2017-2022年中國旅游演出行業市場前景及投融資戰略研究報告-中商產業研究院

內容概括

旅游演出是文化旅游和文藝演出跨界整合的產物，是對現有旅游產品的創新。主要有三個方面的內容：以吸引游客觀看和參與為目的；在旅游目的地（如大型劇場、主題公園和旅游景區）現場上演各種表演、節目、儀式、觀賞性的動態性活動；融合舞臺表演藝術以及各種造型藝術、流行文化、民俗事項、節慶活動和地方文化等要素。2016年，我國國內游客44.4億人次，比上年增長11.0%。2017年上半年，國內旅游人數25.37億人次，比上年同期增長13.5%。2016年，國內旅游收入達到3.94萬億元，同比增長15.2%。2017年上半年，國內旅游收入2.17萬億元，增長15.8%。2016年演出市場總體經濟規模469.22億元，相較于2015年的經濟規模446.59億元，上升5.07%，其中：演出票房收入（含分賬）168.09億元，比2015年上升3.93%；農村演出收入24.24億元，比2015年上升8.60%；娛樂演出收入71.04億元，比2015年上升2.01%；演出衍生品及贊助收入31.57億元，比2015年上升7.97%；經營主體配套及其他服務收入54.54億元，比2015年降低1.25%；政府補貼收入（不含農村惠民）119.74億元，比2015年上升10.42%。2016年，全年旅游演出場次為5.29萬場，較2015年下降了4.17%，票房收入34.04億元，較2015年下降3.21%。旅游演出市場的受眾群體廣泛，演出市場挖掘潛力大。預計隨著中國旅游業及文化產業的快速發展，未來幾年我國旅游演出市場將在全國更大范圍內蓬勃發展，旅游演出市場收入規模將呈現出持續增長的態勢。中商產業研究院預測，2017年中國旅游演出市場票房收入規模將達到34.42億元，到2022年，我國旅游演出市場規模將達到36.15億元。

報告目錄

第一章中國旅游業整體狀況分析 10

第一節世界旅游業現行指標分析 10

一、世界旅游行業發展概況 10
二、各國/地區旅游經濟統計 10
三、全球國際旅游人數分析 11

第二節近幾年中國入境游數據統計 12

一、入境旅游接待人數 12
二、入境旅游外匯收入 13
三、入境旅游客源情況 14
（一）客源市場結構 14
（二）入境旅游目的 15
（三）年齡及性別結構 15
（四）人均消費分析 16
四、入境旅游過夜游客數 17

第三節近幾年中國旅游業統計監測 17

一、中國旅游業各項統計情況 17
（一）國內旅游人數 17
（二）國內旅游收入 18
（三）國內旅游人均花費 18
二、全國星級飯店統計監測 19
（一）全國星級酒店經營情況 19
（二）全國星級酒店分布狀況 21
（三）全國星級酒店區域分析 22
（四）旅游城市星級酒店情況 23

第二章中國旅游演出業運行環境分析 25

第一節中國宏觀經濟運行環境分析 25

一、中國GDP增長情況分析 25
二、工業經濟發展形勢分析 26
三、社會固定資產投資分析 27
四、全社會消費品零售總額 28
五、全國居民收入增長分析 29
六、居民消費價格變化分析 30

第二節中國旅游行業政策環境分析 31

一、近年中國主要旅游業支持政策 31
二、關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見 32
三、《國家旅游局國家體育總局關于大力發展體育旅游的指導意見》 33
四、《國家旅游局交通運輸部關于進一步規范導游專座等有關事宜的通知》 35
五、《旅游質量發展綱要（2013-2020年）》 36
六、旅游局令第41號《旅游安全管理辦法》 36
七、《國家發展改革委國家旅游局關于實施旅游休閑重大工程的通知》 37
八、國家對旅游業發展扶持力度不斷加大 39
九、《國家文化旅游重點項目名錄-旅游演出類》入選項目 41
十、《“十三五”旅游業發展規劃》 42

