2017-2022年中國美體塑身衣行業市場調查與投資前景評估報告-中商產業研究院

內容概括

內衣大師薩維耶曾說：“21世紀美體修形內衣的出現，將帶給女人一場觀念的革命。”1994年左右，日本將這種帶給女人觀念革命的現代塑身內衣制作技術傳到臺灣，進而傳入大陸。從上個世紀90年代中期開始，塑身美體內衣開始在中國興起。近兩年，塑身美體內衣繼續在一個小的消費群體范圍內得到普及。然而，在實際的銷售方面，塑身衣依然是小眾。與普通內衣相比，塑身衣滲透率仍然較低。塑身衣消費群體主要集中于上海、北京等一線大城市，以及寧波等東部沿海發達城市。目前國內市場上的塑身衣產品涵蓋了調整型胸罩、束腰、束褲、胸腰腹三合一束衣、一件式全身束衣等產品。市場上的塑身衣品牌眾多，市場競爭較為激烈，最主要的代表品牌有婷美、愛慕、安莉芳、黛安芬、曼妮芬等。到2013年，中國塑身衣行業的市場規模約為57億元。我國人口眾多，塑身衣適齡消費群體十分龐大。隨著塑身衣消費意識的成熟，消費能力的提高，我國塑身衣行業還有很大的成長空間。與此同時，中國經濟的快速發展、居民收入的快速增長帶動了塑身衣的消費需求，消費者對塑身衣的需求從款式、面料、工藝質量等基本功能需求逐漸上升到對歸屬和情感價值的高層次需求，越來越重視塑身衣的人文關懷和品牌價值，關注消費過程的體驗，消費者購買塑身衣的比例越來越大。預測到2018年，我國塑身衣行業規模將超過150億元。

報告目錄

第二章中國美體塑身市場運行新形勢透析 30

第一節中國美體塑身衣市場運行概況 30

一、中國美體塑身衣市場生命周期 30
二、中國美體塑身衣消費特點分析 30
三、中國美體塑身衣行業SWOT分析 31
四、中國美體塑身衣市場規模分析 32
五、中國美體塑身衣市場發展趨勢 33

第二節中國美體塑身衣所屬行業市場運行分析 34

一、中國美體塑身衣行業發展分析 34
二、中國塑身衣行業規模分析 35
（一）企業數量增長分析 35
（二）資產規模增長分析 35
（三）銷售規模增長分析 36
（四）利潤規模增長分析 36
三、中國塑身衣行業結構分析 37
（一）企業數量結構分析 37
（二）資產規模結構分析 37
（三）銷售規模結構分析 38
（四）利潤規模結構分析 39
四、中國塑身衣行業成本費用分析 40
（一）銷售成本統計 40
（二）主要費用統計 41
五、中國塑身衣行業運營效益分析 41
（一）償債能力分析 41
（二）盈利能力分析 42
（三）運營能力分析 42

第三節中國美體塑身衣行業存在的問題及對策 43

一、美體塑身衣價格普遍偏高 43
二、美體塑身衣質量參差不齊 43
三、美體塑身衣發展不利因素 43
四、美體塑身衣行業發展對策 44
（一）把握國家投資的契機 44
（二）競爭性戰略聯盟的實施 44
（三）市場重點客戶戰略實施 45
1、重點客戶的鑒別與確定 45
2、重點客戶的開發與培育 46
3、重點客戶市場營銷策略 50

第三章中國美體塑身衣細分市場深度剖析 53

第一節保暖美體塑身衣 53

一、中國保暖美體塑身衣產品特點 53
二、中國保暖美體塑身衣市場發展剖析 53
三、女性美體塑身衣市場區域戰略定位 53

第二節女性美體塑身衣 55

一、國內女性美體塑身衣市場透析 55
二、女性美體塑身衣的核心競爭力 56

第三節男士美體塑身衣 58

一、男士美體塑身衣分類 58
二、男性美體塑身衣市場現狀 58
三、男性美體塑身衣價格分析 58
四、男士美體塑身衣向舒適保健發展 61
五、中國男性美體塑身衣發展空間大 62

