2019-2023年互聯網+水性涂料行業運營模式及市場前景研究報告-中商產業研究院

內容概括

近來隨著國家對環境保護的重視，各種環保政策不斷出臺，對涂料化工行業進行了強有力的政策調控。傳統油漆消費稅政策將出臺，污染環境、有毒的傳統油漆將面臨產業整合，與油性漆不斷遭遇收緊限制的處境相對應，水性涂料等環保型涂料將在大氣治理的倒逼和政策扶持下迎來快速發展機遇。

水性漆等環保涂料符合國際科技發展趨勢，將成為傳統油漆的升級換代產品，引領綠色涂裝新格局。在新環保法的要求下，污染企業處罰將不設上限，傳統油漆帶來的有機揮發物，成為重點整治領域。目前環保政策的壓力涂料行業下受到了嚴重的影響。限制溶劑型涂料的發展，對企業實行環保信用評定，制定油性漆消費稅計劃等都迫使著涂料企業的環保轉型，這必將會導致小涂料企業失去價格優勢和生存資本，涂料行業進行重新整合。

在電子商務技術層面來看，我國目前互聯網業務與應用標準化體系已經初步建立，中國涂料又具有應用領域廣闊，下游市場廣泛等優勢。因此，中國涂料電子商務具有巨大的市場前景。2018年水性涂料電商交易規模達到21億元。

水性涂料商品在工業涂料范疇還有較大開展空間，首要會集在三個方面使用。一是輕度、中度防腐范疇，如修建、鋼結構防腐涂料范疇，在重度防腐范疇由于技能條件約束，開展難度還較大；二是家私涂料范疇(木器涂料)，現在我國家私涂料水性化率僅為5%，但水性涂料商品出現技能開展迅猛、下游市場需求快速增長的態勢，后期開展空間無窮；三是轎車涂料范疇，現在我國轎車涂料中，底漆已全部水性化，面漆水性化率已到達50%，轎車修補涂料盡管水性化率不高，可是遭到以北京為代表的多個要點區域對汽修職業進行環境管理的請求，以及要點公司已具有水性轎車修補涂料的技能儲備，該范疇也將出現迅速增長態勢。此外，集裝箱涂料、工程機械涂料水性化開展同樣潛力無窮。

涂料行業電商化的環境和條件正在轉好。關注和愿意嘗試電子商務的涂料企業越來越多，并且有了主動去迎合市場變化的好苗頭。涂料電商熱正在興起，涂料企業要對電商有信心，應當看到電商未來無限的商機。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 9

第一節電子商務發展分析 9

一、電子商務基本定義 9
二、電子商務發展階段 9
三、電子商務基本特征 10
四、電子商務支撐環境 11
五、電子商務基本模式 14
（一）電子商務分類 14
（二）電子商務功能 15
（三）電商運營模式 17
六、電子商務規模分析 20

第二節 “互聯網+”的相關概述 21

一、“互聯網+”的提出 21
二、“互聯網+”的內涵 21
三、“互聯網+”的發展 23
四、“互聯網+”的評價 24
五、“互聯網+”的趨勢 27

第二章互聯網環境下水性涂料行業的機會與挑戰 29

第一節 2018年中國互聯網環境分析 29

一、網民基本情況分析 29
（一）總體網民規模分析 29
（二）分省網民規模分析 30
（三）手機網民規模分析 31
（四）網民屬性結構分析 32
二、網民互聯網應用狀況 35
（一）信息獲取情況分析 35
（二）商務交易發展情況 38
（三）交流溝通現狀分析 45
（四）網絡娛樂應用分析 46

第二節互聯網環境下水性涂料行業的機會與挑戰 50

一、互聯網時代行業大環境的變化 50
二、互聯網改變傳統涂料招商渠道 51
三、互聯網助力企業開拓市場 51
四、電商帶來水性涂料營銷新思路 51

第三節互聯網水性涂料行業的改造與重構 52

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 52
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 52
三、互聯網導致行業利益重新分配 53
四、互聯網改變行業未來競爭格局 53

第四節水性涂料與互聯網融合創新機會孕育 54

一、電商政策變化趨勢分析 54
二、電子商務消費環境趨勢分析 55
三、互聯網對行業技術支持作用 56
四、電商黃金發展期機遇分析 56
五、“雙十一”水性涂料電商情況分析 57

