第一章 化妝品的相關概述 29
第一節 化妝品簡介 29
一、化妝品的定義 29
二、化妝品的主要作用 30
三、化妝品的分類 31
第二節 化妝品的發展歷程 33
一、世界化妝品的發展階段 33
二、中國古代化妝品發展分析 34
三、現代化妝品行業發展歷程 38
第三節 化妝品產業特性分析 38
一、化妝品的產品特性分析 38
二、化妝品行業的生命周期 39
三、化妝品的品牌分類情況 40
第二章 國際化妝品市場運行概況 41
第一節 國際化妝品市場的總體概況 41
一、世界化妝品行業發展概況 41
二、世界名牌化妝品特點分析 41
三、世界知名化妝品品牌分析 43
第二節 世界主要國家和地區化妝品行業發展分析 61
一、美國化妝品行業發展概況 61
二、日本化妝品行業發展概況 63
三、法國化妝品行業發展概況 65
四、歐盟化妝品行業發展概況 66
五、韓國化妝品行業發展概況 67
第三節 世界化妝品發展前景及趨勢分析 70
一、世界化妝品市場發展趨勢 70
二、世界化妝品原料發展趨勢 73
第三章 中國化妝品行業發展環境分析 75
第一節 中國宏觀經濟發展環境分析 75
一、中國GDP增長情況分析 75
二、工業經濟發展形勢分析 76
三、全社會固定資產投資分析 79
四、社會消費品零售總額分析 82
五、城鄉居民收入與消費分析 83
六、對外貿易的發展形勢分析 85
第二節 中國化妝品行業政策環境分析 87
一、中國化妝品監管機構及職責 87
二、中國化妝品被監管對象及特點 89
三、中國化妝品監管領域的新問題 90
四、中國化妝品監管的最新進展 92
五、中國化妝品行業新政策解讀 94
第三節 中國化妝品行業技術環境分析 96
一、中國化妝品行業技術發展現狀 96
二、中國化妝品行業的新技術 96
三、中國化妝品行業的新原料 98
四、中國化妝品技術開發研究方向 99
第四節 中國化妝品行業社會環境分析 100
一、中國人口及城鎮化 100
二、中國女性人口特征 103
三、女性化妝品消費觀念變革 104
四、男性化妝品消費觀念建立 108
第五節 中國日化行業發展分析 110
一、中國日化行業現狀概述 110
二、中國日化行業發展概況 113
三、中國日化行業發展概況 115
四、中國日化行業發展影響因素分析 118
五、中國日化行業未來發展前景分析 120
第四章 中國化妝品行業經濟運行狀況 123
第一節 中國化妝品行業發展分析 123
一、中國化妝品行業發展概況 123
二、中國化妝品行業發展概況 125
第二節 中國化妝品行業規模分析 128
一、企業數量增長分析 128
二、資產規模增長分析 130
三、銷售規模增長分析 132
四、利潤規模增長分析 134
第三節 中國化妝品行業結構分析 136
一、企業數量結構分析 136
二、資產規模結構分析 138
三、銷售規模結構分析 140
四、利潤規模結構分析 142
第四節 中國化妝品行業產值分析 143
一、產成品增長分析 143
二、工業銷售產值分析 146
三、出口交貨值分析 147
第五節 中國化妝品行業成本費用分析 148
一、銷售成本分析 148
二、主要費用分析 149
第六節 中國化妝品行業運營效益分析 151
一、償債能力分析 151
二、盈利能力分析 153
三、運營能力分析 158
第五章 中國化妝品市場發展分析 163
第一節 中國化妝品市場總體概況 163
一、中國化妝品市場規模分析 163
二、中國化妝品交易規模分析 163
三、中國化妝品市場特點分析 164
四、中國化妝品市場結構分析 166
五、化妝品區域市場結構分析 168
第二節 中國化妝品市場區域分析 168
一、華東地區化妝品市場分析 168
二、華中地區化妝品市場分析 169
三、華北和東北地區化妝品市場分析 169
四、西北地區化妝品市場分析 170
五、華南地區化妝品市場分析 171
六、西南地區化妝品市場分析 171
第三節 中國化妝品市場存在的問題 172
一、中國化妝品市場總體問題分析 172
二、中國化妝品市場的衛生問題 174
三、中國化妝品市場薄弱環節 174
第四節 中國化妝品市場發展的對策分析 176
一、中國化妝品市場發展總體對策 176
