布絨玩具是玩具的一種,它是由毛絨面料+pp棉及其他紡織材料為主要面料,內部填塞各種填充物而制成的玩具,英文名為(plush toy),也可以稱為軟性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy),我國的廣東及港澳地區稱為“毛絨公仔”。目前習慣性的把布絨玩具稱為毛絨玩具。近年來,隨著時代的進步和經濟生活水平的提高,布絨玩具已經廣泛進入人們的生活當中,它們不僅為眾多兒童所喜愛,同時也受到廣大青年人的青睞,布絨玩具廠家在設計風格上也日趨成年化。如今,中國布絨玩具市場已成為一個以兒童消費群為主、成人消費群為輔的市場。近年來,隨著消費者對布絨玩具的需求逐年增加,我國布絨玩具零售規模不斷擴大。Euromonitor數據顯示:2014年,我國布絨玩具零售額為76.19億元,同比增長3.5%。由于中國經濟持續平穩發展,居民消費能力快速提升,不少家庭已步入中產階級行列,再加上國家未來把擴內需作為拉動GDP增長的新動力,因而有理由相信,國內布絨玩具消費將有良好表現,市場未來潛力巨大。中商產業研究院預測,未來幾年我國布絨玩具市場零售額仍將保持持續增長態勢,預測到2020年,國內布絨玩具零售市場規模將達到92.27億元。居民消費支出由滿足基本生活需要的消費逐漸向追求生活質量的休閑娛樂消費過渡,一定程度上提升了人均消費額,也驅動了整個社會兒童消費品市場向前發展。布絨玩具除了它的玩具功能,它的裝飾功能也越來越突出,比如說,它被現代家居裝飾所青睞,一雙毛絨托鞋,一個毛絨靠墊,一張毛絨小熊的薄毯,它們與溫暖和陽光一起成為現代人裝飾家庭的一種新的主題和方式。再比如說“車飾”,私家車一改往日冰冷的感覺,一個個變成了在路上行駛的卡通樂園,往車里看去,后視鏡被維尼熊擁抱著,檔位被史努比把持著,后車窗趴滿了貓貓狗狗,靠墊上繡著五花八門的卡通形象,毛絨產品已成為車內裝飾的主流用品。無論是家,還是車,主人都是想營造一個溫馨舒適的環境。總之,隨著布絨玩具功能性開發的增強和品質的提升,可以預見未來布絨玩具行業將迎來更大的發展機遇。
第一章 布絨玩具行業相關概述 9
第一節 布絨玩具行業相關概述 9
一、產品概述 9
二、產品分類 9
三、產品用途 10
第二節 布絨玩具行業特征 10
一、非周期性 10
二、區域性 10
三、季節性 10
第三節 布絨玩具行業經營模式分析 11
一、生產模式 11
二、采購模式 11
三、銷售模式 11
第二章 布絨玩具行業發展環境分析 14
第一節 中國經濟發展環境分析 14
一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業經濟發展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 16
四、全社會消費品零售總額 17
五、城鄉居民收入增長分析 18
六、居民消費價格變化分析 19
七、對外貿易發展形勢分析 20
第二節 中國布絨玩具行業政策環境分析 21
一、行業監管管理體制分析 21
二、行業相關法規政策分析 22
三、玩具監測相關法律標準 23
四、海外玩具相關法規分析 25
第三節 中國布絨玩具行業社會環境分析 26
一、人口規模及結構情況 26
二、中國嬰兒出生率分析 27
三、兒童人均玩具消費 28
四、中國城鎮化率分析 28
五、家庭對布絨玩具的重視 29
第四節 中國布絨玩具行業技術環境分析 29
一、行業技術發展概況 29
二、行業技術發展現狀 31
三、行業技術發展趨勢 31
第三章 中國布絨玩具行業發展情況分析 33
第一節 中國玩具行業發展現狀分析 33
一、中國玩具行業發展概況分析 33
二、中國玩具行業競爭情況分析 34
三、中國玩具行業零售規模分析 35
四、玩具市場面臨的形勢及對策 35
五、玩具出口存在的問題及對策 36
六、中國玩具行業發展策略分析 37
第二節 中國玩具批發集散地分析 38
一、中國玩具批發市場格局 38
二、中國玩具五大核心市場 39
(一)義烏玩具批發市場 39
(二)廣州玩具批發市場 40
(三)鄭州玩具批發市場 40
(四)沈陽玩具批發市場 40
(五)成都玩具批發市場 41
三、中國玩具五大區域中心 42
(一)臨沂玩具批發市場 42
(二)北京及石家莊市場 42
(三)烏魯木齊玩具市場 43
(四)哈爾濱玩具市場 43
(五)西安玩具批發市場 43
第三節 中國布絨玩具行業發展狀況 44
一、全球布絨玩具市場發展概況 44
二、中國布絨玩具市場發展概況 45
三、中國布絨玩具消費市場狀況 46
四、中國不絨玩具存在問題分析 46
五、中國布絨玩具發展建議分析 47
第四章 中國布絨玩具市場供需分析 50
第一節 中國布絨玩具市場生產情況分析 50
一、中國布絨玩具著名品牌分析 50
二、中國布絨玩具行業生產企業 51
三、中國布絨玩具行業產能情況 52
第二節 中國布絨玩具市場需求情況分析 53
一、中國布絨玩具需求分析 53
二、2018-2022年中國布絨玩具需求預測 53
第三節 中國布絨玩具市場價格分析 54
一、布絨玩具價格行情 54
二、影響價格因素分析 55
第五章 中國布絨玩具行業產業鏈分析 56
第一節 布絨玩具行業產業鏈概述 56
