2017-2022年中國會展服務行業調查及發展前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節慶活動等。而會展服務，是主辦方或承辦方在會展前的策劃和準備、會展期間的實施以及會展后續服務的過程中展現出的一種行業規范。2016年，我國展覽場館達189座，展覽館總供給面積為916.12萬平方米。其中，山東省、廣東省和浙江省場館數量全國最多。2015年，全國共舉辦各類展覽9283場，同比增長15.91%，2016年全國展覽數量達到10519場，同比增長13.31%。2015年，全國展覽面積達到11798萬平方米，同比增長14.81%。2016年，全國展覽面積達到13264萬平方米，同比增長12.43%。從地區分布上來看，經貿類展覽會華東地區處于領先地位，優勢明顯。2016年，華東地區共計舉辦1007個展覽會，華北地區共計舉辦459個展覽會，華南地區2016年共計舉辦382個展覽會。2016年，華東地區辦展數量占總數量的39%，其次是華北地區和華南地區，辦展數量分別占總數量的18%和15%。華中地區、西南地區、東北地區和華北地區辦展較少，西北地區辦展數量最少，僅占全國展會總量的4%。目前越來越多的城市開始重視展覽業的發展，這為展覽業穩定發展注入了更多的增長動力；另一方面，供給側改革、“互聯網+”等新的戰略導向的落實，必將為社會經濟的發展注入新的活力，從而為展覽業的持續增長帶來新的機遇。

報告目錄

第一章中國會展行業發展背景 10

第一節會展行業發展綜述 10

一、會展與會展經濟 10
（一）會展的定義 10
（二）會展經濟的定義 10
二、會展經濟對城市發展的影響 11
（一）會展業對交通、通訊業的帶動效應 11
（二）會展業對旅游業的帶動效應 11
（三）會展業對零售業的帶動效應 12
（四）會展業對酒店業的帶動效應 12
三、會展行業在國民經濟中的地位 12

第二節會展行業發展環境分析 13

一、國際宏觀經濟環境分析 13
二、國內宏觀經濟環境分析 13
三、監管體制和主要法律法規 14
（一）行業監管體制 14
（二）行業主要法律法規 16
（三）會展業最新政策體系 17
四、國內相關政策環境分析 19
（一）整頓會風 19
（二）營改增試點 19
（三）取消不必要審批 20
（四）行業首個國家標準 20

第二章中國會展行業發展分析 21

第一節中國會展行業發展狀況 21

一、會展行業規模分析 21
（一）展覽場館規模 21
（二）展會數量規模 22
（三）展出面積規模 22
（四）會展產業規模 23
（五）會展就業規模 23
二、展會分布情況 24
（一）展會地區分布 24
（二）展會行業分布 26
（三）展會規模分布 27
三、流動展會分析 29

第二節中國會展行業回顧與展望 31

一、會展行業發展特征 31
二、會展行業存在問題分析 33
三、會展行業發展前景展望 34
四、會展行業發展趨勢 35
五、對策措施及政策建議 39

第三章中國會展行業展會服務分析 42

第一節展會服務體系分析 42

一、展會服務體系的基本構成 42
（一）展前服務 42
（二）展中服務 43
（三）展后服務 43
二、現階段展會服務體系存在的問題 44
三、建立健全展會服務體系的對策 46
（一）建立適合中國國情的理論指導體系 46
（二）建立促進展會服務體系發展的有效機制 47
（三）建立展會服務體系的評估標準和監督能力 47

第二節基于體驗經濟的會展服務策略 49

一、體驗經濟的內涵及其與會展服務的相關性 49
（一）體驗經濟的內涵 49
（二）體驗經濟與會展服務關系 49
二、體驗式會展服務特征分析 50
（一）體驗性 50
（二）差異性 50
（三）參與性 50
三、基于體驗經濟的會展服務策略 51
（一）全程服務 51
（二）細節服務 52
（三）食宿服務 52

