2018-2022年廣東省家裝行業市場前景調查及融資戰略咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

家裝，家庭住宅裝修裝飾的簡稱。狹義的家裝：指室內裝飾；是從美化的角度來考慮的，以使室內的空間更美觀。我國住宅裝飾裝修總產值由2003年的4675億元提升至2012年的13000億元，復合增長率為12.03%。2014年，我國住宅裝飾工程產值為1.57萬億元。家裝市場和房地產的發展息息相關，近年來，廣東省家裝市場隨著住宅市場的變化而變動。廣東省是我國經濟較發達的省份，北上廣深等一線城市中，廣東省就有廣州和深圳，這兩個地方是人才、技術、經濟的聚集地，市場上有許多在家裝領域占據重要席位的家裝企業，如星藝、廣田、名雕等。房地產剛需是廣東省的重要特色，隨著這類人群的購房的實現，廣東省的家裝市場將會迎來良好的發展機遇。2014年，廣東省城鎮居民人均住房面積31.88平方米，農村居民人均住房面積39.32平方米。2014年，廣東省商品住宅銷售面積為8163.56萬平方米，同比下降7.56%。2013年，廣東省家裝產值為1091億元，2014年，廣東省家裝產值為1219億元。室內裝飾是一個方興未艾的朝陽行業，對于擴大內需、增加就業、振興經濟、提高人民生活質量都具有重要的意義。隨著廣東省人民生活水平的大幅提高，為廣東室內裝飾業的發展創造了極為有利的條件。

報告目錄

第一章家裝行業發展綜述 14

第一節家裝行業定義及分類 14

一、家裝行業定義 14
二、家裝行業類型 14
三、家裝行業風格分類 14

第二節家裝行業特征分析 16

一、行業周期性特征 16
二、行業區域性分析 16
三、行業季節性分析 16

第三節家裝行業在國民經濟中的地位 16

第二章中國家裝市場發展現狀分析 18

第一節中國住宅裝飾業主要政策影響分析 18

一、國家政策支持住宅精裝修業務發展 18
二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響 19

第二節中國家裝市場發展狀況分析 19

一、建筑裝飾行業發展歷程分析 19
二、居民消費升級刺激家裝需求 20
三、中國住宅裝飾市場需求分析 21
四、中國家裝行業產值規模分析 22
五、中國家裝行業競爭格局分析 23
（一）競爭格局特點 23
（二）競爭格局 23
六、住宅裝飾家裝散裝市場特點 24
七、中國一線城市精裝修比例分析 25

第三節中國家裝市場發展因素分析 25

一、中國家裝業發展有利因素分析 25
二、中國家裝業發展不利因素分析 26
三、中國家裝行業技術現狀分析 27

第三章中國家裝行業商業模式研究 29

第一節家裝企業盈利能力研究框架 29

一、家裝企業盈利能力研究 29
二、家裝企業銷售收入研究 29
（一）影響客戶流量的因素 29
（二）影響轉化率的因素 30
（三）影響平均客單價的因素 30
三、家裝企業凈利潤研究 30
（一）影響毛利率的因素 30
（二）影響費用率的因素 30

第二節家裝行業的商業模式 31

一、傳統家裝行業商業模式 31
（一）傳統家裝行業商業模式介紹 31
（二）傳統家裝行業商業模式問題 32
二、家裝行業新型商業模式 33
（一）家裝行業新型商業模式介紹 33
（二）家裝行業新型商業模式案例 34
三、家裝行業新舊商業模式比較 35

第三節新型商業模式對企業盈利能力的影響 35

一、作用于銷售收入 35
（一）影響客戶流量的因素 35
（二）影響轉化率的因素 36
（三）影響平均客單價的因素 36
（四）對比結果總結 37
二、作用于凈利率 37
（一）影響毛利率的因素 37
（二）影響銷售費用率的因素 38
（三）影響管理費用率的因素 38

