2019-2023年中國玫瑰花產業鏈市場發展趨勢與行業投資研究報告-中商產業研究院

內容概括

玫瑰花，學名為Rosa rugosa，屬薔薇目，薔薇科落葉灌木。其味甘微苦，富含人體所需的多種氨基酸和多種微量元素，具有改善內分泌失調、通經活血、防皺養顏等多種功效，同時又是天然香精原料，具有較高的開發利用價值，是常見的花卉深加工種類。從玫瑰花的具體用途來看，玫瑰是香精香料產業中的佼佼者，玫瑰鮮花可提取玫瑰精油、玫瑰液、玫瑰露等基礎原料，后可加工為香水、化妝品、玫瑰保健口服液、玫瑰保健膠囊、玫瑰膏、玫瑰醬、干花蕾、玫瑰粉等，被廣泛應用于飲料、食品、洗滌品、香煙、茶葉、洗浴等行業。我國是玫瑰花種植大國，具有豐富的玫瑰花資源。中國玫瑰花種植面積為13544公頃。其中以山東、甘肅、北京、江蘇、河南、河北、四川、遼寧、黑龍江、臺灣、山西、新疆、陜西等地為主，尤其以山東平陰的重瓣玫瑰、甘肅的苦水玫瑰，以及新疆和田玫瑰最為有名。國內玫瑰花行業以生產玫瑰鮮切花、玫瑰精油及其他粗加工產品為主，已利用玫瑰花開發出藥品、化工、飲料、釀酒、香料、化妝品、保健品等多個產品系列，主要產品包括玫瑰干花（茶）、玫瑰干花蕾（茶）、玫瑰花超微粉、玫瑰醬、玫瑰膏、玫瑰汁、玫瑰食品、玫瑰酒、小包裝玫瑰精油、玫瑰純露等。2018年中國玫瑰花的銷售量達到57億支，同比上漲0.39%；銷售額為27.93億元，較上年下降0.58%。隨著鮮花互聯網電商的興起，產業鏈的持續深入和消費模式的轉變，我國花卉行業不斷借力互聯網經濟，逐步完成從傳統種植業向現代服務業的整體轉型升級。當前我國鮮花市場高度分散，線上約有數千家鮮花網店，線下有近二十萬實體花店，行業競爭極其激烈。玫瑰花作為鮮花電商的重要組成部分，具有明顯的高峰消費傾向，近些年來其網上交易額實現迅猛提高，目前線上滲透率遠超40%。未來幾年，隨著越來越多的人們對玫瑰花的藥用、保健、香用價值逐步認識，中國市場對玫瑰花、玫瑰精油、玫瑰干花蕾等玫瑰花產品的市場需求將呈逐年上升趨勢。預計到2021年，玫瑰花銷售額將有望超過30億元。

報告目錄

第一章玫瑰花行業發展概況 9

第一節玫瑰花產品概述 9

一、玫瑰花概述 9
二、玫瑰花價值 9

第二節玫瑰花產品分類 11

一、玫瑰花分類 11
二、國內玫瑰品種 11
三、食用玫瑰 12
（一）品種 12
（二）藥用功效 12

第三節玫瑰花產品用途 13

第二章全球玫瑰花發展現狀分析 16

第一節全球玫瑰花發展分析 16

第二節全球玫瑰花深加工發展分析 16

第三節主要國家玫瑰花發展分析 17

一、保加利亞 17
二、土耳其 18
三、摩洛哥 18

第四節全球玫瑰花發展趨勢分析 19

第三章玫瑰花行業發展環境分析 20

第一節 2018年中國經濟發展環境分析 20

一、中國GDP增長情況分析 20
二、工業經濟發展形勢分析 21
三、社會固定資產投資分析 21
四、全社會消費品零售總額 22
五、全國居民收入增長分析 23
六、居民消費價格變化分析 24
七、對外貿易發展形勢分析 24

第二節中國玫瑰花行業政策環境分析 25

一、行業相關政策分析 25
二、行業相關標準分析 27

第三節中國玫瑰花行業技術環境分析 28

一、行業技術發展概況 28
二、行業技術發展現狀 31

第四章中國玫瑰花行業發展現狀分析 32

第一節中國玫瑰花行業發展現狀分析 32

一、玫瑰花行業發展現狀 32
二、玫瑰花產業發展格局 32
三、玫瑰花行業企業分析 33

第二節中國玫瑰花種植面積分析 34

第三節中國玫瑰花銷售情況分析 35

第四節中國玫瑰花行業產值規模 37

第五節中國玫瑰花市場均價分析 37

第六節中國玫瑰花經濟效益分析 38

一、種植成本 38
二、銷售收益 38

第七節中國玫瑰花行業SWOT分析 39

一、優勢 39
二、劣勢 40
三、機會 41
四、威脅 42

第五章中國玫瑰花行業相關產業分析 43

第一節玫瑰花行業產業鏈概述 43

第二節玫瑰花上游產業發展狀況分析 43

一、玫瑰種苗市場 43
二、玫瑰種植現狀 43
三、香料玫瑰種植 44
四、玫瑰種植集群 45
（一）山東平陰玫瑰 45
（二）甘肅苦水玫瑰 45
（三）大馬士革玫瑰 46
（四）新疆和田玫瑰 47
（五）邛崍鐘山玫瑰 47

