2019-2023年中國少兒培訓市場前景調查及投融資戰略研究報告-中商產業研究院

內容概括

近幾年，中國少兒教育培訓行業速度發展。少兒教育少兒銜接作為學前教育與初等教育的過渡，可以說是為人的終身學習打基礎的階段。少兒教育培訓主要包括德、智、體、美4個方面，主要有語言培訓、課業輔導、興趣輔導培訓等。

我國當前7～16歲的少兒超過1.5億，基數龐大，少兒培訓而臨前所未有的發展空間。隨著我國民眾對子女教育認識逐漸提高，社會競爭日益激烈，少兒接受教育年齡逐漸提前。另外，由于我國優質教育資源分配不均，適齡少兒學校成為當前基礎教育中最關鍵問題之一。由此引發的幼升小、小升初培訓市場火爆異常。近年來，少兒培訓行業每年以超過15%的速度增長，到少兒培訓市場規模超過3000萬元。

隨著社會的不斷進步和改革開放的進一步深入，隨著校外教育管理制度不斷向公正、開放、多元化方向的演變，少兒培訓的形式發生了很大的變化:首先是“官辦”機構為了自身的生存和發展，其培訓逐漸由“無償”轉向“有償”:其次是廣大兒童和家長有了強烈的需求和愿望，家長有金錢、精力和時間更好地照顧好“獨生子女”。再次是國家對于“民辦教育”的肯定和鼓勵。《中華人民共和國民辦教育促進法》的出臺更加形成了大量社會力量辦學機構如雨后春筍的可喜局面。目前，這個市場正在不斷形成和成熟中。

少兒培訓事業將成為名副其實的“朝陽產業”，其市場已逐漸成為一塊令人垂涎的大蛋糕。未來幾年，依然呈現快速增長的趨勢，中商產業研究院預測，2018年中國少兒培訓市場規模超過3800億元，保守估計，每年將會以10%的速度增長，到2021年，中國少兒培訓市場規模將突破6000億元。

報告目錄

第一章少兒培訓行業相關概述 9

第一節少兒培訓行業相關概述 9

一、行業定義 9
二、行業重要性 9

第二節報告研究范圍界定 10

第二章少兒培訓行業發展環境分析 11

第一節行業政策環境分析 11

一、行業管理機構 11
二、行業管理體制 11
三、行業自律組織 13
四、行業政策及法律法規 14

第二節行業經濟環境分析 17

一、中國GDP增長情況分析 17
二、城鄉居民收入增長分析 18

第三節行業社會環境分析 19

一、人口環境分析 19
二、教育環境分析 20
三、文化環境分析 21
四、科技環境分析 21
五、中國城鎮化率 21

第四節行業技術環境分析 22

一、傳統的教育培訓方式 22
二、技術發展對培訓方式的影響分析 24
三、技術發展對學習方式的影響分析 26

第三章少兒培訓市場發展情況分析 27

第一節少兒培訓發展歷程 27

第二節少兒培訓市場屬性 27

一、少兒培訓導向類型 27
二、少兒培訓性質分析 27

第三節少兒培訓市場分析 28

一、少兒人口結構情況 28
二、少兒培訓市場規模 29
三、少兒培訓市場特征 29
四、少兒培訓市場競爭 33

第四節少兒培訓市場情況調研 33

一、家長選擇培訓動機 33
二、家長選擇培訓標準 34
三、家長選擇培訓類別 35

第四章少兒課外輔導培訓市場發展現狀及趨勢分析 36

第一節課外輔導培訓市場發展分析 36

一、課外輔導培訓機構發展歷程 36
二、教學方式及教職人員構成 37
（一）課外輔導教學方式分析 37
（二）課外輔導教職人員構成 39
三、不同班組模式下生源情況 40

第二節課外輔導培訓行業發展情況 41

一、課外輔導培訓行業發展背景 41
二、課外輔導培訓行業特征分析 42
（一）需求總量大 42
（二）市場競爭熱 42
（三）主體分離性 43
（四）周期延續強 43
三、課外輔導培訓市場規模分析 43
四、課外輔導培訓集中度分析 44
五、課外輔導培訓重點品牌 45

第三節課外輔導培訓市場用戶調查 45

一、用戶關注課外輔導培訓內容 45
二、考試體制改革影響用戶選擇 46
三、用戶參加課外輔導培訓密度 47
四、用戶參加課外輔導考慮因素 47
五、家長線上課程接受程度占比 48

第四節課外輔導培訓市場發展趨勢 48

一、輔導培訓機構打起價格戰 48
二、公立校高層加盟民辦培訓機構 49
三、家教O2O圈上演“補貼”大戰 49
四、傳統機構及巨頭加大在線教育投資 49

第五章少兒英語培訓市場發展現狀及趨勢分析 51

第一節語言培訓市場發展現狀 51

第二節少兒英語培訓市場分析 52

一、少兒英語培訓發展環境 52
二、少兒英語培訓市場規模 52
三、少兒英語培訓競爭格局 53
四、少兒英語培訓融資動態 54
五、少兒英語培訓市場亂象 55
（一）供求結構有待調整 55
（二）市場混亂 55
（三）政府定位不準，缺乏管理 57