第四節家裝電商商業模式分析 38

一、家裝電商產業鏈分析 38
二、家裝電商行業競爭要素分析 39
三、中國家裝電商行業模式分類及特點 40
四、家裝電商行業發展現狀 41
五、家裝電商行業市場規模 41
六、家裝電商用戶行為研究 42
（一）家裝電商品牌分析 42
（二）家裝用戶的主要興趣 43
（三）家裝電商用戶屬性分析 44
（四）家裝電商收入分析 45
七、家裝電商企業分析 45
（一）天貓家裝 46
（二）家裝e站 46
（三）齊家網 47
（四）一起裝修網 48
（五）酷漫居 49
（六）美樂樂 49

第四章廣東省家裝市場發展環境分析 50

第一節廣東省宏觀經濟發展環境分析 50

一、廣東省GDP增長情況分析 50
二、廣東省工業經濟發展形勢 50
三、廣東省社會固定資產投資 51
四、廣東省社會消費品零售總額 52
五、廣東省城鄉居民收入增長分析 52

第二節廣東省家裝市場發展政策環境分析 53

一、建筑裝修行業的行政管理體系 53
二、建筑裝修行業資質管理標準 53
三、建筑裝修行業主要法律法規 54
四、室內裝修材料相關標準分析 55

第三節廣東省家裝市場發展社會環境分析 56

一、廣東省人口結構環境分析 56
二、廣東省居民居住條件改善 56
三、居民家庭裝飾要求提高 57

第五章廣東省家裝市場發展現狀分析 58

第一節廣東省家裝市場發展分析 58

一、廣東省家裝市場發展現狀 58
二、廣東省家裝市場發展規模 58
三、廣東省家裝市場需求分析 59
（一）商品房裝修需求 59
（二）舊房翻新裝修需求 59
（三）精裝房改造裝修需求 60
四、廣東省家裝市場現存問題 60
五、廣東省家裝市場發展對策 60

第二節廣東省家裝施工行業發展分析 60

一、家裝施工流程及工藝 60
（一）設計流程 60
（二）施工流程 61
二、廣東省家裝施工市場現狀 62
三、廣東省家裝施工市場現存問題 63
四、廣東省家裝施工市場發展對策 64

第三節廣東省家裝監理行業發展分析 64

一、家裝監理概念 64
二、家裝監理全過程 65
三、廣東省家裝監理市場需求分析 65

第六章廣東省家裝市場競爭格局及競爭策略研究 67

第一節廣東省家裝市場競爭分析 67

一、建筑裝飾行業競爭現狀 67
二、廣東省家裝行業集中度 67
三、廣東省家裝行業發展建議 67

第二節廣東省家裝企業競爭行為分析 68

一、公裝企業切入家裝領域 68
二、聯合營銷戰略成新策略 68
三、消費者對價格戰不再感冒 69

第三節廣東省家裝企業提高競爭力策略分析 69

第七章廣東省家裝市場營銷策略分析 72

第一節廣東省家裝市場消費者調研 72

一、家裝消費者主要人群分析 72
二、家裝消費者最注重的因素 72
三、家裝消費者裝修方案分析 73
四、消費者選擇家裝公司考慮因素 74
五、消費者獲取裝修信息的渠道 74
六、消費者選擇裝修公司的標準 75
七、消費者規避裝修貓膩的方式 76

