建筑裝飾，是為保護建筑物的主體結構、完善建筑物的物理性能、使用功能和美化建筑物，采用裝飾裝修材料或飾物對建筑物的內外表面及空間進行的各種處理過程。我國建筑裝飾行業從80年代中期開始起步，行業的發展與國民經濟的發展水平息息相關，我國快速發展的經濟為建筑裝飾行業的發展提供了堅實的基礎，建筑裝飾業的發展是伴隨經濟的快速增長和國內住宅房屋的市場化而興起。2015年，全國建筑裝飾行業完成工程總產值3.4萬億元，比2014年增加了2300億元，增長幅度為7.59%，與宏觀經濟增長速度7%基本持平。公共建筑裝修裝飾全年完成工程總產值1.74萬億元，建筑幕墻全年完成工程總產值3200億元，住宅裝修裝飾全年完成工程總產值1.66萬億元。2016年，全國建筑裝修裝飾行業完成工程總產值3.66萬億元，增長幅度為7.5%。其中公共建筑裝修裝飾總產值1.88萬億元，住宅裝修裝飾總產值1.78萬億元，公共建筑裝修裝飾中，建筑幕墻工程總產值3500億元。伴隨一系列寬松宏觀經濟政策的逐步實施以及“一帶一路”等國家戰略正式開啟，建筑裝飾行業將呈現增長速度穩定、區域發展格局持續深度優化、國際市場前景廣闊的發展趨勢。預計“十三五”期間，我國住宅裝飾、公共建筑裝飾產值占建筑裝飾總產值的比重將進一步趨于下降，建筑幕墻產值比重將繼續穩步上升，市場發展格局持續優化。與此同時，建筑裝飾行業在市場秩序、從業人員結構、生產技術以及環境保護等方面仍將面臨較大問題。因此，政府、行業協會與企業需要進一步加強溝通、合作，促進建筑裝飾行業加快轉型升級，推進全行業持續、穩定、健康發展。“十三五”期間，我國實施供給側改革，以房地產為龍頭，包括建筑業、建材業的整個產業集群將受到影響，建設規模擴張速度減緩，建筑裝飾行業發展速度由高速發展轉化為快速發展不可避免。預計我國建筑裝飾行業年均增長速度保持在7%左右，工程總產值將由2015年的3.4萬億元增長到年總產值4.7萬億元以上。其中公共建筑裝修市場規模將由2015年的1.74萬億增長到2.3萬億元，年均增長速度在6.5%左右；住宅裝修市場規模由2015年的1.66萬億元增長到2.4萬億元，年均增長速度在8%左右；建筑幕墻市場規模將由2015年的3400億元增長到5500億元，年均增長速度在11%左右。
第一章 “十二五”建筑裝飾行業發展環境分析 12
第一節 “十二五”經濟發展成就分析 12
一、“十二五”經濟發展規模 12
二、“十二五”結構調整情況 13
三、“十二五”人民生活水平 16
四、“十二五”社會改革加快 17
第二節 “十二五”建筑裝飾行業政策環境 18
一、建筑裝飾行業監管體制分析 18
二、建筑裝飾行業主要法律法規 18
三、建筑裝飾行業相關政策規范 19
四、建筑裝飾行業相關標準分析 20
五、建筑裝飾行業準入資質分析 22
六、建筑業營改增實施細則分析 22
第三節 “十二五”建筑裝飾行業社會環境 24
一、中國人口結構環境分析 24
二、中國城市化的發展進程 25
三、中國居民居住條件改善 26
四、中產階級生活品質提高 27
五、居民家庭裝飾要求提高 27
六、建筑裝飾業生態影響分析 28
（一）建筑裝飾業的資源消耗性分析 28
（二）環境控制水平有待進一步提高 28
第四節 建筑行業在國民經濟中地位分析 29
第二章 “十二五”建筑裝飾行業規模與發展現狀 31
第一節 中國建筑裝飾行業發展概述 31
一、中國建筑裝飾行業發展歷程 31
二、中國建筑裝飾行業經營模式 32
三、中國建筑裝飾行業特性分析 32
第二節 中國建筑裝飾行業發展規模分析 33
一、中國建筑裝飾行業產值統計 33
二、中國建筑裝飾細分市場產值 33
（一）公共建筑裝飾行業發展 33
（二）住宅裝飾裝修行業發展 34
（三）建筑幕墻行業發展 35
第三節 中國建筑裝飾市場運行態勢分析 35
一、中國建筑裝飾市場發展情況分析 35
（一）新的市場方向開啟 35
（二）電商促進大家裝市場 36
（三）競爭格局尚未定型 36
（四）市場集中程度提高 37
二、中國建筑裝飾百強企業經營分析 38
三、建筑裝飾工程市場價格形成機制 39
四、建筑裝飾行業利潤水平變動分析 39
第四節 中國中小建筑裝飾企業發展情況 39
一、中小建筑裝飾企業發展現狀分析 39
二、中小建筑裝飾企業專業細分趨勢 40
三、中小建筑裝飾企業專業細分原則 41
第三章 “十二五”建筑裝飾行業重點區域發展分析 42
第一節 長三角地區 42
一、“十二五”長三角區位與發展優勢 42
二、“十二五”長三角建筑業總產值 43
三、“十二五”長三角建筑裝飾行業產值 44
第二節 珠三角地區 44
一、“十二五”珠三角區位與發展優勢 44
二、“十二五”珠三角建筑業總產值 46
三、“十二五”珠三角建筑裝飾行業產值 47
第三節 環渤海灣地區 47
一、“十二五”環渤海灣區位與發展優勢 47
