2019-2023年中國高爾夫用品行業市場調研及前景預測報告-中商產業研究院

內容概括

本研究咨詢報告由中商產業研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國高爾夫用品市場進行了分析研究。報告在總結中國高爾夫用品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國高爾夫用品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為高爾夫用品企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

報告目錄

第一章中國高爾夫用品行業相關概述 14

第一節高爾夫用品產品概述 14

一、產品概念 14
二、產品分類 14

第二節高爾夫用品產品品牌 14

第二章高爾夫用品行業發展環境分析 15

第一節高爾夫用品行業宏觀環境分析 15

一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業經濟發展形勢分析 16
三、社會固定資產投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、城鄉居民收入增長分析 19
六、居民消費價格變化分析 20
七、對外貿易發展形勢分析 21
八、高收入群體規模擴大 22

第二節高爾夫用品行業政策環境分析 24

一、高爾夫產業發展政策背景 24
（一）高爾夫產業政策歷程 24
（二）高爾夫球場開發禁令 26
（三）高爾夫球場開發主要名目 27
二、高爾夫用品主要產業政策分析 27
三、高爾夫用品主要法律法規分析 28

第三節高爾夫用品行業社會環境分析 28

一、人口環境分析 28
二、中國城鎮化率 30

第三章高爾夫行業發展情況分析 31

第一節全球高爾夫運動發展概況 31

一、高爾夫運動的興起 31
二、高爾夫運動的特征 32
（一）適宜人群廣泛 32
（二）環境條件要求高 32
（三）具有濃郁的人文情懷 33
（四）尊崇禮儀、講求自律 33
三、全球高爾夫運動主要賽事 33
（一）PGA錦標賽 33
（二）英國公開賽 34
（三）美國公開賽 35
四、高爾夫的經濟效應 35
（一）投資環境改善作用 35
（二）旅游經濟拉動作用 36
（三）房地產業促進作用 36
（四）其他關連業帶動作用 36
五、高爾夫的社會效應 37
六、高爾夫投資者個人效應 37

第二節高爾夫產業價值鏈分析 38

一、高爾夫產業鏈分析 38
二、高爾夫的核心產業 38
（一）高爾夫投資運營 38
（二）高爾夫用品設備 39
三、高爾夫的相關產業 39
（一）高爾夫地產 39
（二）高爾夫旅游 40
（三）高爾夫會展 40
（四）高爾夫教育 41

第三節中國高爾夫運動發展概況 41

一、高爾夫運動發展歷程 41
二、高爾夫消費人口規模 42
三、高爾夫賽事開展情況 42
四、高爾夫賽事獎金規模 43

第四節中國高爾夫球場投資情況 43

一、高爾夫球場開發情況 43
二、高爾夫球場區域分布 44
三、高爾夫球場規模結構 45
四、高爾夫球場盈利狀況 46
五、中國十佳球會分析 46

第五節中國高爾夫產業競爭力評價 47

一、高爾夫產業基礎競爭力 47
（一）自然資源競爭力 48
（二）人力資源競爭力 48
（三）基礎設施競爭力 49
（四）相關支持產業競爭力 50
二、高爾夫產業核心競爭力 52
（一）企業戰略能力 53
（二）國際競爭力 54
（三）產業價值創造力 57
三、高爾夫產業環境競爭力 58
（一）經濟實力 59
（二）政府政策 60
（三）社會環境 62
四、高爾夫產業競爭力提升思路 63
（一）發揮政府協會作用，提升環境競爭力 63
（二）提高人力綜合素質，提升基礎競爭力 64
（三）建設行業優秀企業，提升核心競爭力 65

第四章中國消費者調查情況分析 67

第一節中國高爾夫用品消費者理念分析 67

一、消費者理念分析 67
二、消費者分類分析 67

第二節高爾夫用品消費模式分析 68

第三節高爾夫用品消費群體分析 69

一、年收入情況 69
二、年齡分布 69
三、性別分布 70
四、行業分布 70

第四節高爾夫用品消費習慣分析 71

一、球具消費及品牌偏好 71
二、球具消費影響因素 72
三、球具消費認知渠道 73
四、服飾及其他消費情況 74

第五章我國高爾夫用品市場發展情況分析 75

第一節高爾夫用品市場發展現狀分析 75

第二節高爾夫用品市場供給情況分析 76

一、球桿 76
二、球 77
三、服裝 77

第三節高爾夫用品市場需求情況分析 78

一、球桿 78
二、球 79
三、服裝 79

第四節高爾夫用品市場價格情況分析 80

第六章高爾夫用品進出口情況分析 82

第一節完整的高爾夫球棍進出口分析 82

一、完整的高爾夫球棍進口分析 82
（一）進口數量分析 82
（二）進口金額分析 82
（三）進口來源分析 83
（四）進口均價分析 83
二、完整的高爾夫球棍出口分析 84
（一）出口數量分析 84
（二）出口金額分析 84
（三）出口流向分析 84
（四）出口均價分析 85