第四章中國美體塑身衣進出口貿易數據監測 63

第一節美體塑身衣進出口貿易市場動態分析 63

一、下調原料關稅為企業減負 63
二、歐盟纖維新規定出臺分析 64
三、美國紡織服裝標簽出新規 64

第二節中國美體塑身衣進出口數據分析 65

一、女士美體塑身衣進口數據分析 65
（一）女士美體塑身衣進口數量分析 65
（二）女士美體塑身衣進口金額分析 65
（三）女士美體塑身衣出口國家及地區分析 66
二、男士美體塑身衣進口數據分析 66
（一）男士美體塑身衣進口數量分析 66
（二）男士美體塑身衣進口金額分析 67
（三）男士美體塑身衣進口國家及地區分析 67
三、女士美體塑身衣出口數據分析 68
（一）女士美體塑身衣出口數量分析 68
（二）女士美體塑身衣出口金額分析 68
（三）女士美體塑身衣出口國家及地區分析 68
四、男士美體塑身衣出口數據分析 69
（一）男士美體塑身衣出口數量分析 69
（二）男士美體塑身衣出口金額分析 69
（三）男士美體塑身衣出口國家及地區分析 70

第五章中國美體塑身衣所屬行業區域市場運行分析 71

第一節浙江 71

一、浙江義烏美體塑身衣所屬產業發展概況 71
二、浙江義烏無縫內衣產業發展分析 71
三、浙江義烏美體塑身衣所屬行業發展優勢 72

第二節汕頭 73

一、汕頭美體塑身衣所屬產業發展概況 73
二、汕頭美體塑身衣所屬產業集群狀況 74
三、汕頭美體塑身衣所屬產業品牌分布 74
四、汕頭美體塑身衣所屬產業主要問題 75
五、汕頭美體塑身衣所屬產業變革分析 77
六、汕頭美體塑身衣所屬產業發展策略 79

第三節南海鹽步 79

一、南海鹽步美體塑身衣所屬產業發展概況 79
二、南海鹽步美體塑身衣所屬市場品牌分布 80
三、南海鹽步美體塑身衣所屬行業發展優勢 80
四、南海鹽步美體塑身衣所屬產業基地分析 81
五、南海鹽步美體塑身衣所屬行業瓶頸破解 82
六、南海鹽步美體塑身衣所屬行業抱團策略 83

第四節深圳 85

一、深圳美體塑身衣所屬產業發展概況 85
二、深圳美體塑身衣所屬產業品牌分布 86
三、深圳美體塑身衣所屬產業集群狀況 86
四、深圳美體塑身衣所屬產業發展特點 87
五、深圳美體塑身衣所屬產業發展優勢 88
六、深圳美體塑身衣所屬產業發展策略 89

第六章中國美體塑身衣市場消費調研 91

第一節受訪者基本情況 91

一、受訪者年齡分布 91
二、受訪者教育程度 91
三、受訪者收入情況 92

第二節美體塑身衣消費者消費行業調研 92

一、消費者對美體塑身衣關注度調查分析 92
二、消費者對美體塑身衣種類頻數分析 93
三、消費者對美體塑身衣購買數量分析 93
四、消費者對美體塑身衣購買頻率分析 94
四、消費者對美體塑身衣購買品牌分析 94
五、美體塑身衣消費者購買行為分析 95
（一）消費者對美體塑身衣選擇的渠道 95
（二）消費者對美體塑身衣色彩的選擇 96
（三）消費者對美體塑身衣風格的選擇 96
（四）消費者對美體塑身衣效果的選擇 96
（五）消費者對美體塑身衣支出的調查 97