第三節會展服務營銷理論研究 53

一、會展服務質量理論 53
二、會展服務失敗與服務補救 53
三、會展顧客容忍區分析 54

第四節品牌展會打造 55

一、品牌展會概述 55
（一）品牌展會的概念和評價標準 55
（二）品牌展會的特征 56
（三）打造品牌展會的意義 57
二、品牌展會打造的關鍵步驟 57
（一）科學的展會品牌定位 57
（二）優秀的展會策劃方案 58
（三）成功的展會品牌營銷 58
三、品牌展會的門檻 58
（一）權威協會和行業代表的大力支持 58
（二）代表行業的發展方向 59
（三）專業的展覽服務 59
（四）獲得“UFI”的資格認可 59
（五）長期規劃，堅持品牌戰略思維 59
四、品牌展會搶灘布局二線城市 60

第四章中國會展行業展會服務領先企業經營分析 62

第一節浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司 62

一、企業基本情況分析 62
二、企業主營業務分析 62
三、企業經營情況分析 62
四、企業會展情況分析 63
五、企業競爭優勢分析 64
六、企業發展戰略分析 66

第二節名洋國際會展（北京）股份有限公司 67

一、企業基本發展情況 67
二、企業主營業務分析 67
三、企業經營情況分析 68
四、企業會展情況分析 69
五、企業競爭優勢分析 70
六、企業發展戰略分析 71

第三節天津振威展覽股份有限公司 71

一、企業基本發展情況 71
二、企業主營業務分析 72
三、企業經營情況分析 73
四、企業會展情況分析 75
五、企業競爭優勢分析 76

第四節大連北方國際展覽股份有限公司 77

一、企業發展基本情況 77
二、企業會展業務分析 77
三、企業會展情況分析 79
四、企業經營情況分析 79
五、企業競爭優勢分析 80
六、企業發展戰略分析 81

第五節上海科技會展有限公司 81

一、企業發展基本情況 81
二、企業會展業務分析 82
三、企業會展情況分析 83
四、企業競爭優勢分析 83
五、企業發展戰略分析 84

第六節上海市國際展覽有限公司 84

一、企業發展基本情況 84
二、企業會展業務分析 85
三、企業會展情況分析 85
四、企業競爭優勢分析 86
五、企業發展戰略分析 86

第七節長城國際展覽有限責任公司 86

一、企業發展基本情況 86
二、企業會展業務分析 87
三、企業會展情況分析 88
四、企業競爭優勢分析 88
五、企業發展戰略分析 89

第八節上海博華國際展覽有限公司 90

一、企業發展基本情況 90
二、企業會展業務分析 90
三、企業會展情況分析 90
四、企業競爭優勢分析 92
五、企業發展戰略分析 93

第九節勵展博覽集團 93

一、企業發展基本情況 93
二、企業會展業務分析 93
三、企業會展情況分析 94
四、企業競爭優勢分析 96
五、企業發展戰略分析 96

第十節東浩蘭生（集團）有限公司 97

一、企業發展基本情況 97
二、企業會展業務分析 97
三、企業競爭優勢分析 98
四、企業發展戰略分析 99

第十一節中國國際展覽中心集團公司 99

一、企業發展基本情況 99
二、企業會展業務分析 99
三、企業會展情況分析 101
四、企業展館情況介紹 101
五、企業競爭優勢分析 102

第十二節青島海名國際會展有限公司 103

一、企業發展基本情況 103
二、企業會展業務分析 104
三、企業會展情況分析 104
四、企業競爭優勢分析 104
五、企業發展戰略分析 105

第十三節浙江遠大國際會展有限公司 105

一、企業發展基本情況 105
二、企業會展業務分析 106
三、企業會展情況分析 106
四、企業競爭優勢分析 106

第十四節博聞（廣州）展覽有限公司 107

一、企業發展基本情況 107
二、企業會展業務分析 107
三、企業會展情況分析 108
四、企業營銷網絡分析 108

第十五節福建匯源國際商務會展有限公司 109

一、企業發展基本情況 109
二、企業會展業務分析 109
三、企業會展情況分析 110
四、企業競爭優勢分析 110

第十六節尚格會展股份有限公司 111

一、企業基本發展情況 111
二、企業主營業務分析 111
三、企業經營情況分析 111
四、企業會展情況分析 112
五、企業銷售網絡分析 113
六、企業競爭優勢分析 113

