2017-2022年中國家庭美容保健儀器行業研究報告-中商產業研究院

內容概括

家庭美容保健儀器行業經歷30余年的發展，已經從國際品牌一統天下的格局下發生了重大轉變，尤其是近年來個人護理行業的發展，國內品牌呈現的迅速發展的勢頭，與國際品牌大有平分秋色的趨勢。過去幾年，我國家庭美容保健儀器行業始終被飛利浦、飛科和松下牢牢占據前三的市場份額。2013年，飛利浦以33.1%的市場份額繼續穩站第一名，飛科和松下則以14.9%和13.8%的市場份額分別位列第二和第三名。根據歐睿數據，過去幾年，雖然我國家庭美容保健儀器的零售量增長速度在下降，但由于產品單價的提高，我國家庭美容保健儀器的零售額仍然獲得比零售量更高的增長速度。2012年，我國家庭美容保健儀器的零售額為77.92億元，同比增長12.32%；2013年，我國家庭美容保健儀器的零售額為87.46億元，同比增長12.24%。隨著市場競爭的加劇，家庭美容保健儀器制造商需要通過新材料和新技術的應用、產品質量標準的提高、改善加工工藝等途徑，提升按產品功能的復合化，器具產品的便捷化、差異化、時尚化，從而增強產品的技術先進性，提高產品檔次、擺脫低等級同質競爭的局限。同時，智能家居、個人健康云管理等創新科技概念的不斷涌現，也為行業技術發展不斷提供新的研發熱點，促進行業技術進步。未來幾年，我國剃須刀、頭發護理器具市場需求逐漸飽滿，行業市場規模將逐年趨于穩定，增長率則會逐年下降；另外，口腔護理器具和女性美容儀器需求將會釋放，并且會獲得較大的增長率。因此，未來幾年我國家庭美容保健儀器行業整體上將仍保持較高的增長率。預計2015年，我國家庭美容保健儀器行業零售額將超過100億元，到2020年則接近200億元。

報告目錄

第一章家庭美容保健儀器行業概述 10

第一節家庭美容保健儀器行業定義 10

第二節家庭美容保健儀器行業發展歷程 10

第三節家庭美容保健儀器行業分類情況 10

第二章中國家庭美容保健儀器行業發展環境分析 11

第一節中國宏觀經濟環境分析 11

一、中國GDP增長情況分析 11
二、工業經濟發展形勢分析 12
三、社會固定資產投資分析 13

第二節中國家庭美容保健儀器行業發展政策環境分析 14

第三節中國家庭美容保健儀器行業發展社會環境分析 15

一、全社會消費品零售總額 15
二、城鄉居民收入增長分析 16
三、居民消費價格變化分析 17

第三章中國家庭美容保健儀器行業總體發展狀況 19

第一節中國家庭美容保健儀器行業發展分析 19

第二節中國家庭美容保健儀器行業規模分析 20

一、企業數量增長分析 20
二、資產規模增長分析 21
三、銷售規模增長分析 21
四、利潤規模增長分析 21

第三節中國家庭美容保健儀器行業成本費用分析 22

一、銷售成本統計 22
二、主要費用統計 22

第四節中國家庭美容保健儀器行業運營效益分析 23

一、償債能力分析 23
二、盈利能力分析 23
三、運營能力分析 25

第四章中國家庭美容保健儀器市場需求分析 28

第一節家庭美容保健儀器市場現狀分析 28

第二節家庭美容保健儀器產品零售量分析 28

一、家庭美容保健儀器零售量統計 28
二、中國剃須刀產品的零售量統計 28
三、中國頭發護理器具零售量統計 29
四、中國口腔護理器具零售量統計 30
五、其他個人護理器具零售量統計 30

第三節家庭美容保健儀器市場需求分析 31

一、家庭美容保健儀器零售額統計 31
二、中國剃須刀產品的零售額統計 32
三、中國頭發護理器具零售額統計 33
四、中國口腔護理器具零售額統計 33
五、其他個人護理器具零售額統計 34

第四節家庭美容保健儀器品牌競爭力分析 34

第五章家庭美容保健儀器行業發展現狀分析 36

第一節中國家庭美容保健儀器行業發展分析 36

第二節中國家庭美容保健儀器行業特性分析 36

第六章中國家庭美容保健儀器分地區市場分析 37

第一節華東地區市場規模分析 37

一、收入與利潤規模分析 37
二、資產與負債規模分析 37

第二節華南地區市場規模分析 38

一、收入與利潤規模分析 38
二、資產與負債規模分析 38

第三節其他地區市場規模分析 39

一、收入與利潤規模分析 39
二、資產與負債規模分析 39

第七章家庭美容保健儀器國內產品價格走勢及影響因素分析 40

第一節中國家庭美容保健儀器重點品牌產品價格分析 40

一、飛利浦產品價格 40
二、飛科產品價格 41
三、松下產品價格 42
四、博朗產品價格 43
五、超人產品價格 44
六、康夫產品價格 45
七、吉列產品價格 46

