2019-2023年互聯網+電視劇市場運營模式分析報告-中商產業研究院

內容概括

網絡電視劇指的是以互聯網為核心播出平臺的連續劇，由在線視頻媒體自制或與專業影視公司聯合制作，再投放到各大在線視頻網站播出。用戶觀看網絡劇的媒介也十分豐富，包括電腦、手機、平板等。而互聯網與電視臺同播的現象也逐漸頻繁，這一類通過電視臺和網絡全渠道播放的被稱之為網臺聯動劇，即廣義網絡劇的范圍。

2018年全年全國共計生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目共計394部，16540集。題材比例為：現實題材劇目共計202部，8608集，分別占總比例的51.27%、52.04%；歷史題材劇目共計185部，7606集，分別占總比例的46.95%、45.99%；重大題材共計7部，326集，分別占總部、集數的1.78%、1.97%。

隨著互聯網用戶和移動端用戶數量猛增，網絡視頻的地位也逐漸上升，網絡視頻在網絡應用中已經超過網絡游戲和網絡文學。 2018年網絡劇數量達205部，集數達到1200集的規模。 2018年網絡劇全年播放量達274.5億，較 2018年的130.7億增長了1.1倍，總部數達379部，同比增加85%，總集數達5008集，同比增加了72%。 2018年網絡劇產業稱井噴態勢發展。相較而言傳統電視劇市場經歷了2012年的快速增長后逐步回歸平穩，保持在年增長20%左右。

2018年以來，廣電總局對于網絡劇的監管加緊之勢日漸明顯，《太子妃升職記》、《心理罪》、《盜墓筆記》等大熱網劇被強制下線便是直觀體現，從廣電總局近期提出的網絡劇監管要求來看，網絡劇審查開始實行線上線下統一標準，魔幻奇幻神幻虛幻題材、背離主流文化價值的內容將進入嚴格監管。因此，網絡劇市場將逐漸走向規范化，未來精品化內容將成為發展趨勢，觸碰底線者將被淘汰。預計 2018年網劇繼續呈現快速爆發態勢，在集數體量上有超越傳統電視劇的可能。預計2020年中國網絡電視劇產量將超過600部。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 7

第一節電子商務發展分析 7

一、電子商務基本定義 7
二、電子商務發展階段 7
三、電子商務基本特征 8
四、電子商務支撐環境 9
五、電子商務基本模式 12
（一）電子商務分類 12
（二）電子商務功能 13
（三）電子商務運營模式 15
六、電子商務規模分析 18

第二節 “互聯網+”的相關概述 18

一、“互聯網+”的提出 18
二、“互聯網+”的內涵 19
三、“互聯網+”的發展 20
四、“互聯網+”的評價 22
五、“互聯網+”的趨勢 25

第二章互聯網環境下電視劇行業的機會與挑戰 26

第一節 2018年中國互聯網環境分析 26

一、網民基本情況分析 26
（一）總體網民規模分析 26
（二）分省網民規模分析 26
（三）網民屬性結構分析 28
二、網民互聯網應用狀況 31
（一）信息獲取情況分析 31
（二）商務交易發展情況 35
（三）交流溝通現狀分析 42
（四）網絡娛樂應用分析 43

第二節互聯網環境下電視劇行業的機會與挑戰 45

一、互聯網時代行業大環境的變化 45
二、電商成為傳統企業突破口 48

第三節互聯網電視劇行業的改造與重構 48

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 48
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 49
三、互聯網導致行業利益重新分配 49

