1984年,起源于蘇格蘭的紳士運動高爾夫在中國建起了第一個俱樂部,標志著高爾夫產業在我國的起步。我國的高爾夫球場數量也在經歷了本世紀初的瘋狂增長后達到514座。但是中國高爾夫仍是一種小眾的運動,尤其是和美、英、日等發達國家相比。當然,我國高爾夫運動受眾小的原因和其高消費、高門檻是分不開的,再加上前幾年高爾夫腐敗之風甚囂塵上,政府紅頭文件明確指出大規模清理整頓高爾夫球場。但其實業內人士都清楚,所謂“不破不立”,清理整頓是為了幫助高爾夫回歸健康、紳士的運動本真,為中國高爾夫真正融入大眾鋪上正確的道路。21世紀是互聯網的時代,傳統行業更應該主動搭上互聯網的快車。首先,互聯網的出現打破了地域限制,全國甚至全球的高爾夫球場都能在線上預訂,線上平臺同時也為商家提供大量有價值的信息,擺脫了交易的邊界性和線下的區域性,能夠讓商家和消費者獲得雙贏,真正實現分享經濟。高爾夫球運動在我國作為一項新興的體育運動,過去二十多年的發展取得一定成績。我國互聯網+高爾夫的市場規模將近10億元。隨著經濟發展,特別是全民健身上升為國家戰略,發展體育產業成為國家的一項戰略部署,我國各種體育運動也都順風而為,直掛云帆。調整體育產業結構,提升體育服務業比重,加快職業化進程是今后的努力方向。而高爾夫球老少咸宜、容易普及的自身特點,和中國高爾夫球協會多年來努力打造的職業化體系,決定了高爾夫運動在中國還有很大的發展空間。
第一章 中國高爾夫產業發展狀況分析 7
第一節 中國高爾夫賽事發展概況 7
一、高爾夫運動發展歷程 7
二、高爾夫賽事開展情況 8
三、高爾夫賽事獎金規模 8
第二節 中國高爾夫產業發展概況 9
一、高爾夫行業發展歷程 9
二、高爾夫消費人口規模 10
三、高爾夫球場發展規模 10
四、高爾夫球場區域分布 11
五、中國主要高爾夫俱樂部 12
第三節 中國高爾夫球場經營狀況 14
一、球場經營舉步維艱,期待新人口加入 14
二、球場環保意識提升,用藥用肥量下降 14
三、僅兩成單位業績逆勢上揚,長期趨勢向好 14
第二章 互聯網+高爾夫發展環境分析 16
第一節 中國互聯網環境分析 16
一、網民基本情況分析 16
(一)總體網民規模分析 16
(二)分省網民規模分析 17
(三)手機網民規模分析 18
(四)網民屬性結構分析 19
二、網民互聯網應用狀況 22
(一)信息獲取情況分析 22
(二)商務交易發展情況 25
(三)交流溝通現狀分析 32
(四)網絡娛樂應用分析 33
第二節 中國高凈值人群規模分析 37
一、2015-2018年中國高凈值人群數量 37
二、2018年中國高凈值人群區域分布 38
三、2018年中國高凈值人群構成情況 39
四、2018年中國高凈值人群家庭結構 40
五、 2018年高凈值人群運動方式分布 40
六、2015-2018年高凈值人群運動頻率分布 41
七、2015-2018年高凈值人群運動時間分布 41
第三節 中國青少年高爾夫運動發展狀況 42
一、青少年高爾夫運動發展現狀 42
二、高爾夫運動呈現平民化和青少年化趨勢 44
第三章 互聯網+高爾夫發展態勢分析 45
第一節 互聯網+高爾夫帶來的商業變革 45
一、打破地域限制與分享經濟 45
二、去中心化的低價風暴 45
三、深化服務至球場 46
第二節 互聯網+高爾夫市場規模分析 46
一、高爾夫移動應用客戶端情況 46
二、高爾夫網絡營銷平臺情況 46
三、互聯網+高爾夫市場規模分析 48
第三節 互聯網+高爾夫發展態勢 48
一、線上訂場正在顛覆傳統訂場方式 48
二、高爾夫主題旅游也隨之興起 49
三、打球類工具也雨后春筍般涌現出來 49
四、高爾夫社區正在受到越來越多球友歡迎 50
五、以高爾夫為代表的垂直電商也開始抬頭 51
第四節 互聯網+高爾夫創業發展分析 51
一、互聯網+高爾夫創業概況 51
二、互聯網+高爾夫創業案例 52
三、互聯網+高爾夫創業融資 53
第四章 互聯網+高爾夫服務市場發展分析 54
第一節 互聯網+高爾夫廣告市場分析 54
一、互聯網廣告市場規模分析 54
二、互聯網+高爾夫廣告市場狀況 54
三、泛高網絡--經營案例分析 55
(一)泛高網絡基本情況 55
(二)泛高網絡主營業務 56
(三)泛高網絡經營情況 58
(四)泛高網絡競爭優勢 59
(五)泛高網絡發展戰略 59
第二節 互聯網+高爾夫預定市場分析 61
一、互聯網+高爾夫預定發展狀況 61
二、互聯網+高爾夫預定主要平臺 61
三、云高信息--經營案例分析 61
(一)云高信息基本情況 61
(二)云高信息主營業務 61
(三)云高信息經營情況 63
第三節 互聯網+高爾夫用品市場分析 64
一、高爾夫用品市場發展狀況 64
二、互聯網+高爾夫用品發展狀況 65
三、互聯網+高爾夫用品主要平臺 65
第四節 互聯網+高爾夫旅游市場分析 67
一、高爾夫旅游市場調查 67
二、互聯網+高爾夫旅游發展狀況 71
三、互聯網+高爾夫旅游主要平臺 72
第五節 互聯網+高爾夫培訓市場分析 73
一、 高爾夫培訓市場發展狀況 73
二、互聯網+高爾夫培訓發展狀況 73
三、互聯網+高爾夫培訓主要平臺 74
第五章 互聯網+高爾夫主要APP平臺分析 76
第一節 云高高爾夫 76
一、平臺發展基本情況 76
二、平臺運營模式和數據 77
