一、家裝行業定義 11
二、家裝行業類型 11
三、家裝行業風格分類 11

一、行業周期性特征 13
二、行業區域性分析 13
三、行業季節性分析 13

一、國家政策支持住宅精裝修業務發展 15
二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響 16

一、居民消費升級刺激家裝需求 16
二、中國住宅裝飾市場容量分析 17
三、中國家裝行業產值規模分析 17
四、中國家裝行業競爭格局分析 18
（一）競爭格局特點 18
（二）競爭格局分析 19
五、中國一線城市精裝修比例分析 20
六、二三線城市精裝飾比例分析 20

一、中國家裝業面臨發展機遇 20
（一）市場空間擴張的機遇 20
（二）獲得領導品牌的機遇 21
（三）成為規模型優勢企業的機遇 21
（四）有引領家裝革命的機遇 21
二、中國家裝行業面臨的挑戰 21
（一）成本運行高 21
（二）消費者選擇面過大 21
（三）從業人員綜合素質較低 22
（四）新型模式“搶灘” 22
（五）科技含量的提升 22
三、中國家裝市場面臨的問題 22

一、中國建筑裝飾行業百強企業 23
二、中國建筑裝飾行業上市企業 26
三、中國大型裝修主材生產企業 27

一、家裝企業盈利能力研究 31
二、家裝企業銷售收入研究 31
（一）影響客戶流量的因素 32
（二）影響轉化率的因素 32
（三）影響平均客單價的因素 33
三、家裝企業凈利潤研究 33
（一）影響毛利率的因素 33
（二）影響費用率的因素 34

一、傳統家裝行業商業模式 34
（一）傳統家裝行業商業模式介紹 34
（二）傳統家裝行業商業模式問題 35
二、家裝行業新型商業模式 36
（一）家裝行業新型商業模式介紹 36
（二）家裝行業新型商業模式案例 37
三、家裝行業新舊商業模式比較 38

一、作用于銷售收入 38
（一）影響客戶流量的因素 38
（二）影響轉化率的因素 39
（三）影響平均客單價的因素 39
（四）對比結果總結 40
二、作用于凈利率 40
（一）影響毛利率的因素 40
（二）影響銷售費用率的因素 41
（三）影響管理費用率的因素 41

一、家裝電商發展特點分析 41
二、家裝電商產業鏈情況分析 42
三、家裝電商行業競爭要素分析 42
四、中國家裝電商行業模式分析 43
五、家裝電商行業市場規模分析 44
六、家裝電商用戶行為研究分析 44
（一）家裝電商品牌分析 44
（二）家裝用戶的主要興趣 45
（三）家裝電商用戶屬性分析 46
（四）家裝電商用戶收入分析 47
七、家裝電商企業分析 48
（一）天貓家裝 48
（二）家裝e站 49
（三）齊家網 49
（四）一起裝修網 50
（五）酷漫居 51
（六）美樂樂 51
（七）美家幫 52

一、海南省GDP增長情況分析 53
二、海南省工業經濟發展形勢 53
三、海南省社會固定資產投資 54
四、海南省社會消費品零售總額 55
五、海南省城鄉居民收入增長分析 56

一、建筑裝修行業的行政管理體系 57
二、建筑裝修行業資質管理標準 57
三、建筑裝修行業主要法律法規 58
四、室內裝修材料相關標準分析 59

一、海南省人口結構環境分析 60
二、海南省居民居住條件改善 60
三、居民家庭裝飾要求提高 61

一、海南省家裝市場發展現狀 62
二、海南省家裝市場發展規模 62
三、海南省家裝市場需求分析 63
（一）商品房裝修需求 63
（二）舊房翻新裝修需求 64
四、海南省家裝市場現存問題 64
五、海南省家裝市場發展對策 65

一、家裝施工流程及工藝 65
（一）設計流程 65
（二）施工流程 66
二、海南省家裝施工市場現狀 67
三、海南省家裝施工市場現存問題 68
四、海南省家裝施工市場發展對策 69

一、家裝監理概念 70
二、家裝監理全過程 70
三、海南省家裝監理市場需求分析 71
四、海南省家裝監理市場發展潛力 71

一、海南省家裝市場主要競爭企業 73
二、海南省家裝行業發展建議 73

一、公裝企業切入家裝領域 74
二、聯合營銷戰略成新策略 74
三、消費者對價格戰不再感冒 74

一、家裝消費者特征 77
（一）家裝消費者年齡構成 77
（二）家裝消費者收入構成 77
（三）家裝消費者學歷構成 78
二、家裝消費者裝修面積分布 78
三、家裝消費者通常注重的因素 79
四、家裝消費者選擇裝修方案分析 80
五、家裝消費者選擇家裝風格分析 80
六、消費者選擇家裝公司考慮因素 81
七、消費者獲取裝修信息的渠道 81
八、消費者選擇裝修公司的標準 82
九、消費者規避裝修貓膩的方式 83

