一、旅游的定義

二、現代旅游業定義

（1）定義旅游的三要素

（2）對出游的目的定義

（3）對旅行距離的定義

（4）對逗留時間的定義

（5）其他方面

三、國際組織關于旅游的定義

（1）1937年，第一次定義國際旅游者

（2）世界旅游組織的定義

四、對國內旅游者的定義

五、關于定義的采納效果

一、旅游的觀念

二、旅游的特征

三、旅游時間與旅游地的選擇

四、旅游業發展的階段性與轉型

五、體驗旅游同觀光旅游的比較

一、我國假日旅游市場監管情況

二、我國國家、省、地市三級旅游質監體系情況

三、我國高爾夫旅游服務法規情況

四、云南面向全國發行旅游護照情況

五、對旅游業發展政策取向的思考

一、世界旅游業發展現狀

二、2012年世界旅游業的市場發展情況

三、2016年世界旅游業的市場發展情況

四、世界旅游業發展必須實現智能化

一、2016年亞太地區旅游發展情況

二、2016年非洲旅游業發展情況分析

三、2016年法國旅游業發展情況分析

四、2016年美國旅游業發展情況分析

五、2016年巴西旅游業發展的新動態

六、2016年澳大利亞旅游業推出旅游振興計劃

七、2016年歐洲旅游業發展情況分析

八、2016年東南亞旅游業發展情況分析

一、中國旅游業發展的特點

二、中國旅游業進入快速發展時期

三、旅游業與環境的發展關系

1、環境與旅游活動息息相關

2、旅游對環境有積極和消極的影響

四、旅游環境承載力研究分析

1、旅游環境承載力面臨的問題

2、旅游環境承載力脆弱的原因

3、提高旅游環境承載力的途徑

五、中國旅游業轉型與產業政策選擇分析

六、中國入境旅游的產業發展地位分析

1、從國民經濟角度看入境旅游的產業地位

2、從旅游業角度看入境旅游的產業地位

第二節 2016年我國旅游業數據分析

一、2016年主要客源市場情況

二、2016年主要客源市場情況

三、2016年我國入境游情況

四、2016年我國入境游情況

五、2016年我國主要城市入境旅游接待情況

第三節 2016-2021年中國旅游業發展分析

一、2012年中國旅游業發展狀況

二、2016年中國旅游業發展狀況

三、2016年中國旅游業發展狀況

四、2016年中國旅游業發展展望

一、景區的組織類型設計與企業改制問題

二、旅游集團的組建及其結構安排問題

三、“軟實力”產業與企業功能創新問題

四、產業鏈與價值鏈的拓展問題

五、區域內的聯合與分工以及改善產業生態問題

六、政府主導范圍的設定和能力的增強問題

七、中國旅游業的競爭弊端問題

1、引起物價上漲，損傷居民利益

2、破壞產業結構，危害經濟發展

八、我國旅游市場的導游問題

九、中國旅游業面臨后勁不足難題

十、中國旅游業或面臨投資過熱問題

一、我國海洋旅游文化資源的類別與形態

（一）我國有形的海洋旅游文化資源及其形態

（二）我國無形的海洋旅游文化資源及其形態

二、開發我國海洋旅游文化資源的現實意義

三、我國海洋旅游文化產品體系的建構

一、我國旅游業信息化的發展現狀

（一）萌芽階段

（二）發展階段

（三）全面建設階段

二、傳統旅游商業模式遭遇信息服務瓶頸

三、現代旅游業發展依賴信息網絡

四、打造旅游強國離不開信息化支撐

五、信息化激發旅游業新活力

一、我國旅游電子商務市場存在的問題

（一）旅游商務網站太少，旅游電子商務總體發展水平偏低

（二）交易安全性仍然是影響旅游電子商務發展的主要因素

（三）旅游網站服務項目單一，不能滿足個性化旅游的需求

二、推動我國旅游電子商務發展的措施，

（一）政府積極扶持，搭建旅游電子商務平臺

（二）傳統旅游企業轉變觀念，實現資源整合，開展個性化服務

（三）旅游企業加強與有關各方的協調與溝通

（四）努力提高員工的素質，培養復合型人才

一、旅游企業要重視通過媒體進行品牌傳播

