一、中國報業發展特點 10
二、中國報業發展現狀 11
三、外資報企逐鹿華夏 17

一、中國報紙種數統計 18
二、中國報紙印刷總數 19
三、中國報紙出版期數 19
四、中國報紙總印張數 20
五、各級報紙出版規模 20
六、各類報紙出版規模 21

一、報刊零售市場概況 22
二、報紙零售城鄉覆蓋率 22
三、報紙零售區域市場分析 23
（一）華東地區 23
（二）華南地區 24
（三）西部地區 25
（四）華北地區 26
（五）華中地區 27
四、各類報紙零售市場分析 28
（一）時政類報紙 28
（二）生活服務類周報 28
（三）財經類報紙 29

一、報業經營改革邊緣突破 29
二、淺析報紙的多元化經營 37
三、報業多元化發展價值取向 39
四、報業開展多元化經營分析 42
五、報業可持續發展策略探討 46
（一）手段數字化——多元融合 46
（二）經營集約化——廣告創收 47
（三）營銷品牌化——公信力 49

一、中國GDP增長情況分析 50
二、工業經濟發展形勢分析 51
三、全社會固定資產投資分析 53
四、社會消費品零售總額分析 55
五、城鄉居民收入與消費分析 56
六、對外貿易的發展形勢分析 58

一、廣告法有關規定 61
二、廣告語言文字規定 63
三、報紙出版管理規定 65
四、報刊發行秩序規范 66

一、中國廣告市場規模 67
二、廣告企業經營分析 69
三、中國廣告市場結構 70
四、中國廣告競爭格局 71
五、廣告主排名變化 72
（一）行業分類排名 72
（二）品牌分類排名 73
六、廣告媒介經營情況 73

一、報紙廣告優劣勢比較 76
二、報紙分類廣告特點分析 76
三、國外報紙廣告行業概況 77
四、美國報紙廣告行業現狀 78
五、中國報紙廣告市場概況 79
六、報紙廣告行業發展特點 79
七、報紙廣告投放技巧研究 80

一、中國報紙廣告市場規模 82
二、報紙廣告市場月度分析 83
三、報紙廣告主排名情況 83
（一）行業分類排名情況 83
（二）品牌分類排名情況 84
四、報紙廣告市場分析 87
五、各行業報紙廣告投放分析 89
（一）房地產行業 89
（二）商業零售業 89
（三）汽車行業 90
（四）娛樂及休閑行業 90

一、各大區域報紙廣告市場份額 91
二、部分城市報紙廣告市場份額 92
（一）北京報紙廣告投放格局 92
（二）吉林報紙廣告投放格局 95
（三）西安報紙廣告投放格局 96
三、各地報紙廣告投放情況分析 97
（一）北京報紙廣告投放情況分析 97
（二）天津報紙廣告投放情況分析 99
（三）河北報紙廣告投放情況分析 100
（四）山西報紙廣告投放情況分析 102
（五）上海報紙廣告投放情況分析 103
（六）浙江報紙廣告投放情況分析 104
（七）福建報紙廣告投放情況分析 105
（八）安徽報紙廣告投放情況分析 107
（九）江西報紙廣告投放情況分析 109
（十）江蘇報紙廣告投放情況分析 110
（十一）山東報紙廣告投放情況分析 111
（十二）湖南報紙廣告投放情況分析 113
（十三）廣東報紙廣告投放情況分析 114
（十四）廣西報紙廣告投放情況分析 115
（十五）四川報紙廣告投放情況分析 116
（十六）重慶報紙廣告投放情況分析 118
（十七）黑龍江報紙廣告投放情況分析 120
（十八）遼寧報紙廣告投放情況分析 121
（十九）吉林報紙廣告投放情況分析 122
（二十）甘肅報紙廣告投放情況分析 123