二、中國化妝品市場衛生問題的對策 177
三、中國化妝品行業地位提升的對策 177
四、中國化妝品市場營銷策略分析 180
第六章 中國化妝品進出口狀況分析 182
第一節 中國化妝品、美容品及護膚品進出口分析（3304） 182
一、中國化妝品、美容品及護膚品進出口分析 182
二、中國化妝品、美容品及護膚品進出口均價分析 184
三、中國化妝品、美容品及護膚品進出口流向分析 185
四、中國化妝品、美容品及護膚品進出口省市分析 188
五、中國化妝品、美容品及護膚品進出口關區分析 191
第二節 中國香水及花露水進出口分析（3303） 193
一、中國香水及花露水進出口分析 193
二、中國香水及花露水進出口均價分析 195
三、中國香水及花露水進出口流向分析 196
四、中國香水及花露水進出口省市分析 199
五、中國香水及花露水進出口關區分析 201
第三節 中國護發品進出口分析（3305） 203
一、中國護發品進出口分析 203
二、中國護發品進出口均價分析 205
三、中國護發品進出口流向分析 206
四、中國護發品進出口省市分析 209
五、中國護發品進出口關區分析 211
第四節 中國口腔護理用品進出口分析（3306） 213
一、中國口腔護理用品進出口分析 213
二、中國口腔護理用品進出口均價分析 215
三、中國口腔護理用品進出口流向分析 216
四、中國口腔護理用品進出口省市分析 219
五、中國口腔護理用品進出口關區分析 221
第七章 中國護膚品市場發展分析 224
第一節 中國護膚品行業發展概況 224
一、中國護膚品行業簡況 224
二、中國護膚品品牌發展歷程 225
三、中國護膚品行業產品概況 226
第二節 中國護膚品市場運行現狀分析 229
一、護膚品市場規模分析 229
二、護膚品市場結構分析 229
三、中國護膚品市場熱點透視 230
四、中國護膚品市場消費特點 232
五、中國護膚品市場總體特征 234
第三節 中國護膚品市場競爭分析 236
一、中國護膚品市場競爭格局 236
二、中國護膚品品牌競爭狀況 238
三、中國護膚品細分市場競爭狀況 239
第四節 中國護膚品市場營銷分析 244
一、中國護膚品企業的戰略營銷模型 244
二、中國護膚品企業戰略營銷模式 245
第五節 中國護膚品行業存在的問題與對策分析 249
一、中國護膚品市場存在的問題 249
二、中國護膚品企業競爭力提升策略 251
第六節 2019-2023年中國護膚品行業發展前景與趨勢預測 253
一、中國護膚品市場發展趨勢分析 253
二、護膚品總體市場規模預測 255
三、中國護膚品各細分產品市場規模預測 255
第八章 中國洗浴用品市場發展分析 257
第一節 中國洗浴用品市場運行分析 257
一、中國洗浴用品市場規模 257
二、中國洗浴用品市場結構 257
三、中國洗浴用品市場消費特點 258
第二節 中國洗浴用品市場競爭分析 259
一、中國洗浴用品市場競爭格局 259
二、中國洗浴用品品牌競爭狀況 260
第三節 2019-2023年中國洗浴用品行業發展前景和趨勢預測 262
一、洗浴用品總體市場規模預測 262
二、中國洗浴產品結構預測分析 262
第九章 中國發用化妝品市場發展分析 263
第一節 中國發用化妝品市場運行分析 263
一、中國發用化妝品市場規模 263
二、中國發用化妝品市場消費特點 264
三、發用定型劑市場規模分析 264
第二節 中國發用化妝品市場競爭分析 265
一、中國發用化妝品企業市場占有率 265
二、中國發用化妝品品牌市場占有率 267
三、中國發用定型劑品牌市場占有率 268
四、中國染發劑品牌市場占有率 270
第三節 2019-2023年發用化妝品行業發展前景預測 270
一、發用化妝品總體市場規模預測 270
二、中國發用化妝品市場結構預測 271
第十章 中國彩妝市場發展分析 272
第一節 彩妝用品概述 272
一、彩妝用品分類 272
二、彩妝品牌簡介 275
第二節 中國彩妝市場分析 278
一、中國彩妝市場規模 278
二、中國彩妝市場結構 279
三、中國彩妝市場消費特點 279
第三節 中國彩妝市場競爭分析 280