第三節美體塑身衣消費的潛力與趨勢 97

一、美體塑身衣發展潛力分析 97
二、女性美體塑身衣消費趨勢 98

第七章中國美體塑身衣產業營銷分析 99

第一節中國美體塑身衣營銷概況 99

一、中國美體塑身衣的營銷模式 99
二、中國美體塑身衣企業已走向營銷創新 100
三、美體塑身衣終端營銷策略 101

第二節美體塑身衣行業銷售渠道與趨勢 102

一、國內美體塑身衣銷售渠道的構成 102
（一）專買店 102
（二）百貨商場 103
（三）電視購物 104
（四）批發市場 104
二、渠道瓶頸——圍城之困 104
三、渠道趨勢——整合升級 106
四、渠道升級——系統推進 107

第三節美體塑身衣營銷渠道策略類型分析 109

一、松散型渠道策略 109
二、管理型渠道策略 109
三、產權型渠道策略 109
四、契約型渠道策略 109
五、混合型渠道策略 110

第四節美體塑身衣營銷渠道策略系統化設計 110

一、營銷渠道體系構建原則 110
二、營銷渠道體系結構設計 111
三、經銷商評估及建立標準 112
四、渠道價格體系返利政策 112
五、營銷渠道體系運作流程 113
六、營銷渠道系統宣傳推廣 114
七、營銷渠道反饋支持服務 115

第八章中國美體塑身衣市場競爭新格局透析 116

第一節中國美體塑身衣競爭結構分析 116

一、現有企業間競爭 116
二、潛在進入者分析 116
三、替代品威脅分析 116
四、供應商議價能力 117
五、客戶議價能力 117

第二節中國美體塑身衣競爭現狀分析 118

一、美體塑身衣價格競爭分析 118
二、美體塑身衣品牌競爭分析 118

第三節中國美體塑身衣市場競爭格局分析 120

一、美體塑身衣市場集中度分析 120
二、美體塑身衣區域集中度分析 120

第四節 2017-2022年中國塑身衣企業競爭策略分析 121

一、構建優質渠道 121
二、整合優質資源 121
三、提升經營能力 122
四、樹立品牌形象 122

第九章國內外重點美體塑身衣品牌企業動態分析 125

第一節國際品牌美體塑身衣企業 125

一、德國黛安芬 125
（一）、企業發展基本情況 125
（二）、企業主要產品分析 125
（三）、企業品牌戰略分析 126
（四）、企業銷售網絡分析 127
（五）、企業競爭優勢分析 127
二、日本華歌爾 128
（一）、企業發展基本情況 128
（二）、企業主要產品分析 128
（三）、企業品牌理念分析 129
（四）、企業在華經營分析 129
三、中國香港安莉芳 130
（一）企業發展基本情況 130
（二）、企業主要產品分析 131
（三）、企業銷售網絡分析 132
（四）、企業競爭優勢分析 132
四、中國臺灣歐迪芬 133
（一）、企業發展基本情況 133
（二）、企業主要產品分析 133
（三）、企業經營理念分析 133
（四）、企業在華經營分析 134
（五）、企業品牌優勢分析 134

第二節國內胸衣品牌企業 135

一、愛慕 135
（一）、企業發展基本情況 135
（二）、企業主要產品分析 136
（三）、企業主要經濟指標 136
（四）、企業經營效益分析 137
（五）、企業營銷網絡分析 137
（六）、企業競爭優勢分析 138
二、曼妮芬 138
（一）、企業發展基本情況 138
（二）企業主要產品分析 139
（三）、企業營銷網絡分析 139
（四）、企業競爭優勢分析 139
三、百利安 140
（一）、企業發展基本情況 140
（二）企業主要產品分析 140
（三）、企業營銷網絡分析 140
（四）、企業競爭優勢分析 141
四、芬怡 141
（一）、企業發展基本情況 141
（二）、企業主要產品分析 141
（三）、企業銷售網絡分析 141
（四）、企業榮譽資質分析 142

第三節針織、保暖品牌企業 142

一、AB公司 142
（一）、企業發展基本情況 142
（二）、企業主要產品分析 142
（三）、企業營銷網絡分析 142
（四）、企業競爭優勢分析 143
二、南極人 144
（一）、企業發展基本情況 144
（二）、企業主要產品分析 144
（三）、企業銷售網絡分析 145
（四）、企業發展戰略分析 145
三、北極絨 147
（一）、企業發展基本情況 147
（二）、企業主要產品分析 147
（三）、企業銷售網絡分析 148
（四）、企業發展戰略分析 148