二、“十二五”環渤海灣建筑業總產值 48
三、“十二五”環渤海灣建筑裝飾行業產值 49
第四節 西部地區 49
一、“十二五”西部地區經濟與發展優勢 49
二、“十二五”西部地區建筑業總產值 51
三、“十二五”西部地區建筑裝飾行業產值 51
第四章 “十二五”建筑業總體規模及效益分析 53
第一節 中國建筑行業總體規模分析 53
一、中國建筑行業企業數量分析 53
二、中國建筑業總產值增長分析 54
三、中國建筑業增加值增長分析 54
四、中國建筑行業企業資產總額 55
五、中國建筑業固定資產投資額 55
第二節 中國建筑行業經營效益分析 56
一、中國建筑業企業總收入分析 56
二、中國建筑行業利潤總額分析 56
三、中國建筑行業利稅總額分析 57
第五章 “十三五”規劃前期重大課題研究分析 58
第一節 “十三五”宏觀經濟形勢研究 58
一、“十三五”國際環境變化及對我國經濟影響 58
二、“十三五”經濟結構調整的方向和戰略舉措 63
三、“十三五”創新驅動戰略與創新型國家建設 64
四、“十三五”完善金融市場體系和風險防范研究 66
第二節 “十三五”產業發展形勢研究 67
一、“十三五”工業結構升級與布局優化研究 67
二、“十三五”現代農業發展與糧食安全戰略 67
三、“十三五”住房保障體系與房地產發展研究 69
四、“十三五”促進服務業發展重點機制研究 70
五、“十三五”戰略性新興產業發展戰略研究 70
第三節 “十三五”生態文明與環境研究 71
一、“十三五”生態文明建設及制度研究 71
二、“十三五”低碳經濟綠色低碳發展研究 72
三、“十三五”大氣污染治理戰略研究 73
第四節 “十三五”社會環境發展研究 75
一、“十三五”人口發展戰略政策研究 75
二、“十三五”擴大消費需求增長研究 76
三、“十三五”健康保障發展問題研究 77
四、“十三五”公共服務和民生保障研究 78
第六章 “十三五”建筑裝飾行業規劃投資環境分析 80
第一節 “十三五”經濟環境預判 80
一、“十三五”國民經濟增長形勢預測 80
二、“十三五”工業經濟發展形勢分析 80
三、“十三五”社會固定資產投資形勢 80
四、“十三五”社會消費品零售額預測 81
第二節 “十三五”重點領域環境分析 81
一、“十三五”金融環境預判 81
二、“十三五”資源環境預判 82
三、“十三五”生態環境預判 83
第三節 “十三五”
物流園區行業社會環境分析 85
一、“十三五”人口規模與結構 85
二、“十三五”城鎮化趨勢與進程 85
三、“十三五”居民收入增長預測 85
第七章 “十三五”建筑行業發展規劃思路 87
第一節 規劃指導思想和基本原則 87
一、規劃指導思想 87
二、規劃基本原則 88
第二節 建筑行業發展目標規劃 88
一、市場規模目標 88
二、產業結構調整目標 89
三、技術進步目標 89
四、建筑節能及綠色建筑發展目標 89
五、建筑市場監管目標 89
六、質量安全監管目標 89
第三節 建筑行業發展主要任務 90
一、深化建筑業體制機制改革 90
二、推動建筑產業現代化 90
三、推進建筑節能與綠色建筑發展 91
四、發展建筑產業工人隊伍 92
五、深化建筑業“放管服”改革 93
六、提高工程質量安全水平 94
七、促進建筑業企業轉型升級 96
八、積極開拓國際市場 96
九、發揮行業組織服務和自律作用 97
第八章 “十三五”建筑裝飾行業區域規劃發展布局 98
第一節 “十三五”建筑產業區域規劃--江蘇省 98
一、區域經濟運行分析 98
二、區域產業發展基礎 99
三、區域產業發展目標 101
四、區域重點項目建設 103
第二節 “十三五”建筑產業區域規劃--廣東省 106
一、區域經濟運行分析 106
二、區域產業發展基礎 107
三、區域產業發展目標 109
四、區域重點項目建設 110
第三節 “十三五”建筑產業區域規劃—浙江省 112
一、區域經濟運行分析 112
二、區域產業發展基礎 112
三、區域產業發展目標 114
四、區域重點項目建設 116
第四節 “十三五”裝配式建筑產業區域規劃--上海市 118
一、區域經濟運行分析 118
二、區域產業發展基礎 119
三、產業發展目標分析 120
四、區域重點項目建設 121
第九章 2016年建筑裝飾行業發展分析及未來展望 123
第一節 2016年建筑裝飾行業發展概述 123
第二節 2016年建筑裝飾行業發展情況 124
一、行業整體規模 124
二、企業發展狀況 124
三、從業者隊伍分析 125
第三節 2016年建筑裝飾行業發展特征 127
一、行業發展基本面無重大變化 127
二、中微觀市場環境無根本轉變 127
三、企業創新發展水平有所提高 129
四、行業仍處于轉型升級過程中 131
