2017-2022年互聯網+媽媽鞋行業運營模式分析報告-中商產業研究院

內容概括

女鞋是現今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項。市場上的大部分女鞋生產廠商都將目光定位為年輕女孩子身上,主要生產新潮女鞋,而冷落了中老年顧客群，商場經營的中老年產品也主要是老年人喜歡的羊絨衫、保暖衣等，少有專做媽媽鞋的。但女人總是愛美的，即使是到了中老年，因此中老年女性仍具有一定的購買力，所以目前一些商家們轉移了焦點，把市場鎖定在了中老年媽媽的身上，特別研發出專適中國媽媽的健康鞋。近年來，隨著女鞋生產廠商對中老年群體市場的重視及中老年女性對自身身體健康的關注度提高，我國媽媽鞋市場規模逐年增長，2016年，我國媽媽鞋市場規模達到560億元。未來，媽媽鞋市場規模仍將逐年增長，2022年有望突破620億元。由于網絡購物的優惠價格及方便快捷的服務，網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為，網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業搶灘登陸。其中媽媽鞋也不例外，雙十一以及母親節等節日對媽媽鞋行業的拉動作用愈發顯著。近年來，隨著互聯網滲透率的增加，媽媽鞋電商交易規模也逐年增長，2016年，媽媽鞋電商交易規模達到115億元。近年來，管理層關于養老方面的相關政策層出不窮，顯示政府對于人口老齡化問題的高度重視，而媽媽鞋對中老年女性的健康有益無害，媽媽鞋講究輕巧、柔軟、透氣、舒適、適合腳等特點，具有安全舒適、柔軟減震、健康環保、輕巧透氣等特點，適合中老年女性穿著，因為未來前景光明。面對日益挑剔的消費目光，傳統的賣場營銷模式及流通渠道的供貨方式已經不能產生滿意的營銷績效，因此互聯網可能有望成為目前媽媽鞋廠家的創新營銷模式。預計到2022年，我國媽媽鞋電商交易規模將達到231億元。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 8

第一節電子商務發展分析 8

一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19

第二節 “互聯網+”的相關概述 19

一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26

第二章互聯網環境下媽媽鞋行業的機會與挑戰 27

第一節 2016年中國互聯網環境分析 27

一、網民基本情況分析 27
（一）總體網民規模分析 27
（二）分省網民規模分析 27
（三）手機網民規模分析 29
（四）網民屬性結構分析 29
二、網民互聯網應用狀況 33
（一）基礎應用類應用發展 33
（二）商務交易發展情況 38
（三）網絡金融類應用發展 41
（四）網絡娛樂應用分析 42
（五）公共服務類應用發展 46

第二節互聯網環境下媽媽鞋行業的機會與挑戰 50

一、互聯網時代行業大環境的變化 50
二、互聯網助力企業開拓市場 51
三、電商成為傳統企業突破口 53

第三節互聯網媽媽鞋行業的改造與重構 54

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 54
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 54
三、互聯網導致行業利益重新分配 55
四、互聯網改變行業未來競爭格局 55

第四節媽媽鞋與互聯網融合創新機會孕育 55

一、電商政策變化趨勢分析 55
二、電子商務消費環境趨勢分析 57
三、互聯網技術對行業支撐作用 58
四、電商黃金發展期機遇分析 58

第三章媽媽鞋行業發展現狀分析 59

第一節媽媽鞋行業發展現狀分析 59

一、媽媽鞋行業產業政策分析 59
二、媽媽鞋行業發展現狀分析 60
三、媽媽鞋行業主要企業分析 60
四、媽媽鞋行業市場規模分析 63

第二節媽媽鞋行業市場前景分析 64

一、媽媽鞋行業發展機遇分析 64
二、媽媽鞋行業市場規模預測 64
三、媽媽鞋行業發展前景分析 65

第四章媽媽鞋行業市場規模與電商未來空間預測 66

第一節媽媽鞋電商市場規模與滲透率 66

一、媽媽鞋電商總體開展情況 66
二、媽媽鞋電商交易規模分析 66
三、媽媽鞋電商渠道滲透率分析 67

第二節媽媽鞋電商行業盈利能力分析 67

一、媽媽鞋電子商務發展有利因素 67
二、媽媽鞋電子商務發展制約因素 67
三、媽媽鞋電商行業經營成本分析 69
四、媽媽鞋電商行業盈利模式分析 70
五、媽媽鞋電商行業盈利水平分析 70