第二節 布絨玩具上游產業發展狀況分析 56
一、羊毛行業分析 56
(一)羊毛發展概況 56
(二)羊毛生產情況 59
(三)羊毛市場價格 60
二、羊絨行業分析 60
(一)羊絨發展概況 60
(二)羊絨生產情況 61
(三)羊絨市場價格 61
三、棉花行業分析 62
(一)棉花發展概況 62
(二)棉花生產情況 62
(三)棉花市場價格 62
第三節 布絨玩具下游應用需求市場分析 64
一、布絨玩具主要銷售渠道分析 64
(一)經銷商 64
(二)自建銷售渠道 64
(三)專業零售店 65
(四)百貨商場 66
(五)網絡營銷渠道 66
(六)出口 67
二、布絨玩具消費群體分析 68
(一)布絨玩具主要消費群體 68
(二)布絨玩具消費特征分析 68
(1)兒童布絨玩具消費特征 68
(2)成人布絨玩具消費特征 68
第六章 布絨玩具進出口數據分析 69
第一節 布絨玩具進口情況分析 69
一、進口數量分析 69
二、進口金額分析 69
三、進口來源分析 70
四、進口均價分析 71
第二節 布絨玩具出口情況分析 71
一、出口數量分析 71
二、出口金額分析 72
三、出口流向分析 72
四、出口均價分析 73
第三節 布絨玩具出口制約因素及對策 74
一、布絨玩具出口制約因素分析 74
(一)國內外經濟環境因素 74
(二)國外的貿易技術壁壘 74
(三)產業結構與國際市場脫節 76
二、布絨玩具出口對策及建議 76
(一)對出口玩具企業建議 76
(二)對政府職能部門建議 78
第七章 國內布絨玩具生產廠商競爭力分析 81
第一節 佛山市南海中美玩具廠 81
一、企業發展基本情況 81
二、企業主要產品分析 81
三、企業經營情況分析 82
四、企業銷售網絡分析 82
五、企業競爭優勢分析 82
第二節 中擴贈品玩具(洛寧)有限公司 83
一、企業發展基本情況 83
二、企業主要產品分析 84
三、企業經營情況分析 84
四、企業銷售網絡分析 84
五、企業競爭優勢分析 84
第三節 汕尾柏嘉玩具日用品有限公司 85
一、企業發展基本情況 85
二、企業主要產品分析 85
三、企業經營情況分析 85
四、企業銷售網絡分析 86
五、企業競爭優勢分析 86
第四節 安徽省佳寶玩具(集團)有限公司 86
一、企業發展基本情況 86
二、企業主要產品分析 87
三、企業經營情況分析 88
四、企業銷售網絡分析 88
五、企業競爭優勢分析 88
第五節 長榮玩具(東莞)有限公司 89
一、企業發展基本情況 89
二、企業主要產品分析 89
三、企業經營情況分析 89
四、企業銷售網絡分析 90
第六節 鹽城奧凱工藝品有限公司 90
一、企業發展基本情況 90
二、企業主要產品分析 91
三、企業經營情況分析 92
四、企業銷售網絡分析 92
五、企業競爭優勢分析 92
第七節 上海興浦工藝品有限公司 93
一、企業發展基本情況 93
二、企業主要產品分析 93
三、企業經營情況分析 94
四、企業銷售網絡分析 95
五、企業競爭優勢分析 95
第八節 東莞市源康毛絨玩具有限公司 95
一、企業發展基本情況 95
二、企業主要產品分析 96
三、企業配套設施分析 96
四、企業銷售網絡分析 97
五、企業競爭優勢分析 97
第八章 2018-2022年中國布絨玩具行業發展趨勢與前景分析 98
第一節 2018-2022年中國布絨玩具行業投資前景分析 98
一、中國布絨玩具行業發展前景 98
二、中國布絨玩具發展趨勢分析 98
三、中國布絨玩具市場前景分析 100
四、中國布絨玩具進出口前景預測 100
第二節 2018-2022年中國布絨玩具行業投資壁壘分析 101
一、資金壁壘 101
二、技術壁壘 101
三、品牌壁壘 101
四、安全標準壁壘 102
五、渠道壁壘 102
第三節 2018-2022年中國布絨玩具行業投資風險分析 102
一、產業政策風險 102
二、原材料風險分析 102
三、宏觀經濟波動風險 103
四、市場競爭風險 103
五、技術風險分析 104
六、匯率變動風險 104
第四節 2018-2022年布絨玩具行業投資策略及建議 104
第九章 布絨玩具企業投資戰略與客戶策略分析 107
第一節 布絨玩具企業發展戰略規劃背景意義 107
一、企業轉型升級的需要 107
二、企業強做大做的需要 107
三、企業可持續發展的需要 107
第二節 布絨玩具企業戰略規劃制定依據 107
一、國家產業政策 108
二、行業發展規律 108
三、企業資源與能力 108
四、可預期的戰略定位 108
第三節 布絨玩具企業戰略規劃策略分析 108
一、戰略綜合規劃 108
二、技術開發戰略 109
三、區域戰略規劃 109
四、產業戰略規劃 110
五、營銷品牌戰略 110
六、競爭戰略規劃 111
第四節 布絨玩具企業重點客戶戰略實施 113
一、實施重點客戶戰略的必要性 113
二、企業重點客戶的鑒別與確定 115
三、企業重點客戶的開發與培育 116
四、重點客戶戰略需要解決的問題 120
五、重點客戶的市場營銷策略分析 126
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