一、報紙傳播價值的回歸 126
二、適應企業營銷新要求 127
三、發揮區域媒體的優勢 128

一、以市場為導向的廣告定價策略 130
二、以需求為導向的廣告定價策略 130
三、以本利為導向的廣告定價策略 130

一、報紙廣告競爭優勢 131
二、報紙廣告競爭劣勢 131

一、報紙版面競爭力評價指標及提升策略 132
（一）報紙版面競爭力的評價指標 132
（二）報紙版面競爭力的提升策略 134
二、報紙進入網絡分類廣告市場的方式 136

一、21世紀經濟報道 138
（一）基本情況介紹 138
（二）報紙經營情況分析 139
（三）報紙廣告價格分析 139
（四）報紙讀者人群分析 140
二、第一財經日報 142
（一）基本情況介紹 142
（二）創新區域合作模式 142
（三）報紙廣告價格分析 143
（四）報紙讀者及內容定位 143
三、經濟觀察報 144
（一）基本情況介紹 144
（二）報紙營銷策略分析 145
（三）報紙廣告價格分析 145
（四）報紙讀者人群分析 146
（五）報紙廣告價值分析 147
四、中國經營報 148
（一）基本情況介紹 148
（二）報紙廣告價格分析 149
（三）報紙讀者人群分析 150
（四）報社行業專版信息 152
（五）報紙廣告發行分析 153
五、理財周報 154
（一）基本情況介紹 154
（二）報紙版塊內容分析 154
（三）報紙廣告價格分析 155
（四）報紙讀者人群分析 156
六、中國證券報 157
（一）基本情況介紹 157
（二）報紙廣告價格分析 157
（三）報紙讀者人群分析 158
（四）報紙廣告價值分析 158
七、華夏時報 159
（一）基本情況介紹 159
（二）報紙內容定位分析 160
（三）報紙營銷理念分析 160
（四）報紙廣告價格分析 161
（五）報紙讀者人群分析 163
八、證券時報 163
（一）基本情況介紹 163
（二）報紙內容定位分析 163
（三）報紙廣告價格分析 164
（四）報紙讀者人群分析 166
九、證券日報 167
（一）基本情況介紹 167
（二）報紙經營特色分析 167
（三）報紙營銷站點分布 168
（四）報紙廣告價格分析 168
十、每日經濟新聞 169
（一）基本情況介紹 169
（二）報紙內容定位分析 170
（三）報紙廣告價格分析 171
（四）報紙讀者人群分析 171

一、廣州日報 172
（一）公司基本情況 172
（二）報刊發行方式分析 173
（三）報刊廣告關注分析 173
（四）報刊讀者特征分析 174
（五）報刊廣告價格分析 175
（六）企業營銷網絡分布 181
二、南方都市報 181
（一）公司基本情況 181
（二）報刊版面發行分析 182
（三）報刊廣告關注分析 182
（四）報刊讀者特征分析 184
（五）報刊廣告價格分析 186
三、北京青年報 190
（一）公司基本情況 190
（二）報刊廣告分類情況 191
（三）報刊讀者特征分析 192
（四）報刊廣告價格分析 192
四、揚子晚報 195
（一）公司基本情況 195
（二）報刊營銷策略分析 196
（三）報刊讀者特征分析 197
（四）報刊廣告價格分析 197
（五）報刊網站廣告價格 199
（六）企業營銷網絡介紹 202
五、新聞晨報 202
（一）公司基本情況 202
（二）報刊版面發行分析 203
（三）報刊讀者特征分析 204
（四）報刊廣告價格分析 206
六、成都商報 208
（一）公司基本情況 208
（二）廣告內容定位分析 208
（三）報刊讀者特征分析 209
（四）報刊廣告價格分析 209
七、新京報 211
（一）公司基本情況 211
（二）廣告內容定位分析 211
（三）廣告版面設計分析 213
（四）報刊讀者特征分析 214
（五）報刊廣告價格分析 215
八、京華時報 219
（一）公司基本情況 219
（二）廣告版面設計分析 219
（三）報刊風格及其優勢 220
（四）報刊讀者特征分析 221
（五）報刊廣告價格分析 224
九、華商報 225
（一）公司基本情況 225
（二）報刊版面及其發行 226
（三）報刊廣告價值分析 227
（四）報刊讀者特征分析 227
（五）報刊廣告價格分析 228
十、楚天都市報 230
（一）公司基本情況 230
（二）報刊版面及其內容 231
（三）報刊廣告價值分析 231
（四）報刊讀者特征分析 234
（五）報刊廣告價格分析 236