第十七節廣州益武國際展覽有限公司 118

一、企業基本情況分析 118
二、企業會展情況分析 119
三、企業競爭優勢分析 119
四、企業未來發展分析 119

第十八節北方國際展覽有限公司 120

一、企業基本情況分析 120
二、企業會展業務分析 120
三、企業會展情況分析 121
四、企業發展戰略分析 122
五、企業最新動態分析 122

第十九節中國對外貿易廣州展覽總公司 123

一、企業基本情況分析 123
二、企業會展業務分析 123
三、企業銷售網絡分析 124
四、企業競爭優勢分析 125

第二十節海口九愚會展有限公司 126

一、企業基本情況分析 126
二、企業會展業務分析 126
三、企業會展情況分析 127
四、企業未來發展分析 127

第二十一節四川新中聯展覽服務有限公司 127

一、企業基本情況分析 127
二、企業會展業務分析 128
三、企業展會情況分析 128
四、企業競爭優勢分析 128
五、企業發展戰略分析 128

第二十二節浙江德納展覽有限公司 129

一、企業基本情況分析 129
二、企業會展業務分析 129
三、企業會展情況分析 130
四、企業銷售網絡分析 130

第二十三節天津國展中心股份有限公司 130

一、企業基本情況分析 130
二、企業會展業務分析 131
三、企業會展情況分析 132
四、企業競爭優勢分析 132

第二十四節湖南金鷹國際展覽展示有限公司 132

一、企業基本情況分析 132
二、企業主營業務分析 133
三、企業會展情況分析 133
四、企業競爭優勢分析 134

圖表目錄

圖表 1 2011-2016年中國國內生產總值及增長速度 14
圖表 2 2014-2016年中國國內生產總值及構成 14
圖表 3 2016年中國展覽場館數量及面積分區域情況統計 21
圖表 4 2011-2016年全國會展展覽數量情況統計分析 22
圖表 5 2011-2016年全國會展展覽面積情況統計分析 23
圖表 6 2011-2016年全國會展業產值規模情況分析 23
圖表 7 2011-2016年中國會展業從業人數統計 24
圖表 8 2016年展覽會數量地區分布圖 25
圖表 9 2016年展覽會面積地區分布圖 26
圖表 10 2016年中國展會行業分布圖 27
圖表 11 2016年全國展覽會規模分布（數量角度） 28
圖表 12 2015-2016年全國各規模展覽會數量變化 28
圖表 13 2016年全國展覽會規模分布（面積角度） 29
圖表 14 展會代理商主要服務內容表 44
圖表 15 2016年浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司分業務情況表 63
圖表 16 2016年浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司業務結構情況 63
圖表 17 2012-2016年浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司收入及利潤統計 63
圖表 18 浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司品牌展會 64
圖表 19 2016年名洋國際會展（北京）股份有限公司分業務情況表 68
圖表 20 2016年名洋國際會展（北京）股份有限公司業務結構情況 69
圖表 21 2012-2016年名洋國際會展（北京）股份有限公司收入及利潤統計 69
圖表 22 名洋國際會展（北京）股份有限公司展會類型 69
圖表 23 2016年天津振威展覽股份有限公司分行業分產品情況表 74
圖表 24 2016年天津振威展覽股份有限公司產品結構情況 74
圖表 25 2013-2016年天津振威展覽股份有限公司收入及利潤統計 74