第三節電商行業未來前景及趨勢預測 71

一、媽媽鞋電商行業市場空間測算 71
二、媽媽鞋電商市場規模預測分析 71
三、媽媽鞋電商發展趨勢預測分析 72

第五章媽媽鞋企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 73

第一節媽媽鞋企業轉型電商構建分析 73

一、媽媽鞋電子商務關鍵環節分析 73
（一）產品采購與組織 73
（二）電商網站建設 73
（三）網站品牌建設及營銷 73
（四）服務體系 73
（五）網站增值服務 73
二、媽媽鞋企業電子商務網站構建 74
（一）網站域名申請 74
（二）網站運行模式 74
（三）網站開發規劃 76
（四）網站需求規劃 77

第二節媽媽鞋企業轉型電商發展途徑 77

一、電商B2B發展模式 77
二、電商B2C發展模式 78
三、電商C2C發展模式 79
四、電商O2O發展模式 80

第三節媽媽鞋企業轉型電商平臺選擇分析 81

一、媽媽鞋企業電商建設模式 81
二、自建商城網店平臺 81
（一）自建商城概況分析 81
（二）自建商城優勢分析 81
三、借助第三方網購平臺 82
（一）電商平臺的優劣勢 82
（二）電商平臺盈利模式 85
四、電商服務外包模式分析 86
（一）電商服務外包的優勢 86
（二）電商服務外包可行性 87
（三）電商服務外包前景 87
五、媽媽鞋企業電商平臺選擇策略 88

第六章媽媽鞋行業電子商務運營模式分析 90

第一節媽媽鞋電子商務B2B模式分析 90

一、媽媽鞋電子商務B2B市場概況 90
二、媽媽鞋電子商務B2B盈利模式 90
三、媽媽鞋電子商務B2B運營模式 91
四、媽媽鞋電子商務B2B的供應鏈 92

第二節媽媽鞋電子商務B2C模式分析 93

一、媽媽鞋電子商務B2C市場概況 93
二、媽媽鞋電子商務B2C盈利模式 93
三、媽媽鞋電子商務B2C物流模式 95
四、媽媽鞋電商B2C物流模式選擇 96

第三節媽媽鞋電子商務C2C模式分析 97

一、媽媽鞋電子商務C2C市場概況 97
二、媽媽鞋電子商務C2C盈利模式 97
三、媽媽鞋電子商務C2C信用體系 98
四、媽媽鞋電子商務C2C物流特征 100

第四節媽媽鞋電子商務O2O模式分析 100

一、媽媽鞋電子商務O2O市場概況 100
二、媽媽鞋電子商務O2O優勢分析 101
三、媽媽鞋電子商務O2O營銷模式 101
四、媽媽鞋電子商務O2O潛在風險 102

第七章媽媽鞋主流網站平臺比較及企業入駐選擇 104

第一節天貓 104

一、網站發展基本概述 104
二、網站用戶特征分析 105
三、網站覆蓋人數分析 105
四、網站訪問次數分析 105
五、網站發展策略分析 106
六、網站優缺點分析 107

第二節京東商城 108

一、網站發展基本概述 108
二、網站用戶特征分析 109
三、網站覆蓋人數分析 109
四、網站訪問次數分析 110
五、網站發展策略分析 110
六、網站優缺點分析 111

第三節 1號店 111

一、網站發展基本概述 111
二、網站用戶特征分析 112
三、網站覆蓋人數分析 112
四、網站訪問次數分析 112
五、網站發展策略分析 113
六、網站優缺點分析 113

第四節蘇寧易購 113

一、網站發展基本概述 113
二、網站用戶特征分析 114
三、網站覆蓋人數分析 114
四、網站訪問次數分析 115
五、網站發展策略分析 115
六、網站優缺點分析 116

第五節優購網 116

一、網站發展基本概述 116
二、網站媽媽鞋品牌分析 116
三、網站發展策略分析 116
四、網站優缺點分析 117

第六節媽媽鞋電商運營分析 117

一、媽媽鞋網購消費者特征分析 117
二、電商平臺媽媽鞋銷售情況分析 118
三、媽媽鞋電商運營模式分析 119

第八章媽媽鞋企業進入互聯網領域投資策略分析 120

第一節媽媽鞋企業電子商務市場投資要素 120

一、企業自身發展階段的認知分析 120
二、企業開展電子商務目標的確定 121
三、企業電子商務發展的認知確定 122
四、企業轉型電子商務的困境分析 124

第二節媽媽鞋企業轉型電商物流投資分析 125

一、媽媽鞋企業電商自建物流分析 125
（一）電商自建物流的優勢分析 125
（二）電商自建物流的負面影響 127
二、媽媽鞋企業電商外包物流分析 128
（一）快遞業務量完成情況 128
（二）快遞業務的收入情況 129
（三）快遞業競爭格局分析 131

