2019-2023年中國染發劑行業發展趨勢與前景展望分析報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映染發劑產業的發展現狀以及未來趨勢，中商產業研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國染發劑業現狀、染發劑市場供需狀況、染發劑產業鏈現狀、染發劑重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對染發劑市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為染發劑產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解染發劑業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章染發劑相關概述 9

第一節發用化妝品介紹 9

第二節染發品的分類 9

一、暫時性染發劑 9
二、半永久性染發劑 10
三、永久性染發劑 10

第三節化學染發劑與植物染發劑 10

第四節染發劑常用的主要包裝材料 11

第二章國內外發用化妝品市場運營態勢分析 12

第一節國際發用化妝品市場運行狀況分析 12

一、世界著名的洗發護發產品的品牌 12
二、世界洗發護發品市場特點 13
三、世界發用化妝品廣告投放情況分析 16

第二節中國發用化妝品市場總體概況 16

一、國內洗發護發市場格局 16
二、中國發用化妝品行業的主導因素分析 19
三、中國洗護發宏觀市場發展概述 20

第三節中國發用化妝品區域市場分析 21

一、農村洗發護發市場 21
二、高校學生洗發護發產品品牌調查 22
三、護發品集體發力高端市場 25

第四節中國發用化妝品市場面臨的挑戰分析 25

一、質量方面 26
二、資金和規模 26
三、營銷方而 26
四、人力資源 26
五、染發劑市場問題 27

第三章世界染發劑行業整體運營狀況分析 28

第一節世界染發劑行業市場發展格局 28

一、世界染發劑市場特征分析 28
二、世界主要染發劑品牌綜述 29
三、世界染發劑市場發展動態分析 30

第二節世界主要國家染發劑市場運行分析 31

一、美國 31
二、日本 32
三、法國 33

第三節世界染發劑行業發展趨勢分析 33

第四章世界品牌染發劑企業營運狀況淺析 36

第一節歐萊雅LOREAL 36

一、公司概況 36
二、在華市場銷售情況 36
三、品牌競爭力分析 38
四、國際化發展分析 38

第二節威娜Wella 39

一、公司概況 39
二、在華市場銷售情況 39
三、品牌競爭力分析 40
四、國際化發展分析 40

第三節卡尼爾Garnier 40

一、公司概況 40
二、在華市場銷售情況 41
三、品牌競爭力分析 42
四、國際化發展分析 43

第五章中國染發劑行業市場發展環境解析 44

第一節國內宏觀環境分析 44

一、中國GDP增長情況分析 44
二、工業經濟發展形勢分析 45
三、社會固定資產投資分析 47
四、全社會消費品零售總額 48
五、城鄉居民收入增長分析 48
六、居民消費價格變化分析 49

第二節中國染發劑行業社會環境分析 50

一、中國人口環境分析 50
二、中國城鎮化率分析 51

第三節中國染發劑市場政策環境分析 52

一、《化妝品衛生監督條例》仍在執行 52
二、《化妝品生產企業衛生規范》作出的新規定 52
三、《化妝品安全技術規范》呼之欲出 52

第六章中國染發劑行業市場運行態勢剖析 54

第一節中國染發劑市場動態分析 54

一、歐萊雅奪下中國市場第一美妝品牌寶座 54
二、天然植物性染發劑掀起染發化妝品市場新革命 54
三、染發制品日化線市場潛力巨大 55

第二節中國染發劑行業發展現狀分析 56

一、中國染發劑行業運行特點分析 56
二、天然染發劑與新原料染發劑曲折前進 56
三、染發劑安全性備受關注 57

第三節中國染發劑市場運營格局剖析 57

一、市場供需情況分析 57
二、市場價格走勢分析 58
三、染發產品進出口情況分析 59

第四節中國染發劑行業存在的問題 60

第七章中國染發劑生產工藝及技術進展研究 62

第一節染發劑生產方法 62

一、有機合成染料： 62
二、金屬染料 62
三、天然染料 62

第二節不同染發劑工業生產方法對比 63

第三節中國染發劑生產技術特點 65

第四節染發劑的關鍵指標及其選用 65

一、染發劑的關鍵指標 65
二、染發劑的選購提示 67

第八章 “三精”染發劑市場營銷模式與銷售策略解讀 68

第一節抓住“差異”迎刃而上 68

一、差異化營銷，消除消費者關注的安全隱患 68
二、品牌導入，采用“懲罰策略”，搶占先機 68
三、形成品牌忠誠，固化形象 68

第二節四道自衛反擊戰 69

一、挖黑 69
二、與權威作對 69
三、與整個染發行業作對 69
四、廣告突圍 70

第三節高拉低跑全面滲透 70

一、報紙 70
二、公關活動 70
三、“終端為王” 70

第九章中國發用化妝品行業市場營銷策略分析 71

第一節中國化妝品營銷概況 71

一、化妝品網絡營銷的現狀 71
二、網絡營銷將成為化妝品營銷的主流渠道 73
三、化妝品直銷 73
四、化妝品專賣店經營 75

第二節中國染發劑市場構建定位分析 77

一、一級市場 77
二、二、三級市場 78

第三節中國染發劑市場營銷渠道 78

一、批發市場 79
二、零售終端市場 79
三、專業市場 80
四、其他營銷渠道 80

第四節中國發用化妝品市場營銷策略分析 81

一、專柜陳列策略 81
二、媒體策略 83
三、促銷活動策略 86
四、終端物料策略 87
五、染發劑梯度營銷策略 90
（一）渠道梯度 92
（二）目標消費者梯度 94
（三）品牌梯度 95
（四）價格梯度 95