第四節電視劇與互聯網融合創新機會孕育 49

一、電商政策變化趨勢分析 49
二、電子商務消費環境趨勢分析 50
三、互聯網技術對行業支撐作用 51
四、互聯網黃金發展期機遇分析 51

第三章電視劇行業發展情況分析 53

第一節電視劇行業發展現狀分析 53

一、電視劇行業產業政策分析 53
二、電視劇行業發展現狀分析 55
三、電視劇行業發展特征分析 56
四、電視劇行業許可證發放情況 57

第二節電視劇行業發展規模分析 60

一、中國電視劇產量情況分析 60
二、中國電視劇市場規模統計 61
三、中國電視劇市場結構分析 62

第三節電視劇行業市場規模預測 63

一、電視劇行業產量預測分析 63
二、電視劇行業市場規模預測 63

第四節電視劇行業發展趨勢分析 64

一、構建數字媒體時代電視劇產業價值鏈 64
（一）數字媒體時代的特征 64
（二）電視劇產業價值鏈的重新構建架構圖 65
（三）新電視劇產業價值鏈分析 65
二、網臺合作共贏步伐加大 66
三、民營影視機構扮演重要角色 66
四、國家限制引進劇保護國內劇 69

第四章網絡電視劇發展情況分析 71

第一節網絡電視劇發展概述分析 71

一、網絡電視劇發展定義分析 71
二、網絡電視劇發展特征分析 71
三、網絡電視劇傳播方式分析 72

第二節網絡電視劇發展規模分析 73

一、網絡電視劇產量分析 73
二、網絡電視劇集數分析 74
三、網絡電視劇播放量分析 74
四、IP網絡劇發展情況分析 74
五、網絡電視劇題材占比分析 75
六、中國網絡電視劇主要作品 75

第三節網劇視頻網站市場發展情況分析 80

一、網劇視頻網站市場份額分析 80
二、視頻網站在網絡劇的戰略方針 81

第四節網絡電視劇行業發展趨勢分析 82

一、網絡電視劇制作市場格局分析 82
二、網絡電視劇實行差異化發展分析 83
三、網絡電視劇產量情況預測分析 84
四、網絡電視劇未來發展趨勢分析 84

第五章網絡電視劇受眾情況調查分析 86

第一節網劇調研樣本情況分析 86

一、網劇調查者年齡分布情況 86
二、網劇調查者學歷分布情況 86
三、網劇調查者職業分布情況 87
四、網劇調查者收入分布情況 88

第二節網劇收看頻率調查分析 88

一、調查者網劇收看頻率分布 88
二、調查者網劇收看時段分布 89
三、調查者網劇收看時長分布 90

第三節網劇收看渠道調查分析 90

一、調查者網劇收看習慣分析 90
二、調查者網劇收看渠道分析 91

第六章電視劇電商行業發展情況分析 93

第一節電視劇電商發展概述分析 93

一、電視劇電商發展背景分析 93
二、電視劇“T2O ”的概念界定 93
三、電視劇“T2O”商業模式的特點 93
（一）“T2O”模式的共性特點分析 94
（二）“T2O”商業模式的個性特點 94
四、電視劇“T2O模式”發展現狀分析 95

第二節電視劇“T2O”模式遭遇的問題 96

一、電視劇T2O 模式的消費轉化率太低 96
二、T2O模式合作各方都未能全力投入 97
三、實踐T2O 模式，只能依傍電商平臺 97

第三節電視劇“T2O”模式發展建議分析 98

一、培養用戶消費“正版”商品，提高T2O 模式的消費轉化率 98
二、將電視劇T2O模式合作各方變成股東，調動各方積極參與 98
三、電視媒體主導實踐多種形式的T2O 模式 99