年報紙廣告前景趨勢分析 240
一、“十二五”報刊行業發展規劃 240
（一）發展目標 240
（二）發展重點 240
（三）保障措施 244
二、中國報紙廣告發展趨向分析 244

年報紙廣告市場前景預測 247
一、報紙發行規模預測 247
二、報紙廣告收入預測 247
三、報紙盈利能力預測 248

年報紙行業投資風險分析 248
一、宏觀經濟風險 248
二、收入依賴風險 249
三、市場競爭風險 249

年報紙企業業務擴展路徑 249
一、業務整合 249
二、開拓新媒體業務 250
三、核心業務縱深發展 251
四、外延式擴張道路 251

年報紙廣告行業競爭策略 252

圖表 1 中國報紙出版種數統計 19
圖表 2 中國報紙出版印刷總數 19
圖表 3 中國報紙出版情況 20
圖表 4 中國報紙出版情況 20
圖表 5 中國各級報紙出版規模統計 21
圖表 6 中國各類報紙出版規模統計 22
圖表 7 上海、杭州、南京發行市場零售指標對比 24
圖表 8 廣州、深圳發行市場零售指標對比 25
圖表 9 成都、重慶發行市場零售指標對比 26
圖表 10 北京、沈陽發行市場零售指標對比 27
圖表 11 武漢、鄭州發行市場零售指標對比 27
圖表 12 三份時政類報紙發行市場零售指標對比 28
圖表 13 中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 51
圖表 14 中國人均國內生產總值變化趨勢圖 51
圖表 15 中國全部工業增加值及增長速度趨勢圖 52
圖表 16 規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 52
圖表 17 中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 54
圖表 18 中國社會消費品零售總額同比增長趨勢圖 55
圖表 19 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 56
圖表 20 城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 57
圖表 21 農村居民純收入及增長情況統計 57
圖表 22 中國貨物進出口總額及其增長速度 58
圖表 23 中國進出口總額增長趨勢圖 60
圖表 24 1990中國廣告經營額及占GDP比例統計 67
圖表 25 中國廣告經營額增長趨勢圖 68
圖表 26 1990中國廣告經營單位和從業人員統計 68
圖表 27 中國廣告經營各類型企業經營情況分析 69
圖表 28 中國廣告細分市場份額統計 70
圖表 29 中國廣告市場結構圖 71
圖表 30 中國媒體單位廣告收入排名前十 71
圖表 31 中國廣告投放行業排名前五 72
圖表 32 中國廣告投放行業排名前十五 72
圖表 33 中國廣告投放品牌排名前十 73
圖表 34 中國廣告媒介經營情況統計 74
圖表 35 中國報紙廣告市場規模及在廣告業的占比統計 82
圖表 36 中國報紙廣告市場規模增長趨勢圖 82
圖表 37 中國各行業報紙廣告投放規模份額 84
圖表 38 中國報紙廣告品牌排名表 86
圖表 39 中國各區域報紙廣告投放規模份額 92
圖表 40 吉林省主要報紙廣告市場份額 95
圖表 41 西安報紙廣告市場份額圖 96
圖表 42 《21世紀經濟報道》廣告價目表 140
圖表 43 《第一財經日報》廣告價目表 143
圖表 44 《經濟觀察報》廣告價目表 146
圖表 45 《中國經營報》廣告價目表 149
圖表 46 《中國經營報》異型廣告價目表 150
圖表 47 《中國經營報》讀者性別及年齡構成情況 151
圖表 48 《中國經營報》讀者職業構成情況 151
圖表 49 《中國經營報》直投及贈閱情況分布 153