二、品牌傳播要選擇主流媒體

三、品牌傳播要注重事件營銷

第二部分 旅游細分及區域市場分析

一、世界鄉村旅游發展現狀

二、北美鄉村旅游發展特點及對我國的啟示

1、北美地區開展鄉村旅游的特點

2、對我國發展鄉村旅游的借鑒意義

三、我國鄉村旅游產業組織模式探討

1、鄉村旅游產業組織模式研究背景

2、鄉村旅游產業組織模式概念及分類比較

3、選擇鄉村旅游產業組織模式的原則

四、中國鄉村旅游發展的矛盾

五、我國鄉村旅游開發中的問題分析

1、對鄉村旅游層面理解不深，概念混亂

2、各自為政

3、缺乏規劃和策劃

4、人才匱乏

5、開發產品特色少、雷同多

6、振興農村經濟的貢獻有限

六、我國鄉村旅游發展中的政府職能定位

（一）鄉村旅游發展初始階段的開拓者

（二）鄉村旅游發展成長階段的規范者

（三）鄉村旅游發展成熟階段的協調者

七、農業部、國家旅游局合力推鄉村旅游

一、世界旅游農業發展概況及其對中國的啟示

1、世界農業旅游發展概況

2、對中國發展農業旅游的啟示

二、歐美國家農業旅游的基本特征

三、我國農場旅游開發思路與產品設計

1、國有農場旅游開發的思路

2、國有農場旅游產品的開發設計

四、我國農業生態旅游資源及其發展現狀

一、度假旅游概述

二、中國旅游度假的現狀及發展前景

1、中國度假旅游的市場現狀

2、度假旅游的發展前景及方向

三、我國度假旅游的發展道路

（一）度假旅游產品的經濟特性

（二）網絡化發展的經濟效益

（三）網絡化發展的創新形式——“聯盟+俱樂部”模式

四、度假旅游市場潛力分析

五、度假旅游的性質特征與優勢

一、生態旅游的興起

二、我國生態旅游的發展現狀及發展前景

1、我國生態旅游的發展現狀

2、我國生態旅游的發展前景

三、中國特色的生態旅游之路的探索

1、處理好保護與利用的矛盾

2、強化法制管理，注重生態保護

3、加強生態旅游的宣傳工作，形成良好的社會輿論氛圍

4、對生態旅游者和投資者的教育管理

5、加大經濟和科研投入

6、發揮導游在旅游活動中的積極作用

7、開展國際交流，爭取國際合作

四、關于建立我國生態旅游認證制度的思考

1、生態旅游認證的重要性

2、國外生態旅游認證制度體系

3、建立符合我國國情的生態旅游認證制度

一、構建大城市旅游圈的機遇

（一）構建大城市旅游圈是順就全球旅游業發展大趨勢的現實選擇

（二）構建大城市旅游圈是迎接全國旅游業歷史性轉型的必然戰略

（三）構建大城市旅游圈是建設國際性城市的重要舉措

二、我國主要旅游城市

三、我國大城市旅游圈劃分的設想

（一）大城市旅游圈分級指標的選取

（二）大城市旅游圈構建設想

四、我國大城市旅游發展的特征

一、開發大學生旅游市場的可行性

1、“行”的分析

2、“食”的分析

3、“住”的分析

4、“游”的分析

5、“購”和“娛”的分析

二、大學生旅游市場的特征

（一）市場龐大，前景廣闊

（二）旅游動機強

（三）制約因素少

（四）文化高，素質好

（五）旅游消費的支持增長

三、大學生旅游市場的開發策略

1、采取“開拓重點、機動靈活、薄利多銷、誠信為本”的開發思路

2、推出多種符合學生需求的旅游產品

3、合理定價旅游產品

4、多種旅游促銷方式

一、世界工業旅游的發展狀況

1、英國

2、荷蘭

3、澳大利亞

4、美國

5、德國

二、工業旅游的由來及國際經驗

三、我國工業旅游的發展現狀

四、推進我國工業旅游發展的意義和作用

五、對發展工業旅游的幾點思考

一、紅色旅游產品開發原則

1、強調革命文化內涵、突出紅色文化主題形象

2、以市場為導向，構建不同形式的旅游產品體系

3、有機整合相關資源，作好統籌協調工作

4、加強區域協調，形成紅色旅游整體聯動發展

5、采用政府主導、社會參與、市場運作，企業經營的運行模式