第三節中國旅游行業社會環境分析 44

一、人口環境分析 44
二、中國城鎮化率 45
三、居民收入與旅游消費相關性 46
四、居民奢侈品消費情況分析 46

第三章中國旅游演出市場運行狀況透析 47

第一節演出市場發展狀況分析 47

一、中國演出市場發展現狀 47
二、中國演出市場規模分析 47
三、演出細分市場狀況分析 49
（一）音樂類演出 49
（二）舞蹈類演出 52
（三）戲劇類演出 52
（四）曲藝雜技類演出 54
（五）旅游演出、娛樂演出 55
四、演出市場需求狀況分析 56
五、演藝區域市場發展情況 56
六、演出市場國際交流分析 58

第二節中國旅游演出業運行綜述 58

一、旅游演出的概念及特征 58
二、旅游演出主要作用分析 59
三、旅游演出市場規模分析 61
四、旅游演出投資規模分析 62
五、旅游演出帶動消費情況 63

第三節中國旅游演出業區域市場運行分析 64

一、浙江省旅游演出業發展分析 64
二、對海南旅游演藝發展的思考 67
三、北京旅游演出的困惑與出路 68
四、河南旅游演出市場發展現狀及對策 70
五、天津旅游演出市場現狀及發展策略 74
六、其他地區旅游演出市場運行狀況分析 76

第四節中國國內旅游演出的運營情況分析 78

一、旅游演出的劇目投資：投資多元化、大投入 78
二、旅游演出的劇目創作：旅游與文藝演出相結合 78
三、旅游演出的運作機制：市場化、產業化運作 79

第四章中國主要旅游演出模式研究--實景模式旅游演出 80

第一節實景模式旅游演出的基本情況分析 80

一、中國實景類旅游演出分布特征分析 80
二、“又見”系列 82
（一）“又見”系列介紹 82
（二）“又見”系列的舞臺特征分析 84
（三）給予當代演劇模式的借鑒 86
三、“印象”系列 87
四、實景類旅游演出發展趨勢分析 90
五、實景旅游演出人員特征分析 91

第二節實景模式旅游演出的主要特點分析 92

一、項目投入大，回報周期較長 92
二、具有著名的創作陣容 93
三、劇目創新頻繁，創作周期長 93
四、項目后續開發及時 93
五、有效的拉動當地旅游市場 93

第三節實景模式的主要運營方式 94

一、項目的投資模式分析 94
二、項目的運作模式分析 95
三、項目的營銷模式分析 95

第四節實景模式的成功實踐一-《印象

?劉三姐》 96
一、基本情況 96
二、劇目開發 97
三、項目投資 97
四、項目運營 98
五、演出效果 98
六、后續產品開發 98

第五節實景模式的成功實踐二-《禪宗少林

?音樂大典》 99
一、基本情況 99
二、劇目創作/開發 100
三、項目投資 102
四、項目運營 103
五、演出效果 104
六、項目后續開發 104

第五章中國主題公園模式的旅游演出研究 106

第一節主題公園模式旅游演出的基本情況 106

一、主題公園旅游演出區域集中度分析 106
二、演出劇目投資規模分析 107
三、劇目演出場所及場所容量分析 107

第二節主題公園模式旅游演出的主要特點 107

一、主題公園旅游演出的功能特點 107
二、主題公園的旅游演出人員特點 108
三、主題公園的旅游演出形式特點 108
四、演出票價以免費或低票價為主 109
五、主題公園演出劇目更新較快 109

第三節主題公園模式旅游演出的運營方式 109

一、投資模式：演出由主題公園自主開發 109
二、創作機制：藝術與商業的有機結合 110
三、宣傳和營銷：同步營銷，共享觀眾市場 111
四、演出衍生品開發：多渠道開發 111