第三章水性涂料行業發展現狀分析 58

第一節水性涂料行業發展現狀分析 58

一、水性涂料行業產業政策分析 58
二、水性涂料行業發展現狀分析 59
三、水性涂料行業主要企業分析 60
四、水性涂料行業市場規模分析 60

第二節水性涂料行業市場前景分析 61

一、水性涂料行業發展機遇分析 61
（一）水性漆符合環保要求 61
（二）中國正成為水性漆重要的發展市場 62
（三）低碳經濟推動汽車水性涂料發展 62
（四）我國水性木器涂料市場空間巨大 63
（五）兒童房家具對水性涂料需求上升 64
二、水性涂料行業市場規模預測 64
三、水性涂料行業發展前景分析 65

第四章水性涂料行業市場規模與電商未來空間預測 66

第一節水性涂料電商市場規模與滲透率 66

一、水性涂料電商總體開展情況 66
二、水性涂料電商交易規模分析 66
三、水性涂料電商渠道滲透率分析 67

第二節水性涂料電商行業盈利能力分析 67

一、水性涂料電子商務發展有利因素 67
二、水性涂料電子商務發展制約因素 68
三、水性涂料電商行業經營成本分析 68
四、水性涂料電商行業盈利模式分析 69
五、水性涂料電商行業盈利水平分析 70

第三節電商行業未來前景及趨勢預測 70

一、水性涂料電商行業市場空間測算 70
二、水性涂料電商市場規模預測分析 70
三、水性涂料電商發展趨勢預測分析 71

第五章水性涂料企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 73

第一節水性涂料企業轉型電商構建分析 73

一、水性涂料電子商務關鍵環節分析 73
（一）產品采購與組織 73
（二）電商網站建設 73
（三）網站品牌建設及營銷 73
（四）服務及物流配送體系 73
（五）網站增值服務 73
二、水性涂料企業電子商務網站構建 74
（一）網站域名申請 74
（二）網站運行模式 74
（三）網站開發規劃 76
（四）網站需求規劃 77

第二節水性涂料企業轉型電商發展途徑 77

一、電商B2B發展模式 77
二、電商B2C發展模式 79
三、電商C2C發展模式 80
四、電商O2O發展模式 81

第三節水性涂料企業轉型電商平臺選擇分析 82

一、水性涂料企業電商建設模式 82
二、自建商城網店平臺 82
（一）自建商城概況分析 82
（二）自建商城優勢分析 82
三、借助第三方網購平臺 83
（一）電商平臺的優劣勢 83
（二）電商平臺盈利模式 86
四、電商服務外包模式分析 87
（一）電商服務外包的優勢 87
（二）電商服務外包可行性 87
（三）電商服務外包前景 88
五、水性涂料企業電商平臺選擇策略 89
第六章水性涂料行業電子商務運營模式分析 91

第一節水性涂料電子商務B2B模式分析 91

一、水性涂料電子商務B2B市場概況 91
二、水性涂料電子商務B2B盈利模式 91
三、水性涂料電子商務B2B運營模式 92
四、水性涂料電子商務B2B的供應鏈 93

第二節水性涂料電子商務B2C模式分析 94

一、水性涂料電子商務B2C市場概況 94
二、水性涂料電子商務B2C盈利模式 94
三、水性涂料電子商務B2C物流模式 96
四、水性涂料電商B2C物流模式選擇 97

第三節水性涂料電子商務C2C模式分析 98

一、水性涂料電子商務C2C市場概況 98
二、水性涂料電子商務C2C盈利模式 98
三、水性涂料電子商務C2C信用體系 99
四、水性涂料電子商務C2C物流特征 101

第四節水性涂料電子商務O2O模式分析 101

一、水性涂料電子商務O2O市場概況 101
二、水性涂料電子商務O2O優勢分析 102
三、水性涂料電子商務O2O營銷模式 103
四、水性涂料電子商務O2O潛在風險 103

第七章水性涂料主流網站平臺比較及企業入駐選擇 105

第一節天貓 105

一、網站發展基本概述 105
二、網站水性涂料品牌 105
三、網站用戶特征分析 107
四、網站覆蓋人數分析 107
五、網站訪問次數分析 107
六、網站發展策略分析 108

第二節京東 109

一、網站發展基本概述 109
二、網站水性涂料品牌 110
三、網站用戶特征分析 111
四、網站覆蓋人數分析 111
五、網站訪問次數分析 111
六、網站發展策略分析 112

第三節蘇寧易購 112

一、網站發展基本概述 112
二、網站水性涂料品牌 113
三、網站用戶特征分析 113
四、網站覆蓋人數分析 113
五、網站訪問次數分析 114
六、網站發展策略分析 114

第四節當當網 115

一、網站發展基本概述 115
二、網站水性涂料品牌 115
三、網站用戶特征分析 115
四、網站覆蓋人數分析 116
五、網站訪問次數分析 116
六、網站發展策略分析 116