第三節玫瑰花下游產業發展情況分析 48

一、原料 48
（一）玫瑰花粉末 48
（二）玫瑰提取物 48
（三）香精 49
（四）色素 49
二、玫瑰精油 49
（一）中國玫瑰精油產品特征分析 49
（二）中國玫瑰精油產品開發現狀 50
（三）中國玫瑰精油產量分析 50
（四）中國玫瑰精油需求分析 51
三、玫瑰純露 52
四、護膚品 52
五、食品 53
（一）玫瑰花茶 53
（二）玫瑰花餅 55
（三）玫瑰花醬 56
（四）玫瑰花酒 57
六、保健品 58
七、旅游觀光 59

第六章 2015-2018年中國玫瑰花行業進出口分析 62

第一節 2015-2018年玫瑰花進口分析 62

一、玫瑰花進口數量情況 62
二、玫瑰花進口金額情況 62
三、玫瑰花進口來源分析 63
四、玫瑰花進口均價分析 64

第二節 2015-2018年玫瑰花出口分析 64

一、玫瑰花出口數量情況 64
二、玫瑰花出口金額情況 64
三、玫瑰花出口流向分析 65
四、玫瑰花出口均價分析 66

第七章中國玫瑰花行業市場競爭分析 67

第一節中國玫瑰花行業市場集中度分析 67

一、市場集中度 67
二、企業集中度 67

第二節中國玫瑰花行業競爭結構分析 68

一、行業現有企業間的競爭 68
二、行業新進入者威脅分析 69
三、替代產品或服務的威脅 69
四、上游供應商討價還價能力 69
五、下游用戶討價還價的能力 70

