2018-2022年中國花茶行業市場前景及投資咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

花茶（Scented tea），又名香片，即將植物的花或葉或其果實泡制而成的茶，是中國特有的一類再加工茶。花茶又可細分為花草茶和花果茶。飲用葉或花的稱之為花草茶，如荷葉、甜菊葉。飲用其果實的稱之為花果茶，如：無花果、檸檬、山楂、羅漢果、有花果。2014年，我國花茶產量為15.4萬噸；銷量為12.8萬噸。2015年1-6月，我國花茶進口數量為92.74噸，進口額為199.37萬美元；花茶出口2754噸，金額約2346萬美元，均價8520美元/噸，同比分別上升12.7%、22.1%和8.3%。2013年，全國茉莉花主要產區種植面積約為19萬畝；產量約為8.5萬噸；茉莉花茶總產值超過58億元。2014年，我國金花茶種植面積為28.6萬畝；產量為2116噸；產值達到33.9億元。2013年，我國金銀花種植面積約36萬畝。2014年，我國金銀花產量約2.6萬噸，與上年持平；銷售量達7236.4噸，銷售額達7.29億元。大數據時代到來，電商平臺日漸取代線下實體店已成為趨勢。不少花茶老字號茶莊也不再單單局限于傳統的銷售渠道，逐漸開始在電商渠道發力。2014年5月18日，傳統老字號茶莊吳裕泰在天貓商城的官方旗艦店正式開業，宣布吳裕泰全面“觸電”，打開了線上銷售的渠道。2015年5月29日，碧生源則選擇京東商城作為緹嘉花草茶獨家首發平臺，并在諸多互聯網媒體上掀起營銷大戰。傳統老字號做電商，會面對更多的年輕消費者，也會更加了解年輕消費者的喜好。同時，老字號也會更“年輕”。“互聯網+”整合一切的能力，正加速花茶產業向智能健康食品產業轉變的進程。26萬多花茶行業內人員逐漸受電商模式洗禮，花茶電商市場潛力巨大。

報告目錄

第一章花茶行業相關概述 10

第一節花茶行業相關概述 10

一、花茶概述 10
二、花茶功效 11
三、花茶益處 11

第二節金花茶行業經營模式分析 13

一、生產模式 13
二、采購模式 13
三、銷售模式 13

第二章花茶行業發展環境分析 14

第一節中國經濟發展環境分析 14

一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業經濟發展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 16
四、全社會消費品零售總額 17
五、城鄉居民收入增長分析 18
六、居民消費價格變化分析 19
七、對外貿易發展形勢分析 20

第二節中國花茶行業政策環境分析 21

一、行業監管管理體制 21
二、行業相關政策分析 22
三、花茶行業相關標準 23

第三節中國花茶行業社會環境分析 25

一、中國人口環境分析 25
二、中國茶葉產量分析 26
三、中國茶葉消費量分析 27
四、中國茶葉行業概況 27
五、茶葉消費特點分析 29
六、茶葉消費影響因素 29

第四節中國花茶行業技術環境分析 30

一、花茶制作工藝分析 30
二、金花茶扦插繁殖技術 31
三、金花茶的栽植技術 34
四、金銀花茶干燥技術 35
五、茉莉花茶窨制技術 37

第三章中國花茶市場供需分析 42

第一節中國花茶市場供給狀況 42

一、中國花茶產量分析 42
二、2018-2022年中國花茶產量預測 42

第二節中國花茶市場需求狀況 43

一、中國花茶銷量分析 43
二、2018-2022年中國花茶銷量預測 43

第三節中國花茶進出口分析 44

一、中國花茶進口情況 44
二、中國花茶出口情況 44

第四節中國花茶市場價格分析 45

第四章中國花茶細分市場分析 47

第一節茉莉花茶市場分析 47

一、茉莉花茶種植面積 47
二、茉莉花茶產量分析 48
三、茉莉花茶產值分析 48
四、茉莉花茶價格指數 48
（一）原料茶價格指數 49
（二）茉莉鮮花價格指數 49

第二節金花茶市場分析 50

一、金花茶種植面積 50
二、金花茶產量分析 51
三、金花茶產值分析 51
四、金花茶主要產區 51
（一）防城港市 51
（二）貴港市 52
（三）南寧市 52
五、金花茶價格分析 53

