2019-2023年四川省嬰幼兒奶粉市場前景及投資機會研究報告-中商產業研究院

內容概括

嬰幼兒奶粉是根據嬰兒的成長需要特別添加各種配方的奶粉。嬰幼兒奶粉不同于普通的食品，它們在配方和生產工藝方面都有很高的要求。長期以來，我國嬰幼兒奶粉市場一直被國外品牌壟斷，如惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、多美滋等。國內嬰幼兒奶粉市場上以伊利、圣元為代表的國產品牌與多美滋、美贊臣、惠氏為代表的國外奶粉競爭十分激烈。我國奶粉市場長期被洋品牌所占據，尤其是中高端市場，國產品牌受到很大的威脅。奶粉品質問題備受消費者及業界人士關注。近年來，我國奶粉廠家狠抓質量，力圖改變外資品牌在我國奶粉市場占據較大優勢地位的格局，收到了一定成效。隨著“二孩”政策的開放，中國嬰幼兒配方奶粉市場需求增長速度較快，龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。中商產業研究院發布《2019-2023年嬰幼兒奶粉市場前景及投資機會研究報告》由資深專家和研究人員通過周密的市場調研，國家統計局、政府部門機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告對四川省嬰幼兒奶粉行業現狀、市場規模、重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為嬰幼兒奶粉產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解嬰幼兒奶粉業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章嬰幼兒奶粉產業相關概述

第一節嬰幼兒奶粉概述

一、嬰幼兒奶粉定義
二、嬰幼兒奶粉特點
三、嬰幼兒奶粉作用

第二節嬰幼兒奶粉分類

一、嬰幼兒奶粉分類
二、嬰幼兒奶粉分段
（一）嬰兒配方奶粉Ⅰ段
（二）嬰兒配方奶粉Ⅱ段
（三）嬰兒配方奶粉Ⅲ段

第二章中國嬰幼兒奶粉市場發展分析

第一節中國嬰幼兒奶粉市場概況

一、嬰幼兒奶粉發展歷程分析
二、嬰幼兒奶粉市場高速增長
三、嬰幼兒奶粉代購發展分析

第二節中國嬰幼兒奶粉市場規模分析

一、嬰幼兒奶粉零售量
二、嬰幼兒奶粉零售額
三、嬰幼兒配方奶粉市場結構
（一）標準配方奶粉零售規模
（二）后續配方奶粉零售規模
（三）幼兒配方奶粉零售規模

第三節嬰幼兒奶粉線上銷售分析

一、C2C平臺奶粉銷售額品牌份額
二、B2C平臺奶粉銷售額品牌份額
三、不同平臺類型奶粉銷售價格分析

第四節進口奶粉對中國奶粉沖擊分析

一、進口奶粉低價沖擊國產奶業
二、升級配方洋奶粉品牌優勢凸顯
三、洋奶粉稱雄給國產品牌的啟示

第三章四川省嬰幼兒奶粉行業發展環境分析

第一節四川省宏觀經濟環境分析

一、GDP增長情況分析
二、工業經濟形勢分析
三、固定資產投資分析
四、社會消費品零售總額
五、居民收入與支出情況

第二節四川省嬰幼兒奶粉行業政策環境分析

一、行業監管體制分析
二、行業相關政策法規

第三節嬰幼兒奶粉質量安全問題解析

第四章四川省奶粉市場規模及品牌格局分析

第一節四川省嬰幼兒奶粉市場特征分析

一、奶粉產量情況分析
二、乳制品產量情況分析
三、嬰幼兒奶粉市場現狀
四、嬰幼兒奶粉市場特征

第二節四川省嬰幼兒奶粉市場規模分析

一、嬰幼兒奶粉市場零售量
二、嬰幼兒奶粉市場零售額
三、嬰幼兒奶粉市場結構
（一）Ⅰ段奶粉市場規模
（二）Ⅱ段奶粉市場規模
（三）Ⅲ段奶粉市場規模

第三節四川省嬰幼兒奶粉市場品牌格局

一、品牌一
二、品牌二
三、品牌三
四、品牌四
五、品牌五

第四節四川省嬰幼兒奶粉市場結構分析

一、高端奶粉（300元以上/罐）
二、中高端奶粉（200-299元/罐）
三、中端奶粉（150-199元/罐）
四、中低端奶粉（149元以下/罐）

第五章四川省奶粉行業經濟運行狀況分析

第一節四川省奶粉及乳制品行業規模分析

一、企業數量增長分析
二、資產規模增長分析
三、銷售規模增長分析
四、利潤規模增長分析

第二節四川省奶粉及乳制品行業成本費用分析

一、銷售成本統計
二、主要費用統計

第三節四川省奶粉及乳制品行業運營效益分析

一、償債能力分析
二、盈利能力分析
三、運營能力分析

第六章四川省嬰幼兒奶粉消費者分析

第一節中國家庭育兒方式分析

一、中國第三次生育高峰
二、90后成新媽媽人群主流
三、中國媽媽育兒觀念分析
四、中國家庭育兒支出分析

第二節四川省嬰幼兒奶粉消費者分析

一、新生嬰幼兒數量分析
二、0-3歲兒童數量分析
三、寶寶母乳喂養比例調查
四、嬰幼兒奶粉喂養的原因

第三節四川省消費者對嬰幼兒奶粉認知調查

一、消費者對嬰兒奶粉成份了解情況
二、消費者對奶粉品牌選用情況分析
三、消費者對嬰兒奶粉品牌選用原因
四、消費者對嬰兒奶粉作用關注情況
五、消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑
六、消費者對嬰兒配方奶粉了解途徑
七、消費者在嬰兒配方奶粉花費開支

第七章四川省嬰幼兒奶粉市場競爭分析

第一節四川省奶粉行業競爭結構研究

一、現有競爭者分析
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、用戶的議價能力

第二節四川省奶粉企業市場競爭力分析

一、品牌競爭力
二、價格競爭力
三、渠道競爭力
四、成本競爭力
五、服務競爭力

第三節四川省奶粉行業競爭策略分析

一、堅守核心主業
二、構建優質渠道
三、整合優質資源
四、提升經營能力
五、樹立品牌形象
六、調整市場策略

第八章四川省嬰幼兒奶粉營銷策略分析

第一節四川省奶粉企業營銷模式分析

一、全面投入型營銷模式
二、傳統通路型營銷模式
三、渠道激勵型營銷模式
四、高空投入型營銷模式

第二節四川省嬰幼兒奶粉購買渠道分析

一、商超渠道
二、母嬰用品
三、海外代購
四、醫務渠道
五、藥店渠道
六、電子商務

第三節四川省奶粉企業品牌宣傳推廣策略

一、消費者互動的推廣
二、事件營銷品牌推廣
三、網絡營銷品牌推廣
四、口碑傳播品牌推廣

第四節四川省奶粉企業營銷發展趨勢分析

一、差異化營銷
二、數據庫營銷
三、整合式營銷
四、協同營銷策略
五、深度分銷策略
六、口碑營銷策略

第九章四川省嬰幼兒奶粉市場策略分析

第一節四川省奶粉企業進軍高端市場策略

一、高端奶粉目標市場審視
二、高端奶粉品牌架構定位
三、高端奶粉市場產品創新
四、高端奶粉品牌傳播策略
五、高端奶粉渠道管理策略

第二節四川省奶粉企業營銷策略選擇

一、提高嬰幼兒奶粉的產品質量
二、加強品牌推廣提升品牌形象
三、知識營銷與產品營銷相結合
四、進行市場細分占領農村市場
五、開發嬰幼兒奶粉營銷新渠道