一、中國彩妝企業市場占有率 280
二、中國彩妝品牌市場占有率 281
三、中國面部彩妝品牌市場占有率 283
四、中國眼部彩妝品牌市場占有率 284
五、中國唇部彩妝品牌市場占有率 285
六、中國美甲產品品牌市場占有率 287
第四節 2019-2023年中國彩妝行業發展前景和趨勢預測 288
一、中國彩妝總體市場規模預測 288
二、中國彩妝品細分產品市場規模預測 289
第十一章 中國口腔護理用品市場發展分析 290
第一節 中國口腔護理用品市場分析 290
一、中國口腔護理用品市場現狀 290
二、中國口腔護理用品市場規模 290
三、中國口腔護理用品市場消費熱點 292
四、中國牙刷市場分析 293
第二節 中國口腔護理用品市場競爭分析 294
一、中國口腔護理用品市場競爭格局 294
二、中國口腔護理用品品牌市場占有率 295
第三節 2019-2023年中國口腔護理用品行業發展前景和趨勢預測 296
一、中國口腔護理用品總體市場規模預測 296
二、中國口腔護理用品細分產品市場規模預測 297
第十二章 中國香水市場發展分析 298
第一節 中國香水市場分析 298
一、中國香水市場規模 298
二、中國香水市場結構 298
第二節 中國香水市場競爭分析 299
一、中國香水企業市場占有率 299
二、中國香水品牌市場占有率 300
第三節 2019-2023年中國香水行業發展前景和趨勢預測 302
一、香水總體市場規模預測 302
二、香水品細分產品市場預測 302
第十三章 中國防曬品市場發展分析 304
第一節 防曬品的概述 304
一、防曬品的基本常識 304
二、防曬品的分類及成分 305
第二節 中國防曬品市場分析 308
一、世界防曬品市場現狀及特點 308
二、中國防曬化妝品市場規模 310
三、中國防曬化妝品市場結構 311
四、中國防曬品市場消費特點 311
第三節 中國防曬品市場競爭分析 312
一、中國防曬品市場競爭格局 312
二、中國防曬品品牌市場占有率 313
第四節 2019-2023年中國防曬品行業發展前景和趨勢預測 315
一、中國防曬品行業發展趨勢 315
二、中國防曬品總體市場規模預測 316
三、中國防曬品品細分產品市場規模預測 317
第十四章 中國化妝品品牌消費調研分析 318
第一節 中國化妝品總體關注度分析 318
一、中國化妝品品牌等級關注度 318
二、中國化妝品細分市場關注度 318
第二節 中國化妝品牌等級關注度分析 319
一、中國大眾化妝品關注度 319
二、中國高檔化妝品關注度 319
三、中國活性化妝品關注度 320
第三節 中國化妝品細分市場關注度分析 321
一、中國護膚品關注度 321
二、中國彩妝關注度 322
三、中國香水關注度 323
第四節 中國男士化妝品關注度分析 324
一、男士化妝品細分市場關注度 324
二、中國男士護膚品牌關注度 324
第十五章 中國化妝品市場營銷分析 326
第一節 化妝品直復營銷分析 326
一、直復營銷的概念 326
二、直復營銷的特征 327
三、直復營銷的類型 328
四、化妝品直復營銷的優勢 330
五、中外品牌化妝品直復營銷對比 331
六、中國化妝品企業直營SWOT分析 333
第二節 化妝品網絡營銷分析 335
一、網絡營銷定義及分類 335
二、網絡營銷的理論及特點優勢 336
三、中國化妝品網絡營銷的現狀 340
四、中國化妝品業網絡化的特點 341
第三節 化妝品直銷分析 343
一、直銷的定義 343
二、中國化妝品業直銷現狀概述 344
三、中國化妝品直銷五大競爭陣地 344
第四節 化妝品業連鎖經營分析 347
一、化妝品業連鎖經營的必然性 347
二、化妝品業連鎖經營的優勢分析 348
三、中國化妝品業連鎖經營的問題 350
四、中國化妝品業連鎖經營的重新構建 352
五、化妝品企業建立連鎖經營組織的步驟 356
第五節 化妝品梯度營銷分析 359
一、化妝品行業梯度營銷的必要性 359
二、渠道梯度 360
三、目標消費者梯度 363
四、品牌梯度 365
五、價格梯度 368
六、促銷梯度 368
七、服務梯度 369
第十六章 世界化妝品企業及品牌分析 371