一、展會營銷 84
二、廣告營銷 84
三、會務營銷 85
四、電話營銷 85
五、網絡營銷 85

一、家居家裝業營銷渠道變革 85
二、海南省家裝業營銷形勢分析 86
三、海南省家裝業營銷策略分析 88
（一）信譽保證 88
（二）營銷創新 88
（三）規模化發展 89
（四）力避惡性競爭 90
四、海南省家裝業營銷趨勢分析 91
（一）網絡營銷 91
（二）品牌營銷 91
（三）體驗式營銷 92
（四）跨界合作 92
（五）轉戰二三線市場 92
（六）節點創新 92

一、建筑裝飾天然石材選擇 94
二、新型裝飾石材產品分析 95
三、海南省天然石料建材產量 96
四、海南省天然石料建材供應商 96

一、家裝涂料行業歷程 97
二、家裝涂料發展潮流 98
三、海南省涂料產量規模統計 99
四、海南省涂料產品供應商 99

一、木地板行業發展歷程 100
二、海南省木地板產量規模統計 100
三、海南省主要板材產品供應商 101

一、家具行業發展歷程 101
二、海南省家具市場發展現狀 102
三、海南省家具產量規模統計 102
四、海南省主要家具產品供應商 103

一、人造板 103
二、纖維板 103
三、刨花板 104

一、海南省房地產開發投資情況 105
二、海南省房地產開發資金來源 105
三、海南省房地產建筑面積 106
四、海南省房地產商品房銷售情況 106

一、住宅新開工面積 107
二、住宅銷售面積分析 107
三、住宅銷售金額分析 108
四、住宅平均銷售價格 108

一、別墅、高檔公寓新開工面積 109
二、別墅、高檔公寓銷售面積分析 109
三、別墅、高檔公寓銷售金額分析 110

一、企業基本概況 111
二、企業資質分析 111
三、企業業務范圍 112
四、企業裝修案例 113

一、企業基本概況 113
二、企業發展歷程 114
三、企業裝修流程 114
四、企業裝修案例 115

一、企業基本概況 117
二、企業資質分析 117
三、企業裝修案例 117
四、企業競爭優勢 118

一、企業基本概況 118
二、企業資質分析 119
三、企業裝修案例 119
四、企業競爭優勢 120

一、企業基本概況 120
二、企業資質分析 120
三、企業業務范圍 121
四、企業裝修案例 121

一、中國家裝業未來發展趨勢 123
二、家居裝飾四大流行的趨勢 124
三、家裝業未來技術發展方向 125

一、海南省家裝市場需求空間巨大 126
二、海南省家裝市場發展趨勢 127
三、海南省家裝市場發展前景 129

一、宏觀經濟發展目標 131
二、房地產市場發展拉動家裝需求 132

一、國家宏觀政策風險 132
二、業務季節性波動的風險 133
三、市場競爭風險 133
四、建材價格波動風險 133

圖表 1 中國家裝行業的主要類型統計 6
圖表 2 中國住宅精裝修推廣相關政策統計 10
圖表 3 2015-2018年中國住宅房屋面積情況統計 12
圖表 4 2015-2018年中國住宅裝飾市場規模變化趨勢圖 13
圖表 5 中國住宅裝飾行業階梯隊競爭格局示意圖 14
圖表 6 中國建筑裝飾行業百強企業名單 18
圖表 7 中國建筑裝飾行業部分上市企業名單 21
圖表 8 中國部分大型裝修主材生產企業名單 22
圖表 9 中國家裝企業盈利框架結構示意圖 26
圖表 10 中國家裝企業銷售收入分解結構圖 27
圖表 11 中國家裝企業凈利潤分解結構圖 28
圖表 12 傳統家裝企業的業務系統結構圖 30
圖表 13 傳統家裝模式的問題分析 31
圖表 14 家裝企業新的業務系統結構圖 32
圖表 15 新舊家裝商業模式的財務指標比較 33
圖表 16 中國家裝電商產業鏈示意圖 37
圖表 17 家裝電商模式優劣分析 39
圖表 18 中國家裝電商網站品牌健康度綜合得分 40
圖表 19 中國家裝電商用戶感興趣的裝修知識及服務 40
圖表 20 中國家裝電商用戶不同人群感興趣的裝修知識及服務 41
圖表 21 家裝電商用戶年齡分布統計 41
圖表 22 家裝電商用戶學歷分布統計 42
圖表 23 中國家裝電商用戶家庭月收入統計 42
圖表 24 典型家裝電商企業對比分析 43
圖表 25 齊家網發展戰略分析 45