第二節廣東省家裝市場營銷方式分析 77

一、展會營銷 77
二、廣告營銷 77
三、會務營銷 77
四、電話營銷 77
五、網絡營銷 78

第三節廣東省家裝市場營銷建議 78

一、特點宣傳 78
二、服務營銷 79
三、體驗營銷 79
四、情感營銷 80
五、知識營銷 80
六、差異化營銷 80

第八章廣東省家裝建材行業發展分析 82

第一節廣東省裝飾用石材行業分析 82

一、建筑裝飾天然石材選擇 82
二、新型裝飾石材產品分析 82
三、廣東省天然石料建材產量 83
四、廣東省天然石料建材供應商 83

第二節廣東省涂料行業發展情況 84

一、家裝涂料行業歷程 84
二、家裝涂料發展潮流 84
三、廣東省涂料產量規模統計 85
四、廣東省涂料產品供應商 85

第三節廣東省建筑陶瓷業發展分析 86

一、建筑衛生陶瓷的定義及分類 86
二、廣東省衛生陶瓷制品產量規模 86
三、廣東省衛生陶瓷制品供應商 86

第四節廣東省木地板業發展分析 87

一、木地板行業發展歷程 87
二、廣東省木地板產量規模統計 89
三、廣東省主要地板產品供應商 90

第五節廣東省家具行業發展分析 90

一、廣東省家具市場發展現狀 90
二、廣東省家具產量規模統計 91
三、廣東省家具產品供應商 92

第九章廣東省房地產市場發展現狀研究 93

第一節廣東省房地產開發分析 93

一、廣東省房地產開發投資情況 93
二、廣東省房地產開發資金來源 93
三、廣東省房地產商品房建筑面積 94
四、廣東省房地產商品房銷售情況 94

第二節廣東省商品住宅市場開發分析 94

一、商品住宅施工、竣工情況 94
（一）商品住宅施工面積 94
（二）商品住宅新開工施工面積 95
（三）商品住宅竣工面積 95
二、住宅銷售面積分析 96
三、住宅銷售金額分析 96
四、住宅平均銷售價格 96

第三節廣東省別墅、高檔公寓市場開發分析 97

一、別墅、高檔公寓新開工面積 97
二、別墅、高檔公寓銷售面積分析 97
三、別墅、高檔公寓銷售金額分析 98

第十章廣東省重點地區家裝市場發展社會環境分析 99

第一節廣州市 99

一、廣州市人口數量分析 99
二、廣州市居民居住條件改善分析 99
三、居民家庭裝飾要求分析 99
四、廣州市家裝市場需求分析 100
（一）商品房裝修需求 100
（二）舊房翻新裝修需求 100

第二節深圳市 100

一、深圳市人口數量分析 100
二、深圳市居民居住條件改善分析 101
三、居民家庭裝飾要求分析 101
四、深圳市家裝市場需求分析 102
（一）商品房裝修需求 102
（二）舊房翻新裝修需求 102

第三節佛山市 102

一、佛山市人口數量分析 102
二、佛山市居民居住條件改善分析 103
三、居民家庭裝飾要求分析 103
四、佛山市家裝市場需求分析 103
（一）商品房裝修需求 103
（二）舊房翻新裝修需求 104

第四節東莞市 104

一、東莞市人口數量分析 104
二、東莞市居民居住條件改善分析 105
三、居民家庭裝飾要求分析 105
四、東莞市家裝市場需求分析 105
（一）商品房裝修需求 105
（二）舊房翻新裝修需求 106

第五節中山市 107

一、中山市人口數量分析 107
二、中山市居民居住條件改善分析 107
三、居民家庭裝飾要求分析 108
四、中山市家裝市場需求分析 108
（一）商品房裝修需求 108
（二）舊房翻新裝修需求 108

第六節珠海市 109

一、珠海市人口數量分析 109
二、珠海市居民居住條件改善分析 109
三、居民家庭裝飾要求分析 109
四、珠海市家裝市場需求分析 110
（一）商品房裝修需求 110
（二）舊房翻新裝修需求 110

第七節湛江市 110

一、湛江市人口數量分析 110
二、湛江市居民居住條件改善分析 111
三、居民家庭裝飾要求分析 111
四、湛江市家裝市場需求分析 111
（一）商品房裝修需求 111
（二）舊房翻新裝修需求 112

第八節清遠市 112

一、清遠市人口數量分析 112
二、清遠市居民居住條件改善分析 113
三、居民家庭裝飾要求分析 113
四、清遠市家裝市場需求分析 113
（一）商品房裝修需求 113
（二）舊房翻新裝修需求 113