第三節少兒英語培訓市場用戶偏好 58

一、家長投入意愿 58
二、學習英語最優年齡 58
三、了解學習效果途徑 59
四、在線學習影響因素 60

第四節少兒英語培訓市場發展趨勢特點 60

一、品牌意識加強 60
二、市場細分趨勢 61
三、品牌建立 61

第六章少兒文化藝術培訓市場現狀及發展分析 62

第一節文化藝術培訓市場分析 62

一、文化藝術培訓市場現狀 62
二、文化藝術培訓市場規模 62
三、重點文化藝術培訓經營企業 63

第二節舞蹈藝術培訓市場分析 64

一、舞蹈藝術培訓作用分析 64
二、舞蹈藝術培訓存在問題 64
三、舞蹈藝術培訓規范性 65
四、舞蹈藝術培訓發展策略 66

第三節美術培訓市場分析 67

一、美術培訓市場現狀分析 67
二、美術培訓市場存在問題 67
三、美術培訓市場發展策略 68
（一）穩定師資，注重對研究型教師的培養 68
（二）架設科學合理的課程監管體系 69
（三）從重物質材料到重創新意識的培養 69
（四）合理宣傳，理智選擇 70
四、美術培訓市場發展前景 71

第四節音樂培訓市場分析 71

一、音樂培訓市場現狀分析 71
二、音樂培訓市場存在問題 72
三、音樂培訓機構發展對策分析 72

第五節少兒模特培訓市場分析 74

一、少兒模特培訓發展歷程 74
二、少兒模特培訓課程設置 74

第六節文化藝術培訓市場趨勢前景 76

一、文化藝術培訓市場環境分析 76
二、文化藝術培訓存在問題分析 77
三、文化藝術培訓發展對策分析 78
四、文化藝術培訓市場發展趨勢 79
五、文化藝術培訓市場發展前景 81
六、文化藝術培訓市場投資建議 81

第七章少兒武術培訓市場現狀及發展分析 84

第一節少兒武術培訓市場分析 84

第二節少兒武術師資機構結構 84

一、少兒武術培訓機構縱觀 84
二、少兒武術培訓教練構成 86

第三節少兒武術培訓市場發展策略 87

一、少兒武術培訓應注意的問題 87
二、少兒武術培訓行業發展戰略 91
（一）完善教學設施 91
（二）加強各培訓班交流協作 91
（三）加強現代教學技術運用 92

第八章少兒培訓重點機構分析 93

第一節少兒課外輔導培訓重點機構分析 93

一、學大教育 93
（一）企業基本發展情況 93
（二）主要少兒培訓內容 93
（三）企業經營情況分析 93
（四）企業服務網絡分析 94
（五）企業互聯網布局 95
（六）企業私有化動態分析 96
二、好未來（學而思） 96
（一）企業基本發展情況 96
（二）主要少兒培訓內容 96
（三）企業經營情況分析 98
（四）企業商業模式分析 99
三、龍文教育 99
（一）企業基本發展情況 99
（二）主要少兒培訓內容 100
（三）企業服務網絡分析 100
（四）企業競爭優勢分析 101
（五）企業重要動態分析 102

第二節少兒英語培訓重點機構分析 103

一、新東方教育科技集團有限公司 103
（一）企業基本情況分析 103
（二）企業主要業務分析 103
（三）企業少兒培訓內容 106
（四）企業經營情況分析 107
（五）企業服務網絡分析 108
（六）企業發展戰略分析 109
二、上海昂立教育科技有限公司 110
（一）企業基本發展情況 110
（二）企業主要業務分析 110
（三）企業少兒培訓內容 112
（四）企業經營情況分析 113
（五）企業服務網絡分析 113
（六）企業發展規劃分析 113
三、蓋倫國際教育連鎖機構 114
（一）企業基本情況分析 114
（二）企業主要業務分析 114
（三）企業服務網絡分析 115
（四）企業競爭優勢分析 115

第三節少兒藝術培訓重點機構分析 116

一、北京東方童文化藝術股份有限公司 116
（一）企業基本發展情況 116
（二）企業少兒培訓內容 117
（三）企業經營情況分析 118
（四）企業服務網絡分析 119
（五）企業加盟合作分析 119
二、杭州潮童文化創意有限公司 121
（一）企業基本發展情況 121
（二）企業主要業務分析 121
（三）企業少兒培訓內容 122
（四）學校服務網絡分析 123
（五）企業加盟合作分析 124
三、ASIA FUTURE寰亞未來少兒藝術培訓連鎖機構 125
（一）企業基本發展情況 125
（二）企業少兒培訓內容 126
（三）企業經營情況分析 127
（四）企業競爭優勢分析 127