第四節 中國建筑裝飾行業未來展望 132
一、行業發展形勢穩中向好 133
二、行業轉型升級適度加速 134
三、適應變化能力不斷加強 135
四、參與國際合作力度加強 137
第十章 “十三五”規劃建筑裝飾行業重點企業分析 139
第一節 深圳廣田裝飾集團股份有限公司 139
一、企業發展基本情況 139
二、企業主要業務分析 139
三、企業經營情況分析 141
四、企業銷售網絡分析 142
五、企業競爭優勢分析 143
六、企業發展戰略分析 147
第二節 蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司 147
一、企業發展基本情況 147
二、企業主要業務分析 148
三、企業經營情況分析 149
四、企業銷售網絡分析 150
五、企業競爭優勢分析 151
六、企業發展戰略分析 153
第三節 深圳市洪濤裝飾股份有限公司 153
一、企業發展基本情況 153
二、企業主要業務分析 154
三、企業經營情況分析 155
四、企業銷售網絡分析 156
五、企業競爭優勢分析 157
六、企業發展戰略分析 159
第四節 中航三鑫股份有限公司 159
一、企業發展基本情況 159
二、企業主要業務分析 160
三、企業經營情況分析 161
四、企業銷售網絡分析 163
五、企業競爭優勢分析 163
六、企業發展戰略分析 164
第五節 浙江亞廈裝飾股份有限公司 165
一、企業發展基本情況 165
二、企業主要業務分析 165
三、企業經營情況分析 166
四、企業銷售網絡分析 168
五、企業競爭優勢分析 168
六、企業發展戰略分析 170
第六節 深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司 170
一、企業發展基本情況 170
二、企業主要業務分析 171
三、企業經營情況分析 172
四、企業銷售網絡分析 173
五、企業競爭優勢分析 174
六、企業發展戰略分析 175
第七節 北京嘉寓門窗幕墻股份有限公司 177
一、企業發展基本情況 177
二、企業主要業務分析 178
三、企業經營情況分析 179
四、企業銷售網絡分析 180
五、企業競爭優勢分析 181
六、企業發展戰略分析 182
第八節 東易日盛家居裝飾集團股份有限公司 183
一、企業發展基本情況 183
二、企業主要業務分析 183
三、企業經營情況分析 184
四、企業銷售網絡分析 185
五、企業競爭優勢分析 186
六、企業發展戰略分析 187
第十一章 “十三五”建筑裝飾行業投資前景策略分析 188
第一節 “十三五”建筑裝飾行業規劃發展前景 188
一、建筑裝飾行業投資環境預測分析 188
二、建筑裝飾行業發展趨勢預測分析 189
三、建筑裝飾行業市場前景預測分析 191
第二節 “十三五”建筑裝飾行業發展規模預測 192
第三節 “十三五”建筑裝飾行業投資風險分析 194
一、產業政策風險 194
二、市場競爭風險 195
三、行業資質風險 195
四、工程質量風險 196
五、季節性風險 196
六、流動資金不足的風險 196
七、人力及原材料市場風險 196
第四節 “十三五”建筑裝飾行業投資壁壘分析 197
一、從業經驗壁壘 197
二、標準化能力壁壘 197
三、資金實力壁壘 197
四、行業資質壁壘 198
第五節 “十三五”建筑裝飾行業投資策略分析 198
第十二章 “十三五”建筑裝飾企業戰略規劃策略分析 201
第一節 “十三五”企業發展戰略規劃背景意義 201
一、企業轉型升級的需要 201
二、企業做強做大的需要 201
三、企業可持續發展需要 201
第二節 “十三五”企業戰略規劃策略分析 201
一、戰略綜合規劃 201
二、技術開發戰略 202
三、區域戰略規劃 202
四、產業戰略規劃 203
五、營銷品牌戰略 203
六、競爭戰略規劃 204
第三節 “十三五”規劃企業重點客戶戰略實施 205
一、重點客戶戰略的必要性 205
二、重點客戶的鑒別與確定 207
三、重點客戶的開發與培育 209
四、重點客戶市場營銷策略 213
第十三章 “十三五”建筑裝飾行業規劃制定戰略研究 216
第一節 “十三五”應急救援工程行業戰略規劃的制定原則 216
一、科學性 216
二、實踐性 216
三、前瞻性 216
四、創新性 216
五、全面性 217
六、動態性 217
第二節 “十三五”應急救援工程行業略規劃制定依據 217
一、國家產業政策 217
二、行業發展規律 217
三、企業資源與能力 217
四、可預期的戰略定位 218
第三節 “十三五”應急救援工程行業規劃分析工具 218
一、PEST分析 218
二、SCP模型 219
三、SWOT分析 219
四、波特五力模型 220