第二節高爾夫球進出口分析 86

一、高爾夫球進口分析 86
（一）進口數量分析 86
（二）進口金額分析 86
（三）進口來源分析 87
（四）進口均價分析 87
二、高爾夫球出口分析 88
（一）出口數量分析 88
（二）出口金額分析 88
（三）出口流向分析 88
（四）出口均價分析 89

第三節其他高爾夫球器械進出口分析 90

一、其他高爾夫球器械進口分析 90
（一）進口數量分析 90
（二）進口金額分析 90
（三）進口來源分析 91
（四）進口均價分析 91
二、其他高爾夫球器械出口分析 92
（一）出口數量分析 92
（二）出口金額分析 92
（三）出口流向分析 93
（四）出口均價分析 94

第七章高爾夫用品行業區域分析 95

第一節華北地區高爾夫用品行業發展狀況分析 95

一、高爾夫用品行業盈利能力分析 95
二、高爾夫用品行業償債能力分析 95
三、高爾夫用品行業營運能力分析 95

第二節華中地區高爾夫用品行業發展狀況分析 96

一、高爾夫用品行業盈利能力分析 96
二、高爾夫用品行業償債能力分析 96
三、高爾夫用品行業營運能力分析 96

第三節華東地區高爾夫用品行業發展狀況分析 97

一、高爾夫用品行業盈利能力分析 97
二、高爾夫用品行業償債能力分析 97
三、高爾夫用品行業營運能力分析 97

第四節華南地區高爾夫用品行業發展狀況分析 98

一、高爾夫用品行業盈利能力分析 98
二、高爾夫用品行業償債能力分析 98
三、高爾夫用品行業營運能力分析 98

第五節西北地區高爾夫用品行業發展狀況分析 99

一、高爾夫用品行業盈利能力分析 99
二、高爾夫用品行業償債能力分析 99
三、高爾夫用品行業營運能力分析 99

第六節東北地區高爾夫用品行業發展狀況分析 100

一、高爾夫用品行業盈利能力分析 100
二、高爾夫用品行業償債能力分析 100
三、高爾夫用品行業營運能力分析 100

第七節西南地區高爾夫用品行業發展狀況分析 101

一、高爾夫用品行業盈利能力分析 101
二、高爾夫用品行業償債能力分析 101
三、高爾夫用品行業營運能力分析 101

第八章我國高爾夫用品銷售渠道分析 102

第一節我國高爾夫用品行業渠道等級分析 102

一、品牌公司 102
二、品牌代理商 102
三、一級批發商 102
四、二級批發商 102
五、零售商 102

第二節我國高爾夫用品行業銷售渠道分析 102

一、球場店 102
二、練習場店 103
三、小型綜合店 103
四、品牌專賣店 103
五、高爾夫商場 103
六、百貨商場 103
七、網絡商城 104

第三節我國高爾夫用品行業銷售平臺分析 104

一、高爾夫用品銷售平臺情況 104
二、高爾夫用品銷售平臺介紹 104
（一）壹佰高爾夫 104
（二）德霖高爾夫 106
（三）200高爾夫 107
（四）邁達康 109
（五）高爾夫地帶 109

第九章高爾夫用品產業經營策略分析 110

第一節高爾夫用品營銷市場現狀分析 110

一、現有規模小 110
二、渠道單一散亂 110
三、水貨假貨泛濫 110

第二節高爾夫用品行業市場營銷建議 111

一、觀念的轉變 111
二、定位的準確 111
三、高品質的服務 112
四、高爾夫球具市場營銷的創新發展之路 112

第十章高爾夫用品行業重點企業分析 114

第一節高爾夫用品重點品牌企業 114

一、Callaway 114
（一）企業發展簡介 114
（二）品牌主要產品 114
（三）品牌專利技術 115
二、Taylormade 116
（一）企業發展簡介 116
（二）品牌主要產品 117
（三）品牌分銷渠道 118
三、Titleist 118
（一）企業發展簡介 118
（二）品牌主要產品 118
（三）品牌分銷渠道 119
四、HONMA 119
（一）企業發展簡介 119
（二）品牌主要產品 119
（三）品牌在華網點 123
五、Nikegolf 124
（一）企業發展簡介 124
（二）品牌主要產品 124
（三）品牌分銷渠道 125
六、MacGregor 125
（一）企業發展簡介 125
（二）品牌主要產品 126
（三）品牌創新技術 126
七、Mizuno 127
（一）企業發展簡介 127
（二）品牌主要產品 128
（三）品牌產品特點 128
八、PING 129
（一）企業發展簡介 129
（二）品牌主要產品 130
（三）品牌專業技術 130
九、Odyssey 130
（一）企業發展簡介 130
（二）品牌主要產品 131
（三）品牌專利技術 132
十、Cleveland 133
（一）企業發展簡介 133
（二）品牌主要產品 133
（三）品牌專利技術 133