第五節阿里巴巴 117

一、網站發展基本概述 117
二、網站水性涂料品牌 118
三、網站用戶特征分析 118
四、網站覆蓋人數分析 119
五、網站訪問次數分析 119
六、網站發展策略分析 119

第八章水性涂料企業進入互聯網領域投資策略分析 121

第一節水性涂料企業電子商務市場投資要素 121

一、企業自身發展階段的認知分析 121
二、企業開展電子商務目標的確定 122
三、企業電子商務發展的認知確定 123
四、企業轉型電子商務的困境分析 125

第二節水性涂料企業相關電商物流行業分析 126

一、水性涂料企業電商自建物流分析 126
（一）電商自建物流的優勢分析 126
（二）電商自建物流的負面影響 128
二、水性涂料企業電商外包物流分析 129
（一）快遞業務量完成情況 129
（二）快遞業務的收入情況 130
（三）快遞業競爭格局分析 132

第三節水性涂料企業電商市場策略分析 133

一、電商總策略 133
二、水性涂料企業電商開展策略 134

圖表目錄

圖表 1 2015-2018年中國電子商務市場交易規模變化趨勢圖 20
圖表 2 2015-2018年中國網民規模和互聯網普及率 29
圖表 3 2018年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 30
圖表 4 2015-2018年中國手機網民規模及其占網民比例 31
圖表 5 2015-2018年中國網民性別結構 32
圖表 6 2015-2018年中國網民年齡結構 33
圖表 7 2015-2018年中國網民學歷結構 33
圖表 8 2015-2018年中國網民職業結構 34
圖表 9 2015-2018年中國網民個人月收入結構 35
圖表 10 2015-2018年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 36
圖表 11 2015-2018年中國網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 37
圖表 12 2015-2018年典型社交應用使用率 38
圖表 13 2015-2018年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 39
圖表 14 2015-2018年網上外賣/手機網上外賣用戶規模及使用率 40
圖表 15 2015-2018年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 41
圖表 16 2015-2018年中國互聯網理財用戶規模及使用率 42
圖表 17 2015-2018年網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 44
圖表 18 2015-2018年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 45
圖表 19 2015-2018年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 46
圖表 20 2015-2018年中國網絡文學用戶規模及使用率 47
圖表 21 2015-2018年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 49
圖表 22 2015-2018年網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模及使用率 50
圖表 23 2018年雙十一涂料行業交易指數Top10 57
圖表 24 2015-2018年中國水性涂料市場規模趨勢圖 61
圖表 25 2019-2023年中國水性涂料市場規模預測圖 65
圖表 26 2015-2018年水性涂料電商交易規模 66
圖表 27 2019-2023年水性涂料電商市場規模預測 71
圖表 28 電子商務B2C產業鏈示意圖 79
圖表 29 B2C模式下企業相關的流程管理環節. 80
圖表 30 電子商務C2C產業鏈示意圖 80
圖表 31 電子商務B2B物流供應鏈示意圖 93
圖表 32 2018年天貓商城水性涂料品牌統計 105
圖表 33 2018年天貓網站用戶特征分析 107
圖表 34 2015-2018年天貓網站覆蓋人數分析 107
圖表 35 2015-2018年天貓網站訪問次數分析 107
圖表 36 2018年京東商城水性涂料品牌統計 110
圖表 37 2018年京東商城用戶特征分析 111
圖表 38 2015-2018年京東商城覆蓋人數分析 111
圖表 39 2015-2018年京東商城訪問次數分析 112
圖表 40 2018年蘇寧易購水性涂料品牌統計 113
圖表 41 2018年蘇寧易購用戶特征分析 113
圖表 42 2015-2018年蘇寧易購覆蓋人數分析 113
圖表 43 2015-2018年蘇寧易購網站訪問次數分析 114
圖表 44 2018年當當網水性涂料主要品牌統計 115
圖表 45 2018年當當網用戶特征分析 115
圖表 46 2015-2018年當當網覆蓋人數分析 116
圖表 47 2015-2018年當當網網站訪問次數分析 116
圖表 48 2018年阿里巴巴水性涂料主要品牌統計 118
圖表 49 2018年阿里巴巴用戶特征分析 118
圖表 50 2015-2018年阿里巴巴覆蓋人數分析 119
圖表 51 2015-2018年阿里巴巴網站訪問次數分析 119
圖表 52 2015-2018年中國快遞業務量規模統計表 129
圖表 53 2018年中國各省區快遞服務業務量情況表 129
圖表 54 2015-2018年中國快遞業務收入規模統計表 130
圖表 55 2018年中國各省區快遞服務企業業務收入情況表 131
圖表 56 中國主要快遞企業一覽表 132

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