二、紅色旅游資源開發

三、我國紅色旅游的發展情況

1、紅色旅游資源開發的現狀

2、紅色旅游資源開發存在的問題

四、我國紅色旅游經典景區的打造情況

五、《2016-2021年全國紅色旅游發展規劃綱要》

1、發展紅色旅游的重要意義

2、發展紅色旅游的總體思路

3、發展紅色旅游的總體布局

4、發展紅色旅游的主要措施

一、2016年在線旅游市場發展情況

二、我國在線旅游業存在的問題

三、2016年中國在線旅游市場規模

一、2016年中國旅游房地產發展情況

二、中國旅游房地產發展趨勢分析

三、世界商務旅游發展情況和趨勢

1、世界商務旅游市場概況

2、世界商務旅游發展趨勢

四、商務旅游產業發展方向研究

（一）商務旅游的定義及特征

（二）商務客人的消費特征

（三）發展商務旅游的經濟、社會意義

五、旅游業發展應保存古村鎮的生活空間

六、我國古村鎮旅游發展狀況

七、旅行社網站營運中存在的問題與建議

1、我國旅行社電子商務網站發展進程中存在的現實問題

2、對現階段我國旅行社電子商務發展的建議

一、海南旅游發展階段的劃分

二、海南旅游的萌芽期和起步期

1、萌芽期（建省辦經濟特區以前）

2、起步期（1988-1997年）

三、海南旅游實現新突破

四、海南旅游新興業態發展壯大

五、2016年離島免稅攪熱海南旅游

六、2016年海南旅游產業發展存在八大問題

七、2016年海南省旅游工作重點

一、2016年深圳旅游業發展情況

二、2016年深圳迎來高鐵旅游新時代

三、深圳市旅游業發展“十二五”規劃

一、四川省旅游業發展的地理優勢

二、2016年四川省旅游發展概況

三、2016年四川旅游將迎來高鐵時代

四、2016年清明小長假四川旅游收入

一、2016年北京旅游業發展情況

二、北京成在線旅游預訂第二大目的地

三、2016年北京首設旅游產業發展促進基金

四、2016年北京旅游業收入情況

1、入境旅游

2、國內來京旅游

3、市民在京游

五、2016年北京春節旅游總收入

六、“十二五”北京市將把旅游業培育成為支柱產業

一、全國30個省市區將旅游業定位為支柱產業

二、2016年上海市旅游市場運行分析

三、2016年西安市旅游市場運行分析

四、2016年廣西旅游市場運行分析

五、2016年云南旅游業市場發展預測

六、浙江省“十二五”旅游項目總投資

第三部分 旅游行業競爭格局分析

一、中國旅游國際競爭力的整體水平概述

二、中國旅游業參與國際競爭的優勢分析

1、旅游資源豐富，產品種類齊全，富有較高的吸引力

2、旅游基礎設施規模初具，產業要素較為齊備，具備了加快發展的條件

三、中國旅游業參與國際競爭的劣勢分析

1、粗放型發展的格局不具有很強的競爭力

2、旅游經濟發展的整體效益沒有得到充分發揮

3、旅游服務水平和服務質量不高

4、旅游產品開發水平層次較低

一、2016年中國旅游競爭力全球排名

二、中國旅游市場價格競爭過度分析

（一）旅游市場的過度價格競爭原因分析

（二）針對過度價格競爭的相應對策

三、我國旅游市場中的不正當競爭現象

1、為了吸引旅游者，以低于成本的價格提供旅游服務

2、旅游業在經營過程中，使用商業賄賂行為排斥其他競爭對手

3、旅游經營者為了誘導消費者進行消費，進行引人誤解的虛假宣傳

4、旅游經營者冒用知名旅游企業的名稱，從事欺騙性的交易

四、中國在線旅游業競爭激烈

五、中國旅游業提升營銷競爭力

六、中國旅游競爭力有望迅速提升

一、旅游業人才競爭的層次

二、旅游業人才競爭的特點

三、旅游業人才競爭策略

一、中國內資旅行社的市場競爭戰略

二、旅游文化是中國旅游業參與國際競爭的關鍵

三、提高旅游企業競爭力八大策略

1、創新旅游生產要素

2、實施旅游科技與人才戰略

3、建立全國性的旅游資源數據庫