圖表 50 《理財周報》廣告價目表 156
圖表 51 《理財周報》特殊廣告價目表 156
圖表 52 《中國證券報》廣告價目表 158
圖表 53 《華夏時報》頭版廣告價目表 161
圖表 54 《華夏時報》內頁版廣告價目表 162
圖表 55 《證券時報》廣告價目表1 165
圖表 56 《證券時報》廣告價目表2 166
圖表 57 《證券日報》廣告價目表 169
圖表 58 《每日經濟新聞》廣告價目表 171
圖表 59 廣州日報發行方式占比圖 173
圖表 60 廣州日報讀者總體對各行業廣告關注情況 174
圖表 61 廣州日報讀者年齡統計情況 175
圖表 62 廣州日報周一、二工商廣告價目表 176
圖表 63 廣州日報周三、四工商廣告價目表 177
圖表 64 廣州日報周五工商廣告A疊價目表 178
圖表 65 廣州日報周五工商廣告B疊價目表 179
圖表 66 廣州日報周六、日工商廣告A疊價目表 180
圖表 67 廣州日報周六、日工商廣告B疊價目表 180
圖表 68 廣州日報營銷網絡分布圖 181
圖表 69 南方都市報周一、二廣告價目表 187
圖表 70 南方都市報周三、四廣告價目表 188
圖表 71 南方都市報周五廣告價目表 189
圖表 72 南方都市報周六、日廣告價目表 190
圖表 73 北京青年報周一、二、六、日正報報價 193
圖表 74 北京青年報周三、四、五正報報價 194
圖表 75 北京青年報普通新聞版廣告報價 195
圖表 76 揚子晚報全省A疊廣告價目表 198
圖表 77 揚子晚報全省B疊廣告價目表 198
圖表 78 揚子晚報南京版廣告價目表 199
圖表 79 揚子晚報網廣告價格 199
圖表 80 新聞晨報報社行業專版信息 204
圖表 81 新聞晨報報社周刊主題統計 204
圖表 82 新聞晨報讀者性別統計情況 204
圖表 83 新聞晨報讀者年齡統計情況 205
圖表 84 新聞晨報讀者學歷統計情況 205
圖表 85 新聞晨報讀者收入統計情況 205
圖表 86 新聞晨報讀者行業關注度統計情況 206
圖表 87 新聞晨報廣告價目表 207
圖表 88 成都商報廣告報眼、報尾價目表 210
圖表 89 成都商報廣告分規格價目表 210
圖表 90 成都商報廣告提花價目表 211
圖表 91 新京報讀者學歷統計 215
圖表 92 新京報讀者收入統計 215
圖表 93 新京報周一、二、三、六、日廣告價格表 216
圖表 94 新京報周四、五廣告價格表 217
圖表 95 新京報其他廣告價格表 218
圖表 96 京華時報與北京其他早報讀者的重疊和獨占情況 221
圖表 97 京華時報讀者年齡統計情況 222
圖表 98 京華時報讀者中全職人員占比情況 222
圖表 99 京華時報讀者收支情況 223
圖表 100 京華時報讀者家中小孩年齡統計情況 223
圖表 101 京華時報讀者閱讀來源統計 224
圖表 102 京華時報廣告價格表 225
圖表 103 華商報市場占有統計 228
圖表 104 華商報市場占有統計 228
圖表 105 華商報廣告刊例價目表 229
圖表 106 華商報廣告各疊首頁報眼價目表 229
圖表 107 華商報廣告信息稿價目表 230
圖表 108 華商報中縫廣告價目表 230
圖表 109 湖北省消費者首選報刊情況統計 232
圖表 110 湖北省各都市報首選報刊情況統計 233
圖表 111 湖北省各都市報學歷覆蓋情況 234
圖表 112 湖北省各都市報白領覆蓋情況 235
圖表 113 楚天都市報周二至周五廣告刊例價目表 237
圖表 114 楚天都市報周一、六、日廣告刊例價目表 238
圖表 115 楚天都市報汽車專刊價目表 239
圖表 116 -2018年中國報紙總印數增長預測 247
圖表 117 -2018年中國報紙廣告收入增長預測 248