第四節電視劇“T2O”商業模式發展前景分析 100

一、從看買分離走向看買合一 100
二、形成一種全新的觀劇體驗 100
三、合作范圍由窄到寬，由淺入深 100
四、由重視銷售到更加注重受眾的需求 100

第七章電視劇主流網站平臺比較及分析 101

第一節騰訊視頻 101

一、網站發展基本概述 101
二、總覆蓋人數區域特征 101
三、總訪問次數區域特征 102
四、總頁面瀏覽量區域特征 103
五、總訪問時長區域特征 104

第二節搜狐視頻 105

一、網站發展基本概述 105
二、總覆蓋人數區域特征 105
三、總訪問次數區域特征 106
四、總頁面瀏覽量區域特征 107
五、總訪問時長區域特征 108

第三節愛奇藝 109

一、網站發展基本概述 109
二、總覆蓋人數區域特征 110
三、總訪問次數區域特征 110
四、總頁面瀏覽量區域特征 111
五、總訪問時長區域特征 112

第四節樂視網 113

一、網站發展基本概述 113
二、總覆蓋人數區域特征 114
三、總訪問次數區域特征 115
四、總頁面瀏覽量區域特征 115
五、總訪問時長區域特征 116

第五節優酷網 117

一、網站發展基本概述 117
二、總覆蓋人數區域特征 118
三、總訪問次數區域特征 119
四、總頁面瀏覽量區域特征 119
五、總訪問時長區域特征 120

第六節土豆網 121

一、網站發展基本概述 121
二、總覆蓋人數區域特征 122
三、總訪問次數區域特征 122
四、總頁面瀏覽量區域特征 123
五、總訪問時長區域特征 124

第八章 “互聯網+”時代國產電視劇的IP開發與品牌運營 126

第一節開發IP文化內涵

，塑造IP品牌文化 126

第二節創新IP粉絲營銷方式

，擴大IP品牌傳播效果 127
一、借力已有資源引起粉絲關注 127
二、使用前置營銷激發粉絲熱情 127
三、設計互動方式讓粉絲成為電視劇營銷參與者 127

第三節有效開發IP衍生品

，實現IP品牌利潤最大化 128
一、以產業鏈的形式開發衍生品 128
二、將衍生品銷售與電視劇播出同步進行 128
三、將衍生品開發前置 129
四、應注重衍生劇的開發 129