第三節中國玫瑰花行業競爭力分析 70

一、品牌競爭分析 70
二、成本競爭分析 70
三、價格競爭分析 71
四、技術競爭分析 71

第四節中國玫瑰花行業競爭力策略分析 72

一、提高玫瑰花企業核心競爭力的對策 72
二、提高玫瑰花企業競爭力的策略建議 73
三、中國玫瑰花企業的競爭戰略分析 75

第八章中國玫瑰花行業重點企業分析 77

第一節山東華煜盛園農業發展股份有限公司 77

一、企業發展基本情況 77
二、企業主要產品分析 77
三、企業經營情況分析 78
四、企業競爭優勢分析 79
五、企業未來發展戰略 80

第二節濟南九州玫瑰制品有限公司 80

一、企業發展基本情況 80
二、企業主要產品分析 81
三、企業經營情況分析 81
四、企業經營策略分析 82

第三節倪氏國際玫瑰產業股份有限公司 82

一、企業發展基本情況 82
二、企業主要產品分析 83
三、企業發展歷程分析 83
四、企業產業項目分析 84
五、企業發展戰略分析 84

第四節甘肅三和玫瑰生物科技有限公司 85

一、企業發展基本情況 85
二、企業主要產品分析 85
三、企業營銷網絡分析 87
四、企業競爭優勢分析 87
五、企業戰略規劃分析 88

第五節蘭州九香玫瑰生物科技有限公司 88

一、企業發展基本情況 88
二、企業主要產品分析 88
三、企業品牌情況分析 89
四、企業經營理念分析 89

第九章 2019-2023年中國玫瑰花行業投資與發展前景分析 91

第一節中國玫瑰花行業投資前景分析 91

一、玫瑰花發展趨勢分析 91
二、玫瑰花市場前景分析 92
三、玫瑰花行業需求預測 92
四、玫瑰花市場規模預測 93

第二節中國玫瑰花行業投資機會分析 94

一、玫瑰花投資項目分析 94
二、中國玫瑰花投資機會 97

第三節中國玫瑰花行業投資風險分析 98

一、產業政策風險 98
二、原料風險分析 99
三、市場風險分析 99
四、技術風險分析 99

第四節中國玫瑰花行業投資策略及建議 99

一、項目創新及盈利模式建議 99
二、玫瑰精油的投資策略建議 100
三、玫瑰產業發展的幾點建議 101

第十章玫瑰花企業投資戰略與客戶策略分析 104

第一節玫瑰花企業發展戰略規劃背景意義 104

一、企業轉型升級的需要 104
二、企業做大做強的需要 104
三、企業可持續發展需要 104

第二節玫瑰花企業戰略規劃制定依據 104

一、國家產業政策 104
二、行業發展規律 105
三、企業資源與能力 105
四、可預期的戰略定位 105

第三節玫瑰花企業戰略規劃策略分析 105

一、戰略綜合規劃 106
二、技術開發戰略 106
三、區域戰略規劃 106
四、產業戰略規劃 107
五、營銷品牌戰略 107

第四節玫瑰花企業重點客戶戰略實施 108

一、重點客戶戰略的必要性 108
二、重點客戶的鑒別與確定 110
三、重點客戶的開發與培育 112
四、重點客戶市場營銷策略 116

圖表目錄

圖表 1 2015-2018年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 20
圖表 2 2015-2018年國內生產總值構成情況 21
圖表 3 2015-2018年中國固定資產投資及增長速度 22
圖表 4 2015-2018年中國社會消費品零售總額及增長速度 23
圖表 5 2015-2018年中國居民人均可支配收入及增長速度 24
圖表 6 2015-2018年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 25
圖表 7 玫瑰精油行業相關標準 28
圖表 8 國內主要玫瑰花企業一覽表 33
圖表 9 2015-2018年中國玫瑰花種植面積情況 35
圖表 10 2015-2018年中國玫瑰花銷售量情況 35
圖表 11 2015-2018年全中國玫瑰花銷售額情況 36
圖表 12 2015-2018年全中國玫瑰花線上銷售情況 36
圖表 13 2015-2018年中國玫瑰花行業產值情況 37
圖表 14 2015-2018年中國玫瑰花批發價情況 38
圖表 15 每畝玫瑰種植投入成本情況 38
圖表 16 每畝玫瑰銷售收入情況 39
圖表 17 玫瑰花行業產業鏈 43
圖表 18 2015-2018年中國玫瑰花種植面積統計 44
圖表 19 2015-2018年中國玫瑰精油產量情況 51
圖表 20 2015-2018年中國玫瑰精油銷售額趨勢圖 51
圖表 21 玫瑰護膚品情況 53
圖表 22 玫瑰花茶品牌情況 54
圖表 23 玫瑰花餅品牌情況 55
圖表 24 玫瑰花醬品牌情況 56
圖表 25 玫瑰酒品牌情況 58
圖表 26 玫瑰花保健品情況 59
圖表 27 2015-2018年中國玫瑰進口數量統計 62
圖表 28 2015-2018年中國玫瑰進口金額統計 62
圖表 29 2018年中國玫瑰進口來源地情況 63
圖表 30 2018年中國玫瑰進口來源地結構分布圖 63
圖表 31 2015-2018年中國玫瑰進口均價情況 64
圖表 32 2015-2018年中國玫瑰出口數量統計 64
圖表 33 2015-2018年中國玫瑰出口金額統計 65
圖表 34 2018年中國玫瑰出口流向情況 65
圖表 35 2018年中國玫瑰出口流向結構分布圖 66
圖表 36 2015-2018年中國玫瑰出口均價情況 66
圖表 37 中國玫瑰花企業區域集中情況 68
圖表 38 山東華煜盛園農業發展股份有限公司玫瑰苗木產品情況表 78
圖表 39 2015-2018年山東華煜盛園農業發展股份有限公司經營情況表 78
圖表 40 濟南九州玫瑰制品有限公司基本情況 81
圖表 41 濟南九州玫瑰制品有限公司產品分類 81
圖表 42 濟南九州玫瑰制品有限公司收入及利潤情況 82
圖表 43 倪氏國際玫瑰產業股份有限公司基本情況 82
圖表 44 倪氏國際玫瑰產業股份有限公司主要產品 83
圖表 45 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司基本情況 85
圖表 46 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司主要產品 86
圖表 47 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司套裝系列產品 86
圖表 48 甘肅三和玫瑰生物科技有限公司營銷網絡分析 87
圖表 49 蘭州九香玫瑰生物科技有限公司基本情況 88
圖表 50 蘭州九香玫瑰生物科技有限公司產品類別 89
圖表 51 2019-2023年中國玫瑰花銷售量預測情況 93
圖表 52 2019-2023年全中國玫瑰花銷售額預測情況 93
圖表 53 2019-2023年中國玫瑰花行業產值規模預測趨勢圖 94
圖表 54 重點客戶管理與企業戰略規劃 109

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