第一節 歐萊雅（L'Oreal） 371
一、企業簡介 371
二、歐萊雅在中國的最新發展 371
三、歐萊雅公司經營情況分析 373
四、歐萊雅在中國的經營策略分析 376
五、歐萊雅建亞洲最大彩妝生產基地 376
第二節 寶潔（P
&G，Procter & Gamble） 377
一、公司簡介 377
二、寶潔公司經營情況分析 378
三、寶潔在中國迅速發展的成功經驗 380
四、寶潔公司多品牌策略的分析 382
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 383
六、寶潔公司“4C”營銷策略分析 385
第三節 聯合利華（Unilever） 388
一、公司簡介 388
二、聯合利華在中國的發展情況 388
三、聯合利華公司經營情況分析 390
四、聯合利華在華發展策略分析 392
五、聯合利華多品牌營銷戰略優勢分析 399
六、聯合利華品牌戰略提升競爭力 400
七、聯合利華圈地加大產品投入 403
第四節 雅芳（Avon） 405
一、企業簡介 405
二、雅芳的產品簡介 406
三、雅芳公司經營狀況 406
四、雅芳營銷模式轉型分析 408
五、雅芳在上海建最大海外研發中心 409
第五節 資生堂（Shiseido） 410
一、企業簡介 410
二、資生堂歷史 411
三、資生堂公司經營狀況 412
四、日本資生堂品牌線路探討 414
五、資生堂彩妝業務經營特色 415
六、資生堂在華未來發展戰略 418
第六節 安利（Amway） 420
一、企業簡介 420
二、安利經營情況 421
三、安利中國的現狀分析 421
四、安利（中國）品牌戰略 422
第七節 雅詩蘭黛（Estée
Lauder） 425
一、企業及品牌簡介 425
二、雅詩蘭黛發展簡史 426
三、雅詩蘭黛的產品與服務 427
四、雅詩蘭黛在華發展情況 431
五、雅詩蘭黛經營情況 432
六、雅詩蘭黛市場前景發展 432
第八節 如新（Nu
Skin） 433
一、企業簡介 433
二、如新業務部門介紹 434
三、如新公司經營狀況 436
四、如新在中國的發展狀況 437
五、如新公司經營策略分析 438
第九節 花王株式會社 439
一、企業簡介 439
二、花王中國旗下品牌介紹 440
三、花王公司經營情況分析 441
四、花王在中國發展戰略分析 443
第十節 愛茉莉（Amore） 444
一、企業簡介 444
二、愛茉莉品牌介紹 445
三、愛茉莉直銷模式 446
第十七章 中國化妝品企業及品牌分析 447
第一節 上海家化聯合股份有限公司 447
一、企業基本情況 447
二、企業經營情況分析 448
三、企業經濟指標分析 449
四、企業盈利能力分析 450
五、企業償債能力分析 450
六、企業運營能力分析 450
七、企業成本費用分析 451
八、企業發展戰略及展望 451
第二節 上海相宜本草化妝品股份有限公司 452
一、企業基本情況 452
二、企業經營情況分析 453
三、企業經濟指標分析 454
四、企業盈利能力分析 455
五、企業償債能力分析 455
六、企業運營能力分析 456
七、企業成本費用分析 456
第三節 索芙特股份有限公司 457
一、企業基本情況 457
二、企業經營情況分析 458
三、企業經濟指標分析 459
四、企業盈利能力分析 459
五、企業償債能力分析 460
六、企業運營能力分析 460
七、企業成本費用分析 460
八、企業發展戰略及展望 461
第四節 霸王國際集團 462
一、企業基本情況 462
二、霸王集團主要產品 462
三、企業經營情況分析 463
四、企業經濟指標分析 464
五、企業盈利能力分析 465
六、企業償債能力分析 465
七、企業運營能力分析 465
八、企業成本費用分析 465
第五節 北京大寶化妝品有限公司 466
一、公司基本情況 466
二、企業主要經濟指標 467
三、企業償債能力分析 468
四、企業盈利能力分析 468
五、企業運營能力分析 469
第六節 廣東拉芳日化有限公司 470
一、公司基本情況 470
二、企業主要經濟指標 470