第四節主題公園模式的成功實踐之一

：深圳世界之窗 112
一、基本情況 112
二、劇目創作 113
三、演出情況 113
四、演出項目后續開發 114

第五節主題公園模式的成功實踐之二

：杭州宋城-《宋城千古情》 115
一、基本情況 115
二、劇目創作與創新 116
三、演出運營 117
四、演出效果 118
五、演出項目后續開發 119

第六章中國旅游舞臺表演模式的演出研究 120

第一節旅游舞臺表演模式旅游演出的基本情況 120

一、旅游舞臺表演區域集中度分析 120
二、旅游舞臺表演季節性特點分析 121

第二節旅游舞臺表演模式旅游演出的主要特點 122

一、劇目投資特點 122
二、演出團隊特點 122
三、演出票價特點 122
四、劇目演出特點 122

第三節旅游舞臺表演模式及旅游演出的運營方式 123

一、投資模式分析 123
二、演出運作分析 123
三、宣傳營銷分析 123

第四節旅游舞臺表演模式的成功實踐之一

：《功夫傳奇》 124
一、基本情況 124
二、劇情簡介 124
三、演出效果 125
四、項目收益 126
（一）經濟效益 126
（二）社會效益 126

第五節旅游舞臺表演模式的成功實踐之二

：《金沙》 126
一、基本情況 126
二、劇目創作與創新 126
三、演出運營 127
四、演出效果 127

第七章中國其他模式旅游演出研究 128

第一節歷史文化演出 128

一、歷史文化演出的基本情況 128
二、歷史文化演出的主要特點 128
三、歷史文化演出經典案例分析 129

第二節茶藝表演 129

一、茶藝表演的基本情況 129
二、茶藝表演的分類情況 130
三、茶藝表演的內容傾向 130

第三節民俗文化演出 131

一、民俗風情演出的基本情況 131
二、民俗風情演出的主要特點 131
三、民俗風情表演的經典案例 131

第四節馬戲表演等 132

一、馬戲表演的基本情況 132
二、馬戲表演的主要特點 132
三、馬戲表演的運營方式 133

第八章國外旅游演出案例研究 134

第一節迪士尼 134

一、基本情況 134
二、劇目創作/開發 135
三、劇目介紹 135
四、演出情況 136

第二節太陽馬戲團 137

一、基本情況 137
二、劇目創作/開發 137
三、項目投資 140
四、運營模式 140

第三節紐約百老匯 141

一、基本情況 141
二、產業鏈分析 141
三、演出情況 142
四、演出效果 143
五、運營模式 143

第四節倫敦西區 144

一、基本情況 144
二、發展歷史 145
三、運營情況 145
四、演出效果 146

第五節法國紅磨坊 147

一、基本情況 147
二、劇場介紹 147
三、演出情況 148
四、運營模式 148

第九章 2017-2022年中國旅游演出業前景預測分析 149

第一節 2017-2022年中國旅游行業發展走勢預測分析 149

一、中國旅游業將成戰略性支柱產業 149
二、中國旅游業將迎來重要轉型期 149
三、農村市場和帶薪休假是潛力所在 151

第二節 2017-2022年中國旅游營銷發展趨勢分析 152

一、加快發展旅游網絡營銷 152
二、加強綠色營銷促進旅游業可持續發展 153
三、深度挖掘文化內涵開展旅游品牌營銷 153

第三節 2017-2022年中國旅游演出業前景展望 154

一、旅游演出業可適度引進外資 154
二、旅游演出靠文化挖掘產業潛能 155
三、2017-2022年旅游演出市場規模預測 155

第十章 2017-2022年中國旅游演出業投資戰略分析 157

第一節中國旅游演出業投資特性分析 157

第二節 2017-2022年中國旅游演出行業投資機會分析 157

第三節 2017-2022年中國旅游演出行業投資風險預警 158

一、宏觀經濟風險 158
二、周期性風險 158
