2019-2023年中國互聯網+醫藥行業運營模式研究咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

醫藥行業被稱為“永不衰落的朝陽產業”。隨著世界各國經濟的發展，特別是新興市場經濟的發展以及人民生活水平的提高，全球醫療支出不斷增加，有力地促進了制藥工業的發展。新的醫療技術、醫療器械、醫藥產品層出不窮，醫藥行業市場規模日益擴大。 2018年全球的藥物銷售規模為10037億美元，同2013年增長4.35%。 2018年全球藥品銷售市場規模達到10688億美元。中國藥品流通行業銷售總額為16613.27億元，同比增長10.60%。其中，藥品類銷售總額為12323.89億元，中成藥類銷售總額為2423.90億元，中藥材類銷售總額為596.78億元。在“互聯網+”國家戰略的不斷推動下，隨著互聯網營銷的不斷普及和滲透率不斷提高的浪潮中，醫藥行業也獲得了難得的發展機遇，舊有的行業格局正在被打破。電子商務的發展為醫藥產業帶來了商業模式的變革，已成為產業發展的最強引擎。醫藥電子商務運營模式主要包括自營式B2C、平臺式B2C、藥品企業B2B和O2O模式。據不完全統計， 2018年商務部直報系統醫藥電商銷售總額達476億元，僅占醫藥商品銷售總額2.87%。其中B2B市場規模達444億元、占醫藥電商銷售總額的93.28%，B2C市場規模達32億元，占醫藥電商銷售總額的6.7%，訂單總數超4000萬,訂單轉化率超過81%,貨物準時送達率達到99%,退貨率及客戶投訴率均低于1。隨著我國電子商務的不斷發展，醫藥電子商務未來發展趨勢利好。醫保支付將開放、處方藥政策的開放、全渠道經營、即時需求的滿足以及網上售藥監管體系的進一步完善，都將促進醫藥電商行業的發展。預計到2022年，我國醫藥電商市場規模將達到1200億元。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 8

第一節電子商務發展分析 8

一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19

第二節 “互聯網+”的相關概述 19

一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26

第二章互聯網環境下醫藥行業的機會與挑戰 27

第一節 2018年中國互聯網環境分析 27

一、網民基本情況分析 27
（一）總體網民規模分析 27
（二）手機網民規模分析 28
（三）農村網民規模分析 28
（四）網民屬性結構分析 29
二、網民互聯網應用狀況 33
（一）信息獲取情況分析 33
（二）商務交易發展情況 37
（三）交流溝通現狀分析 39
（四）網絡娛樂應用分析 40

第二節互聯網環境下醫藥行業的機會與挑戰 44

一、互聯網時代行業大環境的變化 44
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 46
三、互聯網打破線下交易的限制 47
四、電商成為傳統企業發展突破口 47

第三節互聯網醫藥行業的改造與重構 48

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 48
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 48
三、互聯網導致行業利益重新分配 48

