網融合創新機會孕育 61

一、電商政策變化趨勢分析 61
二、電子商務消費環境趨勢分析 61
三、互聯網技術對行業支撐作用 62
四、電商黃金發展期機遇分析 63

第三章禮品行業發展現狀分析 64

第一節禮品行業發展現狀分析 64

一、禮品行業產業政策分析 64
二、禮品行業發展現狀分析 65
三、禮品行業經營模式分析 65
四、禮品行業主要企業分析 66
五、禮品行業市場規模分析 67

第二節禮品行業市場前景分析 68

一、禮品行業發展機遇分析 68
二、禮品行業消費趨勢分析 69
三、禮品行業市場前景分析 70
四、禮品業個性化發展展望 71
五、禮品行業市場投資熱點 71

第四章禮品行業市場規模與電商未來空間預測 73

第一節禮品電商市場規模與滲透率 73

一、禮品電商總體開展情況 73
二、禮品電商交易規模分析 73
三、禮品電商渠道滲透率分析 74

第二節禮品電商行業盈利能力分析 75

一、禮品電子商務發展有利因素 75
二、禮品電子商務發展制約因素 75
三、禮品電商行業經營成本分析 76
四、禮品電商行業盈利模式分析 77
五、禮品電商行業盈利水平分析 77

第三節電商行業未來前景及趨勢預測 78

一、禮品電商市場規模預測分析 78
二、禮品電商發展趨勢預測分析 78

第五章禮品企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 80

第一節禮品企業轉型電商構建分析 80

一、禮品電子商務關鍵環節分析 80
（一）產品采購與組織 80
（二）電商網站建設 80
（三）網站品牌建設及營銷 80
（四）服務及物流配送體系 80
（五）網站增值服務 80
二、禮品企業電子商務網站構建 81
（一）網站域名申請 81
（二）網站運行模式 81
（三）網站開發規劃 83
（四）網站需求規劃 84

第二節禮品企業轉型電商發展途徑 84

一、電商B2B發展模式 84
二、電商B2C發展模式 85
三、電商C2C發展模式 86
四、電商O2O發展模式 87

第三節禮品企業轉型電商平臺選擇分析 88

一、禮品企業電商建設模式 88
二、自建商城網店平臺 88
（一）自建商城概況分析 88
（二）自建商城優勢分析 88
三、借助第三方網購平臺 89
（一）電商平臺的優劣勢 89
（二）電商平臺盈利模式 92
四、電商服務外包模式分析 93
（一）電商服務外包的優勢 93
（二）電商服務外包可行性 93
（三）電商服務外包前景 94
五、禮品企業電商平臺選擇策略 95

第六章禮品行業電子商務運營模式分析 97

第一節禮品電子商務B2B模式分析 97

一、禮品電子商務B2B盈利模式 97
二、禮品電子商務B2B客戶分析 98
三、禮品電子商務B2B采購分析 98
四、禮品電子商務B2B物流分析 99

第二節禮品電子商務B2C模式分析 99

一、禮品電子商務B2C盈利模式 99
二、禮品電子商務B2C物流模式 101
三、禮品電商B2C物流模式選擇 102

第三節禮品電子商務C2C模式分析 103

一、禮品電子商務C2C盈利模式 103
二、禮品電子商務C2C信用體系 104
三、禮品電子商務C2C物流特征 106

第四節禮品電子商務O2O模式分析 106

一、禮品電子商務O2O優勢分析 106
二、禮品電子商務O2O營銷模式 107
三、禮品電子商務O2O潛在風險 108

第七章禮品主流網站平臺比較及企業入駐選擇 110

第一節優優祝福禮品網 110

一、網站所屬企業情況 110
二、網站發展歷程分析 110
三、網站品牌產品分析 111
四、網站服務客戶分析 113
五、網站競爭優勢分析 114

第二節滿橙網 115

一、網站所屬企業情況 115
二、網站主要產品分析 115
三、網站營銷網絡分析 115
四、網站競爭優勢分析 117

第三節淘禮網 118

一、網站所屬企業情況 118
二、網站主要產品分析 118
三、網站經營情況分析 119
四、網站服務內容分析 120
五、網站主要客戶分析 120

第四節中國鮮花禮品網 121

一、網站基本情況分析 121
二、網站主要產品分析 121
三、網站銷售配送分析 121
四、網站合作伙伴分析 121

第五節卡當網 122

一、網站基本情況分析 122
二、網站發展歷程分析 122
三、網站主要產品分析 123
四、網站競爭優勢分析 124

第八章禮品企業進入互聯網領域投資策略分析 125

第一節禮品企業電子商務市場投資要素 125

一、企業自身發展階段的認知分析 125
二、企業開展電子商務目標的確定 126
三、企業電子商務發展的認知確定 127
四、企業轉型電子商務的困境分析 129

第二節禮品企業轉型電商物流投資分析 130

一、禮品企業電商自建物流分析 130
（一）電商自建物流的優勢分析 130
（二）電商自建物流的負面影響 132
二、禮品企業電商外包物流分析 133
（一）快遞業務量完成情況 133
（二）快遞業務的收入情況 133

第三節禮品企業電商市場策略分析 134

一、O2O電商模式 134
二、收購電商策略 134
三、借勢電商策略 134
四、細分禮品市場將有較大發展 134

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