五、價值鏈分析 220
六、7S分析 220
七、波士頓矩陣分析 221
八、戰略群體分析法 221
九、核心競爭力分析 222
十、行業生命周期分析 222
圖表目錄
圖表 1 2011-2015年中國國內生產總值及增長速度 12
圖表 2 中國建筑裝修行業主要法律法規 18
圖表 3 建筑裝飾行業相關政策規范情況 19
圖表 4 建筑裝飾行業相關準入標準 21
圖表 5 建筑裝飾行業相關標準情況 21
圖表 6 2011-2015年中國人口總量趨勢圖 24
圖表 7 2015年中國人口數及構成情況統計 25
圖表 8 2011-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 26
圖表 9 2013-2015年中國居民人均居住消費支出情況 26
圖表 10 中國建筑裝飾行業的五個發展階段 31
圖表 11 2010-2015年中國建筑裝飾行業總產值統計 33
圖表 12 2010-2015年中國公共建筑裝飾工程總產值統計 34
圖表 13 2010-2015年中國住宅裝飾裝修工程總產值統計 34
圖表 14 2010-2015年中國建筑幕墻工程總產值統計 35
圖表 15 2010-2015年建筑裝飾百強企業平均每家企業年主營業務收入趨勢圖 38
圖表 16 2011-2016年長三角區域主要省市生產總值統計 42
圖表 17 長三角區位與發展優勢分析 43
圖表 18 2011-2015年長三角區域主要省市建筑業總產值統計 44
圖表 19 2011-2015年長三角區域主要省市建筑裝飾行業總產值 44
圖表 20 2011-2016年珠三角區域生產總值統計 45
圖表 21 珠三角地區發展戰略定位分析 46
圖表 22 2011-2015年廣東省建筑業主要指標統計 47
圖表 23 2011-2015年廣東省建筑裝飾行業總產值 47
圖表 24 2011-2015年環渤海灣區域主要省市建筑業總產值統計 49
圖表 25 2011-2015年環渤海灣區域主要省市建筑裝飾行業總產值 49
圖表 26 西部地區重點經濟地區 50
圖表 27 2011-2015年西部地區主要省市建筑業總產值統計 51
圖表 28 2011-2015年西部地區主要省市建筑裝飾行業總產值 52
圖表 29 2010-2015年中國建筑業企業數量情況 54
圖表 30 2010-2015年中國建筑業總產值統計 54
圖表 31 2010-2015年中國建筑業增加值統計 55
圖表 32 2010-2015年中國建筑業企業資產總額統計 55
圖表 33 2010-2015年中國全社會建筑業固定資產投資額統計 56
圖表 34 2010-2015年中國建筑業企業總收入統計 56
圖表 35 2010-2015年中國建筑業企業利潤總額統計 57
圖表 36 2010-2015年中國建筑業企業利稅總額增長統計 57
圖表 37 “十三五”時期國民經濟主要指標 80
圖表 38 “十三五”時期全國工業增加值情況 80
圖表 39 “十三五”時期我國全社會固定資產投資額情況 80
圖表 40 “十三五”時期我國全社會消費品零售總額情況 81
圖表 41 “十三五”時期全國人口規模情況 85
圖表 42 “十三五”時期中國城鎮化率變化趨勢圖 85
圖表 43 2011-2016年江蘇省地區生產總值及增長速度變化趨勢圖 99
圖表 44 2011-2016年廣東省地區生產總值及增長速度變化趨勢圖 106
圖表 45 廣東“十三五”時期建筑產業主要發展指標 109
圖表 46 2011-2016年浙江省地區生產總值及增長變化趨勢圖 112
圖表 47 2011-2016年上海市地區生產總值及變化趨勢圖 118
圖表 48 深圳廣田裝飾集團股份有限公司精品工程案例統計 139
圖表 49 2015-2016年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分行業分產品收入情況 141
圖表 50 2012-2016年深圳廣田裝飾集團股份有限公司收入及利潤統計 142
圖表 51 2015-2016年深圳廣田裝飾集團股份有限公司研發投入情況 142
圖表 52 2015-2016年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分地區收入情況 143
圖表 53 蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司精品案例工程統計 148
圖表 54 2015-2016年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司分行業分產品收入情況 149