第三節媽媽鞋企業電商市場策略分析 132

圖表目錄

圖表 1 2011-2016年中國電子商務交易規模統計 19
圖表 2 2006-2016年中國網民規模和互聯網普及率 27
圖表 3 2016年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 28
圖表 4 2007-2016年中國手機網民規模及其占網民比例 29
圖表 5 2015-2016年中國網民性別結構 30
圖表 6 2015-2016年中國網民年齡結構 30
圖表 7 2015-2016年中國網民學歷結構 31
圖表 8 2015-2016年中國網民職業結構 32
圖表 9 2015-2016年中國網民個人月收入結構 33
圖表 10 2015-2016年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 34
圖表 11 2015-2016年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 35
圖表 12 2015-2016年中國網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 36
圖表 13 典型社交應用使用率 37
圖表 14 2015-2016年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 38
圖表 15 2015-2016年網上外賣/手機網上外賣用戶規模及使用率 39
圖表 16 2015-2016年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 40
圖表 17 2015-2016年中國互聯網理財用戶規模及使用率 41
圖表 18 2015-2016年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 42
圖表 19 2015-2016年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 43
圖表 20 2015-2016年中國網絡文學用戶規模及使用率 44
圖表 21 2015-2016年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 44
圖表 22 2015-2016年網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模及使用率 45
圖表 23 2016年各類網絡直播使用率 46
圖表 24 2015-2016年在線教育/手機在線教育用戶規模及使用率 46
圖表 25 2015-2016年在線教育重點領域用戶使用率 47
圖表 26 2015-2016年互聯網醫療用戶使用率 48
圖表 27 2016年網絡約租車用戶規模及使用率 49
圖表 28 2016年互聯網慈善使用率 49
圖表 29 武漢宜人坊鞋業有限公司生產媽媽鞋示意圖 61
圖表 30 浙江休閑陽光鞋業有限公司生產媽媽鞋示意圖 62
圖表 31 上海圖騰鳥鞋業有限公司生產媽媽鞋示意圖 63
圖表 32 2011-2016年中國媽媽鞋行業市場規模 64
圖表 33 2017-2022年中國媽媽鞋市場規模預測 65
圖表 34 2011-2016年中國媽媽鞋電商交易規模 66
圖表 35 2017-2022年中國媽媽鞋電商交易規模預測 71
圖表 36 電子商務B2C產業鏈示意圖 78
圖表 37 B2C模式下企業相關的流程管理環節. 79
圖表 38 電子商務C2C產業鏈示意圖 79
圖表 39 電子商務B2B物流供應鏈示意圖 92
圖表 40 2017年部分天貓媽媽鞋品牌統計 104
圖表 41 2017年天貓網站用戶特征分析 105
圖表 42 2015-2017年天貓網站覆蓋人數分析 105
圖表 43 2015-2017年天貓網站訪問次數分析 106
圖表 44 2017年部分京東商城媽媽鞋品牌統計 108
圖表 45 2017年京東商城用戶特征分析 109
圖表 46 2015-2017年京東商城覆蓋人數分析 110
圖表 47 2015-2017年京東商城訪問次數分析 110
圖表 48 2017年部分1號店媽媽鞋品牌統計 111
圖表 49 2017年1號店用戶特征分析 112
圖表 50 2015-2017年1號店覆蓋人數分析 112
圖表 51 2015-2017年1號店訪問次數分析 113
圖表 52 2017年部分蘇寧易購媽媽鞋品牌統計 114
圖表 53 2017年蘇寧易購用戶特征分析 114
圖表 54 2015-2017年蘇寧易購覆蓋人數分析 115
圖表 55 2015-2017年蘇寧易購訪問次數分析 115
圖表 56 2017年優購網經營媽媽鞋品牌分析 116
圖表 57 2016年中國電商網站媽媽鞋銷售額占比分布 118
圖表 58 2017年4月份天貓媽媽鞋銷售量TOP10店鋪 118
圖表 59 2011-2016年中國快遞業務量規模統計表 128
圖表 60 2016年中國各省區快遞服務業務量情況表 128
圖表 61 2011-2016年中國快遞業務收入規模統計表 129
圖表 62 2016年中國各省區快遞服務企業業務收入情況表 130
圖表 63 中國主要快遞企業一覽表 131

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