2019-2023年中國孕婦奶粉行業市場調查報告-中商產業研究院

內容概括

孕婦奶粉是低乳糖孕婦配方奶粉，富含葉酸、唾液酸SA、亞麻酸、亞油酸、鐵質、鋅質、鈣質和維生素B12等營養素，計劃懷孕和哺乳期婦女同樣實用。蘊含的葉酸，可幫助胎兒健康發育，對紅血球的制造非常重要；亞麻酸、亞油酸在身體內將轉化為DHA(二十二碳六烯酸)和AA（花生四烯酸），是胎兒腦部和眼睛發育不可缺少的重要成長要素；鈣，幫助孕婦和胎兒制造強健的骨骼；多種維生素和礦物質，可以提供孕婦及胎兒所需的營養素。

2018年中國奶粉的產量為142萬噸，同比下降5.84%； 2018年中國奶粉產量為150.8萬噸，同比下降5.1%。隨著新生兒出生數量的逐步增長，孕婦奶粉逐漸走俏，孕婦奶粉產量穩步上升， 2018年孕婦奶粉產量近6萬噸。隨著對孕婦營養均衡觀念的逐漸加深，以及二孩政策的影響力擴大，預計到2021年中國孕婦奶粉產量將達到近9萬噸。

我國新生兒的數量為1655萬人，這說明我國每年孕婦數量超過1500萬人，孕婦奶粉消費量達到7.75萬噸。從“二孩”政策實行的實際效果來看，每年受惠于新政而增加了幾十萬新生兒。再加上進一步放寬限制的“全面二孩”，根據估算，預計到2021年中國新生兒數量將達到2319萬，孕婦數量在2000萬左右，屆時孕婦奶粉的市場接受度也將有所上升，預計2021年孕婦奶粉的消費量將突破10萬噸。

未來乳企的產品發展方向已經延伸到胎兒階段，圍繞孕婦的產品業務也將成為爭奪重點。孕婦奶粉在奶粉的比重不會超過10%，這和目前的孕婦奶粉市場需求量有關，國內還未形成良好的孕婦奶粉消費市場，消費者也還未形成意識。從整個奶粉行業的發展趨勢來看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業發展的方向之一。

一是因為目前孕婦奶粉的市場正在形成，孕婦奶粉的消費意識正在不斷地加強；二是奶粉企業正在加大這方面的投入，這也預示著孕婦奶粉將成為集嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領域。

報告目錄

第一章孕婦奶粉行業相關概述 7

第一節孕婦奶粉行業相關概述 7

一、產品概述 7
二、產品用途 7
三、產品特點 8

第二節孕婦奶粉行業經營模式分析 10

一、生產模式 10
二、采購模式 11
三、營銷模式 12

第二章 2018年孕婦奶粉行業發展環境分析 14

第一節 2018年中國經濟發展環境分析 14

一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業經濟發展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 15
四、全社會消費品零售總額 16
五、全國居民收入增長分析 17
六、居民消費價格變化分析 18
七、對外貿易發展形勢分析 19

