2019-2023年中國健身俱樂部行業市場研究分析報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映健身俱樂部產業的發展現狀以及未來趨勢，中商產業研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國健身俱樂部業現狀、健身俱樂部市場供需狀況、健身俱樂部產業鏈現狀、健身俱樂部重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對健身俱樂部市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為健身俱樂部產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解健身俱樂部業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章全球健身俱樂部產業運行透析 10

第一節健身俱樂部的起源 10

第二節全球健身俱樂部總體運行概況 10

一、全球成功的健身俱樂部類型及亮點分析 10
（一）全球健身俱樂部類型分析 10
（二）領先健身俱樂部亮點分析 11
二、健身俱樂部再投資設計分析 14
三、健身俱樂部已進入競爭時代 15
四、全球健身俱樂部續會率分析 15
五、全球健身俱樂部市場動態分析 15

第三節全球主要國家健身俱樂部的運行情況 17

一、美國 17
（一）美國健身產業發展現狀 17
（二）美國健身俱樂部會員數量 18
（三）美國健身產業的新熱點 18
（四）美國健身產業前景展望 19
二、日本 20
三、澳大利亞 21
四、英國 21

第四節全球健身俱樂部產業趨勢展望 22

第二章中國健身俱樂部運行環境解析 24

第一節中國健身俱樂部政策環境分析 24

一、國家經濟刺激政策對健身休閑產業的影響 24
二、健身教練持證上崗制 25
（一）職業資格證書詳解 25
（二）健身教練持證上崗 25
（三）國家職業資格認證與其他認證 26
三、報考健身教練有一定門檻 26
四、健身教練培訓課程綜合化 28

第二節中國經濟環境分析 29

一、中國GDP增長情況分析 29
二、工業經濟發展形勢分析 30
三、全社會固定資產投資分析 31
四、社會消費品零售總額分析 32
五、城鄉居民收入與消費分析 33
六、對外貿易的發展形勢分析 35

第三節中國健身俱樂部運行的社會環境分析 36

一、居民健身意識增強 36
二、人口環境分析 36
三、教育環境分析 39
四、文化環境分析 40
五、科技環境分析 40
六、生態環境分析 41
七、中國城鎮化率 42

第三章中國健身俱樂部產業運行新形勢透析 43

第一節中國健身俱樂部產業運行總況 43

一、健身娛樂市場呈現多樣化 43
二、中國健身產業鏈逐漸形成 43
三、中國健身產業處于高速發展時期 44
四、全國健身俱樂部企業規模及增速 44
五、民營資本占健身產業的市場份額 45
六、我國健身俱樂部管理狀況分析 45

第二節中國健身產業細分領域運行透析 46

一、全民健身體育活動場所 46
二、專項休閑運動俱樂部 47
三、有氧運動健身中心 47
四、綜合健康恢復中心 47

第三節中國健身俱樂部市場運行透析 48

一、中國健身娛樂產品和服務需求龐大 48
二、中國健身娛樂市場消費特點 48
三、中國健身娛樂市場營銷理念 49
四、中國健身俱樂部市場規模 50

第四節健身產業熱點問題探討 50

第四章中國健身俱樂部市場經營研究 52

第一節中國健身俱樂部的類型分析 52

一、以經營性為主的健身娛樂性俱樂部 52
二、非經營性的體育健身俱樂部 52
三、大眾健身及培養青少年的健身俱樂部 52

第二節中國健身俱樂部市場體系構建的基本框架分析 53

一、對我國經營性健身俱樂部市場定位的探析 53
二、健身俱樂部管理模式亮點分析 55
三、健身俱樂部的客服體系 57

第三節中國健身俱樂部的盈利渠道分析 59

一、健身俱樂部盈利渠道分析 59
二、挖掘二次消費對健身俱樂部的討論 60

第四節中國健身俱樂部市場經營要點解析 60

一、盲目降價 60
二、中國健身俱樂部續會率及會員流失情況 61
三、會籍顧問與教練流動性分析 62
四、定位問題 64

第五章中國健身俱樂部上游行業——訓練健身器材行業發展分析 65

第一節中國訓練健身器材行業運行現狀綜述 65

一、中國健身器材市場特點及結構 65
二、中國健身器材市場銷售概況 66
（一）小型保健器材市場銷售暢快 66
（二）大型健身器材市場方興未艾 66
（三）老年康復健身器材市場潛力大 67
三、健身器材成為新的消費熱點 67

第二節中國訓練健身器材制造行業數據監測分析 68

一、中國訓練健身器材制造行業規模分析 68
（一）企業數量增長分析 68
（二）資產規模增長分析 69
（三）銷售規模增長分析 71
（四）利潤規模增長分析 72
二、中國訓練健身器材制造行業結構分析 74
（一）企業數量結構分析 74
（二）資產規模結構分析 75
（三）銷售規模結構分析 77
（四）利潤規模結構分析 79
三、中國訓練健身器材制造行業產值分析 80
（一）產成品增長分析 80
（二）工業銷售產值分析 82
（三）出口交貨值分析 83
四、中國訓練健身器材制造行業成本費用分析 84
（一）銷售成本分析 84
（二）主要費用分析 85
五、中國訓練健身器材制造行業盈利能力分析 85
（一）銷售毛利率 85
（二）成本費用利潤率 87
（三）銷售利潤率 89
（四）總資產利潤率 90