圖表 26 2015-2018年海南省地區生產總值變化趨勢圖 48
圖表 27 2015-2018年海南省工業增加值變化趨勢圖 49
圖表 28 2015-2018年海南省固定資產投資變化趨勢圖 50
圖表 29 2015-2018年海南省社會消費品零售總額變化趨勢圖 51
圖表 30 2015-2018年海南省城鄉居民收入情況 51
圖表 31 中國建筑裝飾施工企業資質統計 52
圖表 32 中國建筑裝修行業主要法律法規統計 53
圖表 33 中國室內裝修材料相關標準統計 54
圖表 34 2015-2018年海南省常住人口數量統計 55
圖表 35 2015-2018年海南省居民人均住房建筑面積情況 55
圖表 36 2015-2018年海南省家裝市場發展規模變化趨勢圖 58
圖表 37 中國家裝設計流程示意圖 61
圖表 38 中國家裝企業施工流程示意圖 62
圖表 39 家裝監理流程示意圖 65
圖表 40 海南省家裝市場主要競爭企業 68
圖表 41 產品的五個層次 70
圖表 42 家裝行業價格策略 71
圖表 43 家裝消費者年齡分布統計分析 72
圖表 44 家裝消費者收入分布統計分析 73
圖表 45 家裝消費者學歷構成統計分析 73
圖表 46 家裝消費者裝修面積分布 74
圖表 47 家裝消費者最注重的因素分析 74
圖表 48 家裝消費者選擇方案分析 75
圖表 49 家裝消費者選擇家裝風格統計分析 75
圖表 50 消費者選擇家裝公司考慮因素分析 76
圖表 51 家裝消費者獲取裝修公司主要渠道分析 77
圖表 52 2015-2018年海南省天然花崗石建筑板材產量情況 91
圖表 53 海南省天然石料建材供應商 91
圖表 54 2015-2018年海南省涂料產量情況 94
圖表 55 海南省天然石料建材供應商 94
圖表 56 2015-2018年海南省木地板產量情況 96
圖表 57 海南省主要板材產品供應商 96
圖表 58 2015-2018年海南省家具產量情況 97
圖表 59 海南省主要家具產品供應商 98
圖表 60 2015-2018年海南省人造板產量情況 98
圖表 61 2015-2018年海南省人造板產量情況 98
圖表 62 2015-2018年海南省人造板產量情況 99
圖表 63 2015-2018年海南神房地產開發投資情況 100
圖表 64 2015-2018年海南省房地產開發資金來源情況 100
圖表 65 2015-2018年海南省房屋建筑面積統計 101
圖表 66 2015-2018年海南省商品房銷售情況統計 101
圖表 67 2015-2018年海南省住宅新開工面積統計 102
圖表 68 2015-2018年海南省住宅銷售面積統計 102
圖表 69 2015-2018年海南省住宅銷售額統計 103
圖表 70 2015-2018年海南省住宅平均銷售價格 103
圖表 71 2015-2018年海南省別墅、高檔公寓新開工面積情況 104
圖表 72 2015-2018年海南省別墅、高檔公寓銷售面積情況 104
圖表 73 2015-2018年海南省別墅、高檔公寓銷售額情況 105
圖表 74 海南風尚裝飾工程有限公司基本情況 106
圖表 75 海南風尚裝飾工程有限公司資質情況 107
圖表 76 海南風尚裝飾工程有限公司裝修案例 108
圖表 77 廣東星藝裝飾集團海南有限公司基本情況 109
圖表 78 廣東星藝裝飾集團海南有限公司裝修流程示意圖 110
圖表 79 新世界別墅裝修案例示意圖 111
圖表 80 三亞清水灣金色果嶺別墅裝修案例示意圖 111
圖表 81 海南粵鵬裝飾設計工程有限公司基本情況 112
圖表 82 北京國際花園別墅裝修案例示意圖 113
圖表 83 海南金格子裝飾工程有限公司基本情況 114
圖表 84 海南金格子裝飾工程有限公司裝修案例 114
圖表 85 海南匯藝德裝飾工程有限公司基本情況 115
圖表 86 海南匯藝德裝飾工程有限公司資質情況 116
圖表 87 海南匯藝德裝飾工程有限公司裝修案例 116
圖表 88 中國住宅裝飾一體化服務模式優勢分析 119
圖表 89 2019-2023年海南省家裝市場發展規模變化趨勢預測圖 125