三、企業償債能力分析 471
四、企業盈利能力分析 471
五、企業運營能力分析 472
第七節 江蘇隆力奇集團有限公司 472
一、公司基本情況 472
二、企業主要經濟指標 473
三、企業償債能力分析 474
四、企業盈利能力分析 474
五、企業運營能力分析 475
第八節 江蘇少女之春有限公司 476
一、公司基本情況 476
二、企業主要經濟指標 476
三、企業償債能力分析 477
四、企業盈利能力分析 478
五、企業運營能力分析 478
第九節 聯合利華（中國）有限公司 479
一、公司基本情況 479
二、企業主要經濟指標 480
三、企業償債能力分析 481
四、企業盈利能力分析 481
五、企業運營能力分析 482
第十節 玫琳凱(中國)化妝品有限公司 482
一、公司基本情況 482
二、企業主要經濟指標 483
三、企業償債能力分析 484
四、企業盈利能力分析 484
五、企業運營能力分析 484
第十一節 妮維雅(上海)有限公司 485
一、公司基本情況 485
二、企業主要經濟指標 486
三、企業償債能力分析 487
四、企業盈利能力分析 487
五、企業運營能力分析 488
第十二節 上海卓多姿中信化妝品有限公司 488
一、公司基本情況 488
二、企業主要經濟指標 489
三、企業償債能力分析 490
四、企業盈利能力分析 490
五、企業運營能力分析 491
第十三節 沈陽新生活實業有限公司 491
一、公司基本情況 491
二、企業主要經濟指標 492
三、企業償債能力分析 492
四、企業盈利能力分析 493
五、企業運營能力分析 493
第十四節 天津郁美凈集團有限公司 494
一、公司基本情況 494
二、企業主要經濟指標 495
三、企業償債能力分析 495
四、企業盈利能力分析 496
五、企業運營能力分析 496
第十五節 中山市嘉丹婷日用品有限公司 497
一、公司基本情況 497
二、企業主要經濟指標 497
三、企業償債能力分析 498
四、企業盈利能力分析 499
五、企業運營能力分析 499
第十六節 資生堂麗源化妝品有限公司 500
一、公司基本情況 500
二、企業主要經濟指標 501
三、企業償債能力分析 501
四、企業盈利能力分析 502
五、企業運營能力分析 502
第十七節 廣州市好迪化妝品有限公司 503
一、公司基本情況 503
二、企業主要經濟指標 504
三、企業償債能力分析 504
四、企業盈利能力分析 505
五、企業運營能力分析 505
第十八節 上海自然美富麗化妝品有限公司 506
一、公司基本情況 506
二、企業主要經濟指標 506
三、企業償債能力分析 507
四、企業盈利能力分析 507
五、企業運營能力分析 508
第十九節 松澤化妝品（深圳）有限公司 508
一、公司基本情況 508
二、企業主要經濟指標 509
三、企業償債能力分析 510
四、企業盈利能力分析 510
五、企業運營能力分析 511
第二十節 蘇州尚美國際化妝品有限公司 511
一、公司基本情況 511
二、企業主要經濟指標 513
三、企業償債能力分析 514
四、企業盈利能力分析 514
五、企業運營能力分析 515
第二十一節 廣東名臣有限公司 515
一、公司基本情況 515
二、企業主要經濟指標 516
三、企業償債能力分析 517
四、企業盈利能力分析 517
五、企業運營能力分析 518
第二十二節 廣東雅倩化妝品有限公司 518
一、公司基本情況 518
二、企業主要經濟指標 519
三、企業償債能力分析 519
四、企業盈利能力分析 520
五、企業運營能力分析 520
第二十三節 湖北絲寶日化有限公司 521
一、公司基本情況 521
二、企業主要經濟指標 521
三、企業償債能力分析 522
四、企業盈利能力分析 522
五、企業運營能力分析 523
第二十四節 雅芳（中國）有限公司 523
一、公司基本情況 523
二、企業主要經濟指標 525
三、企業償債能力分析 525
四、企業盈利能力分析 526
五、企業運營能力分析 526
第二十五節 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司 527