圖表 26 2017年天津振威展覽股份有限公司舉辦重要展會情況 75
圖表 27 大連北方國際展覽股份有限公司不同類型展會介紹 78
圖表 28 2017年大連北方國際展覽股份有限公司展覽情況 79
圖表 29 2015-2016年大連北方國際展覽股份有限公司分業務情況表 80
圖表 30 2016年大連北方國際展覽股份有限公司業務結構情況 80
圖表 31 2013-2016年大連北方國際展覽股份有限公司收入及利潤統計 80
圖表 32 上海科技會展有限公司基本情況 82
圖表 33 上海科技會展有限公司會展情況 83
圖表 34 上海市國際展覽有限公司基本情況 84
圖表 35 2017年上海市國際展覽有限公司展覽情況 85
圖表 36 長城國際展覽有限責任公司基本情況 87
圖表 37 2017年長城國際展覽有限責任公司展會情況（局部） 88
圖表 38 上海博華國際展覽有限公司基本情況 90
圖表 39 2017年上海博華國際展覽有限公司展會情況 91
圖表 40 2017年勵展博覽集團展覽情況 94
圖表 41 東浩蘭生（集團）有限公司基本情況 97
圖表 42 中國國際展覽中心集團公司基本情況 99
圖表 43 2017年中國國際展覽中心集團公司展覽情況（局部） 101
圖表 44 青島海名國際會展有限公司基本情況 103
圖表 45 2017年青島海名國際會展有限公司展覽情況（局部） 104
圖表 46 浙江遠大國際會展有限公司基本情況 105
圖表 47 2017年浙江遠大國際會展有限公司展覽情況（局部） 106
圖表 48 博聞（廣州）展覽有限公司基本情況 107
圖表 49 2017年博聞（廣州）展覽有限公司展覽情況（局部） 108
圖表 50 博聞（廣州）展覽有限公司營銷網絡分布圖 108
圖表 51 福建匯源國際商務會展有限公司基本情況 109
圖表 52 2017年福建匯源國際商務會展有限公司展覽情況（局部） 110
圖表 53 2015年尚格會展股份有限公司分產品情況表 111
圖表 54 2015年尚格會展股份有限公司產品結構情況 112
圖表 55 2012-2015年天津振威展覽股份有限公司收入及利潤統計 112
圖表 56 2017年尚格會展股份有限公司舉辦會展情況 112
圖表 57 2015年尚格會展股份有限公司分地區情況表 113
圖表 58 廣州益武國際展覽有限公司基本情況 118
圖表 59 廣州益武國際展覽有限公司品牌展覽情況 119
圖表 60 北方國際展覽有限公司基本情況 120
圖表 61 北方國際展覽有限公司會展業務情況 120
圖表 62 2017年北方國際展覽有限公司境外展覽情況 121
圖表 63 2017年北方國際展覽有限公司防務展覽情況 121
圖表 64 中國對外貿易廣州展覽總公司基本情況 123
圖表 65 中國對外貿易廣州展覽總公司會展業務范圍 124
圖表 66 中國對外貿易廣州展覽總公司會展業務分布圖 125
圖表 67 中國對外貿易廣州展覽總公司全國會展分布圖 125
圖表 68 海口九愚會展有限公司基本情況 126
圖表 69 2017年海口九愚會展有限公司會展情況 127
圖表 70 四川新中聯展覽服務有限公司基本情況 127
圖表 71 四川新中聯展覽服務有限公司品牌展會情況 128
圖表 72 浙江德納展覽有限公司基本情況 129
圖表 73 浙江德納展覽服務有限公司展覽會種類 129
圖表 74 浙江德納展覽服務有限公司主要品牌展覽會 130
圖表 75 天津國展中心股份有限公司基本情況 131
圖表 76 天津國展中心股份有限公司會展服務業務 131
圖表 77 2017年天津國展中心股份有限公司主辦展覽情況 132
圖表 78 湖南金鷹國際展覽展示有限公司基本情況 133
圖表 79 湖南金鷹國際展覽展示有限公司會展情況分析 134

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