第四節醫藥與互聯網融合創新機會孕育 49

一、電子商務消費環境趨勢分析 49
二、互聯網技術對行業支撐作用 50
三、電商黃金發展期機遇分析 50

第三章醫藥行業經濟運行效益分析 51

第一節中國醫藥行業發展分析 51

一、醫藥行業發展現狀 51
二、醫藥行業產業政策 52
三、醫藥行業存在問題 58
四、醫藥行業重點領域 58
五、醫藥行業發展前景 60

第二節中國醫藥行業規模分析 62

一、醫藥行業企業數量分析 62
二、醫藥行業資產規模分析 62
三、醫藥行業銷售規模分析 63
四、醫藥行業利潤規模分析 64

第三節醫藥行業成本費用分析 64

一、銷售成本統計 64
二、主要費用統計 65

第四節醫藥行業經營效益分析 65

一、醫藥行業償債能力分析 65
二、醫藥行業盈利能力分析 66
三、醫藥行業運營能力分析 68

第五節中國藥品流通行業規模分析 69

第四章醫藥行業市場規模與電商未來空間預測 71

第二節醫藥電商市場規模與滲透率 72

一、醫藥電商總體開展情況 72
二、醫藥電商行業發展階段 72
三、醫藥電商行業發展環境 73
四、醫藥電商交易規模分析 74
五、醫藥電商渠道滲透率分析 75

第三節醫藥電商行業運行情況分析 76

一、醫藥電商行業二十強 76
二、醫藥電商企業發展情況 77

第四節醫藥電商行業盈利能力分析 79

一、醫藥電子商務發展有利因素 79
二、醫藥電子商務發展制約因素 80
三、醫藥電商行業盈利模式分析 83

第五節電商行業未來前景及趨勢預測 84

一、醫藥電商發展機遇分析 84
二、醫藥電商行業市場空間 86
三、醫藥電商發展趨勢分析 86

第五章醫藥企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 90

第一節醫藥企業轉型電商構建分析 90

一、電子商務關鍵環節分析 90
（一）產品采購與組織 90
（二）電商網站建設 90
（三）網站品牌建設及營銷 90
（四）服務體系 90
（五）網站增值服務 90
二、電子商務網站構建 91
（一）網站域名申請 91
（二）網站運行模式 91
（三）網站開發規劃 93
（四）網站需求規劃 93

第二節企業轉型電商發展途徑 94

一、電商B2B發展模式 94
二、電商B2C發展模式 95
三、電商O2O發展模式 95

第三節企業轉型電商平臺選擇分析 96

一、自建商城網店平臺 96
（一）自建商城概況分析 96
（二）自建商城優勢分析 96
二、借助第三方網購平臺 97
（一）電商平臺的優劣勢 97
（二）電商平臺盈利模式 100
三、電商服務外包模式分析 101
（一）電商服務外包的優勢 101
（二）電商服務外包可行性 101
（三）電商服務外包前景 102

第六章醫藥行業電子商務運營模式分析 104

第一節醫藥電子商務B2B模式分析 104

一、醫藥電子商務B2B盈利模式 104
二、醫藥電子商務B2B客戶分析 105
三、醫藥電子商務B2B物流分析 105
四、醫藥電子商務B2B市場規模 106

第二節醫藥電子商務B2C模式分析 106

一、醫藥電子商務B2C盈利模式 106
二、醫藥電子商務B2C物流模式 108
三、醫藥電商B2C物流模式選擇 109
四、醫藥電子商務B2C市場規模 110

第三節醫藥電子商務O2O模式分析 111

一、醫藥電子商務O2O優勢分析 111
二、醫藥電子商務O2O營銷模式 112
三、醫藥電子商務O2O潛在風險 113

第七章醫藥主流網站平臺比較及企業入駐選擇 114

第一節天貓醫藥館 114

一、網站發展概述 114
二、網站經營情況 114
三、網站業務情況 115

第二節七樂康網上藥店 116

一、網站發展概述 116
二、網站主營業務 116
三、網站經營情況 117
四、網站服務優勢 117

第三節健客網 118

一、網站發展概述 118
二、網站主營業務 119
三、網站經營情況 119
四、網站運營優勢 120

第四節康愛多網上藥店 120

一、網站發展概述 120
二、網站主營業務 121
三、網站經營情況 121

第五節仁和藥房網 122

一、網站發展概述 122
二、網站主營業務 123
三、網站經營情況 123
四、網站運營優勢 123

第八章醫藥企業進入互聯網領域投資策略分析 125

第一節醫藥企業電子商務市場投資要素 125

一、企業自身發展階段的認知分析 125
二、企業開展電子商務目標的確定 126
三、企業電子商務發展的認知確定 127
四、企業轉型電子商務的困境分析 129

第二節醫藥企業轉型電商物流投資分析 130

一、企業電商自建物流分析 130
（一）電商自建物流的優勢分析 130
（二）電商自建物流的負面影響 132
二、企業電商外包物流分析 133
（一）快遞業務量完成情況 133
（二）快遞業務的收入情況 133
（三）快遞業競爭格局分析 134