圖表 55 2012-2016年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司收入及利潤統計 150
圖表 56 2015-2016年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司研發投入情況 150
圖表 57 2015-2016年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司分地區收入情況 151
圖表 58 深圳市洪濤裝飾股份有限公司精品工程案例統計 154
圖表 59 2015-2016年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分行業分產品收入情況 155
圖表 60 2012-2016年深圳市洪濤裝飾股份有限公司收入及利潤統計 156
圖表 61 2015-2016年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分地區收入情況 156
圖表 62 2015-2016年深圳市洪濤裝飾股份有限公司研發投入情況 156
圖表 63 中航三鑫股份有限公司精品幕墻工程案例統計 161
圖表 64 2015-2016年中航三鑫股份有限公司分行業分產品收入情況 162
圖表 65 2012-2016年中航三鑫股份有限公司收入及利潤統計 162
圖表 66 2015-2016年中航三鑫股份有限公司研發投入情況 162
圖表 67 2015-2016年中航三鑫股份有限公司分地區收入情況 163
圖表 68 浙江亞廈裝飾股份有限公司精品工程案例統計 165
圖表 69 2015-2016年浙江亞廈裝飾股份有限公司分行業分產品收入情況 167
圖表 70 2012-2016年浙江亞廈裝飾股份有限公司收入及利潤統計 167
圖表 71 2015-2016年浙江亞廈裝飾股份有限公司研發投入情況 167
圖表 72 2015-2016年浙江亞廈裝飾股份有限公司分地區收入情況 168
圖表 73 深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司精品工程案例統計 172
圖表 74 2015-2016年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司分行業分產品收入情況 173
圖表 75 2012-2016年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司收入及利潤統計 173
圖表 76 2015-2016年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司分地區收入情況 174
圖表 77 北京嘉寓門窗幕墻股份有限公司精品工程案例統計 178
圖表 78 2015-2016年北京嘉寓門窗幕墻股份有限公司分行業分產品收入情況 179
圖表 79 2012-2016年北京嘉寓門窗幕墻股份有限公司收入及利潤統計 180
圖表 80 2015-2016年北京嘉寓門窗幕墻股份有限公司建筑外裝飾行業產銷情況 180
圖表 81 2015-2016年北京嘉寓門窗幕墻股份有限公司分地區收入情況 180
圖表 82 東易日盛家居裝飾集團股份有限公司主要業務統計 184
圖表 83 2015-2016年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司分行業分產品收入 184
圖表 84 2012-2016年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司收入及利潤統計 185
圖表 85 2015-2016年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司分地區收入情況 185
圖表 86 2016-2020年中國建筑裝飾行業總產值預測趨勢圖 192
圖表 87 2016-2020年中國公共建筑裝飾裝修總產值預測趨勢圖 193
圖表 88 2016-2020年中國住宅裝飾裝修總產值預測趨勢圖 193
圖表 89 2016-2020年中國建筑幕墻總產值預測趨勢圖 194
圖表 90 重點客戶管理與企業戰略規劃 206
圖表 91 PEST分析示意圖 218
圖表 92 SCP分析模型 219
圖表 93 SWOT分析模型 219
圖表 94 波特五力模型 220
圖表 95 7S模型 221
圖表 96 行業生命周期理論 222
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