第二節中國孕婦奶粉行業政策環境分析 20

一、行業監管管理體制 20
二、行業相關政策分析 21
三、上下游產業政策影響 22
四、進出口政策影響分析 25

第三節中國孕婦奶粉行業技術環境分析 27

一、行業技術發展概況 27
二、行業技術發展現狀 27

第四節中國孕婦奶粉行業社會環境分析 28

一、中國結婚人數情況 28
二、中國新生兒人口狀況 28
三、中國城鎮化率情況 29

第五節中國奶粉行業發展狀況分析 30

一、中國奶粉生產情況分析 30
二、中國奶粉表觀消費量分析 30

第三章 2015-2018年中國孕婦奶粉市場供需分析 32

第一節中國孕婦奶粉主要品牌情況 32

第二節中國孕婦奶粉市場供給狀況 33

一、2015-2018年中國孕婦奶粉產量分析 33
二、2019-2023年中國孕婦奶粉產量預測 34

第三節中國孕婦奶粉市場需求狀況 35

一、2015-2018年中國孕婦奶粉需求分析 35
二、2019-2023年中國孕婦奶粉需求預測 35

第四節 2018年中國孕婦奶粉市場價格分析 36

第四章中國孕婦奶粉行業產業鏈分析 38

第一節孕婦奶粉行業產業鏈概述 38

第二節孕婦奶粉上游產業發展狀況分析 38

一、原奶市場發展現狀 38
二、原奶生產情況分析 39
三、原奶價格走勢分析 39

第三節孕婦奶粉下游產業需求市場分析 40

一、母嬰零售行業發展現狀分析 40
二、母嬰零售行業零售規模分析 41
三、母嬰零售線上交易規模分析 41
四、母嬰零售業線上滲透率分析 42

第五章 2015-2018年孕婦奶粉所屬產品進出口數據分析 43

第一節 2015-2018年孕婦奶粉進口情況分析 43

一、進口數量情況分析 43
二、進口金額變化分析 43
三、進口來源地區分析 44
四、進口價格變動分析 45

第二節 2015-2018年孕婦奶粉出口情況分析 45

一、出口數量情況分析 45
二、出口金額變化分析 45
三、出口國家流向分析 46
四、出口價格變動分析 47

第六章中國孕婦奶粉生產廠商競爭力分析 48

第一節合生元集團 48

一、企業發展基本情況 48
二、企業主要產品分析 48
三、企業經營狀況分析 50
四、企業銷售網絡布局 50
五、企業發展戰略分析 50

第二節內蒙古伊利實業集團股份有限公司 51

一、企業發展基本情況 51
二、企業主要產品分析 51
三、企業經營狀況分析 53
四、企業銷售網絡布局 54
五、企業發展戰略分析 54

第三節貝因美嬰童食品股份有限公司 55

一、企業發展基本情況 55
二、企業主要產品分析 55
三、企業經營狀況分析 59
四、企業銷售網絡布局 60
五、企業發展戰略分析 60

第四節惠氏營養品（中國）有限公司 62

一、企業發展基本情況 62
二、企業主要產品分析 62
三、企業經營狀況分析 63
四、企業銷售網絡布局 63
五、企業發展戰略分析 64

第五節美贊臣營養品（中國）有限公司 64

一、企業發展基本情況 64
二、企業主要產品分析 64
三、企業經營狀況分析 65
四、企業銷售網絡布局 65
五、企業發展戰略分析 66

第七章 2019-2023年中國孕婦奶粉行業發展趨勢與前景分析 67

第一節 2019-2023年中國孕婦奶粉行業投資前景分析 67

一、孕婦奶粉行業發展前景 67
二、孕婦奶粉發展趨勢分析 67
三、孕婦奶粉市場前景分析 68

第二節 2019-2023年中國孕婦奶粉行業投資風險分析 69

一、產業政策風險 69
二、經濟風險分析 70
三、市場競爭風險 70
四、技術風險分析 71

第三節 2019-2023年孕婦奶粉行業投資策略及建議 71

第八章孕婦奶粉企業投資戰略與客戶策略分析 73

第一節孕婦奶粉企業發展戰略規劃背景意義 73

一、企業轉型升級的需要 73
二、企業做強做大的需要 73
三、企業可持續發展的需要 73

第二節孕婦奶粉企業戰略規劃制定依據 73

一、國家產業政策 74
二、行業發展規律 74
三、企業資源與能力 74
四、可預期的戰略定位 74

第三節孕婦奶粉企業戰略規劃策略分析 74

一、戰略綜合規劃 74
二、技術開發戰略 75
三、區域戰略規劃 75
四、產業戰略規劃 75
五、營銷品牌戰略 76
六、競爭戰略規劃 77

第四節孕婦奶粉企業重點客戶戰略實施 78

一、實施重點客戶戰略的必要性 78
二、企業重點客戶的鑒別與確定 81
三、企業重點客戶的開發與培育 82
四、實施重點客戶戰略需要解決的問題 86
五、企業重點客戶的市場營銷策略分析 91