三、平臺競爭力分析 78
四、平臺發展戰略分析 79
第二節 百度高爾夫 79
一、平臺發展基本情況 79
二、平臺運營模式和數據 80
三、平臺競爭力分析 80
四、平臺發展戰略分析 81
第三節 滴滴打球管家 81
一、平臺發展基本情況 81
二、平臺運營模式分析 82
三、平臺競爭力分析 82
四、平臺發展戰略分析 82
第四節 佰佳高爾夫 82
一、平臺發展基本情況 82
二、平臺運營模式和數據 82
三、平臺競爭力分析 83
四、平臺發展戰略分析 83
第五節 愛玩高爾夫 83
一、平臺發展基本情況 83
二、平臺運營模式和數據 83
三、平臺競爭力分析 84
四、平臺發展戰略分析 84
第六節 樂揮高爾夫 84
一、平臺發展基本情況 84
二、平臺運營模式和數據 85
三、平臺競爭力分析 85
四、平臺發展戰略分析 86
圖表目錄
圖表 1 2015-2018年中國職業高爾夫賽事數量變化趨勢圖 8
圖表 2 2015-2018年中國職業高爾夫賽事獎金總額變化趨勢圖 9
圖表 3 2015-2018年中國高爾夫核心人口規模變化趨勢圖 10
圖表 4 高爾夫球場區域分布情況 11
圖表 5 中國主要高爾夫俱樂部列表 12
圖表 6 2015-2018年中國網民規模和互聯網普及率 16
圖表 7 2018年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 17
圖表 8 2015-2018年中國手機網民規模及其占網民比例 18
圖表 9 2015-2018年中國網民性別結構 19
圖表 10 2015-2018年中國網民年齡結構 20
圖表 11 2015-2018年中國網民學歷結構 20
圖表 12 2015-2018年中國網民職業結構 21
圖表 13 2015-2018年中國網民個人月收入結構 22
圖表 14 2015-2018年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 23
圖表 15 2015-2018年中國網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 24
圖表 16 2015-2018年典型社交應用使用率 25
圖表 17 2015-2018年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 26
圖表 18 2015-2018年網上外賣/手機網上外賣用戶規模及使用率 27
圖表 19 2015-2018年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 28
圖表 20 2015-2018年中國互聯網理財用戶規模及使用率 29
圖表 21 2015-2018年網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 31
圖表 22 2015-2018年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 32
圖表 23 2015-2018年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 33
圖表 24 2015-2018年中國網絡文學用戶規模及使用率 34
圖表 25 2015-2018年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 36
圖表 26 2015-2018年網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模及使用率 37
圖表 27 2015-2018年中國高凈值人群數量及增長趨勢 38
圖表 28 2018年中國高凈值人群區域分布 39
圖表 29 2018年中國高凈值人群構成情況 40
圖表 30 2018年高凈值人群運動方式分布 41
圖表 31 2015-2018年高凈值人群運動頻率分布 41
圖表 32 2015-2018年高凈值人群運動時間分布 42
圖表 33 2018年中國青少年球員注冊量占比 43
圖表 34 高爾夫主流應用客戶端列表 46
圖表 35 高爾夫網絡營銷平臺 47
圖表 36 2015-2018年互聯網+高爾夫市場規模 48
圖表 37 互聯網+高爾夫創業情況 52
圖表 38 2015-2018年高爾夫創業融資情況 53
圖表 39 2015-2018年互聯網廣告市場規模 54
圖表 40 2015-2018年泛高網絡分產品情況列表 58
圖表 41 2018年泛高網絡業務結構 58
圖表 42 2015-2018年泛高網絡收入和利潤統計情況 59
圖表 43 2015-2018年云高信息分產品情況列表 63
圖表 44 2018年云高信息業務結構 63
圖表 45 2015-2018年云高信息收入和利潤統計情況 64
圖表 46 各高爾夫用品市場占比圖 64
圖表 47 互聯網+高爾夫旅游主要平臺 72
圖表 48 云高高爾夫一站式服務平臺基本情況 76
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