第十章中國染發劑消費者市場調查分析 96

第一節染發劑市場調查對象情況分析 96

一、調查對象性別構成 96
二、年齡結構調查 97
三、調查對象收入水平 98
四、消費者主要頭發問題調查結果 99

第二節染發劑消費者消費習慣調查 99

一、染發產品消費者購買頻次調查 99
二、各類染發劑重度消費者消費頻率 101
三、消費者對染發劑產品價格認同情況 101
四、消費者購買渠道情況調查 102

第三節染發劑消費者品牌狀況調查 102

一、消費者品牌使用情況調查 102
二、消費者對各國染發劑品牌偏好調查 103
三、中國最受歡迎的染發劑品牌分析 103

第四節影響消費者選購染發劑的因素分析 104

第十一章中國染發劑市場競爭格局透析 105

第一節中國染發劑市場競爭格局 105

一、中國染發劑市場品牌競爭概述 105
二、外大公司看好中國染發產品市場 105

第二節中國染發劑市場競爭力研究 106

一、品牌競爭格局分析 106
二、營銷渠道競爭分析 106

第三節國內外染發劑品牌競爭力對比及差距分析 108

一、洋品牌大刀闊斧搶市場（寶潔、歐萊雅） 108
二、國產染發劑品牌意識滯后，品牌管理失控 108

第四節 2019-2023年中國染發劑品牌發展戰略分析 109

一、國貨品牌惟有開發適合不同渠道的染發產品，才能適應市場 109
二、國貨染發劑有待通過產品細分化、多樣化，來滿足不同的消費者需求 110
三、國貨染發劑知名度還有待全面提高 110
四、國貨染發劑要把產品質量放到首位 110
五、國貨染發劑有針對性地開發農村市場也已非常必要 110

第五節 2019-2023年中國染發劑行業競爭策略分析 111

一、創造具有競爭優勢的品牌定位 111
二、塑造鮮明的品牌個性 111
三、品牌與企業結合 111
四、適時的改變 112

第十二章中國染發劑優勢生產企業競爭力及關鍵性數據分析 113

第一節上海家化聯合股份有限公司 113

一、企業基本情況 113
二、企業經營情況分析 113
三、企業經濟指標分析 115
四、企業盈利能力分析 115
五、企業償債能力分析 116
六、企業運營能力分析 116
七、企業成本費用分析 116

第二節佛山市南海區歌薇化妝品有限公司 117

一、公司基本情況 117
二、企業主要經濟指標 117
三、企業償債能力分析 118
四、企業盈利能力分析 119
五、企業運營能力分析 119

第三節上海章華保健化妝品有限公司 119

一、公司基本情況 119
二、企業主要經濟指標 120
三、企業償債能力分析 120
四、企業盈利能力分析 121
五、企業運營能力分析 121

第四節廣州溫雅日用化妝品有限公司 122

一、公司基本情況 122
二、企業主要經濟指標 122
三、企業償債能力分析 123
四、企業盈利能力分析 123
五、企業運營能力分析 124

第五節浙江歐詩漫特種化妝品有限公司 124

一、公司基本情況 124
二、企業主要經濟指標 124
三、企業償債能力分析 125
四、企業盈利能力分析 126
五、企業運營能力分析 126

第六節廣東名臣有限公司 126

一、公司基本情況 126
二、企業主要經濟指標 127
三、企業償債能力分析 127
四、企業盈利能力分析 128
五、企業運營能力分析 128

第十三章中國染發劑行業上游原料運行狀況分析 130

第一節對苯二胺行業發展態勢分析 130

一、市場發展概況 130
二、供需現狀分析 130
三、市場前景分析 131

第二節氨基酸行業發展態勢分析 131

一、2013年氨基酸市場行情分析 131
二、供需現狀分析 132
三、市場前景分析 133

第三節中藥材行業發展態勢分析 135

一、中藥材產量分析 135
二、中藥材市場需求分析 138
三、中藥材市場供需平衡 139
四、中藥材市場價格波動情況 141
五、中藥材市場前景預測 143

第十四章 2019-2023年中國染發劑行業發展趨勢與前景展望分析 144

第一節 2019-2023年中國染發劑行業發展前景分析 144

一、植物型染發劑的前景展望 144
二、染發產品市場需求日趨增大 144

第二節 2019-2023年中國染發劑行業發展趨勢分析 145

一、天然染發劑是今后研究發展方向 145
二、多功能復合的趨勢 145
三、色彩的游行趨勢分析 145

第三節 2019-2023年中國染發劑行業市場預測分析 146

第四節 2019-2023年中國染發劑市場盈利預測分析 146

第十五章 2019-2023年中國染發劑行業投資前景預測分析 148

第一節 2019-2023年中國染發劑行業投資環境 148

第二節 2019-2023年中國染發劑行業投資機會分析 148

一、區域投資潛力分析 148
二、與產業鏈相關的投資機會分析 149

第三節 2019-2023年中國染發劑行業投資風險預警 150

一、宏觀經濟風險 150
二、市場競爭風險 150
三、原料供給風險 150
四、技術風險分析 150
五、產品安全風險 151

第四節 2019-2023年中國染發劑行業投資建議 151

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