圖表目錄

圖表 1 孕婦奶粉的作用一覽表 7
圖表 2 2018年孕婦奶粉十大品牌特點 8
圖表 3 2015-2018年中國國內生產總值及增長速度 14
圖表 4 2015-2018年中國國內生產總值及構成 15
圖表 5 2015-2018年中國固定資產投資及增長速度 16
圖表 6 2015-2018年中國社會消費品零售總額及增長速度 17
圖表 7 2015-2018年中國居民人均可支配收入及增長速度 18
圖表 8 2015-2018年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 20
圖表 9 孕婦奶粉行業的主要監管機制和內容情況 20
圖表 10 孕婦奶粉行業相關政策匯總情況 21
圖表 11 上下游產業政策和主要法規匯總情況 22
圖表 12 行業進出口政策匯總情況 25
圖表 13 2015-2018年中國結婚登記數量 28
圖表 14 2015-2018年中國新生兒人口數量 29
圖表 15 2015-2018年中國城鎮化率變化趨勢圖 29
圖表 16 2015-2018年中國奶粉產量情況 30
圖表 17 2015-2018年中國奶粉表觀消費量情況 31
圖表 18 2016中國孕婦奶粉品牌企業排名TOP10 32
圖表 19 2015-2018年孕婦奶粉產量分析 34
圖表 20 2019-2023年孕婦奶粉產量預測 34
圖表 21 2015-2018年中國孕婦奶粉消費量變化趨勢圖 35
圖表 22 2019-2023年中國孕婦奶粉消費量預測趨勢圖 36
圖表 23 2018年中國主要品牌孕婦奶粉價格統計 36
圖表 24 孕婦奶粉行業產業鏈 38
圖表 25 2015-2018年中國原奶產量情況 39
圖表 26 2015-2018年中國主產區原奶平均收購價格 40
圖表 27 2015-2018年中國連鎖母嬰商品零售規模 41
圖表 28 2015-2018年中國母嬰用品線上市場交易規模 42
圖表 29 2015-2018年中國母嬰用品線上市場交易滲透率 42
圖表 30 2015-2018年中國奶粉進口數量統計 43
圖表 31 2015-2018年中國奶粉進口金額統計 43
圖表 32 2018年中國奶粉進口來源地情況 44
圖表 33 2018年奶粉進口來源地結構分布圖 44
圖表 34 2015-2018年中國奶粉進口均價統計 45
圖表 35 2015-2018年中國奶粉出口數量統計 45
圖表 36 2015-2018年中國奶粉出口金額統計 46
圖表 37 2018年中國奶粉出口目的地情況 46
圖表 38 2018年奶粉出口流向地結構分布圖 47
圖表 39 2015-2018年中國奶粉出口均價統計 47
圖表 40 合生元集團經營產品情況 48
圖表 41 2015-2018年合生元集團收入及利潤統計 50
圖表 42 內蒙古伊利實業集團股份有限公司經營產品情況 52
圖表 43 2018年內蒙古伊利實業集團股份有限公司產銷情況統計 53
圖表 44 2018年內蒙古伊利實業集團股份有限公司業務分行業、分產品情況 53
圖表 45 2015-2018年內蒙古伊利實業集團股份有限公司收入及利潤統計 54
圖表 46 貝因美嬰童食品股份有限公司主營產品情況 55
圖表 47 2015-2018年貝因美嬰童食品股份有限公司產品產銷情況統計 59
圖表 48 貝因美嬰童食品股份有限公司主營業務構成情況 59
圖表 49 2015-2018年貝因美嬰童食品股份有限公司收入及利潤統計 60
圖表 50 惠氏營養品（中國）有限公司主營產品分析 62
圖表 51 2015-2018年惠氏營養品（中國）有限公司營業情況分析 63
圖表 52 美贊臣營養品（中國）有限公司主營產品情況 65
圖表 53 2015-2018年美贊臣營養品（中國）有限公司營業情況分析 65
圖表 54 重點客戶管理與企業戰略規劃 79

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