第四節全產業鏈開發

，打造平臺，培育原創IP品牌 129

圖表目錄

圖表 1 2015-2018年中國電子商務市場交易規模變化趨勢圖 20
圖表 2 2015-2018年中國網民規模和互聯網普及率 28
圖表 3 2018年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 29
圖表 4 2015-2018年中國網民性別結構 30
圖表 5 2015-2018年中國網民年齡結構 31
圖表 6 2015-2018年中國網民學歷結構 31
圖表 7 2015-2018年中國網民職業結構 32
圖表 8 2015-2018年中國網民個人月收入結構 33
圖表 9 2015-2018年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 34
圖表 10 2015-2018年中國網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 35
圖表 11 典型社交應用使用率 37
圖表 12 2015-2018年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 37
圖表 13 2015-2018年中國團購/手機團購用戶規模及使用率 39
圖表 14 2015-2018年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 41
圖表 15 2015-2018年中國互聯網理財用戶規模及使用率 42
圖表 16 2015-2018年網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 43
圖表 17 2015-2018年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 44
圖表 18 2015-2018年中國網絡文學用戶規模及使用率 45
圖表 19 2015-2018年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 46
圖表 20 2015-2018年網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模及使用率 47
圖表 21 電視劇行業相關法律法規及政策 55
圖表 22 2018年中國電視劇行業許可證發放情況 59
圖表 23 2018年Q1中國電視劇行業許可證發放情況 60
圖表 24 2015-2018年中國電視劇產量變化情況（一） 62
圖表 25 2015-2018年中國電視劇產量變化情況（二） 63
圖表 26 2015-2018年中國電視劇市場規模及其增長趨勢圖 63
圖表 27 中國電視劇劇種占比情況 64
圖表 28 2019-2023年中國電視劇產量增長情況 65
圖表 29 2019-2023年中國電視劇市場規模預測情況 66
圖表 30 網絡劇與電視劇比較情況分析 74
圖表 31 網絡劇與電視劇審核流程對比分析 74
圖表 32 2013-2015中國網絡劇產量情況統計 75
圖表 33 2014-2015中國網絡劇集數情況統計 76
圖表 34 2014-2015中國網絡劇播放量情況統計 76
圖表 35 2018年十大IP網劇情況統計 76
圖表 36 2018年網絡劇題材分布占比情況 77
圖表 37 2018年網絡劇作品上線情況 78
圖表 38 2018年網絡劇作品上線情況 80
圖表 39 2018年各大視頻網站市場對比 83
圖表 40 視頻網站在網絡劇的布局及戰略方針 84
圖表 41 2019-2023年中國網絡電視劇產量增長情況 86
圖表 42 網劇調查者年齡分布情況分析 88
圖表 43 網劇調查者學歷分布情況分析 89
圖表 44 網劇調查者職業分布情況分析 89
圖表 45 網劇調查者收入分布情況分析 90
圖表 46 調查者網劇收看頻率分布 91
圖表 47 調查者網劇收看時段分布 91
圖表 48 調查者網劇收看時長分布 92
圖表 49 調查者網劇收看習慣調查分析 93
圖表 50 調查者網劇收看渠道調查分析 93
圖表 51 調查者網劇獲取信息渠道分析 94
圖表 52 2018年騰訊視頻網站用戶總覆蓋人數區域情況 103
圖表 53 2018年騰訊視頻網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 104
圖表 54 2018年騰訊視頻網站用戶總訪問次數區域情況 104
圖表 55 2018年騰訊視頻網站總訪問次數區域結構圖 105
圖表 56 2018年騰訊視頻網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 105
圖表 57 2018年騰訊視頻網站總頁面瀏覽量區域結構圖 106
圖表 58 2018年騰訊視頻網站用戶總訪問時長區域情況 106
圖表 59 2018年騰訊視頻網站總訪問時長區域結構圖 107
圖表 60 2018年搜狐視頻網站用戶總覆蓋人數區域情況 108
圖表 61 2018年搜狐視頻網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 108
圖表 62 2018年搜狐視頻網站用戶總訪問次數區域情況 109
圖表 63 2018年搜狐視頻網站總訪問次數區域結構圖 109
圖表 64 2018年搜狐視頻網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 110
圖表 65 2018年搜狐視頻網站總頁面瀏覽量區域結構圖 110
圖表 66 2018年搜狐視頻網站用戶總訪問時長區域情況 111
圖表 67 2018年搜狐視頻網站總訪問時長區域結構圖 111
圖表 68 2018年愛奇藝網站用戶總覆蓋人數區域情況 112
圖表 69 2018年愛奇藝網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 112
圖表 70 2018年愛奇藝網站用戶總訪問次數區域情況 113
圖表 71 2018年愛奇藝網站總訪問次數區域結構圖 113
圖表 72 2018年愛奇藝網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 114
圖表 73 2018年愛奇藝網站總頁面瀏覽量區域結構圖 114
圖表 74 2018年愛奇藝網站用戶總訪問時長區域情況 115
圖表 75 2018年愛奇藝網站總訪問時長區域結構圖 115
圖表 76 2018年樂視網站用戶總覆蓋人數區域情況 116
圖表 77 2018年樂視網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 116
圖表 78 2018年樂視網站用戶總訪問次數區域情況 117
圖表 79 2018年樂視網站總訪問次數區域結構圖 117
圖表 80 2018年樂視網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 118
圖表 81 2018年樂視網站總頁面瀏覽量區域結構圖 118
圖表 82 2018年樂視網站用戶總訪問時長區域情況 119
圖表 83 2018年樂視網站總訪問時長區域結構圖 119
圖表 84 2018年優酷網站用戶總覆蓋人數區域情況 120
圖表 85 2018年優酷網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 120
圖表 86 2018年優酷網站用戶總訪問次數區域情況 121
圖表 87 2018年優酷網站總訪問次數區域結構圖 121
圖表 88 2018年優酷網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 122
圖表 89 2018年優酷網站總頁面瀏覽量區域結構圖 122
圖表 90 2018年優酷網站用戶總訪問時長區域情況 123
圖表 91 2018年優酷網站總訪問時長區域結構圖 123
圖表 92 2018年土豆網站用戶總覆蓋人數區域情況 124
圖表 93 2018年土豆網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 124
圖表 94 2018年土豆網站用戶總訪問次數區域情況 125
圖表 95 2018年土豆網站總訪問次數區域結構圖 125
圖表 96 2018年土豆網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 126
圖表 97 2018年土豆網站總頁面瀏覽量區域結構圖 126
圖表 98 2018年土豆網站用戶總訪問時長區域情況 127
圖表 99 2018年土豆網站總訪問時長區域結構圖 127

版權聲明

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