4、利用網站開展個性化服務

5、推廣網上社區，培養穩定的客戶。

6、與交通部門合作，推行電子票務

7、加強銀企合作，解決網上支付問題

8、加速旅游企業集團化、專業化和網絡化

一、公司概況

二、2016年企業經營情況分析

三、2016年公司發展展望及策略

一、公司概況

二、2016年企業經營情況分析

三、2016年公司發展展望及策略

一、公司概況

二、2016年企業經營情況分析

三、2016年公司發展展望及策略

一、公司概況

二、2016年企業經營情況分析

三、2016年公司發展展望及策略

一、公司概況

二、2016年企業經營情況分析

三、2016年公司發展展望及策略

一、公司概況

二、2016年企業經營情況分析

三、2016年公司發展展望及策略

一、公司概況

二、2016年企業經營情況分析

三、2016年公司發展展望及策略

一、公司概況

二、2016年企業經營情況分析

三、2016年公司發展展望及策略

一、公司概況

二、2016年企業經營情況分析

三、2016年公司發展展望及策略

一、公司概況

二、2016年企業經營情況分析

三、2016年公司發展展望及策略

第四部分 旅游行業發展環境分析

第八章 2016-2021年旅游行業發展環境分析

一、國際宏觀經濟運行情況分析

二、國際宏觀經濟未來發展預測

一、中國宏觀經濟運行情況分析

二、中國宏觀經濟未來發展預測

一、重點政策匯總

二、重點政策和重大事件分析

三、旅游政策未來發展趨勢

一、行業發展社會環境概述

二、具體社會環境分析

第九章 2016年產業鏈發展分析及其影響

一、旅游產業鏈內涵

二、旅游產業鏈體系的構建

1、縱向產業鏈體系

2、縱向產業鏈延伸

3、橫向產業鏈整合

三、旅游產業鏈整合對策

1、培養區域性旅游板塊，降低壁壘

2、接通孤環、斷環，整合產業鏈

3、培育核心企業，增強協調整合作用

4、建立健全運行機制，推動產業鏈健康運行

一、旅游產業鏈存在的問題

1、資源要素缺乏合理流動與共享

2、鏈條上出現孤環、斷環

3、核心企業整合能力弱

4、企業間運行機制尚未建立

二、旅游產業鏈構建的政策建議

1、優化旅游產業結構，奠定旅游產業鏈完善的基礎

2、建立完善的信用機制

3、加強產權和體制改革，打破旅游產業鏈運行的景區瓶頸

4、開放民航市場，打破旅游產業鏈構建的交通瓶頸

三、構建旅游產業鏈的途徑

1、旅游產業鏈的區內接通：基于產業鏈的產業集群

2、旅游產業鏈的區際延伸：基于產業鏈的區域旅游合作

3、縱向性戰略聯盟

一、發展時機與政策背景

二、綜合考慮做實規劃

三、多方互動打造產業的整體性

四、合縱連橫構建旅游大產業鏈

第五部分 旅游行業發展趨勢與戰略探討

第十章 2016-2021年旅游行業發展趨勢預測

一、未來五年世界旅游業的發展新趨勢

二、未來世界旅游市場的發展趨勢和特征

1、市場細分化趨勢

2、從觀光型旅游為主向度假型旅游為主轉變

3、追求更為靈活多變的旅游方式

4、在旅游中追求更多的參與性和娛樂性

5、“銀色市場”不斷擴大

6、對旅游安全更為重視

7、區域旅游仍將盛行

三、世界環保旅游的發展趨勢

四、未來五年全球最熱門旅游地

五、世界旅游發展六大新趨勢

一、短途旅游將成為旅游市場新趨勢

二、傳統節日將成旅游市場新寵

三、個性化休假將成時尚

四、春節、十一黃金周看漲

第三節 2016年我國旅游業市場發展情況及預測

一、2016年國內旅游市場增長預測

二、2016年出境旅游市場增長預測

三、2016年假日旅游市場增長預測

第四節 2016-2021年我國旅游市場發展趨勢

一、“十二五”規劃的主要目標

二、“十二五”規劃的發展戰略

1、指導思想

2、基本原則

三、“十二五”國內外環境機遇挑戰并存