第十章中國美體塑身衣重點企業競爭性財務指標分析 149

第一節四川浪莎控股股份有限公司 149

一、企業基本情況 149
二、企業經營情況分析 149
三、企業經濟指標分析 151
四、企業盈利能力分析 152
五、企業償債能力分析 152
六、企業運營能力分析 153
七、企業成本費用分析 153

第二節上海三槍制衣廠有限公司 154

一、企業基本情況 154
二、企業主要產品分析 154
三、企業營銷網絡分析 155
四、企業競爭優勢分析 156

第三節上海中興紡織品有限公司 156

一、企業基本情況 156
二、企業主營業務分析 157
三、企業營銷網絡分析 157
四、企業競爭優勢分析 158

第四節紅豆集團有限公司 158

一、企業基本情況 158
二、企業經營情況分析 159
三、企業經濟指標分析 161
四、企業盈利能力分析 162
五、企業償債能力分析 162
六、企業運營能力分析 163
七、企業成本費用分析 163

第五節婷美集團保健科技有限公司 164

一、企業基本情況 164
二、企業主要產品分析 164
三、企業主要經濟指標 166
四、企業經營效益分析 166
五、企業營銷網絡分析 167
六、企業競爭優勢分析 167

第六節南海區美思美體塑身衣有限公司 167

一、企業基本情況 167
二、企業主要產品分析 168
三、企業營銷網絡分析 168
四、企業競爭優勢分析 169

第七節海南優美美體塑身衣有限公司 169

一、企業基本情況 169
二、企業主要產品分析 170
三、企業營銷網絡分析 170

第八節麗晶維珍妮美體塑身衣（深圳）有限公司 170

一、企業基本情況 170
二、企業主要產品分析 171
三、企業營銷網絡分析 171
四、企業競爭優勢分析 171

第九節龍南縣黛麗斯美體塑身衣有限公司 172

一、企業基本情況 172
二、企業主要產品分析 172
三、企業營銷網絡分析 172
四、企業競爭優勢分析 172

第十節浙江婭茜美體塑身衣有限公司 173

一、企業基本情況 173
二、企業主要產品分析 174
三、企業營銷網絡分析 174
四、企業競爭優勢分析 174

第十一章 2017-2022年中國美體塑身衣前景展望與趨勢預測 175

第一節 2017-2022年中國美體塑身衣前景展望 175

一、未來5年我國內衣市場前景廣闊 175
二、我國美體塑身衣市場空前繁榮，前景廣闊 176

第二節 2017-2022年中國美體塑身衣行業趨勢探析 177

一、面料技術 177
二、工藝設備 177
三、供應鏈 177
四、信息化管理 178

第三節 2017-2022年中國美體塑身衣市場前景預測分析 178

一、中國美體塑身衣市場市場規模預測 178
二、中國美體塑身衣市場盈利預測分析 179

第十二章 2017-2022年中國美體塑身衣投資及風險分析 180

第二節 2017-2022年中國美體塑身衣行業投資風險分析 180

一、行業政策風險 180
二、需求變化風險 180
三、市場競爭風險 181
四、其他風險分析 181
（一）原材料風險 181
（二）勞動力成本風險 181
（三）匯率波動風險 181

第十三章 2017-2022年中國美體塑身衣行業投資戰略研究 183

第一節 2017-2022年中國美體塑身衣企業競勝戰略 183

一、另類競勝戰略 183
二、出奇競勝戰略 183
三、終端競勝戰略 184
四、系統競勝戰略 185
五、簡單競勝戰略 186

第二節 2017-2022年品牌美體塑身衣市場開拓戰略 187

一、“滾雪球”戰略 187
二、“采蘑菇”戰略 188
三、“保齡球”戰略 188
四、“農村包圍城市”戰略 189
五、“撒網開花”戰略 190

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