第三節醫藥企業電商市場策略分析 135

一、電商化總策略 135
二、O2O電商模式 136
三、專業B2B網站 136

圖表目錄

圖表 1 2015-2018年中國電子商務交易規模統計 19
圖表 2 2015-2018年中國網民規模和互聯網普及率 27
圖表 3 2015-2018年中國手機網民規模及其占網民比例 28
圖表 4 2015-2018年中國網民城鄉結構 29
圖表 5 2015-2018年中國網民性別結構 29
圖表 6 2015-2018年中國網民年齡結構 30
圖表 7 2015-2018年中國網民學歷結構 31
圖表 8 2015-2018年中國網民職業結構 32
圖表 9 2015-2018年中國網民個人月收入結構 33
圖表 10 2015-2018年中國網絡新聞及手機網絡新聞用戶規模 35
圖表 11 2015-2018年中國典型社交應用使用率 36
圖表 12 2015-2018年中國醫藥制造業企業數量變化趨勢圖 62
圖表 13 2015-2018年醫藥制造業資產總額統計 63
圖表 14 2015-2018年醫藥制造業銷售收入變化趨勢圖 63
圖表 15 2015-2018年醫藥制造業利潤變化趨勢圖 64
圖表 16 2015-2018年醫藥制造業銷售成本趨勢圖 65
圖表 17 2015-2018年醫藥制造業費用統計 65
圖表 18 2015-2018年醫藥制造業資產負債率情況 66
圖表 19 2015-2018年醫藥制造業毛利率情況 66
圖表 20 2015-2018年醫藥制造業成本費用利潤率情況 67
圖表 21 2015-2018年醫藥制造業銷售利潤率情況 67
圖表 22 2015-2018年醫藥制造業資產利潤率情況 68
圖表 23 2015-2018年醫藥制造業應收賬款周轉率情況 68
圖表 24 2015-2018年醫藥制造業流動資產周轉率情況 69
圖表 25 2015-2018年醫藥制造業總資產周轉率情況 69
圖表 26 2015-2018年中國藥品流通行業銷售總額變化趨勢圖 70
圖表 27 2015-2018年中國藥品銷售情況統計 70
圖表 28 2015-2018年中國互聯網藥品交易服務資格企業數量情況 72
圖表 29 中國移動醫藥電商市場AMC模型 73
圖表 30 醫藥電商行業發展環境分析 73
圖表 31 2015-2018年中國醫藥電商銷售額變化趨勢圖 74
圖表 32 中國醫藥電商市場結構圖 75
圖表 33 2015-2018年中國醫藥電商滲透率情況 75
圖表 34 2015-2018年度網上藥店銷售排行榜 77
圖表 35 醫藥電商行業的盈利模式分析 84
圖表 36 2019-2023年中國醫藥電商銷售額預測趨勢圖 86
圖表 37 電子商務B2C產業鏈示意圖 95
圖表 38 2015-2018年中國醫藥電商B2B市場規模 106
圖表 39 2015-2018年中國醫藥電商B2C市場規模 111
圖表 40 2015-2018年天貓醫藥館銷售額情況 114
圖表 41 2018年各月天貓醫藥館銷售情況 115
圖表 42 2018年天貓醫藥館銷售情況按類別結構圖 115
圖表 43 七樂康網上藥店商品類別情況 116
圖表 44 2015-2018年七樂康網上藥店銷售額情況統計 117
圖表 45 健客網商品類別情況 119
圖表 46 2015-2018年健客網銷售額情況統計 120
圖表 47 康愛多網上藥店商品類別情況 121
圖表 48 2015-2018年康愛多網上藥店銷售額情況統計 122
圖表 49 仁和藥房網商品類別情況 123
圖表 50 2015-2018年仁和藥房網銷售額情況統計 123
圖表 51 2015-2018年中國快遞業務量規模統計表 133
圖表 52 2015-2018年中國快遞業務收入規模統計表 134
圖表 53 中國主要快遞企業一覽表 135

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