1、“十二五”旅游業發展面臨的戰略機遇

2、“十二五”旅游業發展面臨的主要挑戰

四、“十二五”旅游市場發展預測

一、中國網絡旅游市場發展趨勢

二、我國西部旅游產業發展趨勢

三、我國郵輪旅游發展趨勢

四、我國南極旅游發展趨勢

五、2016年中西部旅游業收入預測

六、我國露營旅游市場未來需求分析

第十一章 2016-2021年行業發展戰略探討

一、體育旅游的內涵及意義

二、我國體育旅游發展現狀與存在問題

（一）、體育旅游的特征

（二）、我國體育旅游發展的問題

三、我國體育旅游的發展對策

1、加強旅游行業管理部門的監管職能

2、積極推動社區體育旅游的發展

3、加快體育旅游人才的培養

一、加大對會展旅游的宣傳力度

二、充分發揮政府在發展會展旅游中的重要作用

三、成立會展行業協會和專業會展旅行社

四、健全有關會展旅游的法律法規

五、加強會展旅游人才的培養

六、爭取社會各界的支持

七、加強與城市之間的協調合作

一、我國女性旅游的影響因素

1、開發女性旅游市場是旅游企業應對市場競爭的需要

2、女性旅游市場的盈利性

二、開發我國女性旅游市場的策略

1、打好“女性牌”

2、抓住女性消費特點

3、適應女性需求特點

4、建設安全、衛生、高質量的旅游設施

5、運用網絡傳遞信息

一、提升文化素養

二、自身素質專業化

三、重視差異化服務

四、具備強健的體魄

一、旅行社品牌發展存在的問題

二、旅行社品牌現狀的SWOT分析

三、旅行社在競爭中的應對策略分析

一、制約散客旅游市場發展的主要問題

二、應對“散客時代”的策略

一、構建城市旅游業的核心競爭力

1、比較優勢～資源力、區位力

2、競爭優勢一文化力、集聚力、創新力

二、城市旅游業核心競爭力“范式”的構建

三、提升我國旅游服務貿易競爭力

一、從國際格局演變看中國旅游產業轉型

二、從中國國內發展歷程看中國旅游產業功能轉變

三、我國旅游產業功能的新定位

1、旅游業對緩解國際貿易摩擦的作用

2、旅游業對我國城市建設的作用

3、旅游業對我國就業的作用

4、旅游業對我國新農村建設的作用

一、中原城市群旅游產業SWOT分析

（一）優勢

（二）劣勢

（三）機會

（四）威脅

二、中原城市群旅游發展對策

一、空間距離遞減規律

二、旅游競爭態模型

第六部分 旅游行業投資風險評估及策略探討

第十二章 2016-2021年旅游行業風險評估

一、2016年全球宏觀經濟風險

二、2016年我國國內的宏觀環境風險

一、2016年國家旅游局頒布：《旅游景區質量等級管理辦法》

二、將摘幾家不達標旅游景區牌子

一、旅游業對戰爭、瘟疫等突發性災害較敏感

二、旅游業公司治理因素

三、安全因素

四、生態風險和文化風險

一、周期性

二、產業政策的變化

三、行業內競爭程度

四、行業的國際競爭力

五、政治事件

六、季節性經營

七、匯率的波動

第十三章 2016-2021年旅游業投資戰略探討

一、境外資本正加快投身我國旅游業

1、產業的成長空間有利于吸引外資

2、外資投身旅游產業的分布圖

3、政府“有形之手”不可或缺

二、境外資本占我國旅游資本總量比重情況

三、境外資本投資西部情況

一、我國旅游投資存在的誤區

1、招商引資觀念的誤區

2、投資結構的誤區

3、投資決策的誤區

4、籌融資渠道的誤區

二、糾正當前我國旅游投資誤區的對策建議

1、建立健全旅游投資引導機制

2、調整和優化投資結構

3、拓寬旅游業融資渠道

4、優化旅游投資宏觀環境

一、近幾年我國旅游業投資年均增長情況分析

二、我國中部旅游業投資情況

三、旅游行業投資機會分析

四、中國商旅市場的投資發展潛力

五、2016年中國旅游投資的新特點

1、需求旺盛業績增加

2、“有文化”公司是熱點

3、大型龍頭公司增長明顯