一、公司基本情況 527
二、企業主要經濟指標 527
三、企業償債能力分析 528
四、企業盈利能力分析 528
五、企業運營能力分析 529
第二十六節 江蘇東洋之花化妝品有限公司 529
一、企業概況 529
二、企業主要經濟指標 529
三、企業償債能力分析 530
四、企業盈利能力分析 531
五、企業運營能力分析 531
第二十七節 仙妮蕾德（中國）有限公司 531
一、公司基本情況 531
二、企業主要經濟指標 532
三、企業償債能力分析 532
四、企業盈利能力分析 533
五、企業運營能力分析 533
第十八章 2019-2023年中國化妝品行業前景預測 534
第一節 中國化妝品行業的發展趨勢 534
一、化妝品行業發展總趨勢 534
二、未來化妝品市場發展趨勢預測 536
三、化妝品連鎖專賣將逐步取代單體店 537
四、藥妝將成化妝品行業發展新趨勢 539
第二節 2019-2023年中國化妝品市場規模預測 541
一、中國化妝品市場規模預測 541
二、高檔化妝品市場規模預測 541
第三節 2019-2023年中國化妝品各區域市場規模預測 542
一、華東地區 542
二、華中地區 542
三、華北和東北地區 543
四、西北地區 543
五、華南地區 544
六、西南地區 544
第十九章 2019-2023年中國化妝品行業投資分析 546
第一節 中國化妝品業投資概況分析 546
一、外行投資者看好化妝品行業 546
二、化妝品市場需求持續上升引發投資熱潮 547
三、化妝品市場競爭環境趨于規范有利投資 547
四、化妝品利潤空間大營造新的投資增長點 548
五、化妝品產業關聯化帶來新的投資點 549
六、化妝品市場熱點清晰有助投資 550
七、化妝品行業環境不斷完善將帶來更多投資 552
第二節 2019-2023年中國化妝品行業的投資前景分析 552
一、男士化妝品投資前景分析 552
二、中藥化妝品行業的投資前景分析 553
三、中國蘆薈化妝品投資前景分析 555
第三節 中國化妝品行業投資的問題與策略 558
一、化妝品行業外行投資的問題和建議 558
二、化妝品企業如何吸引風險投資 559
第二十章 中國化妝品企業融資及IPO上市策略指導分析 561
第一節 化妝品企業融資渠道與選擇分析 561
一、化妝品企業融資方法與渠道簡析 561
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 563
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 567
四、適度債權融資配置自身資本結構 568
五、關注民間資本和外資的投資動向 569
第二節 化妝品企業境內IPO上市目的及條件 570
一、化妝品企業境內上市主要目的 570
二、化妝品企業上市需滿足的條件 571
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 571
（二）企業境內中小板IPO主要條件 572
（三）企業境內創業板IPO主要條件 573
三、企業改制上市中的關鍵問題 574
第三節 化妝品企業IPO上市的相關準備 575
一、企業該不該上市 575
二、企業應何時上市 575
三、企業應何地上市 576
四、企業上市前準備 576
（一）企業上市前綜合評估 576
（二）企業的內部規范重組 576
（三）選擇并配合中介機構 577
（四）應如何選擇中介機構 577
第四節 化妝品企業IPO上市的規劃實施 577
一、上市費用規劃和團隊組建 577
二、盡職調查及問題解決方案 581
三、改制重組需關注重點問題 584
四、企業上市輔導及注意事項 587
五、上市申報材料制作及要求 589
六、網上路演推介及詢價發行 591
第五節 化妝品企業IPO上市審核工作流程 592
一、企業IPO上市基本審核流程 592
二、企業IPO上市具體審核環節 593
三、與發行審核流程相關的事項 596
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