第九章中國少兒培訓行業投資分析 129

第一節少兒培訓行業投資特性分析 129

一、少兒培訓行業進入壁壘分析 129
（一）教師隊伍壁壘 129
（二）課程開發壁壘 129
（三）品牌認可壁壘 129
（四）資金投入壁壘 130
二、少兒培訓行業盈利因素分析 130
三、少兒培訓行業盈利模式分析 131

第二節少兒培訓行業投資風險及建議 131

一、少兒培訓行業投資風險 131
二、少兒培訓行業投資優勢分析 132
三、少兒培訓行業投資機會分析 133
四、少兒培訓市場前景分析 133
五、教育培訓行業投資建議 134

第三節中國少兒培訓市場規模預測 136

第十章少兒培訓企業市場營銷策略 138

第一節少兒培訓企業市場營銷重要性 138

第二節少兒培訓企業市場營銷策略 138

一、廣告策略 138
二、公共關系策略 139
三、折扣策略 139
四、樣品策略 139

圖表目錄

圖表 1 2015-2018年中國國內生產總值及增長速度 18
圖表 2 2015-2018年中國國內生產總值及構成 18
圖表 3 2015-2018年中國居民人均可支配收入及增長速度 19
圖表 4 2015-2018年中國人口總量趨勢圖 19
圖表 5 2018年中國人口數及構成情況 20
圖表 6 2015-2018年中國城鎮化率變化趨勢圖 22
圖表 7 2015-2018年中國少兒人口變化情況 29
圖表 8 2015-2018年少兒培訓市場規模增長情況 29
圖表 9 家長選擇課外培訓的目的 34
圖表 10 家長選擇課外培訓的標準 34
圖表 11 家長選擇課外培訓的類型 35
圖表 12 重點培訓機構不同班組模式情況 40
圖表 13 2015-2018年中國各級各類教育在校生情況 42
圖表 14 2015-2018年中國各級各類教育初中和小學招生情況 42
圖表 15 2015-2018年少兒課外輔導培訓市場規模情況 43
圖表 16 2015中國品牌知名度課外輔導機構 45
圖表 17 課外輔導用戶關注程度情況 46
圖表 18 考試體制政策改革對選擇課外輔導影響占比情況 46
圖表 19 用戶參加課外輔導培訓密度情況 47
圖表 20 用戶參加課外輔導培訓主要考慮因素占比情況 48
圖表 21 2015-2018年中國語言培訓市場規模及增長趨勢圖 51
圖表 22 2015-2018年少兒英語培訓市場規模增長情況 52
圖表 23 培訓機構搜索排名情況 53
圖表 24 重點少兒英語培訓機構融資情況 54
圖表 25 家長在子女學習英語上愿意投入的費用占比 58
圖表 26 認為孩子開始學習英語的黃金年齡階段 59
圖表 27 了解孩子英語水平的途徑方式 59
圖表 28 選擇在線少兒英語培訓最重要因素 60
圖表 29 2015-2018年少兒文化藝術培訓市場規模增長情況 63
圖表 30 中國少兒藝術培訓標桿企業情況 63
圖表 31 少兒模特培訓課程內容情況 75
圖表 32 學大輔導課程情況 93
圖表 33 2015-2018年學大教育經營情況分析 94
圖表 34 好未來業務體系及相關優勢內容情況 97
圖表 35 2012-2016財年好未來經營情況分析 99
圖表 36 北京龍文環球教育科技有限公司服務網絡情況 101
圖表 37 新東方教育科技集團有限公司業務體系 104
圖表 38 新東方教育科技集團有限公司旗下品牌 104
圖表 39 新東方教育科技集團有限公司英語培訓項目結構圖 106
圖表 40 新東方教育科技集團有限公司少兒培訓課程情況 106
圖表 41 2015-2018年新東方教育科技集團有限公司經營情況 108
圖表 42 各地新東方學校分布 109
圖表 43 新東方教育科技集團有限公司發展戰略分析 109
圖表 44 上海昂立教育科技有限公司主要業務范圍 110
圖表 45 上海昂立優培教育培訓有限公司少兒英語培訓內容 112
圖表 46 上海昂立教育科技有限公司服務網絡情況 113
圖表 47 蓋倫國際教育培訓機構少兒培訓內容 115
圖表 48 北京東方童文化藝術股份有限公司培訓內容 117
圖表 49 2015-2018年北京東方童文化藝術股份有限公司分業務經營情況 118
圖表 50 2015-2018年北京東方童文化藝術股份有限公司經營情況 118
圖表 51 北京東方童文化藝術股份有限公司服務網絡情況 119
圖表 52 杭州潮童文化創意有限公司主要少兒培訓內容 122
圖表 53 杭州潮童文化創意有限公司校區分布情況 124
圖表 54 ASIA FUTURE寰亞未來少兒藝術培訓連鎖機構文化藝術培訓內容 126
圖表 55 中國少兒培訓行業市場投資優勢分析 132
圖表 56 中國少兒培訓行業市場投資機會分析 133
圖表 57 中國少兒教育培訓行業戰略咨詢建議 134
圖表 58 2019-2023年中國少兒培訓市場規模預測情況 137

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