第二節高爾夫用品國內重點生產企業 135

一、比音勒芬服飾股份有限公司 135
（一）企業發展基本情況 135
（二）企業主營產品分析 135
（三）企業經營情況分析 136
（四）企業銷售網絡分布 137
（五）企業競爭優勢分析 139
（六）企業發展戰略分析 142
二、上海美津濃有限公司 142
（一）、企業發展基本情況 142
（二）企業主要產品分析 143
（三）企業主要經濟指標 143
（四）企業經營效益分析 144
（五）企業銷售網絡分析 144
（六）企業競爭優勢分析 145
三、明安運動器材(東莞)有限公司 145
（一）企業發展基本情況 145
（二）企業主要產品分析 145
（三）企業主要經濟指標 146
（四）企業經營效益分析 146
四、中山廣盛運動器材有限公司 147
（一）企業發展基本情況 147
（二）企業主要產品分析 147
（三）企業主要經濟指標 148
（四）企業經營效益分析 148
（五）企業競爭優勢分析 149
五、奇利田高爾夫用品(深圳)有限公司 149
（一）企業發展基本情況 149
（二）企業主要產品分析 150
（三）企業主要經濟指標 151
（四）企業經營效益分析 151
（五）企業銷售網絡分析 152
（六）企業競爭優勢分析 152
六、臨沂順億高爾夫球制品有限公司 152
（一）企業發展基本情況 152
（二）企業主要產品分析 152
（三）企業主要經濟指標 153
（四）企業經營效益分析 153
（五）企業銷售網絡分析 154
（六）企業競爭優勢分析 154
七、東莞廣德運動用品有限公司 154
（一）企業發展基本情況 154
（二）企業主要產品分析 155
（三）企業主要經濟指標 155
（四）企業經營效益分析 156
（五）企業銷售網絡分析 156
八、阿迪達斯（蘇州）有限公司 156
（一）企業發展基本情況 156
（二）企業主要產品分析 157
（三）企業主要經濟指標 158
（四）企業經營效益分析 158
（五）企業銷售網絡分析 159
（六）企業競爭優勢分析 159
九、錦美運動用品（東莞）有限公司 160
（一）企業發展基本情況 160
（二）企業主要產品分析 160
（三）企業主要經濟指標 161
（四）企業經營效益分析 161

第十一章高爾夫用品行業品牌營銷策略分析 162

第一節高爾夫用品行業產品策略分析 162

一、消費群體高度細分, 產品定位精準 162
二、提供定制化服務, 進行高爾夫禮品開發 162

第二節高爾夫用品行業價格策略分析 163

一、控制銷售折扣,營造高端形象 163
二、樹立高端形象定位,差異化營銷 163

第三節高爾夫用品行業分銷策略分析 163

一、代理商經銷制為主流 163
二、以形象專賣店為先鋒搶占一線城市 163
三、以代理商、經銷商為點開拓二級市場 164

第四節高爾夫用品行業推廣策略分析 164

一、利用賽事塑造品牌形象 164
二、舉辦試打會,推廣新產品 164
三、跨界合作營銷,尋找合作伙伴 165

第五節啟示及建議分析 165

第十二章 2019-2023年高爾夫用品投資前景分析 166

第一節我國高爾夫產業投資前景分析 166

一、高爾夫發展與經濟增長相關性 166
二、中國人均收入增長趨勢分析 166
三、高爾夫產業規模發展預測 167

第二節 2019-2023年我國高爾夫用品產業前景分析 167

一、球桿 168
二、球 168
三、服裝 168

第十三章 2019-2023年高爾夫用品相關產業發展趨勢分析 170

第一節 2019-2023年高爾夫運動發展趨勢分析 170

一、高爾夫消費群體擴大趨勢 170
二、高爾夫運動的大眾化趨勢 170

第二節 2019-2023年高爾夫用品行業發展趨勢分析 171

第十四章高爾夫用品行業投資機會分析研究 172

第一節 2019-2023年高爾夫用品行業投資環境分析 172

一、宏觀經濟環境 172
二、政策環境分析 173

第二節 2019-2023年高爾夫用品行業區域投資分析 173

第三節 2019-2023年高爾夫用品行業投資建議 174

一、合理的市場定位及系統的發展戰略 174
二、加強技術研發與創新 175
三、注意銷售模式與銷售渠道的選擇 175
四、注重知識產權的保護 175

第十五章高爾夫用品產業投資風險 176

第一節宏觀經濟風險 176

第二節市場競爭風險 176

第三節品牌風險 176

第四節技術風險 177

第五節進出口貿易風險 177

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