第三節 2019-2023年未來中國健身器材的發展趨勢分析 91

第六章中國健身俱樂部消費市場調研 92

第一節中國健身俱樂部市場消費行為特點分析 92

一、消費者注重提高生活質量 92
二、消費者舍得花錢買健康 92
三、消費者對健身市場需求具有多樣性 92
四、消費市場具有較大的可誘導性 93

第二節中國健身俱樂部的市場營銷理念 93

一、非經營性的體育健身俱樂部通常采用生產觀念的營銷方式 93
二、專項休閑運動俱樂部一般采用市場推廣的方式來進行經營 93
三、有氧健身中心和綜合健康恢復中心一般采用市場營銷方式 93
四、綜合健康恢復中心采用社會營銷方式 94

第三節中國健身俱樂部市場經營模式存在的主要問題 94

一、缺乏市場和行業標準、運作規范和職業資質準入 94
二、專業化程度低 94
三、市場短期和投機行為普遍 94
四、管理水平較低 95

第七章中國健身俱樂部市場營銷策略分析研究 96

第一節注重建設俱樂部文化

，樹立品牌形象 96

第二節健身俱樂部價格制定分析 96

一、根據規模和項目來定價 96
二、根據心理定價策略來定價 97
三、應用差別定價策略來定價 98
四、彈性和前瞻性定價，以防價格戰 99

第三節消費區域選擇原則分析 99

一、便利性原則 99
二、綠色環境原則 100
三、網絡化覆蓋原則 100

第四節宣傳方式分析 100

一、注重主流媒體宣傳 100
二、要注重健身文化和影視文化媒體的結合推廣 100

第五節關系營銷的分析 101

一、服務中加強關系營銷 101
二、與關聯企業展開關系營銷 101
三、建立政府關系營銷 102

第八章中國健身俱樂部競爭新格局分析 103

第一節中國健身俱樂部波特五力模型分析 103

一、供應商的討價還價能力 103
二、消費者討價還價的能力 103
三、新進入者的威脅 103
四、替代品的威脅 103
五、行業內現有競爭者的競爭 104

第二節中國健身俱樂部競爭分析 104

一、中國健身俱樂部競爭之道 104
二、外資背景健身俱樂部強勢進駐北京 105
三、地區型健身俱樂部與全國連鎖健身俱樂部競爭 107

第三節 2019-2023年中國健身俱樂部競爭趨勢分析 108

第九章國外頂尖健身俱樂部競爭力透析 109

第一節美國寶力豪(POWERHOUSEGYM)國際健身連鎖俱樂部 109

一、企業基本概況 109
二、主要服務調查 110
三、在華運作情況 111

第二節韋德伍斯國際健身連鎖俱樂部 112

一、企業基本概況 112
二、主要服務調查 113
三、在華運作情況 113

第三節 World

Gym世界健身連鎖俱樂部 114
一、企業基本概況 114
二、主要服務調查 114
三、在華運作情況 114

第四節一兆韋德國際健身中心 115

一、企業基本概況 115
二、主要服務調查 116
三、在華運作情況 116

第十章中國優勢健身俱樂部競爭力分析 118

第一節寶迪沃 118

一、企業基本概況 118
二、企業競爭力分析 118
三、俱樂部場館設施 118

第二節北京青鳥健身俱樂部 119

一、企業基本概況介紹 119
二、俱樂部服務項目分析 119
三、企業競爭實力分析 120
四、俱樂部網點分布 120

第三節英派斯 123

一、企業基本概況 123
二、企業競爭力分析 124
三、俱樂部網點分布 124

第四節力圣美 125

一、企業基本概況 125
二、企業競爭力分析 125

第五節北京月壇天行俱樂部 126

一、企業基本概況 126
二、企業競爭力分析 126

第六節星之健身俱樂部 127

一、企業基本概況 127
二、企業服務網絡分布 127
三、俱樂部場館設施 129

第七節金鑰匙國際健身咨詢管理有限公司 130

一、企業基本情況分析 130
二、企業服務領域分析 130
三、企業競爭優勢分析 131

第十一章 2019-2023年中國健身俱樂部前景展望與趨勢預測分析 133

第一節 2019-2023年中國健身俱樂部產業前景預測 133

一、人們健康的需求從被動的治療型向主動的預防保健型轉換 133
二、健身娛樂市場多元化發展方向 133
三、體育健身產業在我國還屬于處在成長初期的新興產業 134

第二節 2019-2023年中國健身俱樂部經營模式趨勢預測分析 134

一、通過網絡化及特許經營的方式推向大眾化 134
二、降低成本，采用社會營銷提高社會效益 135
三、通過推行大范圍的教育培訓計劃，引導全民的健康消費觀念更新 136
四、積極利用政府的支持，擴大影響力 136

第三節 2019-2023年中國健身俱樂部市場需求狀況預測分析 137

一、健身俱樂部市場需求狀況預測分析 137
二、健身俱樂部市場盈利預測分析 138
三、健身俱樂部市場規模預測分析 139

第十二章 2019-2023年中國健身俱樂部投資前景預測分析 140

第一節 2019-2023年中國健身俱樂部的投資環境分析 140

一、人民健康素質下降引發健身需求 140
二、人力資源儲備與行業發展逐步匹配 141
三、理想的經營利潤回報奠定投資基礎 141
四、人民健康需求向主動預防保健轉變 142

第二節 2019-2023年中國健身俱樂部的投資機會分析 142

一、中國健身俱樂部投資價值研究 142
二、健身俱樂部區域投資潛力分析 143
三、中國健身俱樂部投資方向建議 144

第三節 2019-2023年中國健身俱樂部經營管理建議 144

一、健身俱樂部服務策略 144
二、健身俱樂部創新策略 146
三、健身俱樂部管理策略 147
四、健身俱樂部人本管理 149

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