三、產業政策風險 159
四、市場競爭風險 159
五、經營風險 160

第四節行業進入壁壘 160

一、投資資金壁壘 160
二、品牌壁壘 160
三、專業人才壁壘 160

第五節 2017-2022年中國旅游演出投資策略分析 160

圖表目錄

圖表 1 2016年各地國際旅客接待規模 11
圖表 2 2012-2017年國際旅游人數統計 12
圖表 3 2016年中國入境旅游各大洲人數占比圖 12
圖表 4 2012-2017年中國入境旅游接待人數統計 13
圖表 5 2012-2016年中國入境旅游接待人數情況 13
圖表 6 2012-2017年中國入境旅游收入統計 13
圖表 7 2012-2016年中國入境旅游接待外匯收入分結構情況 14
圖表 8 2016年中國入境旅游主要客源結構情況 14
圖表 9 2016年入境旅游外國人旅游目的占比圖 15
圖表 10 2016年入境旅游外國人年齡結構 16
圖表 11 2016年入境旅游外國人年齡結構 16
圖表 12 2012-2016年入境旅游過夜游客數統計 17
圖表 13 2012-2017年中國國內旅游人數統計 17
圖表 14 2012-2017年中國國內旅游收入統計 18
圖表 15 2011-2016年中國國內旅游人均花費統計 18
圖表 16 2016年全國星級飯店經營情況統計 19
圖表 17 2016年全國星級酒店經營指標情況統計 20
圖表 18 2016年分地區星級酒店經營指標前十名統計 20
圖表 19 2016年分地區星級酒店經營指標前十名統計 21
圖表 20 2016年地區星級飯店數量分布情況 21
圖表 21 2016年地區星級飯店經營情況統計表 22
圖表 22 2016年重點旅游城市星級飯店經營指標前10名 24
圖表 23 2011-2017年中國國內生產總值及增長速度 25
圖表 24 2014-2017年國內生產總值構成統計 26
圖表 25 2011-2017年中國固定資產投資及增長速度 28
圖表 26 2011-2017年中國社會消費品零售總額及增長速度 29
圖表 27 2011-2017年中國居民人均可支配收入及增長速度 30
圖表 28 2015-2017年中國旅游業支持政策統計 31
圖表 29 中國對旅游業發展扶持分析 39
圖表 30 入選《國家文化旅游重點項目名錄-旅游演出類》名單 41
圖表 31 “十三五”期間旅游業發展主要指標 43
圖表 32 2011-2016年中國人口總量趨勢圖 44
圖表 33 2016年中國人口數及構成情況 45
圖表 34 2011-2016年中國城鎮化率變化趨勢圖 45
圖表 35 中國人均GDP與旅游需求關系 46
圖表 36 2016年中國演出市場收入結構圖 48
圖表 37 2012-2016年中國演出市場票房收入及增長情況 48
圖表 38 2016年中國演出市場票房收入結構情況 49
圖表 39 2012-2016年中國旅游演出市場票房收入規模變化趨勢圖 62
圖表 40 中國主要旅游實景演出產品及其分布情況 81
圖表 41 藝術性表演與主題公園旅游演出的差異 111
圖表 42 深圳世界之窗大型史詩音樂舞蹈晚會《創世紀》 114
圖表 43 杭州宋城大型實景歌舞秀《宋城千古情》 118
圖表 44 旅游中的歷史文化特性 128
圖表 45 茶藝表演分類一覽 130
圖表 46 迪士尼經典音樂劇列表 135
圖表 47 迪士尼音樂劇劇照 136
圖表 48 太陽馬戲團的精彩節目 138
圖表 49 百老匯著名經典劇目《歌聲魅影》 143
圖表 50 紅磨坊劇場演出時間及票價 148
圖表 51 2020年世界旅游市場展望 150
圖表 52 2017-2022年中國旅游演出市場規模預測變化趨勢圖 156

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