第三節金銀花茶市場分析 54

一、金銀花茶種植面積 54
二、金銀花茶產量分析 55
三、金銀花茶銷售情況 55
四、金銀花茶銷售價格 55

第四節菊花茶市場分析 56

一、菊花茶主要品種 56
二、菊花茶價格分析 58
三、菊花茶產區分布 58
（一）滁州市 59
（二）惠民縣 59
（三）內鄉縣 60

第五章中國花茶企業銷售模式分析 61

第一節傳統銷售模式 61

一、直銷模式 61
二、批發模式 61
三、經銷模式 61

第二節連鎖店模式 62

一、直營連鎖 62
二、特許加盟專賣店 62
三、聯營制模式 62

第三節新興營銷模式 63

一、超市銷售模式 63
二、網絡直銷模式 63
三、茶館銷售模式 63

第四節未來主流營銷模式 64

一、兩大主流終端模式 64
二、茶企的兩種基本選擇 64

第六章中國花茶進出口狀況分析 65

第二節花茶出口情況分析 68

一、花茶出口數量情況 68
二、花茶出口金額情況 68
三、花茶出口流向分析 69
四、花茶出口價格分析 71

第七章國內花茶生產廠商競爭力分析 72

第一節芍花堂國藥股份有限公司 72

一、企業發展基本情況 72
二、企業主要產品分析 72
三、企業經營情況分析 73
四、企業競爭優勢分析 73
五、企業發展戰略分析 76

第二節中國茶葉股份有限公司 77

一、企業發展基本情況 77
二、企業主要產品分析 78
三、企業發展品牌分析 78
四、企業銷售網絡分析 80
五、企業競爭優勢分析 80

第三節湖南省茶業集團股份有限公司 80

一、企業發展基本情況 80
二、企業主要產品分析 81
三、企業種植情況分析 82
四、企業銷售網絡分析 82
五、企業競爭優勢分析 82

第四節天福集團 82

一、企業發展基本情況 82
二、企業主要產品分析 83
三、企業經營情況分析 83
四、企業銷售網絡分析 84
五、企業發展戰略分析 84

第五節北京張一元茶葉有限責任公司 85

一、企業發展基本情況 85
二、企業主要產品分析 86
三、企業經營情況分析 86
四、企業銷售網絡分析 87
五、企業競爭優勢分析 87

第六節北京吳裕泰茶業股份有限公司 87

一、企業發展基本情況 87
二、企業主要產品分析 88
三、企業銷售網絡分析 89
四、企業競爭優勢分析 89

第七節湖南猴王茶業有限公司 89

一、企業發展基本情況 89
二、企業主要產品分析 90
三、企業經營情況分析 90
四、企業銷售網絡分析 91
五、企業競爭優勢分析 91

第八節撫州蒼源中藥材種植股份有限公司 91

一、企業發展基本情況 91
二、企業主要產品分析 92
三、企業經營情況分析 93
四、企業競爭優勢分析 93
五、企業發展戰略分析 94

第九節廣西桂人堂金花茶產業集團股份有限公司 95

一、企業發展基本情況 95
二、企業主要產品分析 96
三、企業經營情況分析 97
四、企業銷售網絡分析 97
五、企業競爭優勢分析 98

第十節廣西國茗金花茶科技有限公司 98

一、企業發展基本情況 98
二、企業主要產品分析 99
三、企業經營情況分析 100
四、企業銷售網絡分析 100
五、企業競爭優勢分析 100

第十一節廣西中港高科國寶金花茶產業有限公司 101

一、企業發展基本情況 101
二、企業主要產品分析 102
三、企業經營情況分析 102
四、企業銷售網絡分析 103
五、企業發展戰略分析 103

第十二節廣西金花茶業有限公司 104

一、企業發展基本情況 104
二、企業主要產品分析 105
三、企業經營情況分析 106
四、企業銷售網絡分析 106

第八章 2018-2022年中國花茶行業發展趨勢與前景分析 107

第一節 2018-2022年中國花茶行業投資前景分析 107

一、花茶行業發展前景 107
二、花茶發展趨勢分析 108

第二節 2018-2022年中國花茶行業投資風險分析 108

一、自然災害風險 108
二、原料供應風險 109
三、產品質量安全 109
四、市場競爭風險 109
五、需求結構風險 109
六、出口障礙風險 110
七、產品技術風險 110

第三節 2018-2022年花茶行業投資策略及建議 110

第九章花茶企業投資戰略與客戶策略分析 112

第一節花茶企業發展戰略規劃背景意義 112

一、企業轉型升級的需要 112
二、企業強做大做的需要 112
三、企業可持續發展需要 112

第二節花茶企業戰略規劃制定依據 112

一、國家產業政策 113
二、行業發展規律 113
三、企業資源與能力 113
四、可預期的戰略定位 113

第三節花茶企業戰略規劃策略分析 113

一、戰略綜合規劃 113
二、技術開發戰略 114
三、區域戰略規劃 114
四、產業戰略規劃 115
五、營銷品牌戰略 115
六、競爭戰略規劃 116

第四節花茶企業重點客戶戰略實施 118

一、重點客戶戰略的必要性 118
二、重點客戶的鑒別與確定 120
三、重點客戶的開發與培育 121
四、重點客戶市場營銷策略 125

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