第九節肇慶市 114

一、肇慶市人口數量分析 114
二、肇慶市居民居住條件改善分析 114
三、居民家庭裝飾要求分析 114
四、肇慶市家裝市場需求分析 114
（一）商品房裝修需求 114
（二）舊房翻新裝修需求 115

第十節汕尾市 115

一、汕尾市人口數量分析 115
二、汕尾市居民居住條件改善分析 115
三、居民家庭裝飾要求分析 116
四、汕尾市家裝市場需求分析 117
（一）商品房裝修需求 117
（二）舊房翻新裝修需求 117

第十一章廣東省重點家裝企業運營分析 118

第一節深圳市洪濤裝飾股份有限公司 118

一、企業發展基本情況 118
二、企業主營業務分析 119
三、企業經營狀況分析 119
四、企業銷售網絡分析 120
五、企業競爭優勢分析 121

第二節深圳廣田裝飾集團股份有限公司 123

一、企業發展基本情況 123
二、企業主營業務分析 123
三、企業經營情況分析 124
四、企業銷售網絡分析 125
五、企業競爭優勢分析 126

第三節深圳市建藝裝飾集團股份有限公司 128

一、企業發展基本情況 128
二、企業主營業務分析 128
三、企業經營情況分析 128
四、企業重要客戶分析 129
五、企業競爭優勢分析 130
六、企業發展戰略分析 132

第四節深圳市名雕裝飾股份有限公司 133

一、企業發展基本情況 133
二、企業主營業務分析 133
三、企業經營情況分析 134
四、企業重要客戶分析 135
五、企業競爭優勢分析 136
六、企業發展戰略分析 138

第五節廣東景龍建設集團 138

一、企業發展基本情況 138
二、企業主營業務分析 139
三、企業經營情況分析 139
四、企業工程案例分析 140
五、企業競爭優勢分析 141

第六節廣東華潯品味裝飾集團有限公司 142

一、企業發展基本情況 142
二、企業主營業務分析 143
三、企業經營情況分析 143
四、企業業務網絡分析 143

第七節廣東星藝裝飾集團股份有限公司 144

一、企業發展基本情況 144
二、企業主營業務分析 145
三、企業工程案例分析 146
四、企業競爭優勢分析 147

第八節深圳市海大裝飾集團有限公司 148

一、企業發展基本情況 148
二、企業主營業務分析 148
三、企業工程案例分析 149
四、企業競爭優勢分析 149

第九節廣州市美術有限公司 150

一、企業發展基本情況 150
二、企業主營業務分析 151
三、企業工程案例分析 151
四、企業競爭優勢分析 152

第十節廣州市名匠裝飾設計工程有限公司 153

一、企業發展基本情況 153
二、企業主營業務分析 153
三、企業業務網絡分析 153
四、企業經典案例分析 154
五、企業競爭優勢分析 154

第十二章 2018-2022年廣東省家裝市場前景分析 156

第一節 2018-2022年家裝市場未來發展趨勢分析 156

一、中國家裝業未來發展趨勢 156
二、家居裝飾四大流行的趨勢 157
三、中國家裝業未來發展方向 158

第二節 2018-2022年廣東省家裝市場需求趨勢及前景 159

一、廣東省家裝市場需求空間巨大 159
二、廣東省家裝市場發展趨勢 159
三、廣東省家裝市場發展前景 161

第三節 2018-2022年廣東省家裝市場發展規模預測 161

第四節 2018-2022年廣東省家裝市場盈利水平預測 162

第十三章 2018-2022年廣東省房地產投資風險及策略分析 163

第一節廣東家裝行業進入壁壘分析 163

一、行業資質壁壘 163
二、品牌壁壘 163
三、設計水平壁壘 164
四、施工及服務品質壁壘 164
五、專業人才壁壘 165

第二節 2018-2022年廣東省家裝市場投資風險預警 165

一、房地產行業政策影響的風險 165
二、業務季節性波動的風險 166
三、市場競爭的風險 166
四、原材料價格上漲風險 166

第三節 2018-2022年廣東省家裝市場投資策略建議 166

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