第二節家庭美容保健儀器產品價格影響因素 47

第三節中國家庭美容保健儀器產品價格預測 47

第八章家庭美容保健儀器及其主要上下游產品 48

第一節家庭美容保健儀器產業鏈分析 48

第二節家庭美容保健儀器上游分析 48

第三節家庭美容保健儀器行業下游分析 49

一、百貨商場 49
二、專賣店 49
三、大型超市 50
四、家電賣場 51

第九章家庭美容保健儀器產品競爭力優勢分析 52

第一節家庭美容保健儀器產品競爭力評價 52

一、剃須刀產品市場關注度分析 52
（一）劣勢品牌效益差距 52
（二）優勢價格導向明顯 52
二、保健按摩器材產品競爭力分析 53

第二節競爭優勢評價及構建建議 54

第十章家庭美容保健儀器行業市場競爭策略分析 55

第一節行業競爭結構分析 55

一、現有企業間競爭 55
二、潛在進入者分析 55
三、替代品威脅分析 55
四、供應商議價能力 56
五、客戶的議價能力 56

第二節家庭美容保健儀器企業競爭策略分析 56

第十一章家庭美容保健儀器行業重點企業競爭分析 58

第一節松下電器（中國）有限公司. 58

一、企業基本情況分析 58
二、企業主要產品分析 58
三、企業經營情況分析 59

第二節寧波嘉福塑膠電器有限公司 59

一、企業基本情況分析 59
二、企業主要產品分析 60
三、企業主要經濟指標 60
四、企業經營效益分析 60

第三節博朗（上海）有限公司 61

一、企業基本情況分析 61
二、企業主要產品分析 61
三、企業主要經濟指標 61
四、企業經營效益分析 62

第四節倍雅電子護理制品（蘇州）有限公司 62

一、企業基本情況分析 62
二、企業主要產品分析 63
三、企業主要經濟指標 63
四、企業經營效益分析 64

第五節飛利浦電子公司 64

一、企業基本情況分析 64
二、企業主要產品分析 64
三、企業經營情況分析 65

第六節飛科集團有限公司 65

一、企業基本情況分析 65
二、企業主要產品分析 66
三、企業經營情況分析 66
四、企業競爭優勢分析 66
五、企業發展戰略分析 69

第七節中國超人集團有限公司 69

一、企業基本情況分析 69
二、企業主要產品分析 70
三、企業主要經濟指標 70
四、企業經營效益分析 70
五、企業競爭優勢分析 71

第八節廣東華能達電器有限公司 71

一、企業基本情況分析 71
二、企業主要產品分析 72
三、企業主要經濟指標 72
四、企業經營效益分析 73

第九節吉列（中國）有限公司 73

一、企業基本情況分析 73
二、企業主要產品分析 74
三、企業主要經濟指標 74
四、企業經營效益分析 74

第十節赫比（上海）家用電器產品有限公司 75

一、企業基本情況分析 75
二、企業主要經濟指標 75
三、企業經營效益分析 76

第十二章家庭美容保健儀器行業投資與發展前景分析 77

第一節家庭美容保健儀器行業投資機會分析 77

第二節家庭美容保健儀器未來市場發展前景 77

第十三章家庭美容保健儀器產業用戶度分析 79

第一節家庭美容保健儀器產業用戶認知程度 79

第二節家庭美容保健儀器產業用戶關注因素 79

一、品牌和信譽 79
二、質量 79
三、價格 79

第十四章 2017-2022年家庭美容保健儀器行業發展趨勢及投資風險分析 80

第一節當前家庭美容保健儀器存在的問題 80

一、產品自主研發能力不足 80
二、質量管理水平參差不齊 80
三、行業競爭秩序有待規范 80

第二節家庭美容保健儀器未來發展預測分析 80

一、中國家庭美容保健儀器行業發展規模預測 80
二、中國家庭美容保健儀器行業發展趨勢預測 81

第三節中國家庭美容保健儀器行業投資風險分析 81

一、出口風險分析 81
二、市場風險分析 82
三、經濟下滑風險 82
四、政策變動風險 82

第十五章專家觀點與結論 83

第一節家庭美容保健儀器行業營銷策略分析及建議 83

一、家庭美容保健儀器行業營銷模式 83
二、家庭美容保健儀器行業營銷策略 84

第二節家庭美容保健儀器行業企業經營發展分析及建議 85

一、家庭美容保健儀器行業采購模式 85
二、家庭美容保健儀器行業生產模式 85

第三節家庭美容保健儀器行業發展應對策略 85

第四節市場的重點客戶戰略實施 86

一、實施重點客戶戰略的必要性 86
二、企業重點客戶的鑒別與確定 88
三、企業重點客戶的開發與培育 90
四、實施重點客戶戰略需要解決的問題 94
五、企業重點客戶的市場營銷策略分析 99

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